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信息流廣告憑借其核心算法，可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，進(jìn)一步達(dá)到廣告主投放要求。所以根據(jù)目標(biāo)用戶的特性，去判定他們活躍的時間段，比如選擇的時間為17：00-18:00，賦能建議可以稍微向外延伸一點，以防一些突發(fā)情況，導(dǎo)致無法更好地傳播給目標(biāo)受眾。
一、信息流廣告的優(yōu)勢
1. 核心算法優(yōu)越
首先，流量主會對自己的用戶做好分類并打上相應(yīng)的標(biāo)簽，形成標(biāo)簽的因素主要是地域、年齡、職業(yè)、性別、瀏覽偏好以及其他的基礎(chǔ)信息，在投放廣告時，會根據(jù)用戶標(biāo)簽以及歷史瀏覽信息，將廣告出現(xiàn)的時間、位置進(jìn)行精細(xì)化的排列，信息流廣告的核心算法可以決定廣告展示在哪一類用戶的視線里，出現(xiàn)在哪些原生消息后，對于一些非目標(biāo)用戶會自動屏蔽，不會進(jìn)行投放造廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。
2. 隱蔽功能好
信息流廣告又被稱為原生廣告，主要就是因為信息流廣告的內(nèi)容、畫面以及框架都是按照原生內(nèi)容去進(jìn)行設(shè)計的，為的就是跟原生內(nèi)容融為一體，在用戶不經(jīng)意間瀏覽到相關(guān)內(nèi)容。
3. 平衡用戶體驗
因為能夠很好地隱藏在原生信息流內(nèi)容中，所以其廣告的干擾屬性自然就被弱化。首先是不會與原生內(nèi)容過分沖突，讓用戶的注意力無法集中；其次不像別的形式的廣告一樣，用戶被動地接收廣告信息，不感興趣的廣告也要強(qiáng)按著頭去看，很多用戶都覺得沒有了自主選擇的權(quán)利，而信息流廣告是讓用戶自主選擇是否查看，吸引用戶的法寶就是用戶感興趣的有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶看或者不看，都可以自行決定。
二、信息流廣告如何投放
1. 利用核心算法精準(zhǔn)定位
對于廣告主來說，在做廣告投放之前，會針對自己產(chǎn)品做好目標(biāo)用戶畫像，只有將廣告投放到這些目標(biāo)用戶的視線里，才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告投放的目標(biāo)。信息流廣告憑借其核心算法，可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，進(jìn)一步達(dá)到廣告主投放要求。
2. 根據(jù)目標(biāo)用戶界定投放時間
不同社會地位以及不同年齡段的用戶，上網(wǎng)獲取信息的時間段是不一樣的。比如上班族，可能比較活躍的時間就是上下班、午休以及晚上睡覺前，而學(xué)生就又不一樣，一般來說周末的時間會比較充足。所以根據(jù)目標(biāo)用戶的特性，去判定他們活躍的時間段，比如選擇的時間為17：00-18:00，賦能建議可以稍微向外延伸一點，以防一些突發(fā)情況，導(dǎo)致無法更好地傳播給目標(biāo)受眾。
3. 篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶
因為是把是否觀看的選擇權(quán)完全交給了用戶，這不代表著就得被動等待，利用優(yōu)勢內(nèi)容主動出擊才是王道。比如說知乎信息流廣告，一般來說，都會用行業(yè)干貨以及直擊用戶痛點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來吸引用戶點擊，利用這種心理，可以得到一個非常漂亮的點擊率。在用戶點擊之后，文章需要用大篇幅的內(nèi)容去讓用戶認(rèn)可其輸出的觀點，只有這樣，在后面推廣相關(guān)產(chǎn)品時，用戶才能夠看得進(jìn)去，才會思考我要不要選擇這個產(chǎn)品。如果前面輸出的內(nèi)容用戶都覺得是廢話了，那么怎么會愿意花錢去買產(chǎn)品或服務(wù)呢。另外，也可以搭配一些“限時”、“促銷”等字眼，促使用戶快速購買，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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