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來源|光子星球
成都太古里，霓虹燈閃爍，街頭熙熙攘攘，人流如織。
這是個特殊的夜晚，iPhone15系列即將發(fā)售，那些身影匆匆、目光炙熱的黃牛們也已經(jīng)蠢蠢欲動，準(zhǔn)備為一年一度的掘金盛宴出擊。
只是，今年，李哲并沒有往年“等著撿錢”的興奮感。無論是回歸的華為“火星撞地球”，還是前幾年蘋果新機發(fā)售的屢屢破發(fā)，都讓他處在一種既期待又害怕的復(fù)雜情緒之中。
發(fā)售前夜，李哲在深圳的兄弟，在華強北檔口拿到了iPhone15全系的最新報價單：
除iPhone15 Pro、iPhone15 ProMax有著明顯溢價外，iPhone15 512G已經(jīng)破發(fā)88元，iPhone15 Plus與官網(wǎng)同價；iPhone15其他型號則溢價100—200元左右。
盡管多數(shù)型號仍有小幅溢價，但所有人都心知肚明，iPhone15標(biāo)準(zhǔn)版破發(fā)已是必然，而那百元溢價亦非溢價，則是檔口、黃牛們最后的自尊。
這讓李哲想到了去年，iPhone14 Plus發(fā)售即破發(fā)，第三方平臺價格甚至比官網(wǎng)便宜400—500元，與iPhone14 Pro、iPhone14 ProMax的火爆形成了強烈的反差。也因如此，iPhone15 Plus，成為了今年黃牛們?nèi)巳讼訔壍臋C型。
“去年iPhone開售那天，因為賭錯了，損失了將近兩萬。”他咬了咬唇，“今年這個形勢，感覺比去年還悲觀。”
據(jù)其透露，今年黃牛們普遍備貨不多，收機也愈發(fā)審慎，精力主要集中于iPhone15 ProMax，其他型號若沒有客戶提前預(yù)定，基本不會回收。來自成都的另一位黃牛則直截了當(dāng)?shù)馗嬖V光子星球，手上只備貨兩天的貨，這輪出完就沒有了。
盡管發(fā)售前夜，悲觀情緒已在黃牛圈子里蔓延。但隨著天色漸亮，發(fā)售日終于來臨，人們還是在專賣店前排起了隊，形成了長長的隊伍。
長龍之外，黃牛們要么持著各種標(biāo)牌，要么大聲吆喝，周圍總是聚集著一群人，有的是想賣新機賺一筆，有的則是前來詢價，仿佛形成了一個小型的交易市場，討論著價格、型號、顏色，人們互相掃著二維碼，以至于在門店前形成了“以線帶點”的詭譎畫面。
iPhone15標(biāo)準(zhǔn)版開售即破發(fā)，iPhone15 ProMax穩(wěn)定溢價，這都在李哲以及黃牛們的預(yù)料之中。他真正關(guān)心的，其實是iPhone15 Pro的表現(xiàn)——對搞了十多臺iPhone15 Pro的李哲而言，這款處在“搖擺位”的機型，很大程度上決定了他最終是吃肉還是喝湯。
在此之前，有兩位老客戶分別在他這里預(yù)訂了兩臺藍色的iPhone15 Pro，每臺溢價450元。而發(fā)售日上午，同機型溢價已經(jīng)滑落到了350元。
“發(fā)售日當(dāng)天，都是小時價，甚至半小時一個價。”李哲時刻盯著微信群里的消息，隨時調(diào)整著價格，心情如過山車一般。
隨著中午12點愈發(fā)逼近，李哲也愈發(fā)緊張。這時，微信群傳來消息，iPhone15 Pro統(tǒng)一漲價300元，下午一點，除藍色以外的機型溢價更是飆升至800元，黃牛們的表情亦漸漸從木訥轉(zhuǎn)為興奮。
