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按照品牌的完整性，品牌可以劃分為完全品牌、品名品牌和品標(biāo)品牌。品名品牌只有品牌名稱而無(wú)品牌標(biāo)志；品標(biāo)品牌只有品牌標(biāo)志而無(wú)品牌名稱；完全品牌則是同時(shí)具有品牌名稱和品牌標(biāo)志的品牌。企業(yè)樹(shù)立品牌一般都采用完全品牌，而少用品名品牌和品標(biāo)品牌，尤其是品標(biāo)品牌。因?yàn)橥耆放茟{借其形象豐滿，更有利于品牌的傳播，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。例如，奔馳（Benz）不僅因其品牌名稱簡(jiǎn)潔而便于傳播，而且也因其類似方向盤(pán)的三叉星的品牌標(biāo)志而更易于加深記憶。因此，品牌除了要有好的名稱，還要有好的標(biāo)志，名稱與標(biāo)志相互融合，并與產(chǎn)品相應(yīng)生輝、相得益彰。而品牌設(shè)計(jì)則是達(dá)到品牌名稱與品牌標(biāo)志和諧統(tǒng)一，完美組合的基礎(chǔ)。
1.品牌標(biāo)志的類型
品牌標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言，它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志可以根據(jù)其造型、構(gòu)成因素和內(nèi)容等的不同來(lái)加以分類。
（1）根據(jù)品牌標(biāo)志造型的不同，可以將其劃分為表音標(biāo)志、表形標(biāo)志和圖畫(huà)標(biāo)志。表音標(biāo)志就是表示語(yǔ)言音素及其拼合的語(yǔ)音的視覺(jué)符號(hào)。漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、大小寫(xiě)字母和標(biāo)點(diǎn)等日常用的文字或語(yǔ)素、音素等都是表音標(biāo)志，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了。表形標(biāo)志是通過(guò)幾何圖案來(lái)表示的，其設(shè)計(jì)時(shí)要充分研究幾何圖形中的點(diǎn)、線、面，抓住事物的本質(zhì)特征、運(yùn)動(dòng)規(guī)律以及幾種圖形自身的組合結(jié)構(gòu)規(guī)律，這種標(biāo)志的特點(diǎn)是形有限而意無(wú)窮。圖畫(huà)標(biāo)志是直接以圖畫(huà)的形式來(lái)表達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品特征的標(biāo)志，其特點(diǎn)是畫(huà)面復(fù)雜，不利于傳播。
（2）根據(jù)品牌標(biāo)志構(gòu)成因素的不同，可將其分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合標(biāo)志。其中，文字標(biāo)志由中文、外文或漢語(yǔ)拼音的單字或單詞及其組合等構(gòu)成，文字標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)在于可以直接傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)信息，具有較強(qiáng)的可讀性，缺點(diǎn)在于其識(shí)別記憶性不及圖形標(biāo)志；圖形標(biāo)志則是由某種圖案或圖案的組合構(gòu)成，具有較強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別性，但其可讀性不及文字標(biāo)志；圖文組合標(biāo)志則是文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志的組合，因而它結(jié)合了文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志兩者的優(yōu)點(diǎn)，具有較強(qiáng)的可讀性和可視性，從而更有利于品牌的傳播。
（3）根據(jù)品牌標(biāo)志的內(nèi)容可將其劃分為名稱性標(biāo)志、解釋性標(biāo)志和寓意性標(biāo)志。名稱性標(biāo)志指的是品牌標(biāo)志就是品牌名稱，并用獨(dú)特的樣式直接把品牌名稱的文字、數(shù)字等表現(xiàn)出來(lái)，例如SONY、IBM和555等品牌標(biāo)志；解釋性標(biāo)志指的是品牌名稱本身所表示的事物，用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來(lái)作為品牌的標(biāo)志，例如古井貢酒就是以大樹(shù)下的一眼古井的圖案來(lái)作為其品牌標(biāo)志；寓意性標(biāo)志則指的是以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達(dá)出來(lái)的標(biāo)志，根據(jù)文字、圖形等組合因素的不同，又可將其分為字母式標(biāo)志、名稱線條式標(biāo)志和圖畫(huà)標(biāo)志三種。
2.品牌設(shè)計(jì)策劃的原則
品牌標(biāo)志要和品牌名稱緊密地聯(lián)系在一起，這樣兩者才能相得益彰，突現(xiàn)整個(gè)品牌的亮點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的青睞。品牌設(shè)計(jì)策劃者在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循以下幾個(gè)原則：
（1）簡(jiǎn)潔明了，新奇獨(dú)特。品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記，必須具有顯著的特征。好的品牌設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)圖案清晰，文字簡(jiǎn)練，色彩醒目，沒(méi)有多余的裝飾。同時(shí)，好的品牌設(shè)計(jì)，不應(yīng)隨波逐流，要有鮮明的個(gè)性。例如，耐克（NIKE）的形似對(duì)號(hào)的紅色標(biāo)記，不但簡(jiǎn)潔明了，而且使人感到新奇和獨(dú)特，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。
（2）易懂易記，引發(fā)聯(lián)想。品牌策劃所蘊(yùn)含的信息，要使人容易明白，這樣消費(fèi)者才容易記憶，如果消費(fèi)者無(wú)法理解品牌所承載的信息，就無(wú)法達(dá)到品牌與消費(fèi)者之間的溝通。同時(shí)，好的品牌設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者以意會(huì)、機(jī)智或趣味方面的心理享受，引發(fā)聯(lián)想。例如，北京“同仁堂”品牌的設(shè)計(jì)，“同仁堂”三字由與清宮有密切關(guān)系的書(shū)法大家啟功先生所寫(xiě)，力道十足，同時(shí)“同仁堂”三字的周圍由兩條戲珠飛龍來(lái)環(huán)繞，整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，不但易懂易記，而且會(huì)使人引發(fā)一種歷史悠久，至高無(wú)上的聯(lián)想。
（3）形象生動(dòng)，美觀大方。品牌在設(shè)計(jì)上，應(yīng)當(dāng)形象生動(dòng)、美觀大方，這樣才會(huì)有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，給人一種美的享受。那些設(shè)計(jì)草率、質(zhì)量低劣或抄襲別人品牌，不但會(huì)使人產(chǎn)生厭惡，而且影響企業(yè)和產(chǎn)品的形象，不利于企業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)和產(chǎn)品形象的代表物。例如，海爾品牌是由兩個(gè)活潑的小男孩構(gòu)成，面帶微笑，十分具有親和力，看上去就十分形象生動(dòng)，并且美觀大方。
（4）功能第一，傳播便利。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)立足于有效傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的信息，增加企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值，而不應(yīng)當(dāng)將其看做是一件獨(dú)立的藝術(shù)品。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)或產(chǎn)品的一個(gè)有機(jī)組成部分，不能脫離企業(yè)或產(chǎn)品而孤立存在，否則就失去了它存在的意義。例如，一件襯衫的品牌往往設(shè)在胸前、袖等顯著部位，目的不僅為了裝飾，更是為了便于消費(fèi)者的辨認(rèn)。同時(shí)，品牌作為市場(chǎng)傳播的主要信息載體，應(yīng)當(dāng)盡可能適用于各種傳播媒體的特點(diǎn)，比如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和霓虹燈等，以便于品牌的傳播。關(guān)于品牌傳播，將在下面進(jìn)行詳細(xì)的論述。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)