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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
在這個(gè)注意力時(shí)代，為了制造話題，提升知名度，洗腦廣告成了品牌營銷的一大法門。十幾年前，有“羊羊羊”的恒源祥，“今年過節(jié)不收禮”的腦白金，近幾年，有鉑爵旅拍、BOSS直聘、知乎、馬蜂窩的洗腦廣告都給人們留下了深刻印象。
雖然品牌難免招致吐槽，但葉茂中的“重復(fù)”策略，經(jīng)受住了時(shí)間的檢驗(yàn)，在品牌營銷中證明了它的實(shí)用性。
這不，去年因?yàn)椤皼]有后驅(qū)，不算豪華”而引起了極大關(guān)注度的凱迪拉克，又出了一支新的洗腦廣告。我不禁要問：凱迪拉克，你怎么還敢？
視頻文案
第二次買房就知道
要早上看一次，晚上看一次
下雨天再看一次
第二次懷孕就知道
老公再好不如一個(gè)側(cè)臥枕頭
第二次home party就知道
餐具要準(zhǔn)備越多越好
第二次投資就知道
抄底抄底深不見底
第二次買車就知道
后驅(qū)才是該有的標(biāo)配
沒有后驅(qū)，不算豪華
第二次跳槽就知道
趣味相投很重要
第二次養(yǎng)貓就知道
沙發(fā)不選貴的，只選不心疼的
第二次相親就知道
背調(diào)要嚴(yán)，戀愛才甜
第二次搬家就知道
該扔就得扔
第二次買車就知道
后驅(qū)才是該有的標(biāo)配
沒有后驅(qū)，不算豪華
第二次減肥就知道
一個(gè)西瓜，等于八碗米飯
第二次拍vlog就知道
選對bgm比怎么拍還重要
第二次當(dāng)伴娘就知道
一定要穿平底鞋
第二次裝修就知道
跟著電影學(xué)配色才叫高級
第二次買車就知道
后驅(qū)才是該有的標(biāo)配
沒有后驅(qū)，不算豪華
實(shí)不相瞞，凱迪拉克的這支全新洗腦廣告，我一口氣看了三遍。因?yàn)閯P迪拉克的每一句“二次箴言”，實(shí)在是說到了心坎里，也太值得拿小本本記下來了。
在人生道路上，我們會(huì)遇到很多第一次，而這第一次，總是讓長教訓(xùn)的。有了第一次被社會(huì)狠狠打臉，才有了第二次的吃一塹長一智。
所以，凱迪拉克的二次箴言，可以說戳中了很多人“第一次”的痛點(diǎn)。
比如第二次買房才知道要看三次房，必然是第一次買房時(shí)沒有在下雨天看房，結(jié)果倒了霉；第二次相親才知道要背調(diào)，必然是第一次遇到了渣男；第二次當(dāng)伴娘才知道穿平底鞋，必然是第一次當(dāng)伴娘美美地穿著高跟鞋，結(jié)果東奔西跑磨破了腳……
所以，凱迪拉克的核心訴求點(diǎn)“第二次買車就知道，后驅(qū)才是該有的標(biāo)配，沒有后驅(qū)，不算豪華”就非常巧妙地融入到了“二次箴言”中，在整個(gè)廣告片中不僅不突兀，也會(huì)讓人當(dāng)做人生箴言去記下來。
看了下凱迪拉克的官微，相比于去年的洗腦廣告，凱迪拉克這支新廣告不僅沒有被吐槽，而且還被夸了。
凱迪拉克也在用實(shí)際行動(dòng)踐行著“二次箴言”：第二次拍洗腦廣告就知道，單純地洗腦是沒有意義的，有洞察的洗腦才會(huì)受歡迎。
很顯然，第二次拍洗腦廣告的凱迪拉克，在第一次的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，取其精華，棄其糟粕，進(jìn)行了有效地自我修正。
“不變”的是創(chuàng)意。
去年凱迪拉克的“沒有xx，不算xx”，其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的創(chuàng)意idea。用造句的形式，不僅節(jié)奏洗腦，還讓人們最終記住了“沒有后續(xù)，不算豪華”這句廣告訴求，并引發(fā)了人們模仿造句的social互動(dòng)。
所以，今年凱迪拉克造了“第二次xx就知道”這一新句式，繼續(xù)用不停地重復(fù)來強(qiáng)化消費(fèi)者對廣告的記憶點(diǎn)。
“變”的是洗腦方式。
在洗腦方式上，新廣告則開始減少重復(fù)頻率。
去年凱迪拉克的廣告片，其實(shí)每一個(gè)場景的洞察，也非常有趣。阿姨拍照要用絲巾，健身房里都在自拍，輔導(dǎo)作業(yè)崩潰的家長，這些場景都很好地對接了網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。
但是，每一個(gè)場景洞察后，都緊跟了一句“沒有后驅(qū)，不算豪華”，就沖淡了場景的趣味性，讓人們更多記住了洗腦，沒能更好地對場景產(chǎn)生共鳴。
所以，今年凱迪拉克減少了“第二次買車就知道，后驅(qū)才是該有的標(biāo)配，沒有后驅(qū)，不算豪華”這一核心場景的出現(xiàn)頻率，間歇性地出現(xiàn)了三次，就讓消費(fèi)者更容易接受，不僅不會(huì)反感和抵觸，還會(huì)對每一個(gè)場景形成代入感，從情感上對品牌形成共振。
雖然消費(fèi)者對洗腦廣告已經(jīng)見怪不怪，但是當(dāng)一個(gè)汽車品牌拍出了洗腦廣告，很多人還是覺得太反差了，一時(shí)難以接受。
長期以來，汽車品牌的廣告給我們的感覺就是高端大氣上檔次，鏡頭一定要酷炫，場面一定要壯闊，配樂一定要豪邁，總之看起來一定要是花了大價(jià)錢拍出來的。但太洗腦廣告給人的感覺就是低廉，太俗，太low。
試問一個(gè)看起來很便宜的洗腦廣告，如何能襯托車主尊貴的身份呢？凱迪拉克則提供了很好的解題思路。
反觀凱迪拉克的新廣告，從形式上看，依然是洗腦廣告的“重復(fù)”玩法，但本質(zhì)上，在我看來，更側(cè)重于情感營銷的層面。即用對生活每一個(gè)場景細(xì)節(jié)的洞察，對消費(fèi)者進(jìn)行情感打動(dòng)。
而且不同于第一次廣告中的玩梗場景，這一次的買房、懷孕、跳槽、養(yǎng)貓、拍VLOG等一系列場景洞悉，明顯更加用心，更讓人有代入感，產(chǎn)生共情。
洗腦的外衣，走心的情感訴求，既將“沒有后驅(qū)，不算豪華”的品牌訴求點(diǎn)再一次打入了消費(fèi)者心智，又不至于使凱迪拉克的品牌形象打折扣，反而是提升了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和好感度。
凱迪拉克的這支洗腦廣告，必須給出滿分。
當(dāng)“洗腦”成為幫助品牌更好地進(jìn)行營銷滲透和擴(kuò)散的傳播形式，我們要做的，是如何更好地利用它。
一味單調(diào)地喊口號招人厭煩，品牌可以用創(chuàng)意、洞察為洗腦廣告注入靈魂，讓品牌訴求的輸出潛移默化，讓消費(fèi)者更心甘情愿地接受。
相比不加思索地一味跟風(fēng)，凱迪拉克這種通過修正有自己品牌特色的洗腦廣告形式，顯然讓人眼前一亮，也讓人看到了品牌不拘一格的一面。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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