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來(lái)源|NBS新品略
羽絨服不僅銷(xiāo)售爆火，而且又漲價(jià)了，我們還有“羽絨服自由”嗎？
冬天來(lái)了，又該買(mǎi)羽絨服了，這兩天，“羽絨服銷(xiāo)售爆火”話題上了熱搜。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》調(diào)查報(bào)道，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，在浙江義烏篁園服裝市場(chǎng)，羽絨服近期的批發(fā)量每天都在增長(zhǎng)。
服裝批發(fā)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)將會(huì)很快直接傳導(dǎo)到服裝零售市場(chǎng)，這預(yù)示著羽絨服市場(chǎng)將很快迎來(lái)一輪銷(xiāo)售高峰。
有商戶(hù)告訴記者，雖然今年天氣相較往年冷得較晚一些，但是絕大部分新款都在10月初就已經(jīng)上市。
因?yàn)槟媳睔夂虿町?，北方先進(jìn)入冬季，實(shí)際上北方羽絨服市場(chǎng)早就進(jìn)入消費(fèi)旺季。
據(jù)《太原晚報(bào)》報(bào)道，10月22日，記者在太原服裝城東方紅商場(chǎng)實(shí)地看到，一家售賣(mài)羽絨服的店鋪里擠滿(mǎn)了顧客。
浙江紹興的一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年的羽絨服訂單量較去年同期增長(zhǎng)了30%，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)量約30萬(wàn)件。
電商平臺(tái)的羽絨服銷(xiāo)量也明顯上升，據(jù)京東數(shù)據(jù)，2023年11.11期間，京東京造羽絨服品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)120%，為服裝品類(lèi)銷(xiāo)售的TOP 1。
相信很多朋友最近打開(kāi)抖音，刷到很多羽絨服廣告、直播推薦等視頻，各類(lèi)羽絨品牌琳瑯滿(mǎn)目。
實(shí)際上，抖音電商的羽絨服銷(xiāo)售更早，抖音電商8月榜顯示，當(dāng)月羽絨服占據(jù)大部分席位。
羽絨服銷(xiāo)售火爆的同時(shí)，和往年一樣，“羽絨服價(jià)格上漲”，“羽絨服越來(lái)越貴”等話題也一同上了熱搜。
和往年一樣，今年市場(chǎng)上羽絨服的售價(jià)整體上漲。
前幾天，紅星新聞在微博上發(fā)起了“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎？”投票，該話題上了熱搜，連續(xù)兩天在榜，再次將羽絨服價(jià)格話題送上熱搜。
這條熱搜背后的起因是網(wǎng)易嚴(yán)選中國(guó)大鵝羽絨服的上千元售價(jià)，還賣(mài)斷貨。網(wǎng)易嚴(yán)選11月6日發(fā)公告解釋稱(chēng)，雖然這款羽絨服要上千元，但成本就要900多，制作工藝復(fù)雜，這也導(dǎo)致其供不應(yīng)求。
實(shí)際上，羽絨服價(jià)格不斷上漲并不是什么新鮮事，說(shuō)到羽絨服漲價(jià)，就不得不說(shuō)波司登。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2021年，波司登羽絨服吊牌價(jià)漲幅達(dá)到63%至80%。
放大行業(yè)看，波司登羽絨服不斷漲價(jià)只是行業(yè)的一個(gè)縮影。有數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2020年，中國(guó)羽絨服平均單價(jià)上漲了200元，由原來(lái)的452元上漲到656元。
就算在三年疫情期間，羽絨服的售價(jià)也在連年上漲，這種趨勢(shì)延續(xù)到了2023年。
那么，為什么羽絨服價(jià)格越來(lái)越貴？消費(fèi)者還愿意買(mǎi)呢？
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，要回答這兩個(gè)問(wèn)題，不能只看某一個(gè)方面，要從行業(yè)基本要素面、消費(fèi)者需求、以及行業(yè)變化趨勢(shì)等方面來(lái)看。
首先，先從行業(yè)基本要素面來(lái)看，羽絨服為何越來(lái)越貴？
影響羽絨服價(jià)格因素?zé)o非有三，原材料、人工和運(yùn)營(yíng)，其中，原材料占比達(dá)到75%，包括羽絨、面料、輔料等。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)調(diào)查，今年受原材料價(jià)格上漲原因，羽絨服的普遍價(jià)格也有所上漲?，F(xiàn)在普遍工價(jià)各方面材料價(jià)格都漲了點(diǎn)，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元。
不同品牌，不同價(jià)格區(qū)間定位的羽絨服品牌，在原材料、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)銷(xiāo)售及廣告宣傳等方面的成本上存在很大差異，而且羽絨服行業(yè)也有很明顯的品牌效應(yīng)。
其次，從消費(fèi)者需求角度來(lái)看，羽絨服被賦予了更多含義，有了更多標(biāo)簽。
傳統(tǒng)的羽絨服最核心的功能就是保暖御寒，特別是在北方地區(qū)，冬天不能缺少羽絨服。
