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作者 | 谷曉輝
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個(gè)欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊李佳琦。
距離轟動(dòng)全網(wǎng)的眉筆事件已經(jīng)正好過(guò)去了1個(gè)月，這一個(gè)月里國(guó)貨圈算是被攪了個(gè)天翻地覆。
花西子又是道歉、又是發(fā)瘋、又是“丑化”亞運(yùn)健兒忙活不停，不知道的還以為是請(qǐng)了對(duì)家公關(guān)把自己往死里逼。
另一邊蜂花、活力28等一眾老國(guó)貨開始借勢(shì)重生。便宜實(shí)惠，量大管飽，主打一個(gè)民族品牌你放心買。
一鯨落，萬(wàn)物生。
李佳琦這波也算是以身入局盤活了一眾老國(guó)貨，我只能說(shuō)先生大義，還請(qǐng)赴X。
當(dāng)然了，現(xiàn)在李佳琦估計(jì)是沒(méi)心情想這些的，安安穩(wěn)穩(wěn)度過(guò)這段時(shí)間，趁著雙十一能再收割一波就燒高香了。
那么，李佳琦現(xiàn)狀怎么樣了？
上個(gè)月的今天（9月10日），李佳琦一句“貴？哪里貴了？有的時(shí)候找找自己的原因好吧？這么多年了工資漲沒(méi)漲？有沒(méi)有認(rèn)真工作？”直接把直播間里所有打工人給干破防了。
就這么說(shuō)吧，這套閃電五連鞭下來(lái)，馬保國(guó)老師也自愧不如。
于是理所當(dāng)然的，作為帶貨一哥的李佳琦直接屠了整個(gè)熱搜榜，后來(lái)等他反應(yīng)過(guò)來(lái)道歉的時(shí)候已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了黃金時(shí)間，沒(méi)有人愿意再相信他了。
畢竟，你認(rèn)為一個(gè)年入18億的資本家會(huì)和一個(gè)嫌79元眉筆太貴的打工人共情嗎？
用艾躍進(jìn)教授的話說(shuō)，狼不會(huì)愛上羊，只會(huì)愛上羊肉，工人如果愛資本家那純粹是賤的難受。畢竟如果你給我日薪508萬(wàn)，那我哭的可比李佳琦要真誠(chéng)多了。
所以這場(chǎng)眉筆事件對(duì)李佳琦造成最明顯的影響，首先就是粉絲量的變化。
當(dāng)時(shí)李佳琦微博粉絲量有3043.5萬(wàn)，之后一天就掉粉百萬(wàn)，截止今天，已經(jīng)掉至2877.2萬(wàn)。一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，李佳琦微博平臺(tái)掉粉166萬(wàn)。
而在抖音平臺(tái)掉粉更加嚴(yán)重，從一開始的4364萬(wàn)，掉到了今天的4114.9萬(wàn)，累計(jì)掉粉近250萬(wàn)。
或許有人說(shuō)了，才掉了幾百萬(wàn)，人家還有幾千萬(wàn)粉絲呢。
這話就不對(duì)了，因?yàn)槟阕屑?xì)想一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些掉的粉都是用戶主動(dòng)取消關(guān)注的，換句話說(shuō)，這些可都是高活躍度活粉。
從李佳琦在抖音發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)也可看出端倪。
在眉筆事件前，李佳琦抖音視頻點(diǎn)贊量基本都在幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)之間，但事件后所發(fā)布的視頻點(diǎn)贊量基本都維持在幾千。
就這一點(diǎn)來(lái)講，可以說(shuō)是斷崖式下降。
當(dāng)然了，作為一名帶貨主播，最重要的影響自然還是帶貨能力。
由于我們無(wú)法看到李佳琦具體的帶貨數(shù)據(jù)，所以具體影響有多大暫時(shí)還無(wú)法推測(cè)，不過(guò)近期直播回放依舊都是破千萬(wàn)觀看，似乎并未受太大影響。
