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Redmi Note 9發(fā)布會前夕,盧偉冰上起了脫口秀速成班……
2020-11-26 15:20:00

作者 | 黃毅(公關(guān)界007主筆)

來源 | 公關(guān)界007(ID:PRCN007)

 

我們都知道,如今的手機(jī)新品發(fā)布會,老板都要上臺進(jìn)行一番演講,吐槽一下友商,夸一夸自己的產(chǎn)品有多好。為了不讓現(xiàn)場過于枯燥,老板們往往口若懸河,段子頻出,儼然一場精彩的脫口秀。
 
但是一個企業(yè)老總和真正的脫口秀演員,中間還是差了幾個“老羅”的。所以,在Redmi Note 9發(fā)布會前夕,作為紅米品牌總經(jīng)理,且剛剛成為小米合伙人的盧偉冰,就找到李誕上起了總裁脫口秀速成班。
 
 
總裁脫口秀速成班第一課
“懟雷軍”
 


一個企業(yè)老板想要掌握脫口秀的要領(lǐng),還真不是容易的事情。這不,盧偉冰就因為一直學(xué)不好,把李誕給氣急了。
 


為了讓盧總快速學(xué)好脫口秀,李誕想出了一個“大家都愛聽”的大招——吐槽老板。

并且,為了讓盧偉冰答應(yīng)吐槽老板,李誕表示吐槽得好的話,還可以升職加薪。剛升了小米合伙人的盧老板,想到自己再升職后的職位,立馬就答應(yīng)了。

 
總裁脫口秀速成班第二課
“懟友商”

 
由于第一課李誕的教學(xué)成果不太理想,第二課的老師換成了另一位脫口秀達(dá)人趙曉卉。而之所以選擇趙曉卉,是因為作為車間女工的她,和盧偉冰一樣,是“制造業(yè)”的同行。
 
有了第一課學(xué)到的基礎(chǔ),盧老板和曉卉見面打招呼還用起了“諧音?!薄_個小會(曉卉)、開個小灶(小趙),但被曉卉吐槽“諧音梗要扣錢”。

 
借著話鋒一轉(zhuǎn),趙曉卉又把話題引到了另一個手機(jī)品牌。手里拿的錘子、“你們搞手機(jī)的怎么都喜歡搞脫口秀了呢”、“手機(jī)圈里最會講脫口秀的,聽說賺了四個億”、“交個朋友”等段子,不知道會不會讓隔壁老羅連連打噴嚏,懷疑自己感冒了呢!

 
總裁脫口秀速成班第三課
“懟自己”

 
優(yōu)秀的脫口秀演員,除了可以吐槽身邊人,還要學(xué)會吐槽自己。自己越慘,觀眾才會笑得越開心,這樣的脫口秀才算越成功。
 
到了第三課,由于盧偉冰的脫口秀一直不過關(guān),要找李誕退學(xué)費。李誕和趙曉卉就表示,盧總的脫口秀之所以學(xué)不好,就在于自己還不夠慘。盧總則表示,自己確實很慘,每次打開微博,就有很多人罵自己“缺貨”。

 
很顯然,“缺貨”這個詞,又是一個一語雙關(guān)的梗。不僅是指網(wǎng)友問候自己的話,也暗示小米一直以來的饑餓營銷,每次有新品上市,就瞬間缺貨,很多消費者都搶不到。

真的是既懟了自己,又懟了自家品牌。


總裁脫口秀課外輔導(dǎo)班
總結(jié)篇

 
在這節(jié)課外輔導(dǎo)班里,趙曉卉不僅帶著盧總對前三節(jié)課的知識點“懟老板”“懟友商”“懟自己”進(jìn)行了總結(jié)回顧,還讓盧總對紅米一直以來的“缺貨”問題進(jìn)行了解釋。

“沒有任何公司,任何品牌能賣不賣的,一定是產(chǎn)能問題。產(chǎn)能的問題一般是預(yù)測的問題?!北R偉冰如是說。

 
只是不知道,這次盧總對消費者的購買熱情預(yù)估得怎么樣,會不會又出現(xiàn)“缺貨”呢?
 