艾媒咨詢(xún)最新一項(xiàng)調(diào)查顯示，在2023年中國(guó)網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中，超過(guò)4成的消費(fèi)者表示擁有3件以上羽絨服。
羽絨服消費(fèi)具有周期性和穩(wěn)定性，上述調(diào)查顯示，62.27%的消費(fèi)者選擇2年至3年購(gòu)買(mǎi)更新一件，這表明該部分消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求相對(duì)穩(wěn)定。
更主要的是，人們對(duì)羽絨服的消費(fèi)需求變了，除了追求保暖之外，也會(huì)追求舒適度、時(shí)尚性等。
特別是新一代年輕人成為消費(fèi)主力，輕便化、都市化、時(shí)尚化、品質(zhì)化等成為趨勢(shì)，極簡(jiǎn)風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、甜美風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、韓版風(fēng)等更能吸引年輕人。
當(dāng)羽絨服被賦予了更多含義，被貼上了更多標(biāo)簽，羽絨服就有了更多的附加值。
此外，這些羽絨服品牌也會(huì)想方設(shè)法地讓人們買(mǎi)羽絨服。比如，加拿大鵝前不久在國(guó)內(nèi)正式推出以舊換新計(jì)劃。
第三，羽絨服越來(lái)越貴的背后，是整個(gè)羽絨服的行業(yè)不斷更新迭代和進(jìn)階。
說(shuō)到羽絨服價(jià)格越來(lái)越貴的話題，除了波司登外，還有就是加拿大鵝。
2018年，定位高端羽絨服市場(chǎng)的加拿大鵝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，掀起了一陣消費(fèi)熱潮，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)原來(lái)羽絨服居然能這么貴，售價(jià)幾千元，甚至是貴過(guò)萬(wàn)元。
近些年，以波司登為代表的國(guó)貨羽絨服品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，不斷向中高端市場(chǎng)突破，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
雖然整體看，羽絨服價(jià)格的確越來(lái)越貴，但羽絨服消費(fèi)是一個(gè)大眾化市場(chǎng)，有調(diào)查顯示，目前大部分消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在400元至1500元之間的羽絨服。
羽絨服消費(fèi)更是一個(gè)多元化市場(chǎng)，有不同品牌，不同價(jià)格區(qū)間的羽絨服，消費(fèi)者總能根據(jù)預(yù)算買(mǎi)到適合自己的羽絨服。
所以說(shuō)，我們完全不用擔(dān)心會(huì)失去“羽絨服自由”。
從更長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)基本容量大，未來(lái)擴(kuò)容空間更大，前景可期。
中國(guó)不僅是羽絨服消費(fèi)大國(guó)，也是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地，從產(chǎn)業(yè)角度看，羽絨服市場(chǎng)無(wú)論是現(xiàn)在，還是未來(lái)，都是一個(gè)超級(jí)大市場(chǎng)。
據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，中國(guó)羽絨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1950億元，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
從羽絨服普及率來(lái)看，目前我國(guó)羽絨服普及率約10%，對(duì)標(biāo)歐美日地區(qū)35%至70%普及率，未來(lái)還有較大提升空間。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)以波司登為代表的中國(guó)羽絨服品牌將會(huì)繼續(xù)崛起，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上與國(guó)際品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
最新信息顯示，國(guó)內(nèi)羽絨服玩家越來(lái)越多，有新的國(guó)際羽絨服品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
今年9月，加拿大高端羽絨服品牌Nobis的圍擋出現(xiàn)在北京SKP，該品牌母公司Nobis Inc.在5月底與中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)歌力思簽署合作協(xié)議，各自持股50%，在深圳設(shè)立合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
未來(lái)，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，各路玩家繼續(xù)各顯神通，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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