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信息流優(yōu)化師是出現(xiàn)不太久的新興職業(yè)，一般信息流優(yōu)化師也叫自己廣告投放師。賬戶搭建、創(chuàng)意制作、數(shù)據(jù)分析、賬戶優(yōu)化、工具使用2、信息流思維不同于競價，信息流更傾向于原生態(tài)廣告投放，依據(jù)平臺大數(shù)據(jù)支撐，結(jié)合人群屬性，投放廣告形式多樣化（文字、圖片、視頻），付費(fèi)方式（CPM、CPC、CPA等等）更多，重點(diǎn)在于優(yōu)化維度上要復(fù)雜的很，信息流的文案撰寫不像競價一樣簡單直接，而是在于對用戶的引導(dǎo)和激發(fā)。
信息流優(yōu)化師是出現(xiàn)不太久的新興職業(yè)，一般信息流優(yōu)化師也叫自己廣告投放師。信息流廣告是近年來崛起的一種營銷方式，想成為一個信息流廣告優(yōu)化師，該具備哪些技能？
避免學(xué)完技術(shù)后只會實(shí)踐而與人交流時顯得空話一堆，先來了解信息流廣告的發(fā)展歷程。
開始出現(xiàn)：信息流廣告是原生廣告的一種形式；
2006年Facebook最早出現(xiàn)；
2011年，Twitter正式推出信息流商業(yè)化產(chǎn)品；
移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的商業(yè)產(chǎn)物。
進(jìn)入中國：微博、 騰訊、頭條成為首批梯隊(duì)
2012年,新浪微博推出信息流廣告商業(yè)化
2013年，騰訊新聞客戶端上線產(chǎn)品
2014年,今日頭條信息流廣告上線
2015年1月，微信朋友圈信息流廣告上線
爆發(fā)階段：百度、UC頭條開始加入，360推出PC端信息流
2016年1月，360推出PC信息流
2016年6月,一點(diǎn)資訊推出智能化信息流
2016年10月，UC頭條信息流廣告上線
2016年10月,陌陌信息流廣告上線
2016年11月,百度信息流廣告正式上線
持續(xù)發(fā)展：PC端信息流商業(yè)化、垂直應(yīng)用平臺商業(yè)化價值顯現(xiàn)
2018年P(guān)C信息流和各類垂直應(yīng)用平臺(瀏覽器、搜索、應(yīng)用下載）的信息流商業(yè)化價值逐漸顯現(xiàn)。
國內(nèi)：基于國內(nèi)媒體需求的廣告優(yōu)化師，如百度、抖音、今日頭條、快手、廣點(diǎn)通等。
海外：基于海外媒體需求的廣告優(yōu)化師，如facebook、Google、Snap、TikTok等。
1、熟悉每個平臺的投放機(jī)制、平臺規(guī)則、算法依據(jù)。
賬戶搭建、創(chuàng)意制作、數(shù)據(jù)分析、賬戶優(yōu)化、工具使用
2、信息流思維
不同于競價，信息流更傾向于原生態(tài)廣告投放，依據(jù)平臺大數(shù)據(jù)支撐，結(jié)合人群屬性，投放廣告形式多樣化（文字、圖片、視頻），付費(fèi)方式（CPM、CPC、CPA等等）更多，重點(diǎn)在于優(yōu)化維度上要復(fù)雜的很，信息流的文案撰寫不像競價一樣簡單直接，而是在于對用戶的引導(dǎo)和激發(fā)。
3、制定推廣策略
預(yù)算分配、數(shù)據(jù)分析、競品分析、試驗(yàn)與判斷的能力。
4、具備基本技能
文案創(chuàng)意、素材方向、對熱點(diǎn)敏感。
由于大學(xué)里沒有“信息流廣告”這門課程，所以很多人都是在磕磕絆絆地投放和嘗試經(jīng)歷中不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步。
一個合格的信息流優(yōu)化師，對信息和數(shù)據(jù)越敏感，掌握的技能越多，他在遇到問題的時候解決問題的效率就越快。因此信息流優(yōu)化師和所有職業(yè)一樣，在理論與實(shí)踐中落實(shí)，實(shí)踐出真知，在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)累積知識。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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