 
在手機(jī)圈,新品發(fā)布會前夕總要進(jìn)行聲勢浩大的預(yù)熱活動,引發(fā)消費者對新品的想象力,同時也調(diào)動起大眾的好奇心和購買熱情,讓新品的預(yù)售實現(xiàn)“開門紅”。
 
但品牌總裁親自出鏡為新品預(yù)熱,倒是不多見。紅米的總經(jīng)理盧偉冰這次能夠以“學(xué)習(xí)脫口秀”的姿態(tài)為Note 9的發(fā)布來預(yù)熱,顯然可以撬動大眾的注意力。
 
這是因為,在接管紅米之后,盧偉冰因為在每一次發(fā)布會上戳中友商痛點的頻出金句,儼然成為了一個“網(wǎng)紅”老板,本身就自帶熱度和流量。
 
對于盧偉冰在Note 9發(fā)布會上又會曝出怎樣的金句,相信很多人已經(jīng)拭目以待。

再加上前面四個片子中留下的懸念,比如“盧偉冰要成為下一個老羅嗎?”“Note 9還會缺貨嗎?”等,也會讓盧偉冰自帶的關(guān)注度再次產(chǎn)生疊加效應(yīng),從而引來更多人關(guān)注Note 9的發(fā)布會。

 
同時,在片子中會玩梗、敢自嘲的盧偉冰,也會進(jìn)一步塑造其“網(wǎng)紅老板”的形象,使其個人的特質(zhì)更加鮮明。

一個擁有超高知名度的“網(wǎng)紅老板”,往往能讓一個品牌的傳播事半功倍。就像雷軍之于小米、董明珠之于格力電器、束從軒之于老鄉(xiāng)雞……
 
當(dāng)盧偉冰在大眾心目中樹立起深入人心的“網(wǎng)紅人設(shè)”,同樣可以通過制造聲量、引導(dǎo)話題,反哺紅米今后的營銷推廣,甚至賦予紅米人格化的品牌屬性,拉近品牌和消費者的情感距離。
 
 
還有一點要說的是,紅米Note 9發(fā)布會的這次預(yù)熱,雖然是把“盧偉冰學(xué)脫口秀”拍成了一個系列片子,不斷地吸引消費者的眼球,最終引向人們對發(fā)布會的關(guān)注。
 
但實際上,這場預(yù)熱本身就是一場非常精彩的脫口秀。盧偉冰看似是在學(xué)脫口秀,倒不如說就是在講脫口秀,每一個段子,每一次吐槽,都和李誕、趙曉卉配合得恰到好處。
 
這顯然是紅米在蹭脫口秀熱度的一場借勢營銷。

近年來,隨著《脫口秀大會》《吐槽大會》《奇葩說》等脫口秀節(jié)目的走紅,脫口秀這樣一個小眾的文化走入了大眾的眼球,一批優(yōu)秀的脫口秀演員被人們熟知,也為品牌的營銷創(chuàng)意帶來了新的靈感。

將脫口秀引入到品牌營銷中,可以在一定程度上消解廣告的商業(yè)屬性。通過熱梗、段子等,讓品牌訴求點的傳達(dá)更加潛移默化,讓人記憶深刻,也可以強(qiáng)化品牌逗趣、好玩的特性,帶給消費者親切感。

就好像紅米為Note 9發(fā)布會拍攝的系列短片,脫口秀一樣頻出的段子、幽默的氛圍,讓我們并不覺得這是品牌在打廣告,反而看得津津有味,甚至對盧偉冰在Note 9發(fā)布會上的表現(xiàn)還充滿了期待,忍不住想要去圍觀一下。



如此,紅米的營銷目的就達(dá)到了。
 
至于在李誕和趙曉卉的手把手教學(xué)下,盧偉冰的脫口秀學(xué)習(xí)成果到底如何,咱們今晚就可以見分曉了。

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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