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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
誰(shuí)能想到淘寶金桃子獎(jiǎng),拉開(kāi)了史詩(shī)級(jí)商業(yè)瘋戰(zhàn)的序幕…
2023-09-25 09:52:24

文|燒腦廣告(shukewenzhai)

品牌哪有不瘋的,硬撐罷了!

最近對(duì)此感受最深的莫屬@淘寶,原本是想好好頒個(gè)獎(jiǎng),誰(shuí)知直接變成修羅場(chǎng),先有詩(shī)裴絲死纏爛打,后有麻辣王子貼臉輸出,各淘寶商家們也一窩蜂迎瘋而上。

淘寶:一個(gè)人上網(wǎng)真的挺無(wú)助.jpg

01第一幕:一人之瘋

事情要從2023年度“淘寶100W+”頒獎(jiǎng)典禮(線上版)講起。

那是一個(gè)風(fēng)評(píng)浪靜的午后,淘寶官微發(fā)起“淘寶100W+”征集令,尋找淘寶上銷量超過(guò)100萬(wàn)的商品。經(jīng)過(guò)為期11天17小時(shí)1036分鐘48秒的懸賞征集,淘寶為呼聲最高的八個(gè)商品頒獎(jiǎng),并頒發(fā)了官方宣稱的“流光溢彩金桃子獎(jiǎng)杯”。

最先“蚌埠住”的是詩(shī)裴絲,距離100萬(wàn)銷量獲獎(jiǎng)僅差2萬(wàn),和金桃子獎(jiǎng)失之交臂。功敗垂成怎能不讓人扼腕,詩(shī)裴絲試圖維持情緒穩(wěn)定但迅速失敗,拒絕內(nèi)耗的它選擇去評(píng)論區(qū)發(fā)瘋:

滿地打滾,明示暗示;

指桑罵槐,陰暗爬行;

自我安慰,假裝和解。

 

發(fā)瘋21天,既然詩(shī)裴絲得不到,索性毀掉了原本和諧的評(píng)論區(qū)。淘寶見(jiàn)招拆招拆招拆招拆招拆招拆招拆招,但一句“這個(gè)獎(jiǎng)杯長(zhǎng)得和馬桶上的屁股一摸一樣”還是讓它破防了。

詩(shī)裴絲的死纏爛打令全網(wǎng)側(cè)目。

更好笑的是,淘寶緊急連夜發(fā)布聲明為金桃子獎(jiǎng)杯正名——“不是屁股”,并且還給詩(shī)裴絲頒發(fā)了安慰獎(jiǎng)。

獎(jiǎng)杯,是咬了一口的。

頒獎(jiǎng)詞,是執(zhí)著的百萬(wàn)欠二。

然而,過(guò)于形象的“金屁股”,已經(jīng)過(guò)于深入人心,淘寶的嚴(yán)正聲明換來(lái)網(wǎng)友們的敷衍回應(yīng)“好的金屁股”“知道了金屁股”,惹得淘寶直指詩(shī)裴絲:你到底在浙江哪里?

02第二幕:各司其瘋

金石為開(kāi)的詩(shī)裴絲,重整旗鼓,努力修補(bǔ)自尊的創(chuàng)口,將獎(jiǎng)杯打印出來(lái)放在公司門口和淘寶直播間勉勵(lì)全體員工,爭(zhēng)取早日達(dá)成百萬(wàn)。

 

沒(méi)想到,竟被獲獎(jiǎng)?wù)咧坏穆槔蓖踝又苯觿?chuàng)飛:好累,每天要背著一個(gè)完整的大金桃獎(jiǎng)杯奔走。

剛哄好詩(shī)裴絲的淘寶火速趕來(lái)勸架,并發(fā)文提醒麻辣王子“謹(jǐn)言慎行”。

但正所謂,堵不如疏。淘寶的鄭重告誡,直接讓麻辣王子打通任督二脈,開(kāi)起了“秀”場(chǎng),正如淘寶給它頒獎(jiǎng)詞所形容的“這是一個(gè)讓人面紅耳赤的男子”,它毫無(wú)包袱地展現(xiàn)了當(dāng)代“美德”。

謙虛:@水星家紡:無(wú)壓力拿下金桃子獎(jiǎng)杯,日常生活而已。

真誠(chéng):@臭寶螺螄粉,朋友之間不該有任何隱瞞。

慷慨:@得力文具 給我一個(gè)地址,我給你寄過(guò)去看看。

多才:@空刻AIRMETER王子背著大屁股獎(jiǎng)杯給你表演一個(gè)安塞腰鼓逗你開(kāi)心。

求知:@倍舒特官方微博 我手里這泛著金光的100W+金桃獎(jiǎng)杯到底是什么顏色呢?

