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作者 | 松露
編輯 | 張潔
校對 | 云飛揚(yáng)
安徽不大，遍地神話。
“一捂二舔三微笑，安徽秀才來報道。”一個橫空出世的“@秀才”，憑他端正儒雅的中年外形，加上一整套行云流水的微笑動作，俘獲千萬粉絲，上至70歲阿姨千里迢迢為他趕去安徽，下至20歲大學(xué)生爭相模仿他一顰一笑。
有人封“@秀才”為“安徽至高神”，并調(diào)侃道“安徽秀才帶飛，云南兩眼一黑”。畢竟，在“@秀才”帶著安徽的標(biāo)簽強(qiáng)勢出圈之前，云南這個IP一直是引領(lǐng)抖音網(wǎng)紅流行趨勢的存在。
自從傈僳族小伙一段“我是云南的，云南怒江的”洗腦全網(wǎng)之后，云南博主們的血脈就像覺醒了一樣，比如狙擊手看到都要搖頭的甩頭哥“冷鑫”、云南說唱女王“暴老絲”，以及帶火“我沒K”“恐龍扛狼”的“云南權(quán)妹”，可謂是爆梗迭出。
網(wǎng)紅綁定地域標(biāo)簽一直都有。早些年大司馬一句“蕪湖起飛”讓他的家鄉(xiāng)安徽蕪湖直接起飛，“山東曹縣666”更是讓曹縣成為新一代宇宙中心，以及很多擅長喊麥、社會搖的網(wǎng)紅主播都來自東北。
到如今，IP屬地功能上線后，地域爭霸賽的賽況日漸激烈。不少創(chuàng)作者以自己的家鄉(xiāng)作為題材來創(chuàng)作，南方有江蘇十三太保，北方有山西晉城的“一方水土養(yǎng)一方人”，近期天津更是憑借跳水大爺成為新的話題中心，大有一股趕上安徽、超過云南的架勢。
從云南到安徽再到天津，到底哪個IP是今年抖音的流量擔(dān)當(dāng)？哪個省份是真正的“神話”締造者？
截至今年8月，哪個省份跑出的流量黑馬最多？
我們用新抖拉取了2023年1月至8月抖音漲粉數(shù)最多的1000個賬號，將這些賬號按照IP屬地或是常住地進(jìn)行分類排序，發(fā)現(xiàn)前三名分別是廣東、浙江和北京。
廣東省占據(jù)了124個賬號，扛把子要屬“王七葉”，去年憑借躲閃搖爆紅海內(nèi)外，今年用“買不起系列”視頻再次殺出重圍，8個月漲粉超過655萬。此外，“白晝小熊”、“去spa”、“徐且慢”等廣東IP賬號也漲粉顯著。
單純從數(shù)據(jù)分布來看，廣東似乎是互聯(lián)網(wǎng)玩得最溜的省份，不僅黑馬賬號頻出，而且多數(shù)頭部紅人的粉絲分布也是以廣東地區(qū)為主。某種程度上，廣東或許才是玩轉(zhuǎn)流量的幕后“大佬”。
浙江本身就是網(wǎng)紅聚集地，漲粉TOP1000的賬號中占了107個，代表賬號有女版小楊哥“小叮當(dāng)?shù)囊患?rdquo;，8個月漲粉近380萬；從非洲烏干達(dá)遠(yuǎn)嫁而來的農(nóng)村媳婦“rose”，今年截至目前漲粉超過191萬。
北京占了106個，其中有不少是明星藝人，比如大嫂高葉、曹云金、趙雅芝，也有脫穎而出的內(nèi)容創(chuàng)作者，比如嘗遍各種黑暗料理的“張圣嘆”，8個月漲粉624萬；200塊挑戰(zhàn)美食盲盒的“二百者也”，8個月漲粉616萬。
值得一提的是，如果按照將抖音粉絲數(shù)TOP1000賬號的IP屬地分類排序，數(shù)量占前三的也是這三個地方。
不過，這些流量黑馬賬號大多沒有明顯的地域?qū)傩?，更多是因為地域?yōu)勢比如文化產(chǎn)業(yè)集中、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而孵化或者吸引了頭部達(dá)人。
但從單個漲粉案例來看，從今年初截至8月，漲粉最多的個人賬號是“李炮兒”，8個月漲粉1395萬，IP屬地位于遼寧。他在過去幾個月里接受各種粉絲提出的挑戰(zhàn)，圈粉無數(shù)，勇闖好聲音比賽直接闖進(jìn)了遼寧賽區(qū)的決賽。
