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最近，不少互聯(lián)網大廠發(fā)布2023年Q2財報。
其中，百度各項數據都表現亮眼：
百度2023 Q2 財報
| 1 | 百度在2023年Q2的總收入為341億元人民幣（47億美元），同比增長15％。 |
| 2 | 百度核心業(yè)務收入為264億元人民幣（36.4億美元），同比增長14％； |
| 3 | 在線營銷收入為196億元人民幣（27.1億美元），同比增長15％； |
| 4 | 非在線營銷收入為68億元人民幣（9.37億美元），同比增長12％。 |
第三點劃重點→ 百度的在線營銷收入為196億元人民幣（27.1億美元），同比增長15％。
百度的在線營銷業(yè)務，就是被人詬病多年的百度廣告，主要包括搜索營銷、信息流營銷、品牌廣告營銷、直通車營銷、百度推廣等。
1）搜索營銷：即關鍵詞廣告投放；
2）信息流營銷：即新聞信息流穿插植入廣告；
3）品牌廣告營銷：即打造百度品牌專區(qū)；
4）直通車營銷：即電子商務平臺推廣；
5）百度推廣：即百度資源位（比如開屏廣告、banner廣告等）硬廣投放。
百度CEO李彥宏表示，百度核心業(yè)務的收入和利潤增長加快，得益于「在線營銷業(yè)務的穩(wěn)健表現」和運營杠桿效應。
但在我們的常規(guī)理解當中，百度廣告受到來自微博、微信、抖音、快手、小紅書等新興社交媒體的份額侵蝕，而且百度廣告的口碑也有不利影響，為什么在線營銷業(yè)務仍能保持「穩(wěn)健表現」？
事實上，百度廣告的增長空間并不局限于傳統(tǒng)廣告收入。百度一直在將其在線營銷服務擴展到智能設備和自動駕駛等新領域，使其廣告收入來源多樣化，減少對傳統(tǒng)在線營銷服務的依賴。
比如，百度的Apollo GO自動駕駛出租車服務。
2023年6月，Apollo GO獲得了在深圳坪山地區(qū)向公眾提供完全無人駕駛乘車服務的許可，并于2023年7月獲得了在上海浦東地區(qū)開放道路上進行完全無人駕駛測試的許可。
通過提供這項服務，百度能夠收集有關用戶行為和偏好的數據，這些數據可用于改進其廣告定位和其他在線營銷服務。
此外，根據IDC和Canalys的數據，百度的小度在2023年Q1在中國的智能顯示器和智能揚聲器出貨量中排名第一，這表明他們正在向智能設備市場擴張。
同樣的，百度可以利用小度的數據來更好地了解用戶如何與智能設備互動，以及他們對什么類型的產品或服務感興趣，從而提供更多元化的在線營銷服務。
在線營銷市場已然打開，綜合搜索引擎、智能設備、自動駕駛等不同領域的數據資產，百度擁有的不僅僅是更多的「廣告位」。
還意味著有更多可變現的模式。
比如說訂閱制。
用戶可以通過付費解鎖VIP服務，獲得獨家內容、更快的下載速度、無廣告瀏覽等各種好處；
比如說傭金。
百度可以從基于其數據資產的產品和服務交易中抽取傭金，例如用戶在小度上訂旅游機票，百度或許可以從旅游服務提供商那兒獲取每筆交易的傭金；
比如說數據即服務（Data as Service）。
百度可以在用戶許可的范圍內，將數據及分析工具共享給其它公司或組織。例如，百度創(chuàng)建一個更多元化的廣告營銷數據平臺，讓其它公司也能借鑒百度不同渠道收獲的數據，分析用戶畫像與行為特征，從而更好地開展營銷。
可見，百度早已不僅僅依賴于它的搜索引擎生態(tài)了。隨著百度在智能設備、汽車自動駕駛等不同新領域的深入涉足，我們將能看到一個更多元化的「互聯(lián)網服務與營銷生態(tài)」。
站在人工智能、自動駕駛等各項新技術前沿的互聯(lián)網平臺，將擁有越來越龐大的用戶數據資產。
那么，如何對用戶數據進行規(guī)范化管理，既保護用戶的隱私和權益，又能促進數據的合理利用和創(chuàng)新，將是擺在每一家互聯(lián)網大廠面前的、不可回避的重要課題。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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