自信:@周黑鴨 鴨子,我的金桃子獎(jiǎng)杯不錯(cuò)吧

禮貌:@海瀾之家 王子背著大金桃獎(jiǎng)杯每天都逛海瀾之家可以嗎

同理心:背著金桃子獎(jiǎng)杯上網(wǎng)總會(huì)不自覺(jué)地捂住,因?yàn)楹ε挛业墨@獎(jiǎng)讓我的好朋友@南方黑芝麻旗艦店 自卑進(jìn)而產(chǎn)生距離感。

嘴甜:羨慕私激哥哥這種沒(méi)有金桃子獎(jiǎng)杯活得無(wú)憂無(wú)慮生活的日子@SIKI私激官方微博。

各大品牌聞?dòng)嵹s來(lái),正面對(duì)線麻辣王子,死守淘寶評(píng)論區(qū):

得意不已的麻辣王子,變本加厲在評(píng)論區(qū)開(kāi)啟了微博人口普查:

@網(wǎng)文作者,著書立傳不過(guò)分吧;

@歌手,歌名已經(jīng)想好了;

@游戲廠商,文件夾,請(qǐng);

@服飾品牌 @餐飲品牌@汽車品牌,美食華服豪車端上來(lái);

@科普達(dá)人、@珠寶品牌,鑒定獎(jiǎng)杯物種和純度;

@全球博物館,提前預(yù)留展位;

@時(shí)尚雜志@廣播 @新聞欄目 @綜藝節(jié)目@導(dǎo)演,頭條、電臺(tái)、專訪、綜藝,電影,砸我!

得寸進(jìn)尺,當(dāng)屬麻辣王子,@銀行,打錢,100W!

網(wǎng)友辣評(píng):“狗路過(guò)都要被臭屁王子拉過(guò)來(lái)看兩分鐘屁股獎(jiǎng)杯”。

03第三幕:瘋瘋與共

與此同時(shí),更多商家加入混戰(zhàn)。

旺仔在咆哮;

哈夫在偷家;

詩(shī)裴絲暗指麻辣王子插足自己和淘寶的“淘詩(shī)CP”;

對(duì)此,淘寶的精神狀態(tài),已經(jīng)從四處滅火,到“我不管了”。

 

 

 

某位和麻辣王子同在湖南的正義網(wǎng)友實(shí)在看不下去,發(fā)話表示:接同省代打,不收費(fèi),純見(jiàn)義勇為。

至此,淘寶史詩(shī)級(jí)商業(yè)瘋戰(zhàn)打響,淘寶評(píng)論區(qū)被網(wǎng)友正式“確診”為“微博金桃杯之夜”。

預(yù)計(jì)開(kāi)展1天,實(shí)際開(kāi)展近1個(gè)月的“淘寶100W+”頒獎(jiǎng)典禮(線上版)可謂是風(fēng)起云涌,沒(méi)得獎(jiǎng)的發(fā)瘋想要,得獎(jiǎng)的發(fā)瘋炫耀,圍觀的發(fā)瘋咆哮。

看這混亂的關(guān)系圖,2023“淘寶100W+”頒獎(jiǎng)典禮成功舉辦,熱點(diǎn)紛呈,實(shí)至名歸,只有淘寶凌晨?jī)牲c(diǎn)翻來(lái)覆去:不是,我頒給麻辣王子干嘛?。?!

麻辣王子有句話說(shuō)的不錯(cuò)——“淘寶100W+是電商界的米其林”,這是商家們瘋搶“金屁股”的直接原因,而將一個(gè)榮譽(yù)標(biāo)簽打造成全民盛事,負(fù)隅頑抗的淘寶、持續(xù)發(fā)瘋的商家們,還有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友們,都功不可沒(méi)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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