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前幾天，四川監(jiān)獄視頻號(hào)發(fā)布了一條宣傳視頻——《監(jiān)獄的廣而告之》。
相信很多人都看過，畫面中營造的陽光、整潔的氛圍，搭配女聲畫外音，用“最溫柔的語調(diào)，講最狠的話”。
起初感覺像是公寓的宣傳片，看到最后，發(fā)現(xiàn)租金是“自己的自由”。算了，不住了，不住了。
其實(shí)近幾年，除了四川監(jiān)獄，很多大家熟悉的機(jī)關(guān)單位，都一改嚴(yán)肅、古板的風(fēng)格，對(duì)外傳播風(fēng)格向年輕化看齊，花式整活。
定位：最靠譜的科普，最有趣的靈魂
吸睛的圖片、抓人的文案、實(shí)在的知識(shí)，讓很多人成為深圳衛(wèi)健委公眾號(hào)的粉絲。
追熱點(diǎn)講騷話是他的表象，科普健康知識(shí)則是他的內(nèi)核。
他用實(shí)際行動(dòng)告訴我們：身體，是工作的本錢。
定位：不一樣的視角，不一樣的官方
耳熟能詳?shù)母枨钆湔鎸?shí)交通案例剪輯，食用效果極佳。
一首首歌曲帶我們穿越時(shí)空，一樁樁事故將我們拉回現(xiàn)實(shí)。
“行車不規(guī)范，親人兩行淚”，他早已說倦。
定位：皮到懷疑人生的官方，了解下？
年輕的渠道、年輕的用戶、年輕的玩法，他的“技術(shù)力”堪稱大神。
熱門的游戲、鮮活的人物，是他安全宣傳的助手。
“注意安全”才是他真正的心里話。
整活，其實(shí)很難的。要找視頻、要找BGM、要找配音，還要剪輯。
但是再苦，苦得過被老板貼臉問為什么數(shù)據(jù)不好嗎？
誰還不是個(gè)打工人呢。
反詐防詐騙，消防防火災(zāi)，衛(wèi)健防生病……這些是機(jī)關(guān)部門的職能之一，傳播預(yù)防性信息成為很多機(jī)關(guān)部門的硬指標(biāo)。
那怎么讓更多人愿意看，就成了關(guān)鍵。
社媒渠道越來越多樣，用戶群體越來越年輕。公眾更愿意看輕松、高效的內(nèi)容。
整活是為了讓內(nèi)容更有趣，能覆蓋更大的用戶圈層，數(shù)據(jù)也就更好。只要不偏離宣傳初衷，怎么整活就各憑本事了。
在各官方職能號(hào)花式整活傳播的“熏陶”下，公眾對(duì)于詐騙、火災(zāi)、交通事故等的安全意識(shí)已顯著提高。
就拿反詐舉例，看過不少從騙子嘴里套話的網(wǎng)友視頻，騙子都得罵聲娘，感嘆“時(shí)運(yùn)不濟(jì)”，恐怕“要丟飯碗”。
整活多→看的人多→安全意識(shí)提高（難被騙）→騙子難做，另尋出路→被騙人數(shù)減少
合情合理，良性循環(huán)。
小朋友
如圖所示，現(xiàn)在有很多小朋友比大人更有安全意識(shí)。
名人朋友
一方面，官號(hào)連線名人、主播，可以利用“粉絲效應(yīng)”，將內(nèi)容輻射到更廣的人群。
另一方面，連線內(nèi)容可以作為名人、主播的傳播素材，也能為他們起到部分背書作用。
雙方都很樂意。
媒體朋友
有教育意義，新穎的傳播物料，媒體也愿意去轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳。
自媒體朋友
這個(gè)不用多講，一搜一大把，自媒體喜歡用搞笑的素材進(jìn)行二創(chuàng)，有趣有流量。官方職能號(hào)的整活，更是他們樂于選用的素材。
不過很多的二創(chuàng)魔改，只是選擇了有趣，沒有保留原有的教育意義。
“娛樂至上”，但調(diào)性不能掉。
社媒平臺(tái)的形象會(huì)影響公眾對(duì)于職能部門的印象，整活會(huì)影響部分職能部門的震懾作用。
這樣的傳播結(jié)果對(duì)很多單位來說是一種消耗。
特別是公安、獄警、交警等有執(zhí)法任務(wù)的單位，長(zhǎng)期塑造的莊重、嚴(yán)肅的形象被松動(dòng)了，身份應(yīng)該產(chǎn)生的震懾作用被削弱。
回頭看四川監(jiān)獄視頻下面的評(píng)論區(qū)。
“我爸問我是哪個(gè)樓盤”
“感覺比某些大學(xué)宿舍還好點(diǎn)”
“考多少分能住”……
我想，這并不是四川監(jiān)獄這則視頻想起到的效果。
“邊界感”是一種很玄的主觀感受，“有邊界感”大概可以理解為：不會(huì)讓你覺得不舒服。
很多人都看過這則標(biāo)語。
生動(dòng)又形象地告誡大家，打架沒有好結(jié)果。這是很好的正面案例。
但再看下面這個(gè)……
開心重要，但不能只顧開心～
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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