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來源|品牌頭版
要問打工人最離不開什么?
恐怕除了外賣、洞洞鞋、咖啡之外,地鐵是每個打工人的最難以割舍的,因為只有它能給你這座城市的熟悉感和推背感,也只有它是在盡全力留下你……
但這個旅人們的保護殼,也逐漸開始被吐槽。
吐槽的并不是它的滿載和擁擠,而是讓人感到羞恥的地鐵廣告,甚至有時會尬到用腳趾扣出三室一廳!
不禁讓人發(fā)問什么廣告威力這么大,能夠隨機尬死一個路人?
打開社交軟件,看到網友們都在講一些“重生后,兄長跪著原諒”,要不就是“攤牌了周總老婆就是我”……
剛開始還以為誰在做春秋大夢,大白天已經開始每日暢想!
但仔細一看才發(fā)現(xiàn),原來網友們吐槽的是各種各樣的地鐵廣告,尤其是七貓廣告臊的人臉紅。
什么神醫(yī)毒妃、霸總男生、掌管錢莊,這些平時里不多接觸的“想象網文”赤裸裸的擺在面前,挑逗著你的視覺神經。
而網友們吐槽最多的就是帶小孩出行實在是尷尬,尤其當孩子們閃爍著大眼睛問你,“玉奴嬌”到底是個啥啊?
恐怕除了“無語凝噎”,就是臉臊得通紅了。
經常坐地鐵的人多多少少都會注意到地鐵廣告,鋪天蓋地的七貓廣告已經占領了許多城市,并且七貓的陣仗實在是遙遙領先,主打的就是一個“豪擲千金”。
這個陣仗也讓網友們懵圈了,不禁發(fā)問一句真有這么火嗎?敢這么花錢……
甚至還有人發(fā)現(xiàn)七貓廣告被撤換,還得發(fā)條動態(tài)記錄一下,真的是有點東西。
如此豪橫的手筆,再加上那句洗腦的廣告詞,“喵喵喵喵喵喵”,讓人想躲避都難,如此洗腦程度恐怕只有“腦白金”能與之一戰(zhàn)。
不過,這一水的黃色加上醒目的廣告詞,也讓七貓廣告逐漸了許多網友的記錄打卡地,不管效果如何,“土豪”這個標簽算是立住了……
但每天低頭不見抬頭見的小說推薦,那些尬到人上墻的小說名稱還是讓網友們大感窒息,不過作為地鐵廣告,七貓倒是滿足了讓人過目不忘,設計有強烈的沖擊力,文案有深刻的記憶點的條件,只不過大肆宣傳有點物極必反的意思。
地鐵廣告作為戶外廣告中的佼佼者,曝光率高、覆蓋人群大,無論是品宣還是營銷效果都極其出色。
還記得前段時間,為了宣傳亞運會RIO強爽在杭州地鐵里的風采嗎?
主打的就是一個“土到極致就是潮”,鮮艷明亮的對比色、撲面而來的日常元素,恍惚間有種穿越到80年代的感覺。
但更讓人意想不到的是,這個并不是平面宣傳海報,而是 bling-bling的3D立體效果,有一種進入了老式商場的感覺。
●圖源:網絡
不過雖然網友們一直吐槽土,但不得不承認這波廣告確實火出圈了,更有甚者說到其實看久了發(fā)現(xiàn)還挺好看的,妥妥的拿捏了流量。
RIO強爽這波投放和七貓廣告倒是有幾分相似,都算得上是另辟蹊徑,但其本身是“短平快”的投放,也實現(xiàn)了短時間內刷屏網絡的目的。
如今的地鐵廣告在戶外廣告中已經越顯重要,具有影響人們的情緒、心情,喚起人們情感并與之產生共鳴的作用。
普通的廣告自然很難給受眾留下記憶點,于是品牌方們也開始在地鐵廣告上“無所不用其極”。
前段時間的三得利生啤在東京澀谷站投放的一組戶外廣告,也是直接上狠活,夸張大字配人物圖,直接刺激你的視覺神經。
一度被網友們認為是催生廣告……
不知道是誰走漏的風聲,畫面夠大就好使成了很多品牌做戶外廣告的妙招,可能也是因為地方夠大,能夠好好過一過癮。
之前雷人的iPhone新廣告,就給網友們整的不知所措,這夸張的比例,一度被認為是賣煤氣灶的廣告,真是笑不活了!
而地鐵內部的廣告更是炸裂,有些車廂直接被品牌方承包了,身處其中恐怕都有些眩暈了……
要說現(xiàn)在的地鐵廣告還得是公益廣告最受人們喜愛,不過各大品牌方也在摸索著走一些幽默、搞怪的個性化路線,企圖在人流交替的地鐵里深深扎進觀眾心里。
廣告在生活當中無處不在,每個人都能成為生活的發(fā)現(xiàn)者。
尤其是地鐵廣告,與人們的生活密切相關,畢竟市場規(guī)模占據著整個戶外廣告市場接近30%的比重,因此深受中小企業(yè)廣告主的喜愛。
而且地鐵廣告卻有得天獨厚的優(yōu)勢,海量用戶:地鐵大概能夠覆蓋整個城區(qū),日客流量巨大,并且客戶群體呈現(xiàn)多樣化;內容送達:坐地鐵大家都深有感受,廣告低頭不見抬頭見,想躲避都難;幅面巨大:動輒一面墻的廣告位,讓品牌方們得以肆意揮灑。
只不過,為了勾引大眾的注意力,品牌方自然選擇了“劍走偏鋒”。
七貓“大張旗鼓”的廣告鋪設確實起到了效果,只不過也吞下了苦果,讓部分人群看到七貓時,自然而然的選擇了尷尬沉默,以至于逐漸成為了視覺聽覺“污染”。
歸根結底,地鐵被視為是部分城市各類品牌的 " 櫥窗 ",很多品牌選擇在地鐵實現(xiàn)與消費者的溝通,但消費大眾總是眾口難調,難以兼顧到所有人的感受。
而要想打動奔波匆忙的人們,還能讓大家與之共情,品牌方們還需好好下一番功夫。
很多出圈又得到稱贊的地鐵廣告,都是踩在了往來的人們情緒點上,之前大受好評的反虐待動物廣告、以及關心維穩(wěn)打工人的淚點廣告等,都讓人們獲得心靈上的認同和滿足。
總的來說,品牌方們可以大玩花樣,肆意揮灑創(chuàng)意,但脫離群眾自我陶醉是萬萬不可!
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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