東北三省是網(wǎng)紅輩出的地界，“李炮兒”之外，還有“東北雨姐”“吃貨老外鐵蛋兒”“周大爺不服老”等東北IP的賬號，都在過去8個月漲粉超過500萬。新抖數(shù)據(jù)顯示，今年漲粉TOP1000的賬號有66個出自遼寧、吉林、黑龍江三個省份。
“@秀才”的家鄉(xiāng)安徽流量表現(xiàn)也不俗，今年的漲粉黑馬中占據(jù)44席。
在“@秀才”走紅之前，安徽就出過不少頭部紅人。抖音首個粉絲數(shù)破億的紅人“瘋狂小楊哥”就來自安徽，他的公司三只羊總部也位于安徽合肥。
今年憑借印度風(fēng)歌曲走紅的“豪哥哥”，曾經(jīng)兩個月漲粉572萬，來自安徽宣城。還有“潘姥姥”“刀小刀sama”“大司馬”等頭部達(dá)人也都是來自安徽。
從榜單數(shù)據(jù)來看，抖音今年的流量大部分還是分布在廣東、北京、浙江、上海等省市，然而從話題度來看，在不少網(wǎng)友心中，抖音四大頂流地區(qū)要屬：云貴川渝，甚至有了一句口號：
“滇瘋看云南，人才看四川。”
在今年漲粉TOP1000的賬號里，云南有13個。漲粉最快的賬號是“大勝”，來自云南宣威，用一手粉筆字征服抖音500多萬網(wǎng)友，8個月漲粉285萬，熱度最高的一期視頻獲贊1465萬次。
不過他雖然漲粉迅猛，話題討論度卻比不上一些靠梗出圈的云南網(wǎng)紅，直接將省份巔峰賽玩成了“滇瘋賽”。
6月底，一首“我沒K，布魯biu布魯biu，恐龍抗狼抗狼抗，恐龍抗狼抗狼抗”的洗腦旋律席卷抖音，播放量近20億次，連帶著歌詞“我沒K”成為流行詞，帶火它的是抖音達(dá)人“云南權(quán)妹”。
她現(xiàn)在在深圳做文職工作，但是賬號名稱里始終帶著家鄉(xiāng)云南，燙嘴英文、魔性的舞蹈動作加上洗腦旋律，精神狀態(tài)與此前走紅的一眾云南土味網(wǎng)紅如“陳晨老祖”、說唱女王“暴老絲”有異曲同工之妙，讓云南在“滇瘋賽”中不斷上分。
然而，“我沒K”的爆火也沒為“云南權(quán)妹”的賬號帶來太多的流量加成，直到現(xiàn)在“云南權(quán)妹”粉絲也只有63萬，近期單條視頻點贊數(shù)降到幾千到幾萬不等，“我沒K”帶來的流量紅利已經(jīng)過去。
爆梗捧不出頂流的尷尬處境，同樣發(fā)生在山西、天津等地方。
前段時間，山西四人行的“一方水土養(yǎng)一方人”喊麥走紅，四個山西晉城的小伙搭著肩膀，用山西晉城方言到各地提問“XX人早上吃甚飯”，引發(fā)不同地區(qū)方言博主的模仿熱潮，山西“四人成晉”的梗也因此傳播開。
四個人中知名度最高的是趙峰，目前粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到133萬，新抖數(shù)據(jù)顯示其近三個月漲粉43萬，另外三人史飛、李藝、小龍的粉絲數(shù)也分別達(dá)到20萬至60萬不等。
與四個人賬號粉絲數(shù)形成對比的是，“一方水土養(yǎng)一方人”在抖音的話題播放量已經(jīng)超過11億次，“山西四人行”的話題播放量超過7.8億次。
在相關(guān)視頻的評論區(qū)中，不少網(wǎng)友知道山西的梗，卻無法叫出他們四個人的名字，這大概就是梗紅人不紅的真實寫照。
近期因大爺跳水成為頂流城市的天津也是如此，大爺們的各種跳水表現(xiàn)在抖音上廣泛傳播，甚至有了全明星畫像，根據(jù)他們跳水前的發(fā)言，被網(wǎng)友親切地稱呼為“雙重信仰大爺”“鐵板魷魚大爺”“激情演講大爺”。
但目前來看大爺們都沒有趁熱運營自己的IP，天津走紅這段時間里，并沒有一個類似“云南權(quán)妹”、“山西四人行”這樣的代表賬號出現(xiàn)，全靠網(wǎng)友自發(fā)拍攝上分，累計話題播放量已經(jīng)超過了5億次。
