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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
李佳琦哭著道歉后,職業(yè)倦怠不是傲慢的“擋箭牌”
2023-09-13 09:50:24

文:互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者:志剛

在昨晚的直播中,李佳琦哭著道歉了。

哭也好、笑也罷,事情就是這么個事情。只是哭過之后,該為這份傲慢買單的一個也少不了。而首先為這份傲慢買單的,是他自己。

傲慢的代價,李佳琦花西子都要承擔(dān)

微博掉粉百萬,數(shù)次沖上熱搜榜,傲慢的代價來的那么真實,那么迅速。有人說,李佳琦的確很傲慢,說的話也不合適,但這都是因為職業(yè)怠倦,是焦慮使然。

的確,現(xiàn)代人的生活與工作中,焦慮是常態(tài)。

李佳琦年度凈收入18.55億,是五四獎?wù)聜€人獲得者、上海青聯(lián)委員、美one合伙人,他的收入超過90%的A股公司,超過一半的上市公司一年的總收入不敵李佳琦一年的凈收入。

雖談不上如馬斯克般“富可敵國”,但也足以甩開普通人“十萬八千里”。

天眼查APP顯示,李佳琦任職公司有19家,擔(dān)任法定代表人6家,擔(dān)任股東16家。工作這么忙,收入這么高,直播工作強度太大,過于疲憊導(dǎo)致口無遮攔也似乎確有其因。

老實說,作為每月工資3000的普通人,我們同樣焦慮,同樣有懈怠,恕難以共情。PR方向轉(zhuǎn)向職業(yè)懈怠,屬實不是一招好棋。

說到底。直播這件事,本身就是商業(yè)行為,這件事,最終還要用商業(yè)邏輯去解釋。

為什么道歉來的這么快?可能還是商業(yè)利益受損比想象中來得更快。

首先,我相信李佳琦的道歉是發(fā)自內(nèi)心的,作為一個公眾人物,一個有良知的人,認(rèn)識到錯誤之后發(fā)自內(nèi)心去承認(rèn)錯誤,是人的社會性使然。

其次,商業(yè)上,李佳琦言論負(fù)面影響已經(jīng)嚴(yán)重影響到了合作品牌。

這次輿論風(fēng)波,花西子實屬躺槍,付了直播間的費用就罷了,還要承擔(dān)后續(xù)的公關(guān)成本。

很多人關(guān)注李佳琦不當(dāng)言論的同時,也把美妝品牌花西子推倒了風(fēng)口浪尖,花西子眉筆“貴過黃金”,謠言稱花西子是日本品牌,#花西子到底有多貴#、#花西子打工人專屬貨幣單位#、#花西子20%以上營收來自李佳琦#等,相關(guān)信息熱搜不斷。

對此花西子不得不花費更多的人力物力財力來平息輿論風(fēng)波。

當(dāng)事情發(fā)展到不可控制的地步,而且影響到合作品牌的時候,事情就變得沒那么簡單了。

比如,花西子品牌損失由誰來承擔(dān)?接下來談好的品牌合作怎么辦?未來品牌合作是不是要考慮一下潛在的風(fēng)險?會不會成為下一個花西子?直播間坑位費還能不能要上價?

這些都是比豬豬女孩感情受傷更實際的問題。

要知道,這些問題,是能夠?qū)崒嵲谠谟绊懙嚼罴宴辈ラg未來的收益的。關(guān)乎的是未來還能掙多少錢的問題。

凡事一旦提到錢,反應(yīng)肯定就不會太慢。

這其實也透露出直播的脆弱性。直播間與主播的個人IP強相關(guān),而人是商業(yè)中最不可控的因素。一旦主播翻車,特別是因為言論問題翻車,那么品牌也要跟著遭殃。

