很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
地鐵廣告投放屏，終究還是變成了年輕人的社交武器。
今年1月，廣州地鐵上線了個(gè)人廣告業(yè)務(wù)，并鋪設(shè)了上千塊廣告燈箱推廣這項(xiàng)新業(yè)務(wù)，平臺(tái)提供從398元到999元不等的廣告投放選擇，這意味著普通人也能出現(xiàn)在公共宣傳空間，用不同的方式表達(dá)自我。
目前除了廣州地鐵站，合肥、北京、鄭州、成都等多個(gè)城市的地鐵站均已開通個(gè)人廣告投放業(yè)務(wù)。
在國(guó)內(nèi)，素人登上廣告牌確實(shí)是一件新鮮事，但卻不是世界首例。在2023年，小紅書上便興起了“40美元登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏”的話題風(fēng)潮。
只不過當(dāng)下國(guó)內(nèi)對(duì)個(gè)人投屏需求的開放，更像是迎合了個(gè)體的社交需求，同時(shí)也為求職者帶來(lái)了一個(gè)就業(yè)出口。
最早，地鐵廣告投屏更多是為品牌營(yíng)銷而生，價(jià)格也相對(duì)更高。
以福建金山站地鐵為例，每塊（654.5cmx167.5cm）超級(jí)燈箱廣告的媒體費(fèi)刊例價(jià)格為10萬(wàn)元/塊/4周，制作安裝費(fèi)為3000元/塊/次。
那么在地鐵站搞一個(gè)個(gè)人廣告位要多少錢呢？在小程序上可以看到，不同地段不同屏幕，價(jià)位都是不同的，不過總體來(lái)說都不算貴。
當(dāng)下12封燈箱（個(gè)人產(chǎn)品）666元/5天；全天輪播電子屏（個(gè)人產(chǎn)品）999元/3天，對(duì)比品牌的投放費(fèi)用，個(gè)人廣告投放更便宜。
其中個(gè)人廣告投放業(yè)務(wù)范圍還包括個(gè)人形象宣傳、生日祝福、愛的表白、周年紀(jì)念、節(jié)日祝福、畢業(yè)紀(jì)念等。
在相對(duì)便宜的投放費(fèi)用，以及足夠的新鮮感推動(dòng)下，年輕人十分樂意將自己的需求和奇思妙想投放到地鐵廣告屏上。為此有趣的E人，總是第一波上屏。
其中最戳網(wǎng)友的，一定有模仿《風(fēng)騷律師》里索爾宣傳海報(bào)的唐古德曼。唐古德曼足夠有趣的靈魂自拍，配上足夠爛的早餐梗，獲得了眾多路過乘客的注足。
同行網(wǎng)友表示：“我早就想等我拿律師證，打這廣告！但是這小子打我前面了，可這小子沒留電話啊，差評(píng)！”
作為“地鐵投放求職簡(jiǎn)歷第一人”的向瑤函，自4月被大量圍觀之后，不僅收到了超過300個(gè)好友請(qǐng)求，其中還獲得了近二十多家中小企業(yè)的招聘請(qǐng)求。
相比日常里線上一家一家的投簡(jiǎn)歷，這種公共區(qū)域的求職投屏，似乎更有成效。特別是對(duì)于有趣有創(chuàng)意的求職E人來(lái)說，獲得互聯(lián)網(wǎng)公司待見的機(jī)會(huì)也會(huì)更高。
在整體投放中，生日祝福和周年祝福直接占領(lǐng)著個(gè)人投放的數(shù)量高位。
有慶祝自己結(jié)婚周年的，也有慶祝朋友生日的，更有祝自家偶像巡演順利的......總之各種祝福投放應(yīng)有盡有。
其他個(gè)人創(chuàng)意投放或許僅限于一時(shí)的好奇心，而最舍得下本錢的還得是求婚。在社交平臺(tái)上被網(wǎng)友分享出來(lái)的個(gè)人投放中，有一條關(guān)于求婚的投放，一掛就掛了好幾個(gè)禮拜。
對(duì)此網(wǎng)友表示：“這種可愛有活人氣息的廣告，比品牌那種鋪天蓋地的視覺暴力好多了。”
另外受到創(chuàng)意啟發(fā)的網(wǎng)友表示：“如果我搶到周杰倫演唱會(huì)的票，我也租下來(lái)投個(gè)祝賀自己的大海報(bào)！”一時(shí)之間，地鐵廣告投放似乎就成了快樂分享中心。
因?yàn)閭€(gè)人廣告投放業(yè)務(wù)的開放，地鐵廣告已經(jīng)不僅僅是單向的信息傳遞，它同樣可以達(dá)到一種社會(huì)互動(dòng)與參與的效果。
但如果仔細(xì)一想又會(huì)發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)歷看不過來(lái)的HR，哪有那么多閑功夫在地鐵上扒簡(jiǎn)歷？如果沒有足夠的有趣，誰(shuí)又會(huì)關(guān)心今天是你的還是他的她的生日？沒有足夠有創(chuàng)意的整活，誰(shuí)會(huì)為了你的idea駐足？
