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來(lái)源|消費(fèi)鈦度
名創(chuàng)優(yōu)品2024財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，名創(chuàng)優(yōu)品總營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.7%，再刷單季度紀(jì)錄。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品提前一個(gè)季度完成了此前規(guī)劃的全年中國(guó)350—450個(gè)的門(mén)店凈增長(zhǎng)目標(biāo)。“興趣消費(fèi)”的引領(lǐng)下，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個(gè)世界頂級(jí)IP建立版權(quán)合作，且將通過(guò)IP合作搶占市場(chǎng)份額視作下一步增長(zhǎng)計(jì)劃。
此外，深度參與全球零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)被名創(chuàng)優(yōu)品視為更大目標(biāo)。全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)后，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)出首家全球旗艦店，沖擊美國(guó)市場(chǎng)。報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的海外營(yíng)收為總營(yíng)收貢獻(xiàn)占比超三成。業(yè)內(nèi)人士表示，針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策略和店鋪拓展，是名創(chuàng)優(yōu)品能夠快速適應(yīng)海外市場(chǎng)的原因。
11月21日，供應(yīng)鏈綜合零售龍頭名創(chuàng)優(yōu)品披露截至2023年9月30日的2024財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。
報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品總營(yíng)收達(dá)37.9億元，同比增長(zhǎng)36.7%，再次刷新單季度紀(jì)錄。調(diào)整后凈利潤(rùn)6.4億元，同比增長(zhǎng)53.8%。此外，本季度名創(chuàng)優(yōu)品毛利率攀新高，達(dá)41.8%。
分市場(chǎng)看，名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)市場(chǎng)的收入為24.96億元，同比增長(zhǎng)34.7%；來(lái)自海外市場(chǎng)的收入為12.95億元，同比增長(zhǎng)40.8%。
截至報(bào)告期末，名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店數(shù)量首次超過(guò)6000家達(dá)6115家。其中，位于中國(guó)的名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店數(shù)量為3802家，相較去年同期增長(zhǎng)533家；位于海外的名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店數(shù)量為2313家，較去年同期增長(zhǎng)286家。
名創(chuàng)優(yōu)品主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出，名創(chuàng)優(yōu)品已提前一個(gè)季度完成此前規(guī)劃的全年中國(guó)350個(gè)—450個(gè)的門(mén)店凈增長(zhǎng)目標(biāo)，并且預(yù)計(jì)在2023自然年度內(nèi)再凈開(kāi)100個(gè)—200個(gè)新店，同時(shí)將全力以赴完成全年350個(gè)—450個(gè)的海外門(mén)店凈增長(zhǎng)目標(biāo)。
2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐交所；2022年7月13日，名創(chuàng)優(yōu)品正式登陸港交所主板，成為雙重主要上市企業(yè)。在此前經(jīng)歷了數(shù)年業(yè)績(jī)波動(dòng)的名創(chuàng)優(yōu)品，業(yè)績(jī)自2022財(cái)年開(kāi)始回升。2022財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收升至100.9億元。2023財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收114.7億元。
因營(yíng)收、利潤(rùn)率和凈開(kāi)店數(shù)量都達(dá)到了歷史新高，本季度也被名創(chuàng)優(yōu)品視作自創(chuàng)立以來(lái)最好的一個(gè)季度。財(cái)報(bào)發(fā)布后，國(guó)泰君安對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品持“增持”評(píng)級(jí)，并預(yù)計(jì)名創(chuàng)優(yōu)品2024財(cái)年、2025財(cái)年、2026財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入為146.61億元、171.2億元、198.25億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為23.27億元、28.08億元、33.33億元。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，隨著消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)生活消費(fèi)品需求的增加，他們更愿意選擇像名創(chuàng)優(yōu)品這樣的品牌，從而推動(dòng)了名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其次，名創(chuàng)優(yōu)品在市場(chǎng)上建立了良好的口碑，更多消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)知和選擇該品牌，進(jìn)一步促進(jìn)了其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
自“十元店”啟程的名創(chuàng)優(yōu)品早已不止零售，而是將以產(chǎn)品創(chuàng)新打造超級(jí)品牌，深度參與全球零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)視為更大目標(biāo)。
2020年，葉國(guó)富首次提出“興趣消費(fèi)”這個(gè)概念。葉國(guó)富認(rèn)為，商品的使用價(jià)值和情感價(jià)值逐漸分離，當(dāng)代年輕人熱衷于追逐好看、好用、好玩的東西，年輕人開(kāi)始愿意為情感價(jià)值買(mǎi)單。
可以的看到的是，以“興趣消費(fèi)”為引領(lǐng)，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌勢(shì)能正在爆發(fā)。除名創(chuàng)優(yōu)品本品牌外，名創(chuàng)優(yōu)品還在2020年12月孵化出了潮玩品牌TOP TOY。
