很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源:互聯(lián)網(wǎng)那些事
地鐵廣告投放屏,終究還是變成了年輕人的社交武器。
今年1月,廣州地鐵上線了個人廣告業(yè)務,并鋪設了上千塊廣告燈箱推廣這項新業(yè)務,平臺提供從398元到999元不等的廣告投放選擇,這意味著普通人也能出現(xiàn)在公共宣傳空間,用不同的方式表達自我。
目前除了廣州地鐵站,合肥、北京、鄭州、成都等多個城市的地鐵站均已開通個人廣告投放業(yè)務。
在國內,素人登上廣告牌確實是一件新鮮事,但卻不是世界首例。在2023年,小紅書上便興起了“40美元登上美國紐約時代廣場大屏”的話題風潮。
只不過當下國內對個人投屏需求的開放,更像是迎合了個體的社交需求,同時也為求職者帶來了一個就業(yè)出口。
最早,地鐵廣告投屏更多是為品牌營銷而生,價格也相對更高。
以福建金山站地鐵為例,每塊(654.5cmx167.5cm)超級燈箱廣告的媒體費刊例價格為10萬元/塊/4周,制作安裝費為3000元/塊/次。
那么在地鐵站搞一個個人廣告位要多少錢呢?在小程序上可以看到,不同地段不同屏幕,價位都是不同的,不過總體來說都不算貴。
當下12封燈箱(個人產品)666元/5天;全天輪播電子屏(個人產品)999元/3天,對比品牌的投放費用,個人廣告投放更便宜。
其中個人廣告投放業(yè)務范圍還包括個人形象宣傳、生日祝福、愛的表白、周年紀念、節(jié)日祝福、畢業(yè)紀念等。
在相對便宜的投放費用,以及足夠的新鮮感推動下,年輕人十分樂意將自己的需求和奇思妙想投放到地鐵廣告屏上。為此有趣的E人,總是第一波上屏。
其中最戳網(wǎng)友的,一定有模仿《風騷律師》里索爾宣傳海報的唐古德曼。唐古德曼足夠有趣的靈魂自拍,配上足夠爛的早餐梗,獲得了眾多路過乘客的注足。
同行網(wǎng)友表示:“我早就想等我拿律師證,打這廣告!但是這小子打我前面了,可這小子沒留電話啊,差評!”
作為“地鐵投放求職簡歷第一人”的向瑤函,自4月被大量圍觀之后,不僅收到了超過300個好友請求,其中還獲得了近二十多家中小企業(yè)的招聘請求。
相比日常里線上一家一家的投簡歷,這種公共區(qū)域的求職投屏,似乎更有成效。特別是對于有趣有創(chuàng)意的求職E人來說,獲得互聯(lián)網(wǎng)公司待見的機會也會更高。
在整體投放中,生日祝福和周年祝福直接占領著個人投放的數(shù)量高位。
有慶祝自己結婚周年的,也有慶祝朋友生日的,更有祝自家偶像巡演順利的......總之各種祝福投放應有盡有。
其他個人創(chuàng)意投放或許僅限于一時的好奇心,而最舍得下本錢的還得是求婚。在社交平臺上被網(wǎng)友分享出來的個人投放中,有一條關于求婚的投放,一掛就掛了好幾個禮拜。
對此網(wǎng)友表示:“這種可愛有活人氣息的廣告,比品牌那種鋪天蓋地的視覺暴力好多了。”
另外受到創(chuàng)意啟發(fā)的網(wǎng)友表示:“如果我搶到周杰倫演唱會的票,我也租下來投個祝賀自己的大海報!”一時之間,地鐵廣告投放似乎就成了快樂分享中心。
因為個人廣告投放業(yè)務的開放,地鐵廣告已經(jīng)不僅僅是單向的信息傳遞,它同樣可以達到一種社會互動與參與的效果。
但如果仔細一想又會發(fā)現(xiàn),簡歷看不過來的HR,哪有那么多閑功夫在地鐵上扒簡歷?如果沒有足夠的有趣,誰又會關心今天是你的還是他的她的生日?沒有足夠有創(chuàng)意的整活,誰會為了你的idea駐足?
即便是足夠有創(chuàng)意的整活,在別無他求的情況下,又有誰會愿意花費沒必要的錢,來到地鐵站整活?
說到底,個人廣告的投放熱潮,其實是短暫的,熱潮退去了之后,留下來的仍然是難以賺到品牌廣告費,也難以賺到個人消費者錢的廣告商。
在熱鬧的地鐵個人廣告投放背后,實際上也早有網(wǎng)友洞察到,面向個人的地鐵廣告屏體現(xiàn)更多的是地鐵廣告生意經(jīng)難做的事實。
根據(jù)中天盈信(CODC)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計,在2021年到2023年間,地鐵平面媒體上刊率逐年下滑,2023年上刊率僅有48%,是三年最低值,也就是說,在這一年全國地鐵站內有將近一半的廣告牌都是空置的。
廣州作為國內最早開通地鐵的城市之一,地鐵里程、客流量均位居全國第三。其中,廣州地鐵三號線更是從城市中心貫穿南北,因人多擁擠,素有“死亡三號線”之稱。
根據(jù)《界面新聞》報道,2023年廣州地鐵的歸母凈利潤下降8.2億元,截止到2023年底,資產負債率達到56.6%。
另外,近幾年地鐵廣告的上刊率不僅不高,還存在逐年下降的情況。根據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)顯示,2023年地鐵平面媒體的上刊率僅有48%,為三年里最低,相當于超過一半的廣告位都在空著。
與此同時,地鐵廣告的單個品牌貢獻值也有所降低,也就是能大手筆出錢買位置的大客戶變少了。
如今通過向個人開放廣告業(yè)務的動作,很難說不是為了廣告業(yè)務營收增長而來。
站在消費者角度,讓自己走到地鐵廣告上,對于部分人來說或許真的是一件很有趣的事情,也是相當藝術的一個行為。
但是當好奇心、有趣的勁一過就會發(fā)現(xiàn),1000塊錢完全可以買一個招聘平臺的會員,可能比在地鐵站打廣告更精準。
又或者將1000元用來買一份生日禮物也未嘗不可,在相比之下,具有實用性的禮物也更有價值。
更何況,一到生日或是紀念日就開始投放廣告,也不現(xiàn)實,其中的成本可以想象。說白了,廣告投放在方方面面都很難成為個人的必需品。
那么,通過開放個人廣告投放業(yè)務,地鐵廣告到底有沒有賺到錢?
就目前媒體對地鐵投放用戶的采訪來看,過于冷門的燈箱很難成為投放人的選擇,那么按照高流量區(qū)域的燈箱來計算,666元/5天的售價明顯遠低于媒體上萬,甚至上十萬的費刊價格。
目前,在網(wǎng)絡上分享投放的人群本身就不多,在媒體廣告投放上都難以賺到錢,從個人廣告投放業(yè)務上更難賺到錢。
再退一步來說,開放個人廣告投放業(yè)務本身就是為了溥利多銷,在薄利也做不到多銷的情況下,想要賺取高額的利潤,顯然不現(xiàn)實。
個人廣告投放或許仍然存在需求,但高熱度只會在最初的時候曇花一現(xiàn)。
參考:
Vista看天下:“花幾百塊讓朋友出丑一個月”,地鐵廣告成了00后最新社死神器
新周刊:花1000塊投地鐵廣告,但我還沒找到工作
讀城記工作室:地鐵為啥整活?
光明日報:地鐵廣告成了“大型整活現(xiàn)場”?
每日人物:廣州地鐵開放個人投放后,年輕人排隊花999“發(fā)瘋”
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)