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最近，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)布2023年Q2財(cái)報(bào)。
其中，百度各項(xiàng)數(shù)據(jù)都表現(xiàn)亮眼：
百度2023 Q2 財(cái)報(bào)
| 1 | 百度在2023年Q2的總收入為341億元人民幣（47億美元），同比增長15％。 |
| 2 | 百度核心業(yè)務(wù)收入為264億元人民幣（36.4億美元），同比增長14％； |
| 3 | 在線營銷收入為196億元人民幣（27.1億美元），同比增長15％； |
| 4 | 非在線營銷收入為68億元人民幣（9.37億美元），同比增長12％。 |
第三點(diǎn)劃重點(diǎn)→ 百度的在線營銷收入為196億元人民幣（27.1億美元），同比增長15％。
百度的在線營銷業(yè)務(wù)，就是被人詬病多年的百度廣告，主要包括搜索營銷、信息流營銷、品牌廣告營銷、直通車營銷、百度推廣等。
1）搜索營銷：即關(guān)鍵詞廣告投放；
2）信息流營銷：即新聞信息流穿插植入廣告；
3）品牌廣告營銷：即打造百度品牌專區(qū)；
4）直通車營銷：即電子商務(wù)平臺推廣；
5）百度推廣：即百度資源位（比如開屏廣告、banner廣告等）硬廣投放。
百度CEO李彥宏表示，百度核心業(yè)務(wù)的收入和利潤增長加快，得益于「在線營銷業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)」和運(yùn)營杠桿效應(yīng)。
但在我們的常規(guī)理解當(dāng)中，百度廣告受到來自微博、微信、抖音、快手、小紅書等新興社交媒體的份額侵蝕，而且百度廣告的口碑也有不利影響，為什么在線營銷業(yè)務(wù)仍能保持「穩(wěn)健表現(xiàn)」？
事實(shí)上，百度廣告的增長空間并不局限于傳統(tǒng)廣告收入。百度一直在將其在線營銷服務(wù)擴(kuò)展到智能設(shè)備和自動駕駛等新領(lǐng)域，使其廣告收入來源多樣化，減少對傳統(tǒng)在線營銷服務(wù)的依賴。
比如，百度的Apollo GO自動駕駛出租車服務(wù)。
2023年6月，Apollo GO獲得了在深圳坪山地區(qū)向公眾提供完全無人駕駛乘車服務(wù)的許可，并于2023年7月獲得了在上海浦東地區(qū)開放道路上進(jìn)行完全無人駕駛測試的許可。
通過提供這項(xiàng)服務(wù)，百度能夠收集有關(guān)用戶行為和偏好的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可用于改進(jìn)其廣告定位和其他在線營銷服務(wù)。
此外，根據(jù)IDC和Canalys的數(shù)據(jù)，百度的小度在2023年Q1在中國的智能顯示器和智能揚(yáng)聲器出貨量中排名第一，這表明他們正在向智能設(shè)備市場擴(kuò)張。
同樣的，百度可以利用小度的數(shù)據(jù)來更好地了解用戶如何與智能設(shè)備互動，以及他們對什么類型的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，從而提供更多元化的在線營銷服務(wù)。
在線營銷市場已然打開，綜合搜索引擎、智能設(shè)備、自動駕駛等不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，百度擁有的不僅僅是更多的「廣告位」。
還意味著有更多可變現(xiàn)的模式。
比如說訂閱制。
用戶可以通過付費(fèi)解鎖VIP服務(wù)，獲得獨(dú)家內(nèi)容、更快的下載速度、無廣告瀏覽等各種好處；
比如說傭金。
百度可以從基于其數(shù)據(jù)資產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)交易中抽取傭金，例如用戶在小度上訂旅游機(jī)票，百度或許可以從旅游服務(wù)提供商那兒獲取每筆交易的傭金；
比如說數(shù)據(jù)即服務(wù)（Data as Service）。
百度可以在用戶許可的范圍內(nèi)，將數(shù)據(jù)及分析工具共享給其它公司或組織。例如，百度創(chuàng)建一個更多元化的廣告營銷數(shù)據(jù)平臺，讓其它公司也能借鑒百度不同渠道收獲的數(shù)據(jù)，分析用戶畫像與行為特征，從而更好地開展?fàn)I銷。
可見，百度早已不僅僅依賴于它的搜索引擎生態(tài)了。隨著百度在智能設(shè)備、汽車自動駕駛等不同新領(lǐng)域的深入涉足，我們將能看到一個更多元化的「互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與營銷生態(tài)」。
站在人工智能、自動駕駛等各項(xiàng)新技術(shù)前沿的互聯(lián)網(wǎng)平臺，將擁有越來越龐大的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
那么，如何對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)范化管理，既保護(hù)用戶的隱私和權(quán)益，又能促進(jìn)數(shù)據(jù)的合理利用和創(chuàng)新，將是擺在每一家互聯(lián)網(wǎng)大廠面前的、不可回避的重要課題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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