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茅臺暴跌后,電商平臺把黃??討K了
2024-06-18 11:21:13

編排 | 吳迪

審核 | 吳迪

漲,漲,漲。

水費電費燃氣費這些生活必需品的價格在漲。

跌,跌,跌。

樓價、股價、車價、酒價這些有投資屬性的價格在跌。

01、茅臺持續(xù)暴跌,誰又坐不住了?

一直以來茅臺都因為其稀缺性,被不少人認為是可以囤的理財產(chǎn)品。
 
但近期,茅臺酒的批發(fā)價格正以驚人的速度持續(xù)下跌。
 
6月11日,飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價跌至2430元,6月17日的參考價顯示,飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價跌至2280元,短短一周不到,又下跌了150元。
 
而在年初的時候,飛天散瓶的批發(fā)價為2700多元,迄今跌幅已超400元。
 
6月11日,原箱的飛天茅臺批發(fā)參考價2720元,6月17日,又跌到了2590元,一周跌幅超130元,年初時的每瓶批發(fā)參考價為3000元,跌幅也超過了400元。
 
茅臺暴跌后,電商平臺把黃??討K了
源:今日頭條@茅粉老鐵
 
茅臺酒批發(fā)價異動傳導至二級市場,截至6月17日午間收盤,貴州茅臺(600519.SH)跌1.48%,報1531.99元/股。其中,上午盤中股價一度跌超2.7%,報1511.01元/股,創(chuàng)年內(nèi)新低。
 
而在一個多月前的5月7日,貴州茅臺的股價曾達到1777.8元/股的高位,如今累計跌幅已達15%。
 

茅臺暴跌后,電商平臺把黃??討K了

源:微博東方財富
 

茅臺持續(xù)的下跌,損害了不少投資者的信心。

為了提振股民們的信心,昨日,知名投資人段永平在雪球發(fā)帖表示“市場短期是投票器,長期是稱重機,所以市場還是那個市場,茅臺也還是那個茅臺”。

他還在跟帖中回復稱“我們電子產(chǎn)品行業(yè)要是碰上不好賣的時候,后果是很嚴重的。茅臺碰上不好賣的時候,只是被動地又多了一些年份酒而已(以后賺得更多)。”

茅臺暴跌后,電商平臺把黃??討K了

源:雪球
 

面對持續(xù)下跌的情況,茅臺董事長張德芹也在忙于調(diào)研,6月13至14日,其赴中國香港開展市場調(diào)研,進一步明確國際化戰(zhàn)略,堅定國際化信心。

在港期間,張德芹首先來到茅臺香港貿(mào)易公司。隨后,張德芹走訪調(diào)研了當?shù)厍郎毯兔┡_專賣店,詳細了解茅臺渠道建設和終端銷售情況,也廣泛聽取了經(jīng)銷商們的意見。

茅臺將進一步強化國際化戰(zhàn)略,不知道這一舉措能否在未來穩(wěn)定住茅臺的價格與市場。

不過,本輪價格下跌最先影響到的是以茅臺酒為生的黃牛們,揭開了一段精彩絕倫的發(fā)票大戰(zhàn)。

02、黃牛急眼,大戰(zhàn)電商

伴隨茅臺價格的下跌,首先為我們帶來了一場黃牛大戰(zhàn)電商的好戲。

6月13日晚上,在短短數(shù)小時內(nèi),上演了一場奇觀:數(shù)萬名茅臺黃牛在酒品行全部申請開發(fā)票。

原因是黃牛發(fā)現(xiàn)被電商老板們狠狠背刺了。

想要弄清楚這件事的來龍去脈,首先要理清黃牛和電商之間的利益關(guān)系:

一般來說,消費者通過平臺下單購買茅臺酒,而電商手上的存貨其實并不多,于是電商就會去找黃牛拿貨,這樣一來,電商能賺到錢,黃牛也能賺到錢。

茅臺暴跌后,電商平臺把黃牛坑慘了

源:拼多多
 

問題是,電商平臺發(fā)貨給消費者的時間不是三天也不是五天,而是整整20天。

在過去茅臺價格上漲或者比較穩(wěn)定的時候,電商今天賣出去多少單,明天就得求貨,商家求貨就得給黃牛打錢,有時候黃牛貨也不夠,就會再去加價求購,商家也會相應多給黃牛一些錢,但雙方都有得賺,并不會產(chǎn)生多大問題。

但現(xiàn)在,茅臺價格處于暴跌階段,因為有20天的出貨時間,所以商家不急著拿貨,等到價格越來越低后,再逼黃牛低價出手,而到時黃牛因為需要資金周轉(zhuǎn),也必須砸價出手。

比如商家賣價2600元,但可以等到砸價到2300元收貨,同時還有平臺的補貼,一來一回賺的差價至少300元。

這樣一來,虧損的只有黃牛,比如回收價2400元,最后被電商低價逼貨到2300元出手。

有茅臺經(jīng)銷商分析說:“和擁有茅臺經(jīng)銷權(quán)的經(jīng)銷商相比,黃牛的拿貨價格通常較高,囤貨價值可能高達數(shù)億甚至數(shù)十億。一旦茅臺價格出現(xiàn)大幅波動,他們的資金鏈很可能會斷裂。”

