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作者｜花花小萌主
閑暇之余，你會(huì)刷短視頻嗎？根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2023年短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，短視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中占比40.3%，達(dá)2928.3億；用戶規(guī)模達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.8%。短視頻已經(jīng)成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要渠道，人均每天刷近3小時(shí)。而作為短視頻平臺(tái)的兩大巨頭之一的抖音，人均日活更是日趨升高。
但如果刷短視頻要付費(fèi)了，你還會(huì)刷嗎？11月16日，據(jù)Tech星球消息，抖音于近期測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺(tái)觀看部分視頻內(nèi)容時(shí)，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。于是，一則#抖音測(cè)試付費(fèi)短視頻#的話題沖上微博熱搜。
對(duì)此，在熱門評(píng)論里，網(wǎng)友幾乎呈一邊倒的形式，反對(duì)付費(fèi)短視頻：
不給看，大把地方可以看，網(wǎng)絡(luò)資源并不缺；
付費(fèi)看博主打廣告，是不可能的；
看一半需要付費(fèi)才能看完？果斷滑走；
本來抖音就浪費(fèi)我的時(shí)間，現(xiàn)在還想浪費(fèi)我的金錢；
這個(gè)微博早干過了，確實(shí)有部分專業(yè)內(nèi)容會(huì)有付費(fèi)，全民付費(fèi)的場(chǎng)景可能不會(huì)實(shí)現(xiàn)。
……
讓我們來看看，被網(wǎng)友“口誅筆伐”的抖音短視頻付費(fèi)，是個(gè)什么樣的存在？
首先，從內(nèi)容的廣度上來說，此次測(cè)試的付費(fèi)內(nèi)容，包括了日常、知識(shí)、娛樂等內(nèi)容，只要符合平臺(tái)規(guī)定的短視頻內(nèi)容，或者中長(zhǎng)視頻，都可以設(shè)置為付費(fèi)可看。這就意味著，抖音要打造的并不是專業(yè)內(nèi)容的付費(fèi)，而是全場(chǎng)景內(nèi)容的付費(fèi)，可見抖音野心不小。
其次，在權(quán)限上，雖然所有內(nèi)容都可設(shè)置為付費(fèi)視頻，但并不是每個(gè)博主都可以有此功能，據(jù)悉，目前該功能只開放給部分創(chuàng)作者測(cè)試，需要近30天內(nèi)無賬號(hào)違規(guī)封禁記錄、粉絲數(shù)達(dá)到1000人，且需要實(shí)名認(rèn)證。這個(gè)門檻并不高，可能是想鼓勵(lì)更多的創(chuàng)作者，但門檻不高的情況下，也會(huì)導(dǎo)致付費(fèi)視頻的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。
最后，也是最重要的，和錢有關(guān)的設(shè)定。在支付方式上，需要用平臺(tái)的抖幣（1抖幣=0.1元）進(jìn)行支付，付費(fèi)內(nèi)容的價(jià)格由創(chuàng)作者自定。用戶在購(gòu)買付費(fèi)視頻內(nèi)容后，不可退款，且無法通過本機(jī)錄屏保存。同時(shí)，創(chuàng)作者也無法刪除付費(fèi)視頻內(nèi)容，以保障付費(fèi)用戶的權(quán)益。也就是說，一人付費(fèi)，多人觀看的情況是被杜絕的，一人付費(fèi)下載轉(zhuǎn)發(fā)給其他人來共攤費(fèi)用，這樣的方式也行不通。
必須要提的是，抖音的付費(fèi)視頻內(nèi)容并不是購(gòu)買即擁有，用戶的付費(fèi)保值期只有7天，根據(jù)“抖音付費(fèi)內(nèi)容購(gòu)買須知”，用戶購(gòu)買后有付費(fèi)服務(wù)期，自付費(fèi)之日起，至該條/該系列內(nèi)容更新完畢后的7日內(nèi)可觀看，當(dāng)然，平臺(tái)有權(quán)視活動(dòng)情況縮短或延長(zhǎng)付費(fèi)服務(wù)期。這和騰訊、愛奇藝的會(huì)員有些類似，時(shí)間一到，會(huì)員失效，然后利用不同的內(nèi)容刺激用戶持續(xù)續(xù)費(fèi)。
抖音的付費(fèi)視頻功能仍處于測(cè)試階段，最終會(huì)以什么樣的方式呈現(xiàn)，還未可知，但就測(cè)試的來說，從免費(fèi)到付費(fèi)，用戶或許短時(shí)間內(nèi)無法接受。
