chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」
2023-09-11 17:21:13

作者 品哥

品牌邀請新代言,早已并非新鮮事。但“如何憑代言拉動品牌增長,實現(xiàn)有效代言營銷”的故事,卻一直在品牌界翻新。

最近,剛好又一品牌上演了一場“借代言官宣,拉動認(rèn)知、銷量同步增長”的大戲。

9月7日,來伊份正式官宣時代少年團(tuán)為新代言,僅在微博上#時代少年團(tuán)代言來伊份#的話題就狂攬5億+曝光。官宣當(dāng)日上線的代言人同款禮盒“伊份心選”更收獲了不少青睞和大量曬單,其“新鮮零食”的認(rèn)知也進(jìn)一步深入人心。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

而就在亮眼的聲量和銷量數(shù)據(jù)背后,來伊份也基于“人貨場”立體布局的基本營銷邏輯,交出一篇“有效代言營銷”的范文。

01 人:精準(zhǔn)影響消費(fèi)者  高契合度代言,預(yù)埋出圈熱度

早在官宣前三日,@來伊份 官微便已開啟了一波“多感官”預(yù)熱,接連釋出代言人相關(guān)的懸念海報、波紋視頻、預(yù)告視頻等物料,以緊湊的節(jié)奏層層遞進(jìn)式地拉動粉絲好奇心。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

時代少年團(tuán)粉絲們隨之而來,甚至還自發(fā)在評論區(qū)組織起了“預(yù)熱打卡+打call活動”,微博互動數(shù)據(jù)不斷創(chuàng)下新高。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

粉絲期待情緒拉滿之際,9月7日,一支充滿鮮活氣息的代言人TVC在品牌官微、代言人團(tuán)號和代言人個人號集中發(fā)布,品牌官宣聲量狂飆,掀起一波社交熱議。

這對新代言CP一經(jīng)官宣,不只是粉絲們驚喜十足,主動安利著來伊份的新鮮美味,就連許多路人都被吸引而來,并直呼“太般配”。而這種“般配感”主要來源于兩點:

首先,品牌主張與代言人形象高度契合。一直以來來伊份都堅守著“新鮮戰(zhàn)略”,在產(chǎn)品端以“新鮮零食標(biāo)準(zhǔn)”積極推動著休閑零食健康化、營養(yǎng)化的升級趨勢,為消費(fèi)者提供著新鮮品質(zhì)的零食;在品牌端,從IP聯(lián)名、發(fā)布潮玩藝術(shù)IP、元宇宙虛擬偶像到簽約頂流代言,來伊份更持續(xù)煥新著與年輕消費(fèi)者的觸達(dá)體驗。一直保持清新、活力、積極向上形象的“時代少年團(tuán)”與堅守“新鮮戰(zhàn)略”的來伊份品牌,可謂天生一對。

此外,品牌目標(biāo)人群與代言人受眾重合極高。在零食消費(fèi)領(lǐng)域,年輕人一直都是消費(fèi)主力。來伊份近年來不斷深入年輕人群,而時代少年團(tuán)不僅擁有海量年輕粉絲,做為頂流男團(tuán)組合,甚至在“泛年輕人群”中也具有一定影響力和號召力。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

品牌與代言人形象契合度越高,往往就越具有傳播力和記憶點,;而兩者受眾重合度越高,則等于提前布局流量高地,為來伊份早早準(zhǔn)備好了“潑天的富貴”。

02 貨:產(chǎn)品即媒介 借社交貨幣傳播力,加持爆款力度

對于“務(wù)實”的年輕消費(fèi)者們而言,要從“代言人吸引”到“品牌購買”,還少不了“產(chǎn)品吸引力”。

而這屆年輕人對于“產(chǎn)品”的偏好,也早不限于“物美價廉”,更有情感、文化、精神層面的高階訴求。于是,來伊份在保證“新鮮品質(zhì)”的基礎(chǔ)上,推出了滿足社交需求的“代言人同款禮盒”。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

這款有代言人影響力加持的禮盒,最大化撬動粉絲購買熱情,還讓粉絲愿意主動“曬單”;另一方面,禮盒的“官宣節(jié)點限定”也讓其具備一定紀(jì)念價值和“稀缺感”。而以上這些產(chǎn)品特點都讓來伊份禮盒超越“商品”屬性,成為“社交貨幣”,自帶話題度和傳播力。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