據(jù)了解，TOP TOY定位于“亞洲潮玩集合點(diǎn)”，以盲盒、手辦、積木等潮玩產(chǎn)品鏈接年輕人的“興趣消費(fèi)”。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，TOP TOY與三麗鷗、迪士尼、王者榮耀等眾多知名IP聯(lián)名，打造具有全球影響力的超級(jí)品牌。
今年9月，TOP TOY強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐上海迪士尼小鎮(zhèn)，以“潮玩機(jī)械工廠”的設(shè)計(jì)概念為消費(fèi)者建造一個(gè)沉浸式的潮玩樂(lè)園。名創(chuàng)優(yōu)品透露，作為名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)的IP“集大成者”，TOP TOY正在探索各類主題樂(lè)園開(kāi)店模式，今后會(huì)加大此類門(mén)店的數(shù)量，以不斷完善線下零售渠道，穩(wěn)固潮玩品牌重心。
報(bào)告期內(nèi)，TOP TOY實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.81億元。TOP TOY的平均門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)16.5%，且平均單店收入同比增長(zhǎng)25.4%，帶動(dòng)來(lái)自TOP TOY的收入同比增長(zhǎng)46.1%。TOP TOY門(mén)店數(shù)量為122家，同比增長(zhǎng)13家，環(huán)比增長(zhǎng)4家。
此外，IP聯(lián)名也逐漸成為了名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品創(chuàng)新的“代名詞”。報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品以長(zhǎng)沙城市形象店為起點(diǎn)，陸續(xù)在全國(guó)多地高勢(shì)能門(mén)店進(jìn)行芭比主題店復(fù)刻推廣，引領(lǐng)粉色消費(fèi)潮流。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個(gè)世界頂級(jí)IP建立版權(quán)合作，其中包括故宮宮廷文化、迪士尼、芭比、漫威、NBA等。
名創(chuàng)優(yōu)品還著力于孵化中國(guó)IP，推出“DUNDUN雞”“PENPEN”“中國(guó)熊貓”等原創(chuàng)IP。今年十一假日期間，名創(chuàng)優(yōu)品攜手三位國(guó)家級(jí)非遺傳承人重磅推出的新國(guó)潮IP“中國(guó)非遺”系列，精心打造了13款SKU，涵蓋香薰、文創(chuàng)、寵物等多個(gè)品類。
葉國(guó)富表示，“未來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品要繼續(xù)通過(guò)IP合作搶占市場(chǎng)份額”。
此外，來(lái)自全球門(mén)店數(shù)量的擴(kuò)張及單店收入的增長(zhǎng)，被名創(chuàng)優(yōu)品視為業(yè)績(jī)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。
以全球零售市場(chǎng)為更大競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的名創(chuàng)優(yōu)品，在2023年初進(jìn)行了全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，邁向全球化超級(jí)品牌。
葉國(guó)富認(rèn)為，成為全球化超級(jí)品牌，要構(gòu)建“超級(jí)符號(hào)、超級(jí)品類、超級(jí)IP、超級(jí)門(mén)店、超級(jí)用戶”五個(gè)超級(jí)。名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)對(duì)品牌符號(hào)、潮流產(chǎn)品、影響力IP、高勢(shì)能門(mén)店的打造，深度鏈接全球消費(fèi)者心智，創(chuàng)造中國(guó)品牌的影響力。
2020年，名創(chuàng)優(yōu)品巴黎首家門(mén)店開(kāi)業(yè)，該店成為了名創(chuàng)優(yōu)品自紐交所上市以來(lái)在歐洲開(kāi)設(shè)的第一家門(mén)店。
今年5月，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。全球旗艦店在門(mén)店設(shè)計(jì)上融合了名創(chuàng)優(yōu)品自有IP公仔MINIFamily、DUNDUN雞等主題元素，還根據(jù)當(dāng)?shù)責(zé)徜N品類設(shè)置了IP專區(qū)、盲盒專區(qū)、玩具專區(qū)、香氛區(qū)以及美妝區(qū)等十大專區(qū)，通過(guò)構(gòu)建全渠道零售生態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
此次入駐，也被視為名創(chuàng)優(yōu)品沖擊美國(guó)市場(chǎng)的重要一環(huán)。葉國(guó)富曾表示，美國(guó)市場(chǎng)將是名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)的布局重點(diǎn)，其消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大的潛力。
報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的海外營(yíng)收為總營(yíng)收貢獻(xiàn)占比超三成，同時(shí)刷新了海外業(yè)務(wù)單季度銷售的最高歷史紀(jì)錄。整體來(lái)看，海外單店GMV同比增長(zhǎng)27%，平均門(mén)店數(shù)增加了12%左右。
江瀚表示，針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策略和店鋪拓展，是名創(chuàng)優(yōu)品能夠快速適應(yīng)海外市場(chǎng)的原因。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，中國(guó)小商品品牌在全球有著一定的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，加之品牌的綜合運(yùn)作打通了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這讓名創(chuàng)優(yōu)品在全球市場(chǎng)上有著領(lǐng)先的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。其次，通過(guò)資本運(yùn)作，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌綜合運(yùn)營(yíng)更加標(biāo)準(zhǔn)化，這也幫助了名創(chuàng)優(yōu)品更好的搶占全球市場(chǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)的增長(zhǎng)空間會(huì)更高。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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