其實(shí)，抖音實(shí)行付費(fèi)視頻內(nèi)容的野心并不是一時(shí)興起，早在2021年，就首次開啟了短劇內(nèi)容付費(fèi)。但在當(dāng)時(shí)，微短劇并不像現(xiàn)在這樣火爆，比較小眾，所以并沒有得到大力推廣。之后，抖音還推出過與微信公眾號(hào)相似的打賞功能。而在前不久，抖音還推出了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主的“抖音精選”APP。
這一系列動(dòng)作都在表明，抖音對(duì)視頻內(nèi)容付費(fèi)，蓄謀已久。視頻付費(fèi)模式也是內(nèi)容付費(fèi)的一種，都是知識(shí)電商的一種形式罷了。初衷是為了激勵(lì)創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行提高，從而豐富用戶的觀看體驗(yàn)，形成良性的視頻內(nèi)容生態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)上，內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)是老生常談了，是繼廣告、電商之后，互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，并成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。所謂的內(nèi)容付費(fèi)，就是把媒體、教育，都變成像“書”一樣的內(nèi)容出版，來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，內(nèi)容付費(fèi)也被叫做“知識(shí)電商”，交付給的產(chǎn)品包括視頻、音頻、圖文、直播、活動(dòng)、社群、問答、商城等內(nèi)容付費(fèi)形式。
2003年，是內(nèi)容付費(fèi)的歷史起點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始，用戶在閱讀的時(shí)候部分章節(jié)免費(fèi)，后面章節(jié)需要付費(fèi)購(gòu)買，從此內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代開啟。到了2012年，互聯(lián)網(wǎng)的一些網(wǎng)站開啟了加速會(huì)員模式；2016年，是內(nèi)容付費(fèi)的崛起之年；2020年疫情推動(dòng)了內(nèi)容付費(fèi)線上化，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)正式進(jìn)入了趨勢(shì)化。
目前我們常見的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)包含了圖文類的，比如網(wǎng)絡(luò)小說，漫畫等；音頻類的，比如喜馬拉雅、網(wǎng)易云等；還有就是影音，比如在線課程、愛奇藝、騰訊等視頻播放平臺(tái)。
從免費(fèi)到付費(fèi)，以圖文為代表的微信公眾號(hào)2017年推出付費(fèi)訂閱功能，為讀者提供一些高質(zhì)量、深度、獨(dú)家的內(nèi)容，需要讀者付費(fèi)才能閱讀。但時(shí)至今日，大部分的微信公眾號(hào)用戶依然習(xí)慣于閱讀免費(fèi)內(nèi)容，很多創(chuàng)作者則通過引流，將付費(fèi)模式引至知識(shí)星球等平臺(tái)。
而與抖音一樣，以視頻為主要形式的B站也一直在試水內(nèi)容付費(fèi)，B站中部分UP主的動(dòng)態(tài)頁(yè)面有“充電專屬”視頻的付費(fèi)內(nèi)容，用戶需開通30元每月的包月充電服務(wù)才能觀看這些視頻，在開通服務(wù)后，除了觀看視頻外，B站用戶也能夠享有點(diǎn)贊、投幣、收藏、評(píng)論等權(quán)益。
所以，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容付費(fèi)，是每個(gè)平臺(tái)都在探索的變現(xiàn)的渠道。
要判斷視頻內(nèi)容付費(fèi)是否會(huì)成為趨勢(shì)，其實(shí)可以從三方面來看：
1.平臺(tái)調(diào)性
抖音測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)，為什么絕大多數(shù)的網(wǎng)友都持反對(duì)態(tài)度？這和平臺(tái)調(diào)性有很大的關(guān)系。在內(nèi)容屬性的概念里，又被稱為知識(shí)電商，也就是“知識(shí)”是關(guān)鍵點(diǎn)。