來伊份成功將產(chǎn)品變?yōu)?ldquo;傳播媒介”, 引發(fā)購買熱潮之際,也同時加持著產(chǎn)品、品牌和此次活動的傳播力度——從“以品牌聲量帶動產(chǎn)品銷量“的傳統(tǒng)營銷邏輯,進(jìn)階到“產(chǎn)品反哺品牌聲量”。

03  場:升級觸達(dá)體驗  銷量、認(rèn)知增長,全域提效

代言人影響力和產(chǎn)品社交貨幣屬性,已然為來伊份的破圈打下基礎(chǔ)。而如何才能撬動銷量增長,則還要依賴于“在營銷場域中,將人與貨的優(yōu)勢全面轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的品牌觸達(dá)體驗”。為此,來伊份開啟了一場全域觸達(dá)體驗升級,推動年輕消費(fèi)者們加速步入消費(fèi)鏈路。

1 有排面的投放與種草,實現(xiàn)高頻聚流

官宣聲量集中爆發(fā)之際,來伊份借勢在微博、小紅書等各個線上平臺,聯(lián)動各領(lǐng)域KOL集中種草,并帶動更多粉絲、網(wǎng)友也加入“購買+自來水種草”行列。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

在線下,來伊份又深入校園場景進(jìn)行媒介投放。由此來伊份在線上、線下構(gòu)建起立體傳播場域外,聚集著種草合力,既直擊粉絲群體又輻射到了更多年輕目標(biāo)人群。

據(jù)了解,在這輪官宣投放后,來伊份還將銜接23周年慶和中秋國慶假期,在紐約時代廣場投放代言人為品牌慶生的廣告,繼續(xù)給予代言人和粉絲排面,持續(xù)引爆粉絲情緒。而這一舉動,相信也將在一定程度上弘揚(yáng)著國貨品牌的世界影響力,延長代言事件熱度。

2 有驚喜的互動與周邊,推動高效轉(zhuǎn)化

面對涌入的流量,來伊份早已在渠道端搭建起高效承接、轉(zhuǎn)化鏈路。一方面,品牌以電商為官宣核心戰(zhàn)場,以周邊和萬份好禮為“引力鉤”,推動粉絲從社交平臺直接跳轉(zhuǎn)消費(fèi)場景。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

另一方面,來伊份還開啟代言人相關(guān)的互動玩法。線上,來伊份社區(qū)購app、云店小程序、微博端特別打造了“上樓進(jìn)行時”的互動專題頁,借助時代少年團(tuán)的“18樓”梗,與粉絲們玩起了“前五日每日打卡上樓,解鎖代言人花絮”的活動,給予粉絲們歸屬感,也吸引著品牌私域留存。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

在線下,來伊份不僅在全國3700+家均煥新代言人“皮膚”,還在上海、重慶、北京等7城打造聯(lián)12家主題門店,并在其中設(shè)置了打卡贏單品、贏親簽,代言人同框打卡贏周邊,來伊份生日月等一系列的驚喜互動活動。

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」

品哥認(rèn)為,此次來伊份在傳播、種草和互動層面,還是過于側(cè)重粉絲圈內(nèi)的運(yùn)營,而在“泛娛樂”熱點話題運(yùn)營上相對較弱。盡管有面向泛人群的線下投放,但還是沒能最大化地撬動時代少年團(tuán)這個男團(tuán)頂流對于“泛年輕人”的影響力。如能彌補(bǔ)泛娛樂熱點運(yùn)營,相信其官宣影響力和增長還將再上一個量級。

無論如何,在處處彰顯著粉絲圈內(nèi)儀式感,與粉絲們玩到一起的沉浸式互動體驗中,來伊份拉升好感度、提效轉(zhuǎn)化到站流量同時,也都是在將品牌年輕、活力、會玩的差異化印象認(rèn)知進(jìn)一步深入年輕圈層的心。

首席品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
首席品牌官
首席品牌官
發(fā)表文章186
品牌營銷「案例評析」頭部自媒體
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
攜手時代少年團(tuán),來伊份演示了一波「有效代言官宣」嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接