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來(lái)源|財(cái)經(jīng)無(wú)忌
今年的亞運(yùn)會(huì)，很是出圈。201塊金牌、魔幻的bgm，隨處可見(jiàn)的黑科技，以及崛起的中國(guó)快遞物流業(yè)。
在“幕后”，從開(kāi)幕式到閉幕式，逾十萬(wàn)噸體育器材、辦賽設(shè)備、后勤保障等辦賽及參賽物資，被圓通織就的一張龐大物流網(wǎng)絡(luò)串行并聯(lián)，并隨時(shí)響應(yīng)。
在“臺(tái)前”，《送來(lái)一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)》的紙箱動(dòng)畫(huà)、專為亞運(yùn)涂裝的全貨機(jī)、讓人流連忘返的“超級(jí)箱”、人氣爆棚的亞運(yùn)村快遞驛站……圓通一系列頗具創(chuàng)意的活動(dòng)頻頻在社交媒體上出圈。
短短16天，使得亞運(yùn)會(huì)不僅成為了中國(guó)物流展示實(shí)力的舞臺(tái)，也成為了中國(guó)快遞企業(yè)對(duì)外推介的窗口。
開(kāi)賽前期，圓通一部《送來(lái)一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)》的預(yù)熱短片風(fēng)靡全網(wǎng)。
這則定格動(dòng)畫(huà)，以代表快遞包裹的紙箱為主要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)源，融入亞運(yùn)火炬、亞運(yùn)項(xiàng)目、物流傳輸帶、海陸空運(yùn)輸?shù)忍厣亍?/p>
用一件快遞包裹串聯(lián)，把多種亞運(yùn)項(xiàng)目裝進(jìn)快遞箱，并通過(guò)海陸空多式聯(lián)運(yùn)的方式，表達(dá)圓通通過(guò)便捷的國(guó)內(nèi)外快遞網(wǎng)絡(luò)和高效的運(yùn)力，為所有觀眾“送”來(lái)一場(chǎng)精彩難忘的亞運(yùn)會(huì)。
在亞運(yùn)會(huì)答謝大會(huì)上，這部TVC最終在18家企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出，榮獲亞組委的“最佳營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)”。
一家承接賽事物流保障工作的快遞企業(yè)卻得了一個(gè)“最佳營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)”，不少網(wǎng)友感嘆，“這還是我印象里的圓通嗎”？
這場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)，圓通讓人“眼前一亮”的還不止這些。
自2021年正式確定成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方物流服務(wù)贊助商開(kāi)始，圓通就一邊把亞運(yùn)會(huì)當(dāng)做加快適應(yīng)現(xiàn)代化物流體系的“練兵場(chǎng)”，另一邊也借助綁定國(guó)際賽事，幫助自身實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，提高品牌知名度。
整個(gè)亞運(yùn)會(huì)期間，圓通在展位設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、廣告活動(dòng)等諸多領(lǐng)域“煥然一新”，在視覺(jué)上打造了諸多爆款元素——
以圓通“亞運(yùn)號(hào)”全貨機(jī)為例，其在涂裝設(shè)計(jì)上結(jié)合了亞運(yùn)會(huì)官方核心圖形‘潤(rùn)澤’以及圓通官方VI色彩（橙、紫、玫紅），一身絢麗的“虹韻紫”一經(jīng)推出廣受航空愛(ài)好者、航空大V們的贊譽(yù)，更有發(fā)燒友蹲守在“亞運(yùn)號(hào)”經(jīng)停的機(jī)場(chǎng)，只為一睹芳容。