一般人說起知乎live、知識(shí)星球等，付費(fèi)模式是被用戶接受的，在大家的觀念里，為獲取知識(shí)付費(fèi)，是應(yīng)該的。但抖音平臺(tái)的調(diào)性是什么？在大眾的眼里，是社交及快消費(fèi)屬性?shī)蕵繁举|(zhì)，同時(shí)自2016年上線以來，一直都是免費(fèi)模式，似乎很少會(huì)有人把抖音和知識(shí)聯(lián)系在一起。
行業(yè)人士也分析，內(nèi)容付費(fèi)對(duì)于用戶而言一直比較敏感，且用戶在短視頻付費(fèi)觀看習(xí)慣還未培養(yǎng)起來，從免費(fèi)到付費(fèi)觀看，恐怕還有很長(zhǎng)的一段路要走。抖音要選擇內(nèi)容付費(fèi)模式，就要改變現(xiàn)有的調(diào)性印象，提供更高的視頻價(jià)值，才能吸引用戶。
2.內(nèi)容價(jià)值
除了平臺(tái)調(diào)性，內(nèi)容價(jià)值也很重要，要讓用戶掏錢，就要讓他們覺得物超所值。對(duì)于付費(fèi)模式，平臺(tái)不僅是想要留住更多內(nèi)容創(chuàng)作者，保持平臺(tái)良好內(nèi)容生態(tài)的重要途徑，也是成為推動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵一步。
那么，費(fèi)用與內(nèi)容價(jià)值是否成正比例成為了核心要點(diǎn)，就像電視劇注水一樣，投資越來越大，但制作是否能越來越精良？就像李佳琦，身價(jià)越來越高，帶給用戶的體驗(yàn)是否越來越好？只有內(nèi)容的價(jià)值高于用戶所付出的費(fèi)用，并與費(fèi)用至少等比例增長(zhǎng)，才能走過阻礙形成付費(fèi)趨勢(shì)。
很多時(shí)候，用戶愿意用時(shí)間作為貨幣去支付，成為平臺(tái)和博主的流量之一，若想要用戶在時(shí)間之外再付出金錢而又保持內(nèi)容不變，沒有升級(jí)體驗(yàn)，幾乎是不可能的。以“陳翔六點(diǎn)半”付費(fèi)短劇《愛情魔法》為例，免費(fèi)部分點(diǎn)贊數(shù)量基本在二十萬左右，而付費(fèi)部分從第十集開始，點(diǎn)贊數(shù)量?jī)H八千到一萬之間。
正如一位網(wǎng)友評(píng)論說，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，收費(fèi)后，改善用戶觀看體驗(yàn)、激勵(lì)促進(jìn)創(chuàng)作了嗎？不是不愿意付費(fèi)，是你有多少值得付費(fèi)的東西？
3.用戶心理
心理學(xué)上有一個(gè)詞叫“損失厭惡”，損失厭惡是指人們面對(duì)同樣數(shù)量的收益和損失時(shí)，認(rèn)為損失更加令他們難以忍受。同量的損失帶來的負(fù)效用為同量收益的正效用的2.5倍。
從免費(fèi)到付費(fèi)，對(duì)用戶來說，就是損失厭惡，現(xiàn)在用戶普遍習(xí)慣了免費(fèi)看，就跟當(dāng)時(shí)的音樂一樣，將可以免費(fèi)獲取的短視頻內(nèi)容變成付費(fèi)獲取，就要看平臺(tái)或者博主，如何消除和克服用戶的損失厭惡了。
心理學(xué)上還有一個(gè)詞叫“替代”，或者說，我們常說的平替。替代效應(yīng)是指實(shí)際收入不變的情況下某種商品價(jià)格變化對(duì)其替代品需求量的影響。例如，蘋果和梨互為替代品。如果蘋果的價(jià)格上漲，而梨的價(jià)格不變，那么相對(duì)于蘋果而言，梨的價(jià)格在下降，消費(fèi)者就會(huì)用梨來代替蘋果，從而減少對(duì)蘋果的需求。就像很多網(wǎng)友說的，要付費(fèi)了就可以選擇不看，娛樂的渠道和方式那么多，總有替代品的。
做到替代的遷移成本高于損失厭惡成本，或許可以有一搏之力。
抖音平臺(tái)想要推出付費(fèi)模式與微信公眾平臺(tái)推出付費(fèi)模式一樣，至少，現(xiàn)在來說，任重道遠(yuǎn)。但之前愛奇藝騰訊等會(huì)員付費(fèi)模式，音樂APP等付費(fèi)模式也遭到過不少詬病，現(xiàn)在也被用戶接受了。
視頻內(nèi)容付費(fèi)，并不是簡(jiǎn)單的功能開通，一是樹立平臺(tái)知識(shí)調(diào)性，或者基于現(xiàn)有平臺(tái)流量重新搭建一個(gè)以付費(fèi)為核心的新平臺(tái)；二是創(chuàng)造物超所值的內(nèi)容和體驗(yàn)；三是讓用戶感受到獲得感和增值感。趨勢(shì)從來不是一蹴而就的。
那么，你會(huì)接受刷短視頻要花錢嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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