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小紅書熱點報告 | 解壓經(jīng)濟成為新風(fēng)向,素人改造踩中用戶
2023-10-19 10:31:41

您是否曾有以下困惑?打開小紅書首頁推薦,似乎已經(jīng)被算法教育成了成熟的信息繭房,想要找到下一個熱點,又憂慮一葉以障目;看著搜索框熱詞,又擔(dān)心無法掌握熱詞背后的話題命脈,難以在浮光掠影中尋找恰當(dāng)?shù)娜肟冢幌胍ダ螣狳c,乘風(fēng)而起,卻害怕被時刻上網(wǎng)沖浪的讀者稱為“村網(wǎng)通”……

您的困擾,我們綜合社媒大數(shù)據(jù),將隔周精選三個最能代表用戶情緒、當(dāng)下消費趨勢與商業(yè)價值的熱點進(jìn)行深入分析,力求從不同行業(yè)、不同視角,精準(zhǔn)地切入時下消費者的所思所想。力求在消費者從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)共創(chuàng)者的當(dāng)下,探索話題背后的行業(yè)機會。

報告速讀:

■ 小紅書推出美食旅游相關(guān)的官方話題#尋找風(fēng)味小城,此帶動消費者前往小城市尋找特色風(fēng)味美食;

■ 小眾地區(qū)的美食盤點吸引大批游客前往當(dāng)?shù)芈糜?,美食消費成為重要推手;

■ “大人也要玩玩具”話題的爆火,主要源于現(xiàn)代社會對解壓、好奇心、社交和個性化的需求;

■ 年輕人心理需求蘊藏巨大商機,更愿意為提供情緒價值的產(chǎn)品買單;

■ 涉及美妝品類的關(guān)鍵詞里,最熱門的焦點為眼妝,其中用戶對眉毛的關(guān)注最多;

■ 女性更關(guān)注垂類美妝形象改造,參與討論用戶質(zhì)量高。

一、尋找風(fēng)味小城 /newrank

01小城市旅游成為旅游新風(fēng)向

小紅書平臺在中秋&國慶雙節(jié)期間,推出美食旅游相關(guān)的官方話題#尋找風(fēng)味小城,由此帶動消費者前往小城市尋找特色風(fēng)味美食。

話題創(chuàng)建后,吸引各路美食博主帶話題進(jìn)行內(nèi)容分享,也衍生出”#本地人愛吃的店”、“#記錄路途中的美食”等衍生話題,話題自9月14日創(chuàng)建至今,總瀏覽量破億,吸引大量用戶關(guān)注和發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

02 帶動小眾旅游地,美食消費成為重要推手

在商業(yè)營銷方面,小眾地區(qū)的美食盤點吸引大批游客前往當(dāng)?shù)芈糜?;隨著人流量的上升,特別是假期期間人們的消費意愿隨之上漲,增加的客流量為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)增添新的活力,帶動當(dāng)?shù)叵M。

與此同時,#尋找風(fēng)味小城的話題熱度上漲,也為不知名小城發(fā)展旅游經(jīng)濟提供可借鑒模板,不通過景點宣傳,另辟蹊徑也能夠打造出當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕泴嵙Α?/p>

二、大人也要玩玩具 /newrank

01 小孩覺得很幼稚,但大人覺得剛剛好

#大人也要玩玩具話題的爆火,主要源于現(xiàn)代社會對解壓、好奇心、社交和個性化的需求。成年人透過玩具重溫童年歡樂,滿足好奇心的同時舒緩壓力。

他們在小紅書平臺分享生活點滴,展示個性化樂趣,促進(jìn)了社交互動。這種多重需求的滿足使其成為受歡迎的話題,吸引了廣泛的關(guān)注和參與。

 

02 年輕人心理需求蘊藏巨大商機,值得深入研究

如今,年輕人更愿意為提供情緒價值的產(chǎn)品買單。從盲盒熱賣到蘿卜刀DIY,期待感、滿足感等正向情緒價值為很多產(chǎn)品增加了附加值。

對市場敏銳的商家迅速捕捉消費者需求,不斷迭代出內(nèi)容多樣、富有創(chuàng)意、玩法新穎的產(chǎn)品,成功抓住了年輕人的注意力;而這些產(chǎn)品也提供了巨大的情緒價值,被年輕人視為自我療愈的“減壓閥”。

 

三、素人改造/newrank

01 素人改造話題互動基礎(chǔ)良好,涉及品類多

據(jù)新紅數(shù)據(jù)現(xiàn)實,在#素人改造相關(guān)筆記中,涉及美妝品類的關(guān)鍵詞里,最熱門的焦點為眼妝,其中用戶對眉毛的關(guān)注最多,其次是睫毛。

對于想要接受美妝改造的用戶而言,最基礎(chǔ)的口紅/唇釉已不能滿足其需求,成分更自然、修飾妝感小成為她們追求的目標(biāo)。

02 女性更關(guān)注垂類美妝形象改造,參與討論用戶質(zhì)量高

男性用戶在#素人改造話題中的占比(25.41%)遠(yuǎn)高于在“改妝聽勸”中(1.69%),其原因在于男性用戶更需要整體性改造(或者是相較于改妝,對整體改造的接受程度更高),不過需要注意的是,在實際筆記創(chuàng)作層面,這兩種話題下美妝類筆記的占比相當(dāng)。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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