很多人不知道的是，今年IP屬地在天津的漲粉最快賬號其實是一個影視剪輯號叫“享樂”，目前粉絲數(shù)已經(jīng)突破千萬，8個月漲粉261萬。
爆梗不爆人，其實是有跡可循的。
從流量產(chǎn)業(yè)分布發(fā)展的視角來看，廣東、上海、浙江、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)聚集著更多頭部MCN機(jī)構(gòu)，比如杭州有無憂、謙尋，上海有美ONE，深圳有蜂群。
這些地區(qū)有著更豐富的人才和商業(yè)資源，也逐漸發(fā)展出一條更加成熟完善的紅人產(chǎn)業(yè)鏈，因此能夠批量孵化出更多優(yōu)秀創(chuàng)作者案例。
新抖數(shù)據(jù)顯示，抖音上粉絲數(shù)最高的前100個賬號，有36個來自北京，北京之外只有11個賬號來自其他北方地區(qū)，其余53個賬號都來自南方，且多數(shù)分布于浙江、廣東、上海等地。
因此，今年的黑馬賬號仍多數(shù)集中于這些地區(qū)，有其必然性，這是幾年產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累導(dǎo)致的結(jié)果。對比今年走紅的強(qiáng)地域標(biāo)簽賬號，大多數(shù)充滿了偶然性，是沒有機(jī)構(gòu)的素人。
地域梗對于大部分非本地網(wǎng)友都有一定認(rèn)知門檻，要想實現(xiàn)出圈并非易事。即使出圈了，也會面臨熱度只有三分鐘的現(xiàn)狀，就像上半年爆紅的山東淄博，如今熱度已明顯下降。
“刺猬公社”曾發(fā)文提及，有MCN從業(yè)者就表示地域是個復(fù)雜的概念，每個地方有獨特的文化屬性，成熟機(jī)構(gòu)傾向于天花板更高或者商業(yè)化更穩(wěn)定的垂類創(chuàng)作者，能夠批量復(fù)制。
“@秀才”“瘋狂小楊哥”雖然也有安徽的標(biāo)簽在，卻并非憑借地域梗走紅，而是在走紅之后被關(guān)注到所處地域。為了做直播電商，三只羊還在杭州成立了直播基地，并未被局限在安徽本地。
但不可否認(rèn)的是，隨著抖音算法越發(fā)精細(xì)化，加上抖音大力發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，紅人身上的標(biāo)簽也會隨著早年只有內(nèi)容類型到近幾年細(xì)分賽道、年齡、職業(yè)、性別以及地域，再推薦給更加垂直的受眾。
以“山西四人行”為例，他們有超過18%的粉絲來自山西地區(qū)，是其粉絲類別中占比最高的。這樣的垂直對標(biāo)，也會便于這類賬號之后面向當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友做商業(yè)化變現(xiàn)，比如本地產(chǎn)品的帶貨、推廣等等。
從另一層面上來講，地域本身也能在存量時代給想要突破的創(chuàng)作者帶來增量。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如上海有商業(yè)品牌資源支持、杭州有電商供應(yīng)鏈；而云南、天津等地本身就有強(qiáng)烈的地方文化色彩和高話題度，標(biāo)簽加成之下提高了被關(guān)注的概率。
算法千人千面，每一面都可能存在流量機(jī)會，今年輪到了地域，屬于地域性紅人的機(jī)會或許已經(jīng)來到。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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