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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!
2023-10-10 15:19:21

來源 | 頂尖廣告

花西子又又又發(fā)瘋了。

這一次不是因為帶貨主播,不是因為產(chǎn)品和公關(guān),而是終于輪到了審美。

原來花西子請來連續(xù)參加8屆奧運的48歲體操運動員——丘索維金娜,丘媽,拍了一個《溫婉中國妝》的廣告。因為畫面辣眼睛,被嘲跨性別、像極了李佳琦。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:@鐵醬醬/拉布拉蝶兒

但凡花西子用點好的產(chǎn)品,化妝用點心,也不至于被全網(wǎng)群嘲

01

衣服是中國衣服,妝容是中國妝容,每樣?xùn)|西我都看得懂,組合一起卻看不懂了。

古裝假發(fā)套,搭配粗眉毛,從妝容、發(fā)型到首飾,簡直就是精準踩雷,與“溫婉”沾不上邊。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

視頻來源:微博網(wǎng)友

沒有說丘媽代言不好,但這畫風真的嚇到觀眾的眼睛了。。。

哪怕花西子是想憋大招反向營銷,也不能把反向營銷四舍五入成大反派......

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

用網(wǎng)友的話來說:想要幫丘媽報警,索賠一筆精神損失費。

這確定不是西方化妝師視角下,對于中國審美的刻板印象,或者說是一個硬裝很懂女人的男人審美。

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總之太陰間了,讓我想到陳漫給迪奧拍的陰間風妝容,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的瞇瞇眼表演,這恐怕是偽國風。

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又離譜又好笑的是,還有人懷疑是照著李佳琦畫的,還是老年版的李佳琦。

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這哪李是李佳琦了,明明是畫家弗里達。

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還有的聯(lián)想到了僵尸、鬼片和教士。

 

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要我說到底長得像誰、是不是國風都不是關(guān)鍵,關(guān)鍵是像男像女,我都沒整明白。

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是的我又想到了耐克拍過的跨性別廣告,看來花西子審美功課是沒做好。

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圖源:數(shù)英網(wǎng)

只想問問花西子,你對得起“溫碗中國妝”嗎?

花西子卻說:是中國妝的代表。

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圖源:虎嗅app

再對比一下一起上熱搜的杭州絲綢品牌萬事利,人家給丘媽拍的廣告,拍出了體操運動員的靈動,拍出了柔軟的力量,拍出高奢的質(zhì)感。

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圖源:橘子娛樂

將兩個廣告放一塊對比,質(zhì)感高下立判,很難想象這居然是同個人出鏡。

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圖源:芒果媽媽/鐵醬

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不自覺被萬事利種草了,想給我媽媽輩的親戚都整一條。

看完我終于悟了,花西子憑一己之力再次帶火一個國貨,他真的我哭死。

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我以為它是來拍廣告,其實是親自下場給自己拔草的,還是來當托的。

沒錯,襯托的托,襯托同行審美,為花西子這種毫不利己的精神點贊,respect!

 

02

建議花西子查查是不是有內(nèi)鬼,在自我作死的路上一路狂奔,說好要聆聽消費者的意見,結(jié)果你擱這兒涮毛肚七上八下,這走的是哪門子營銷?

網(wǎng)友都越來越擔心花西子的精神狀態(tài)了,想要一鍵查詢的程度。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

當然有沒有可能,花西子這在下一盤大棋,徹底不想干的大棋:

在產(chǎn)品、公關(guān)、審美領(lǐng)域,都要把“自殺式”營銷流程炒作一遍,主打一個里里外外雨露均沾。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

畢竟在搶流量的時代,甭管是黑貓白貓,能黑紅的就是好貓。

所以我們都誤會花西子了,花西子只不過想要徹底發(fā)瘋罷了。

只要回顧李佳琦魔幻言論事件后,花西子占用公共資源發(fā)瘋,目前發(fā)瘋進程100%。

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花西子目的只有一個,就是把大家對于花西子“貴”的關(guān)注度,轉(zhuǎn)移到花西子“瘋”方面。

只是花西子的發(fā)瘋營銷看得尷尬癌要犯了,像極了看春晚,東拼西湊過時又無聊爛梗,尷尬得腳趾抓地。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微評論區(qū)

03

具體重溫一下,花西子把打同理心牌、蹭奢侈品、玩發(fā)瘋文學(xué)都玩了個遍

首次公關(guān)回應(yīng)姍姍來遲,空話連篇,言之無物,一邊搞抽獎活動,一般炒作公關(guān)部辭職。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微評論區(qū)