可惜樂觀的行情并沒有延續(xù)下去。隨著發(fā)售時的熱潮褪去，大批黃牛開始拋售手中的iPhone，導(dǎo)致全系價格急速下跌——恐慌之下，即便是被眾人看好的iPhone15 ProMax，發(fā)售日當(dāng)天下午的溢價，也一度被砸到了千元以內(nèi)。
短暫的火熱瞬間冷卻，黃牛們的臉色開始變得凝重，手中的iPhone似乎變得不再那么吃香。而這，僅僅只是開始。
9月24日，iPhone15系列發(fā)售的第三天，陽光灑在杭州的街頭，映照出每一家店的招牌。
對于揚帆來說，這是一個頗為沉重的早晨。前天凌晨，隔壁商圈的專賣店門口還涌動著為iPhone15守夜的人們，但此刻，街上的人潮早已稀疏，留下的只是昨日狂歡后的寂靜。
“今年行情本來就不好，加上媒體一渲染，很多客戶直接被嚇跑了。”揚帆坦言：“現(xiàn)在購買渠道越來越多了，用戶也越來越理性了，寧肯自己去官網(wǎng)下單，多等一會兒，也不愿在這兩天花冤枉錢。”
李哲同樣如此，折騰了好幾天，最后只是“喝到了湯”。而黃牛圈子里，由于錯誤預(yù)判，虧損幾萬、十幾萬的大黃牛大有人在。
“自搶自銷的小黃牛，大不了退貨保本，但那種加價收別人貨的大黃牛，碰到行情下跌只能認(rèn)栽，甚至有同行收了客戶100元定金，結(jié)果客戶直接拉黑跑路，那100元都不要了。”李哲告訴光子星球。
而揚帆的手機店內(nèi)，好幾部藍色的iPhone15 Pro依然靜靜地躺在柜臺上，仿佛在述說著這幾天的風(fēng)云變幻。
盡管他對外還死咬著300元的溢價，但在二級市場，藍色iPhone15 Pro已經(jīng)破發(fā)。這個曾經(jīng)備受黃牛喜愛的新顏色，如今卻成了燙手的山芋。
不同于此前只有標(biāo)準(zhǔn)版破發(fā)的行情，今年破發(fā)潮早早地蔓延開來，就連一直堅挺的Pro版也正擠入破發(fā)行列，縱使是256G的熱門配色，溢價也僅有幾百元，藍色版本更是成了眾矢之的——官網(wǎng)隨時能刷到庫存，專賣店亦時常保有現(xiàn)貨。
有跌，就有漲。256G的iPhone15 ProMax（非藍色），就成為了二級市場的寵兒——發(fā)售后三天，價格依然堅挺，溢價甚至有所上升。
以原色iPhone15 ProMax 256G版本為例，發(fā)售當(dāng)天溢價一度跌至千元內(nèi)，但到了9月24日，其溢價已接近2000元。截至國慶，該機型部分配色依然需要加價千元左右。
相比之下，前幾年溢價最高的大容量iPhone ProMax，溢價反而只有千元左右。
對此，揚帆認(rèn)為主要有兩方面因素。一方面，相較于iPhone15與iPhone15 Pro的“擠牙膏”，iPhone15 ProMax的升級更為明顯；另一方面，今年蘋果閹割了128G版本的iPhone15 ProMax；以及128G iPhone15Pro的視頻錄制功能，使其無法錄制60fps 4K ProRes視頻，導(dǎo)致很多沒有大容量需求的用戶被迫選擇256G。
由于行情整體走低，黃牛們亦傾向于抱團取暖，扶持所謂的“機皇”。市場需求大幅增加的iPhone15 ProMax 256G版本自然成為了最優(yōu)解，其他機型、版本也就遭到冷落。
這亦是鈦合金藍配色遭“踩踏”的原因。由于“原色”配色的推出，以及互聯(lián)網(wǎng)語境里鈦合金材質(zhì)同藍色的不搭，其最終成為了被“犧牲”的對象。
盡管揚帆多番解釋藍色并沒有社交媒體說的那么不堪，但其身體卻很誠實——當(dāng)光子星球詢問其是否收購新手機時，他坦言只收iPhone15 ProMax機型，“藍色除外”。