畢竟李佳琦翻車也不是只有這一次,之前東方甄選主播言論翻車,也都是直播脆弱性的表現(xiàn)。

另外,李佳琦在直播間前臺工作太久了??赡芤驳搅嗽摪褭C(jī)會留給更多新人的時候。

即便是自己翻身做了老板,躍升成為新富人群,但還是要躬身到鏡頭前做最苦最累的工作,難免會有浮躁。

當(dāng)你習(xí)慣了自己當(dāng)老板,你還會去生產(chǎn)線上親自打螺絲嗎?恐怕很難。

直播間也是一樣,大主播們從0到1吃過不少苦,但真正住到了湯臣一品,開上豪車,手里十幾個公司,還要到直播間給觀眾們大費口舌推銷產(chǎn)品,心里難免有些想法。

只不過,當(dāng)這個想法在腦海中變成了一句“這么多年工資漲沒漲?工作努力不努力”的質(zhì)問脫口而出,事情就開始變味兒了。

所以,為了長遠(yuǎn)考慮,索性不如專注幕后,前臺工作更多地留給新人,也許更為合適一些。

李佳琦還是李佳琦,但“豬豬女孩”不是祥子

淚水也好,道歉也罷,事情既然已經(jīng)發(fā)生了,最終的結(jié)果反而不那么重要了。畢竟直播帶貨本質(zhì)上是商業(yè)行為,也許無關(guān)道德無關(guān)對錯,逐利使然。

資本真正關(guān)注點在于,當(dāng)直播帶貨全靠“演技”之后,豬豬女孩們口袋里的錢還會那么好掙嗎?

作為主播,有沒有真正把便宜好貨帶過來?有沒有真誠地去跟粉絲溝通交流?風(fēng)波過后,對于李佳琦直播間,女生們是不是要打上一個問號?畢竟,人們看直播,到直播間買貨,買的是便宜,買的是真誠。李佳琦的直播間還有沒有這種真誠?女生們似乎對此還有疑問。

事實上,大多數(shù)的人們愿意去原諒冒犯,但卻難以接受欺騙和背叛。微博掉粉百萬似乎就是例證。

李佳琦的過錯,不僅僅在于他說了哪些話,而是這些話背后,對于他的核心粉絲人群,似乎缺乏基本的尊重與邊界感。

這不是簡單的信任問題,可能是更深層的價值觀問題。

作為一個普通人的李佳琦,他的經(jīng)歷是充滿奮斗者的光環(huán)的,他的確是憑著自己的努力從一個普通的柜員一步一步成長為精英,人們眼中成功的代表。但無論如何,最終的結(jié)果是脫離了普通民眾,走向精英主義的窄路。

對于大眾來說,讓人難以接受的不是一時的過失,而是無意之間透出的精英主義所獨有的傲慢。

這種傲慢的代價,可能比想象中的要大得多。就像央視網(wǎng)評:一旦“飄了”,脫離了普通民眾,就等于自砸飯碗。

畢竟,說相聲的老郭還一直都要感謝“衣食父母”,帶貨的主播卻怪你買不起79塊的花西子,還要吐槽你沒有努力工作。像極了PUA你多年仍然不給你升職的領(lǐng)導(dǎo),時不時還要罵你是不是沒有上進(jìn)心。

的確,祥子到最后都認(rèn)為自己拉車不夠努力,但直播間里精致的豬豬女孩們,究竟與拉車的祥子有幾分相似?

事實上,女孩們發(fā)自內(nèi)心的反感不只是源于尊重和邊界感,而是無法接受信任的主播走到了另一邊。通過自身的努力從我們身邊走出去的那個有為青年,到最后竟然走到了人群的“對立面”。

這才是那些取關(guān)粉絲們真正無法接受的。

用一位微博網(wǎng)友的話來說,“能夠一步步走到這個地位,作為這個等級的頭部主播,也經(jīng)歷過輿論的驚濤駭浪,必然世故圓滑。”

而如今,面對鏡頭后面的“衣食父母”,那份被圓滑掩蓋的習(xí)得已久的刻薄便展露無遺。不經(jīng)意間的傲慢與不耐煩,他甚至不愿意再掩飾。

畢竟,前一秒還打著“為所有女孩謀福利”的旗號做直播,下一秒就指責(zé)你又窮又懶不夠努力,就像是吃完了飯罵廚子,喝完了水罵挖井人。

又當(dāng)又立,實在難蚌。

女生們不是無法原諒,也不是無法接受道歉,只是他們反感商業(yè)逐利驅(qū)動下的假意眼淚與悔恨。也許,有那么一天,到最后還在直播間里用真金白銀“買他”的女孩們也會猛然醒悟,終究還是錯付了。

屆時,直播帶貨的故事又該怎么去講呢?

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