為了更好服務(wù)亞運(yùn)，由圓通承建、運(yùn)營(yíng)的亞運(yùn)會(huì)物流中心“國(guó)際一號(hào)”，是本屆杭州亞運(yùn)會(huì)最早交付、最晚結(jié)束服務(wù)的非競(jìng)賽場(chǎng)館之一，也是整個(gè)亞運(yùn)物流的“心臟”，在外部設(shè)計(jì)上融入了亞運(yùn)色彩，美觀與實(shí)用兼具。
再比如，在亞運(yùn)會(huì)主媒體中心，圓通驛站在設(shè)計(jì)風(fēng)格上主動(dòng)迎合場(chǎng)館的功能定位，通過(guò)高冷風(fēng)、金屬感、單色系等元素契合了媒體人屬性，向世界展示了圓通的智能、綠色、放心、可靠的快遞服務(wù)。
除此以外，還有專為亞運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)、體現(xiàn)圓通工作人員精神面貌的工作服，首站從杭州奧體中心開(kāi)出的“圓通亞運(yùn)限定雙層巴士”，專為亞運(yùn)會(huì)特別設(shè)計(jì)制作的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，徽章、杜邦紙袋、集裝箱筆筒……
正如一位圓通資深粉絲在看到這一系列變化后評(píng)價(jià)道，“圓通年輕了十歲”。
亞運(yùn)會(huì)的精彩不只是場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)健兒的競(jìng)技，臺(tái)下品牌們的營(yíng)銷(xiāo)也讓這場(chǎng)賽事更顯熱鬧。
體育無(wú)國(guó)界，是最能獲得國(guó)際共同關(guān)注的話題。過(guò)去國(guó)際體育賽事贊助商多見(jiàn)體育品牌、3C產(chǎn)品以及食品品牌，卻鮮見(jiàn)中國(guó)快遞企業(yè)，更不用說(shuō)玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)了。
而圓通卻是一個(gè)例外，不僅將流量紅利賦能品牌價(jià)值，還將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓更多人了解亞運(yùn)，走近圓通。
亞運(yùn)期間，距離亞運(yùn)主賽場(chǎng)之一的杭州奧體中心體育場(chǎng)（下簡(jiǎn)稱“大蓮花”）的不遠(yuǎn)處，有一個(gè)超大型“快遞箱”成為了無(wú)數(shù)觀眾的熱門(mén)打卡點(diǎn)。
這是圓通的特設(shè)展廳，名為“超級(jí)箱”，寓意“我把亞運(yùn)送給您！”，展廳在設(shè)計(jì)上充分融入杭州亞運(yùn)會(huì)元素，并結(jié)合綠色環(huán)保理念，設(shè)置了諸多與精美獎(jiǎng)品緊密相關(guān)、創(chuàng)意十足的活動(dòng)。
比如在“超級(jí)箱”展廳內(nèi)的一面墻上，觀眾可以通過(guò)互動(dòng)單車(chē)的發(fā)電裝置讓觀眾親自“體驗(yàn)”圓通是如何保障亞運(yùn)賽事物流服務(wù)；
展廳另一面則是精心設(shè)計(jì)的“巨型窗戶”，觀眾可以借助這個(gè)絕佳取景框，與身后的“小蓮花”合影，留下與亞運(yùn)的美好回憶。
與此同時(shí)，除了現(xiàn)場(chǎng)展位的活動(dòng)外，圓通還在“超級(jí)箱”展廳進(jìn)行了三場(chǎng)直播，每場(chǎng)都有近10萬(wàn)人次的在線觀看和超50W的點(diǎn)贊熱度；還特邀了多位抖音達(dá)人深度體驗(yàn)打卡“超級(jí)箱”；鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾在微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布“超級(jí)箱”打卡動(dòng)態(tài)，并帶上特設(shè)話題#圓夢(mèng)亞運(yùn) 共通開(kāi)箱#。
截止活動(dòng)結(jié)束，大蓮花圓通“超級(jí)箱”線下吸引游客11000人，僅在微博和小紅書(shū)的線上話題總閱讀量就近300萬(wàn)。
此外，圓通徽章更是在賽事期間成為了“網(wǎng)紅”之一。
由圓通自家設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的這套徽章，將物流運(yùn)輸與亞運(yùn)吉祥物生動(dòng)結(jié)合，巧妙地展現(xiàn)了亞運(yùn)物流運(yùn)輸?shù)纳鷦?dòng)場(chǎng)景，成為了主媒體中心和亞運(yùn)村最走俏的款式之一。