即便是足夠有創(chuàng)意的整活，在別無(wú)他求的情況下，又有誰(shuí)會(huì)愿意花費(fèi)沒必要的錢，來(lái)到地鐵站整活？
說到底，個(gè)人廣告的投放熱潮，其實(shí)是短暫的，熱潮退去了之后，留下來(lái)的仍然是難以賺到品牌廣告費(fèi)，也難以賺到個(gè)人消費(fèi)者錢的廣告商。
在熱鬧的地鐵個(gè)人廣告投放背后，實(shí)際上也早有網(wǎng)友洞察到，面向個(gè)人的地鐵廣告屏體現(xiàn)更多的是地鐵廣告生意經(jīng)難做的事實(shí)。
根據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，在2021年到2023年間，地鐵平面媒體上刊率逐年下滑，2023年上刊率僅有48%，是三年最低值，也就是說，在這一年全國(guó)地鐵站內(nèi)有將近一半的廣告牌都是空置的。
廣州作為國(guó)內(nèi)最早開通地鐵的城市之一，地鐵里程、客流量均位居全國(guó)第三。其中，廣州地鐵三號(hào)線更是從城市中心貫穿南北，因人多擁擠，素有“死亡三號(hào)線”之稱。
根據(jù)《界面新聞》報(bào)道，2023年廣州地鐵的歸母凈利潤(rùn)下降8.2億元，截止到2023年底，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到56.6%。
另外，近幾年地鐵廣告的上刊率不僅不高，還存在逐年下降的情況。根據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)顯示，2023年地鐵平面媒體的上刊率僅有48%，為三年里最低，相當(dāng)于超過一半的廣告位都在空著。
與此同時(shí)，地鐵廣告的單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值也有所降低，也就是能大手筆出錢買位置的大客戶變少了。
如今通過向個(gè)人開放廣告業(yè)務(wù)的動(dòng)作，很難說不是為了廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)而來(lái)。
站在消費(fèi)者角度，讓自己走到地鐵廣告上，對(duì)于部分人來(lái)說或許真的是一件很有趣的事情，也是相當(dāng)藝術(shù)的一個(gè)行為。
但是當(dāng)好奇心、有趣的勁一過就會(huì)發(fā)現(xiàn)，1000塊錢完全可以買一個(gè)招聘平臺(tái)的會(huì)員，可能比在地鐵站打廣告更精準(zhǔn)。
又或者將1000元用來(lái)買一份生日禮物也未嘗不可，在相比之下，具有實(shí)用性的禮物也更有價(jià)值。
更何況，一到生日或是紀(jì)念日就開始投放廣告，也不現(xiàn)實(shí)，其中的成本可以想象。說白了，廣告投放在方方面面都很難成為個(gè)人的必需品。
那么，通過開放個(gè)人廣告投放業(yè)務(wù)，地鐵廣告到底有沒有賺到錢？
就目前媒體對(duì)地鐵投放用戶的采訪來(lái)看，過于冷門的燈箱很難成為投放人的選擇，那么按照高流量區(qū)域的燈箱來(lái)計(jì)算，666元/5天的售價(jià)明顯遠(yuǎn)低于媒體上萬(wàn)，甚至上十萬(wàn)的費(fèi)刊價(jià)格。
目前，在網(wǎng)絡(luò)上分享投放的人群本身就不多，在媒體廣告投放上都難以賺到錢，從個(gè)人廣告投放業(yè)務(wù)上更難賺到錢。
再退一步來(lái)說，開放個(gè)人廣告投放業(yè)務(wù)本身就是為了溥利多銷，在薄利也做不到多銷的情況下，想要賺取高額的利潤(rùn)，顯然不現(xiàn)實(shí)。
個(gè)人廣告投放或許仍然存在需求，但高熱度只會(huì)在最初的時(shí)候曇花一現(xiàn)。
參考：
Vista看天下：“花幾百塊讓朋友出丑一個(gè)月”，地鐵廣告成了00后最新社死神器
新周刊：花1000塊投地鐵廣告，但我還沒找到工作
讀城記工作室：地鐵為啥整活？
光明日?qǐng)?bào)：地鐵廣告成了“大型整活現(xiàn)場(chǎng)”？
每日人物：廣州地鐵開放個(gè)人投放后，年輕人排隊(duì)花999“發(fā)瘋”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)