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來源| 數字營銷市場
淘天集團近場電商業(yè)務淘寶買菜方面表示，將把線下零售店天貓小店升級為羚里小店，升級后的羚里小店增加了無人值守設備，門店的營業(yè)時間將覆蓋至全天24小時。
盒馬鮮生近日宣布推出“線下專享價”，并表示這不是短期促銷，而是長期有效。盒馬還計劃全面啟動折扣化變革，門店絕大多數商品價格將下降20%。
永輝超市發(fā)布澄清公告稱，有關“京東洽談全資收購永輝”的新聞，公告回應稱不存在上述事宜，第二大股東京東也回應稱目前沒有收購永輝超市的意向。
安徽天資新零售有限公司旗下品牌“天資無人售貨店”宣布完成1200萬元天使輪融資。
安徽速醒科技有限公司旗下解酒飲料品牌“速醒”宣布完成1200萬元首輪融資，“速醒”的主要產品是自主設計并研發(fā)的新零售自動售賣機。
2016年馬云率先提出了新零售概念，次年盒馬鮮生北京首店開業(yè)。在新零售浪潮下，新零售產業(yè)規(guī)模的不斷擴大、新業(yè)態(tài)新模式的蓬勃發(fā)展，越來越多的零售企業(yè)開始關注以消費者為中心的新零售業(yè)務體系建設，核心目標指向消費者的連接、留存、轉化與復購。
當網購發(fā)展駛過持續(xù)高速增長的“黃金時間”，線上線下融合的全渠道運營時代來臨，國內消費升級引發(fā)了需求的結構性變化，零售商只有及時洞察并滿足消費需求的變化，構建涵蓋網上頁面、實體店面、支付終端、數據體系、物流平臺、營銷路徑等諸多方面的商業(yè)生態(tài)，嵌入多元化功能提升用戶粘性，主動參與變革，才能不被時代所淘汰。
如此，在新零售風云迭變的背景下，一種“bC一體化”的趨勢愈發(fā)明顯。
bC一體化是指基于一套系統(tǒng)、多碼關聯的數字化手段，將渠道中的零售商（b）和消費者（C）作為一組對象，一體化運營，互為杠桿，循環(huán)撬動。通過終端掃碼，基于數據關聯廠商完成終端激勵和利益分配，最終實現銷量增長的數字化運營模式。
bC一體化有三個主導方——品牌方、經銷商、零售店。其中品牌方是核心，在bC一體化中，品牌方扮演著引領者、支持者和利益相關者的角色，需要不斷適應市場變化，發(fā)揮自身優(yōu)勢，促進bC一體化運營的順利進行。
首先，品牌方是bC一體化運營體系的設計者和資源整合者。品牌方需要建立一個數字化信息平臺，實現業(yè)財一體，打通企業(yè)基本的訂單、物流、費用數字化管理功能，直到系統(tǒng)能支持目標渠道層級線下業(yè)務流程、順序、節(jié)點設置，進而實現數字化運營與監(jiān)控。
其次，品牌方是bC一體化運營中的核心。在這個過程中，品牌方需要充分發(fā)揮自身的渠道賦能和支持作用。實現品牌方、經銷商、零售店和消費者的數據在線，在多鏈路多渠道形成多級交叉和覆蓋，全面提升品牌商在渠道的影響力、控制力和響應力，進而利用數據驅動更加精準的營銷策略，銷售量。
此外，在bC一體化運營中，品牌方需要重新設計一套體系以實現利益的公平分配。既要能激勵經銷商和零售店的銷售積極性，也要能保證自身利益。改變原有的傳統(tǒng)思維，以會員思維結合私域、直播等激活線上線下流量的形式賦能門店，實現與經銷商、零售店以及消費者之間的共贏。
在bC一體化趨勢下，企業(yè)可以利用一物一碼技術將B端（經銷商、門店）和C端（消費者）聯合起來，建立彼此聯動、互惠互利的關系。實體店也不再是單純的銷售渠道，而是成為品牌展示、體驗和互動的重要場所。
品牌方不僅可以實現與消費者更緊密的聯系和互動，也能根據C端用戶的反饋動態(tài)調整營銷活動，提高營銷效果。在線上線下融合、數據驅動、個性化定制、跨界破圈等新零售趨勢下，相信有關bC一體化模式的探討也將愈發(fā)深入。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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