其實(shí)這也能理解。
畢竟那些在微信、微博罵他的更多是路人，并非李的目標(biāo)用戶。換句話說(shuō)，李佳琦失去的更多是路人口碑，那些本身就不嫌李佳琦帶貨產(chǎn)品貴的用戶自然影響不大。
而在這么多年直播過(guò)程中，許多粉絲和李佳琦共同成長(zhǎng)，愿意支持他的老粉自然也不在少數(shù)。
咱們路人盤，就別操心人家真愛粉的事了。
說(shuō)完了李佳琦，自然還要聊聊花西子。
作為眉筆風(fēng)波的另一個(gè)主人公，花西子受到的關(guān)注那也一點(diǎn)都不比李佳琦少。
畢竟大家罵李佳琦屬于工人階級(jí)和資本家的階級(jí)矛盾、但罵花西子就純粹是價(jià)格太貴的價(jià)格矛盾，雙管齊下，互不影響。
并且說(shuō)實(shí)話，花西子也屬實(shí)有點(diǎn)慘。
本來(lái)就想搞個(gè)牌子賺點(diǎn)錢，結(jié)果家底差點(diǎn)都給李佳琦了不說(shuō)，李佳琦一張嘴還把花西子給踹下了山底，這找誰(shuí)說(shuō)理去？
一支眉筆愣是搞出個(gè)“花西幣”的梗，這算是把花西子徹底釘在恥辱柱上了，畢竟將來(lái)無(wú)論誰(shuí)要買花西子，估計(jì)都會(huì)想到這個(gè)梗，進(jìn)而影響自己的購(gòu)買決策。
這對(duì)花西子就是個(gè)致命打擊，所以后來(lái)花西子只好自己玩梗“花西幣”，來(lái)勉強(qiáng)挽救一下。
并且后來(lái)還有媒體揭秘了一件事，賣79的花西子眉筆，盡管產(chǎn)品成本只有7元，但花西子本身并不賺什么錢，因?yàn)槌?元的廠家稅前利潤(rùn)、5元的各項(xiàng)其他成本之外，剩下63元的利潤(rùn)空間全都是給李佳琦的抽成。
好家伙，怪不得帶貨主播們都說(shuō)要砍掉中間商呢，合著砍死了中間商，自己才能成為最大的中間商。
這下最慘的只剩下花西子，錢沒(méi)賺到名聲還臭了。
當(dāng)然了，這個(gè)事也不是沒(méi)有正面意義。
就像最開始提到的那樣，李佳琦這可是“以身入局赴死，但救民族品牌于水火”，誰(shuí)看了不得說(shuō)一聲先生大義？
你沒(méi)看眉筆事件之后，什么蜂花、精心、蓮花、太子奶、活力28等一眾國(guó)貨全都露頭，一個(gè)接一個(gè)被推上熱搜榜。
這一次，老國(guó)貨們終于獲得了喘息甚至崛起的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，這其中變化最大的自然還是蜂花和活力28。
其實(shí)蜂花之前靠著哭窮就已經(jīng)小有熱度了，經(jīng)典的“撿箱子發(fā)貨”已經(jīng)成為蜂花一個(gè)梗，再加上后來(lái)79元套餐的爆火成功殺出重圍。
我只能說(shuō)，蜂花雖然是老牌國(guó)貨，但好歹也算和互聯(lián)網(wǎng)接軌，借勢(shì)營(yíng)銷玩的飛起。
至于活力28就是純粹靠真誠(chéng)打動(dòng)人了。
幾個(gè)根本不會(huì)玩直播的“小老頭”在直播間里暈頭轉(zhuǎn)向，小黃車也不會(huì)掛、直播規(guī)則也不懂，甚至喊粉絲“寶寶”都覺(jué)得太羞澀。
這下子把涌進(jìn)直播間的粉絲都看呆了，紛紛出謀劃策。并且“小老頭”們的真誠(chéng)也打動(dòng)了網(wǎng)友，大家一波消費(fèi)愣是把日用品給買成了稀缺品。
買洗衣液都要靠搶的，這你敢信？
藍(lán)月亮看了都要哭死。
其實(shí)說(shuō)實(shí)話，看慣了李佳琦“買買買”式直播，再看看活力28這樣真誠(chéng)的直播間，真的會(huì)讓人感覺(jué)明顯的氛圍不同。
這就是老民族品牌的魅力。
所以，最后也讓我們共同感謝李佳琦吧，沒(méi)有他，也沒(méi)有這么多民族品牌借勢(shì)重生的今天。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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