很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在營銷方式五花八門的今天，“萌趣營銷”以獨特的魅力活躍在社交媒體上，成為廣受年輕人喜愛的營銷策略之一。品牌通過可愛形象的呈現(xiàn)、有趣的表達，實現(xiàn)與消費者的互動，增強與受眾之間的情感聯(lián)系，并能夠幫助品牌達到推廣產(chǎn)品、提升品牌形象和促進銷售的目的，而被廣泛運用。
“萌趣營銷”往往是利用當代年輕人對可愛事物的熱愛和追求，將這種情感投射到品牌上，激發(fā)消費者的興奮點與親切感。品牌將萌趣元素與自身特點相結合，在吸引年輕人的關注與互動之余，有效提高品牌的曝光量。
如最近麥當勞聯(lián)手潮流設計師VERDY，推出了一套充滿童真童趣的系列包裝。在紙袋、紙盒和周邊都融入了可愛的元素，讓人忍不住想要收藏。這些包裝設計不僅吸引了年輕人的目光，更激發(fā)了大眾的想要擁有的情愫，也體驗到麥當勞帶來的溫馨與歡樂。
同樣是充滿趣味性的萌趣營銷，網(wǎng)絡上流傳著一張臺灣肯德基的營銷海報，蛋撻的皮Q萌可愛、表情豐富，讓人忍不住想要多看幾眼，吸引力十足。“史上最皮蛋撻”的文案表述，更是對消費者進行了心理暗示，讓人們覺得咬一口蛋撻，就會在舌尖上跳舞一樣，很容易讓消費者產(chǎn)生購買態(tài)度。
品牌的可愛營銷無處不在，甚至已經(jīng)演變成了一種普遍現(xiàn)象。如近年來備受矚目的蜜雪冰城，各種顏色、服飾的雪王形象設計，憨態(tài)可掬的樣子成功捕獲了大眾的芳心，引發(fā)了人們內心的喜悅。而聯(lián)名界備受矚目的皮卡丘，總是能夠與不同風格的品牌完美融合，碰撞出獨特的火花，成功打動年輕人的心。
此外，還有在社交網(wǎng)絡上風靡一時的星巴克貓爪杯，以及讓無數(shù)人難以忘懷的櫻桃小丸子等，這些可愛元素已經(jīng)成為了許多人共同的記憶。
各種現(xiàn)象都表明，“萌趣營銷”正在成為一種主流趨勢。而細看這些品牌的“萌系”營銷，不難發(fā)現(xiàn)，其承載方式要么是參與設計，要么是營銷內容，要么是跨界聯(lián)名，要么是形象煥新等，來加深消費者的記憶，最終目標都是想要給消費者帶來極具治愈感的體驗，提升品牌形象和促進銷售。
而萌趣營銷之所以一直受用戶與品牌歡迎，是因為品牌在商業(yè)營銷中成功引入的輕松、愉悅、親切的“可愛美學”，更容易帶來話題效應，產(chǎn)生超高的營收，而讓這樣的營銷內容屢見不鮮。
從營銷的角度來看，“可愛”和“萌趣”可以深入不同的消費群體，也能夠承載不同的品牌傳播，同時“可愛”和“萌趣”涵蓋的類型也是多種多樣的，既是呆萌憨態(tài)的雪王IP形象，又是丑乖丑乖的皮卡丘，也是活潑又懶惰的櫻桃小丸子等。而品牌想要玩轉“萌趣營銷”，依然離不開精準的用戶情緒洞察、恰到好處的文案表達以及保證營銷動作的持續(xù)性。
對受眾的情緒洞察
對用戶情緒的洞察就像是一把深入人心的鑰匙，能夠精準地解鎖消費者內心深處的情感需求和心理狀態(tài)。這把鑰匙可以幫助品牌更好地抓住受眾的注意力，讓年輕人愿意深入了解品牌，實現(xiàn)消費者與品牌的深度交流。
現(xiàn)在的“萌趣營銷”廣受歡迎，很大程度上是因為品牌洞察到當代用戶來自生活壓力與職場競爭帶來了不安情緒，而想要安撫受眾，實現(xiàn)與用戶平等的交流，并在此過程中為自己注入新活力，賦予品牌更廣泛的想象空間，讓品牌的營銷更加符合現(xiàn)代消費者的需求和期望。
表達方式萌趣化
同時，當代營銷不是一次性的活動，更像是品牌與受眾談了一場“馬拉松式”的戀愛，品牌想要在受眾心中保持新鮮感與吸引力，就需要有生動、口語化、形象化的表達方式，傳達品牌的親和力與溫度感，同時還需要營造獨特的傳播氛圍，以保持品牌在受眾心中的獨特性與差異化。
除了大家熟知的文案之外，品牌的表達方式是多種多樣的，包括圖片、表情、產(chǎn)品包裝、故事性的文案、溫馨的場景等。用這些元素營造“可愛美學”，讓消費者在接觸到品牌時，能夠感受到積極的情緒和親切的氣氛。
在輕松治愈的傳播氛圍下，品牌可以更好地與受眾建立情感聯(lián)系，并收獲自己的目標用戶。因此，品牌需要在表達上下一些功夫，從多個角度來傳遞品牌的價值觀和特點，以吸引消費者的關注和忠誠度。
營銷內容的持續(xù)性
追求“可愛美學”、“萌趣營銷”的快節(jié)奏營銷打法，的確能夠產(chǎn)生一定的討論度，為品牌帶來高流量與高關注，但快打的玩法并不能給品牌帶來更長效的營銷效果，更別談提升品牌價值和市場競爭力了。
如果品牌的目的是為了延長傳播的生命周期，就需要品牌持續(xù)性地創(chuàng)造出有趣、可愛、輕松的營銷內容，保持與受眾的互動和溝通，不斷創(chuàng)新和改進來保持獨特性，才能不斷加深用戶對品牌以及背后萌趣美學的印象。同時，品牌營銷策略上保證穩(wěn)定性和持續(xù)性，內容不斷更迭，產(chǎn)品與服務不斷給用戶帶來驚喜感，也才可能滿足消費者的預期。
很明顯，現(xiàn)在“萌趣營銷”愈加流行，一方面，這樣的營銷方式能夠給年輕人帶來治愈感，讓人們在繁忙的生活中感受到輕松愉悅。另一方面，“萌趣營銷”能夠覆蓋不同年齡層次的消費人群，可以更好地擴大品牌的受眾范圍。
同時，“萌趣營銷”還可以有效地弱化廣告性。傳統(tǒng)的廣告往往會給人們帶來一種推銷的感覺，而“萌趣營銷”則通過有趣的表達和可愛的形象來吸引受眾的關注，讓人們在愉悅的氛圍中接受品牌的信息，為品牌帶來更多的流量和收益。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)