很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
有句話魯迅先生真的說過，“人的悲歡并不相通”。
在追星這件事上就是如此，當愛豆受欺負的時候，飯圈粉絲們往往會反應激烈，而非粉絲則不明白粉絲為什么生氣。
近日，時代少年團遭遇了一場“職場霸凌”，在普通觀眾沒有覺察的時候，少年的粉絲們卻已經(jīng)坐不住了。
時代少年團的粉絲叫“爆米花”，是“飯圈”的一股清流。因為他們的三觀極其正氣，甚至家長都會支持孩子追星。
馬嘉祺的粉絲曬出一堆證書，隔空求表揚。
也有人曬出金獎獎杯，“我也沒給馬嘉祺丟臉。”
還有人曬清華大學的研究生錄取通知書。
丁程鑫的粉絲，曬出了四川省一級運動員證書。
因為什么樣的偶像吸引什么樣的粉絲。時代少年團的人設是“上進”，他們的出道史，就是一部上進史。
時代少年團成團時趕上口罩，沒有機會登臺表演。公司不得不推出自制綜藝，還給他們開了三次線上演唱會。
少年們一次次練習舞蹈動作，以最高的標準做到動作整齊劃一。即使臺下沒有觀眾，他們也認真對待每一次演出。
值得一提的是，他們是在不耽誤學業(yè)的情況下練習的，在山城凌晨的練習室里，留下了揮灑汗水的身影。
努力的偶像怎么可能會沒有人愛，“爆米花”們在后來的線下演唱會展現(xiàn)了對他們的應援力。
如此人氣自然不會被商務忽視，品牌紛紛向少年團拋出橄欖枝。包括優(yōu)酸乳、海儷恩、康師傅冰紅茶、嬌蘭時代、溜溜梅等。
溜溜梅是在去年年底官宣時代少年團為全球品牌代言人的。官宣當天上線了一支魔性廣告片，花式演繹了溜溜梅經(jīng)典廣告“你沒事吧”。
隨后時代少年團成員們在錄制節(jié)目和演出之余，參與了溜溜梅大量宣傳活動，而“爆米花”們也給了偶像代言的品牌以最大支持。
在直播經(jīng)濟盛行之時，時代少年團自然成為溜溜梅直播間的常客。他們不負粉絲們眾望，一如既往地努力，表現(xiàn)出很穩(wěn)的臺風。
比如在今年7月份，時代少年團參與了“天然梅凍鮮果生榨”的全程直播。在直播過程中，他們配合主持人表演了手勢舞，玩蒙眼猜口味、扔玩偶、蘿卜蹲等游戲。
正常直播除了觀看性強，少年們不失時機對溜溜梅產(chǎn)品進行描述和展示，表現(xiàn)出很高的偶像品牌結(jié)合度。
“爆米花”用下單對溜溜梅表達支持。
誰也沒有料到，14號那場主題為“和時代少年團一起新年666”的直播會翻車。
直播前，溜溜梅官方張貼了喜氣洋洋的海報。
然而開場之后，對于成員賀峻霖和他的粉絲們來說，并沒有什么喜氣可言，整場直播看下來如坐針氈、如鯁在喉、如芒在背……
總結(jié)溜溜梅官微評論區(qū)，粉絲不滿的要點有四：
為什么只有賀峻霖手上的產(chǎn)品不是新年款包裝？
為什么忽略打斷賀峻霖介紹產(chǎn)品的發(fā)言？
為什么賀峻霖飲品制造過程沒有一個鏡頭？
為什么只準備6個玻璃杯？
所有人都在為小賀鳴不平。
除了對賀峻霖的喜愛，還因為在時代少年團的文化里，有“七個人少了誰都不行”的共識。這個共識從成團之日起，就寫在成員和粉絲們的認知里。
2019年7月，丁程鑫、馬嘉祺、張真源、宋亞軒、賀峻霖、嚴浩翔、劉耀文等七人參加《臺風蛻變之戰(zhàn)》真人秀節(jié)目，爭奪五人成團出道位。
在訓練過程中，他們七個人像家人一樣相處，最后要淘汰掉兩個人的時候，他們說：“七個人少了誰都不行”。公司被迫將五人成團改成了七人成團。
牢不可破的七個人，竟然被溜溜梅怠慢了一人。
簡而言之，所有成員拿的產(chǎn)品均是全新產(chǎn)品，游戲道具均是按照人數(shù)準備，賀峻霖也有玻璃水杯，紙杯是分裝飲品用的。至于發(fā)言被忽略，其實是因為“溜叔”說話較慢。
在粉絲們的眼中，這根本不是道歉信，而是溜溜梅給自己找借口。于是評論區(qū)又是一頓口誅筆伐。
在評論區(qū)，有位叫“一輪紅賀”的粉絲的一句話很有含金量，
“品牌方能明白，粉絲購買產(chǎn)品和看直播完完全全是為了代言人……賀峻霖得到了尊重，粉絲才會高高興興支持產(chǎn)品。”
這話一點兒都沒錯。
產(chǎn)品是物，消費者是人，在物和人之間沒有直接情感聯(lián)系。品牌代言人就是建立感知品牌的橋梁，他們可以將品牌人格化，幫助產(chǎn)品在消費者當中建立好感。
好感建立的機制是暈輪效應，是粉絲對偶像好感的延展。像時代少年團這樣的流量愛豆，他們之所以能夠帶來巨大影響力，就是因為背后有龐大的粉絲群體。
流量與銷量成正比，是已經(jīng)得到驗證的營銷鐵律。尤其是在直播間經(jīng)濟時代，每一個直播間刷單，都多多少少與偶像刷臉有關。
這就要求作為金主的品牌方，必須遵循尊重代言人這一合作前提。認真了解飯圈存在的規(guī)則，如“七個人少了誰都不行”這樣不可觸碰的底線，尊重代言人就是尊重粉絲。
雖然在商務的范疇里，品牌是甲方，但是放眼整個“飯圈”生態(tài)，粉絲才是最終的甲方。溜溜梅直播“翻車”事件證明，粉絲很生氣，后果很嚴重。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)