辭職不知真假,但花西子心里跟明鏡似的,這玩得一手同理心營銷

解鈴還須系鈴人,既然導(dǎo)火索是打工人言論,那就讓打工人搞一出集體辭職,博取同情,畢竟打工人哪有不發(fā)瘋的。

雖然第一次公關(guān)提到要接受公眾監(jiān)督,但實際上卻對消費者最關(guān)心的產(chǎn)品定價避而不談,比如為何不把眉筆從原料到制作環(huán)節(jié),將一系列產(chǎn)品信息公開化。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微

更像是在說,我不知道到底要說啥,但錢還是想賺的。

還試圖拿“國貨”作免死金牌,對消費者道德綁架。

而后續(xù)的再次回應(yīng),直接上演發(fā)瘋營銷,放話要做高端品牌。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微

甚至對標奢侈品,跟LV、Gucci做鄰居,跟香奈兒對門。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微

這些話聽起來,就跟實體店柜姐看不起人有異曲同工之妙,做到香奈兒一樣高端,說的恐怕不是質(zhì)量,而是價格,暗示79元的眉筆一點都不貴。

只能說6歲半的孩子,原來是想蹭110多歲奶奶。

這里說個題外話,花西子聯(lián)合創(chuàng)始人曾說過:“為什么中國品牌只能賣便宜的價格?花西子要打破價格天花板。”

但問題在于,并非價格高就等同于高端,更何況花西子向來重營銷輕研發(fā)。

去年3月,花西子宣布未來五年,要投入10億元做基礎(chǔ)研發(fā),在產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究等領(lǐng)域發(fā)力,搞一套東方美妝研發(fā)體系。但36氪曾報道,截至2022年年底,花西子專利仍以外觀為主,占比52.14%,其次才是發(fā)明專利,占比32.14%。

除了蹭奢侈品,花西子還從評論區(qū)下手玩發(fā)瘋文學(xué)。

口碑營銷、權(quán)威背書兩手抓,進行一頓瘋狂輸出。

宣傳建希望小學(xué)、推動非遺文化的傳承、曬“中國品牌全球傳播力TOP10”榜單.....還堆砌一堆使命、公益等字眼。

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圖源:花西子官微

異常雞血亢奮的場面,差點以為是洗剪吹把員工叫到店門口集訓(xùn),大聲喊口號,還邊唱邊跳舞,但路人看到只會覺得你在搞傳銷。

像極了演我剛出來找工作的狀態(tài),簡歷是一張白紙,除了參加一些社團活動,學(xué)生會,校內(nèi)比賽之外,沒有什么可以拿得出手的作品和工作經(jīng)驗。

這時候咋整呢?

只好把什么學(xué)校的三好學(xué)生、四六級成績往上堆,主打一個睜著眼睛亂寫。

以為寫的字多就能忽悠到人,實際上反而暴露出實力堪比半桶水晃蕩。

04

花西子發(fā)瘋了這么久,其實就是太想立好國貨人設(shè)了。

就是想借著國貨的濾鏡,對自己品牌的負面影響進行洗白,順帶偷換概念來掩蓋一下自身定價貴等問題。

為什么它要強調(diào)自己是本土品牌呢?

就看李佳琦事件后,一大波國貨團建刷屏全網(wǎng),這不就印證一個道理,國貨這詞太好用了。

所以花西子知道自己的先發(fā)優(yōu)勢,就是“新銳國貨美妝品牌”,通過瘋狂輸出國貨身份,想要喚醒普通人的愛國情懷,拉一波好感。

花西子的“跨性別”代言,李佳琦看傻眼了!

圖源:花西子官微

另外就是花西子曾被質(zhì)疑日本品牌,這可大可小了。

且不說大家對日化品牌、偽日化品牌多少有點敏感,再加上之前核污水的排放,把這種矛盾放大了,花西子能不急嗎?

只是國貨濾鏡一旦破碎了,心里留下的疙瘩是永遠的,花西子這一波負面,在短期內(nèi)恐怕是很難挽回形象了。

我知道你很急著發(fā)瘋,但你先別急 !

一旦發(fā)瘋,大家又把你的黑歷史搬出來混剪,一頓回憶殺,最后越描越黑。

當然如果你只是純純?yōu)榱肆髁康暮诩t,那我也不會攔住你。

這很難評,祝你好運。

 

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