而iPhone15 ProMax 256G版本價格堅挺的同時，囤iPhone15的黃牛們已然開始砸盤——iPhone 15系列發(fā)售后的第三天，廣州天環(huán)廣場街邊，數(shù)十臺全新的iPhone15擺放在地攤上售賣，每臺降價數(shù)百元，卻鮮有人問津。
馬太效應(yīng)，正不可避免地在二級市場中顯現(xiàn)。
iPhone15行情遇冷，還有一層繞不開的因素，即高調(diào)回歸的華為。
“華為，真的堅挺。”李哲告訴光子星球，華為Mate 60系列發(fā)售至今，在二級市場基本沒怎么掉價，折疊屏新品Mate X5的溢價更是一路飆升，漲至如今的5000元左右。
在他看來，華為的價格之所以這么“硬”，一方面源于國內(nèi)主流語境對國產(chǎn)手機的愈發(fā)認(rèn)可，以及“輕舟已過萬重山”所贏得的尊重；另一方面源于華為手機供給不足。
“蘋果其實挺好拿的，但華為，真的難，我自己反正一臺也沒搶到。大家心里都清楚，在這個節(jié)骨眼上搶到一部華為手機，幾乎等同于搶到了‘電子茅臺’。”
華為加盟店的店員小劉，對此亦是深有體會。
小劉所在的門店座落于成都高新區(qū)某商圈，樓上便是寫字樓，聚集著上班族們，而這家百余平的門店，一個月僅僅拿到了10臺Mate 60 Pro。
小劉告訴光子星球，華為為了切斷黃牛竄貨，實施了一系列嚴(yán)格的管理措施。
“客戶購買手機，除了必須當(dāng)場激活外，還要手持手機拍照，而且需用水印相機來拍。公司還會不定期查看監(jiān)控，如果出現(xiàn)一例違規(guī)售賣行為，門店不僅會被罰款，華為以后也不會再向門店供貨。”
值得一提的是，縱使市面上Mate 60系列已普遍斷貨，但其門店，仍時不時有原價手機流出——手機雖是原價，但必須購買華為的Care+增值服務(wù)才能提貨。
對此，她解釋道，華為對門店Care+轉(zhuǎn)化率設(shè)有考核指標(biāo)，若門店轉(zhuǎn)化率不達標(biāo)，則有可能被減少供貨。因此，其他人流量相對欠缺的門店，往往會委托其門店幫忙售賣——寧肯少掙點，也要先把上面的指標(biāo)給完成。
即便如此，不甘的黃牛們?nèi)韵胗渤匀A為這碗飯，即在二級市場，銷售那些全新僅拆封的華為手機。
在閑魚，除去極少數(shù)在官網(wǎng)、第三方渠道搶到Mate 60系列并轉(zhuǎn)賣的用戶外，還充斥著大量全新僅拆封激活的華為新機，其中有相當(dāng)一部分綁定了Care+服務(wù)。
而拆封僅激活的手機，價格往往比同型號全新未拆封的手機便宜500—1000元，以至于有黃牛直言：“800元買那‘一層膜’，你覺得值嗎？”
這無疑是一場品牌與消費者、黃牛之間的拉鋸戰(zhàn)，無論是蘋果還是華為，亦或是百萬黃牛，沒有誰是永恒的贏家。盡管iPhone15系列與貨量不充裕的華為新機，并沒能讓黃牛們盆滿缽滿，但黃牛黨們似乎并沒有死心：
9月25日，華為全場景新品發(fā)布會召開，李哲盯著已然撬動互聯(lián)網(wǎng)語境的“華為金表”與Mate60 RS非凡大師版本，眼里似乎又泛起了光。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
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3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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