為了獲得徽章，不少中外媒體、運(yùn)動(dòng)員在圓通亞運(yùn)驛站排起長(zhǎng)龍，體驗(yàn)當(dāng)快遞員、參加圓通亞運(yùn)知識(shí)搶先答等活動(dòng)，有人甚至拿出了非常有紀(jì)念意義的2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方徽章來(lái)交換圓通的徽章。
從深受現(xiàn)場(chǎng)年輕人喜愛(ài)的“超級(jí)箱”，到線上直播與圓通粉絲親密接觸，再到圓通徽章引發(fā)的“交換徽章潮”， 首次成為大型體育賽事物流服務(wù)商的圓通速遞，一出場(chǎng)就可圈可點(diǎn)。
大型賽事向來(lái)是檢驗(yàn)提升快遞物流水平的重要“考場(chǎng)”，也是促進(jìn)物流企業(yè)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的絕佳平臺(tái)。
從北京奧運(yùn)會(huì)的臺(tái)下看戲，到廣州亞運(yùn)會(huì)的初登亮相、北京冬奧會(huì)的施展身手，再到此次杭州亞運(yùn)會(huì)的獨(dú)挑大梁，中國(guó)快遞物流企業(yè)正不斷縮短與國(guó)際一流物流企業(yè)的差距。
在這屆規(guī)模最大、項(xiàng)目最多、覆蓋面最廣的亞運(yùn)會(huì)上，國(guó)際化服務(wù)能力的呈現(xiàn)，全新信息系統(tǒng)的研發(fā)，智能化、無(wú)人化設(shè)備的應(yīng)用……各種“硬實(shí)力”的展示，圓通無(wú)疑交出了一份令人滿意的答卷。
而在“軟實(shí)力”上，借助亞運(yùn)這場(chǎng)全球關(guān)注的流量和體育雙重盛會(huì)，圓通也進(jìn)行了一次品牌差異化的嘗試——
從機(jī)場(chǎng)露出、高鐵站臺(tái)展示、戶外商場(chǎng)天幕廣告、抖音話題營(yíng)銷(xiāo)，微信朋友圈推送等一系列集中展示，圓通的年輕化、國(guó)際化的形象不斷刷新外界對(duì)快遞企業(yè)的品牌認(rèn)知，也為其圈粉無(wú)數(shù)。
9月10日至10月10日，微信公眾號(hào)“圓通之家”累計(jì)發(fā)布亞運(yùn)主題稿件36篇，總閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)大增。短短時(shí)間里，該公眾號(hào)粉絲增量超過(guò)兩萬(wàn)。
尤其是在杭州亞運(yùn)村的圓通媽媽驛站里，自亞運(yùn)開(kāi)幕以來(lái)共寄出逾1.1萬(wàn)件快遞，接近3米的跳高撐桿、來(lái)自伊朗的傳統(tǒng)樂(lè)器、甚至是金牌和火炬等，這些滿載著行李和紀(jì)念品的包裹，不僅把亞運(yùn)情緒傳遞至日本、馬來(lái)西亞及阿曼等其他亞洲國(guó)家，也拓寬了圓通的國(guó)際“朋友圈”。
近年來(lái)，圓通積極拓展海外業(yè)務(wù)。目前，圓通國(guó)際在18個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立50多個(gè)分公司及辦事處，擁有全球加盟及代理商500多家，業(yè)務(wù)覆蓋6大洲、150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，構(gòu)建起一張覆蓋全球的快遞物流供應(yīng)鏈服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
亞運(yùn)盛會(huì)雖然落下帷幕，但亞運(yùn)會(huì)背后的圓通硬實(shí)力卻有增不減。尤其是在此次全新品牌形象的加持下，圓通的國(guó)際業(yè)務(wù)將向前邁出新一步。
這是過(guò)去圓通多年堅(jiān)持努力的結(jié)果，也是中國(guó)快遞物流企業(yè)全新的開(kāi)始。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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