層層壓力之下,黃??隙ㄊ墙邮懿涣穗娚炭褓嵶约禾潛p的現(xiàn)狀,不少黃牛已經(jīng)暫?;厥障嚓P(guān)產(chǎn)品。

有黃牛放出了放出狠話:“電商想要摔了咱們的碗,那咱們就砸了他的鍋。”

茅臺暴跌后,電商平臺把黃??討K了

源:網(wǎng)絡
 

并對電商開展了報復行動,號召同行到電商平臺下單,然后一起拒收讓商家虧快遞費,或者收貨了要求開發(fā)票,開不出來就向工商局投訴。

“殺跌”對于黃牛的影響遠不止如此,多個規(guī)模不小的“擼貨群”于近期跑路,其中包括廣州國源、杭州鼎盛等。

“擼貨群”是召集大量群友,通過限定名額購買/搶購/抽簽等方式低價獲得容易高溢價的商品,再由“擼貨群”高價回收。“擼貨”目標通常為茅臺、補貼價格手機等。

據(jù)藍鯨財經(jīng)報道,一位廣州國源跑路受害者表示,“我損失1w多,群內(nèi)有不少茅臺寄過去了,但錢沒收到?,F(xiàn)在我已經(jīng)報案了,在等消息。”

另一位杭州鼎盛跑路的受害者小齊稱,“5號發(fā)現(xiàn)群解散了,當時沒注意,結(jié)果沒想到直接跑路了。”

03、茅臺還能漲回去嗎?

白酒,經(jīng)過千年的文化“賦能”,在絕大部分場合上,都不再是只是用來喝的飲品,特別是以茅臺、五糧液為代表的高端白酒。

茅臺經(jīng)過多年的發(fā)展,儼然成為社交場所中價值最高的社交“貨幣”。

請客吃飯談生意,必須拿出茅臺才能體現(xiàn)自己對客人的重視程度,口味都成了其次。

而茅臺的價格一定程度上可以反映經(jīng)濟的發(fā)展情況。

在經(jīng)濟下行期,商業(yè)活動減少,企業(yè)家節(jié)衣縮食,對茅臺的需求量減少,這是必然的事情。

有另一種說法是,高端社交圈,不再將茅臺視為社交貨幣了,而是轉(zhuǎn)向了一款近兩年爆火的紙牌游戲——“摜蛋”。

茅臺暴跌后,電商平臺把黃??討K了

源:小紅書
 

周鴻祎這么說摜蛋在社交中的重要性:“吃飯不摜蛋,等于不吃飯”。言語間透露出摜蛋對于增進人際關(guān)系、活躍社交氛圍的獨特作用。

有人說,因為“摜蛋”獨特的社交效果,所以茅臺的社交“貨幣”價值遭到了貶值,這其實是說不通的。

因為茅臺和“摜蛋”處于飯局的不同環(huán)節(jié),前者在飯局上,后者在飯局前和飯局后,二者的定位并不沖突,反而可以形成互補。

另一方面,在茅臺價格暴跌的這一段期間,“摜蛋”的日子也不好過,上級主管單位叫停了在全國范圍內(nèi)由官方組織的所有賽事,這釋放出官方勢必要對“摜蛋”進行整改。

也有人說,茅臺的未來,取決于中國經(jīng)濟的發(fā)展。只要中國經(jīng)濟在發(fā)展,那么茅臺的價值也會跟著水漲船高。

這話有一定的道理,不過其前提是茅臺能一直穩(wěn)住自己最高社交“貨幣”的地位。

茅臺暴跌后,電商平臺把黃牛坑慘了

源:微博@大眾證券報
 

不少人,特別是年輕人,正在抵制以白酒作為代表的酒桌文化,原因是這種文化既繁瑣,白酒又不符合年輕人的口味,還會占據(jù)自己下班的時間。

所以,當新一代年輕人掌握了時代的話語權(quán)時,白酒文化自然也會式微,當茅臺無法穩(wěn)住自己的最高社交“貨幣”地位時,價格自然也會下跌。

換個角度說,就像現(xiàn)在有不少年輕人在抵制鉆戒一樣,過去人們認為鉆戒是愛情堅固的代表,但大家慢慢發(fā)現(xiàn)自己花費千萬買來的鉆戒,其生產(chǎn)成本之低廉讓人咂舌。

無論廠家怎么吹噓營銷,其說到底,也就是一塊石頭。同樣的,一瓶茅臺酒的生產(chǎn)成本又會有多少呢?加上人工大概不會超過500元。

花紅易衰似郎意,水流無限是儂愁,從長久來看,茅臺價格的下降也會是大勢所趨。

但就目前來看,茅臺降價也并非全是壞事,之前的泡沫確實大了點,如果能通過合理的降級來“擠泡沫”,對茅臺的健康發(fā)展還是有利的。

而如果茅臺的價格在短期內(nèi)快速崩盤,其后果不堪設想,所以,還是希望茅臺能夠在短期內(nèi)穩(wěn)住市場與價格,同樓市一樣軟著陸。

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