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社交類應用Poparazzi登頂美國iOS下載排行榜,這款社交產品的主打理念是人人皆為狗仔:不同于其他社交媒體平臺,用戶的個人主頁并不是由自己定義,而是由其他人所發(fā)布的提到該用戶的post組成。在這個顏值焦慮嚴重的時代,Poparazzi能否像皇帝的新衣中那個小孩,一舉戳破泡沫,讓社交網絡掀起keep real之風?
5月24日,Poparzzi在Medium發(fā)表了其發(fā)布說明,這篇稿件的標題是The Anti Selfie Selfie Club。文中強調說:We built Poparazzi to take away the pressure to be perfect. We did this by not allowing you to post photos of yourself, putting the emphasis where it should’ve been all along: on the people you’re with.(我們創(chuàng)造Poparazzi是為了消除保持完美的壓力。通過禁止用戶發(fā)布自己的照片,我們將重點聚焦在它一直以來都需要聚焦的地方:與你同行的人)
Poparrazzi正式發(fā)布時間為5月24日,然而其在TikTok上的官方賬號早在2月3日便發(fā)布了第一條宣傳視頻,雖然這條視頻的反響平平,但是其次日發(fā)布的一條視頻迅速獲得1.1M播放量,185k點贊,以及4k+評論,吸引無數用戶在app store進行了產品預約。
在這條12s的視頻中,創(chuàng)作者用醒目標題文案告訴觀眾為什么poparazzi會是下一個大火的社交應用:
Your own friends control your account!
It's not fake like IG. Capture authentic moments with your best friends.(是的,它直接攻擊Instagram為fake)
Your friends will be taking awesome pictures of you all of the time
TikTok的app帶貨能力又一次得到了驗證,這并不是第一款被TikTok帶火的應用了。最近大火的剪映海外版CapCut與服裝類電商Shein都是借助TikTok的流量完成了其在應用商場上的迅速擴張。
值得一提的是其獨特的GIF拍攝,不同于傳統(tǒng)的GIF固定幀數的連續(xù)拍攝,在paparazzi中,用戶每按下一次快門才會生成一幀。這種拍攝方式產生了極具辨識度的有趣效果,廣場中的熱帖也多是由這種方式拍攝而成。
Poparazzi的拍攝頁面
Poparazzi的用戶個人主頁
Poparazzi真的能成為它所理想的,anti-instagram類的頭部社交網站嗎?雖然當下Poparazzi已經占據了海外年輕人的社交話題,但基于以下幾點,恐怕它距離成為下一個TikTok/IG還有很長的路要走。
顏值內卷愈演愈烈,這股愛美之風依舊不見絲毫減弱。在國內,精靈耳/小腿神經阻斷等瘋狂的整形手術正大行其道,在海外,主打精致生活的公司更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。如果說社交網絡早已淪為展現(xiàn)精致生活欲望的斗獸場,我們都是生活在這個環(huán)境下的困獸,有朝一日即便牢籠不再,我們又真的能再適應原始生活嗎?不妨大膽推測,最終Poparazzi會淪為又一個凡爾賽陣營:用戶們一番協(xié)商后互相po對方的美照,然后再去宣揚“看我的他拍主頁都這么美”。用戶從“完美自己”的圈套中解脫,但很快可能會陷入如何維護自己主頁的焦慮之中。
別忘了朋友互相拍照可是一個強線下社交的場景,而海外疫情形勢尚未明朗,等朋友們互相拍照的存貨po完,UGC增長勢必會面臨瓶頸。
說到底,Poparazzi大力抨擊的edited life之所以能火,正是因為這些精心打造的內容迎合了內容消費者的需求。而Poparazzi所主打的真實照片,固然能夠滿足博主們直面真實自己的需求,但這樣的內容觀賞性卻難以得到保障。至少我在廣場上瀏覽很久之后,鮮少能看到吸引我點進去的照片(除了某些看上去逼格很高的,違背了社區(qū)創(chuàng)立原則的post?)。
受限于用戶不能發(fā)布自己主頁的內容,Poparazzi注定無法復刻其他老牌社交產品的變現(xiàn)方式。傳統(tǒng)的帶貨/引流模式顯然已經并不適用:至少需要兩名用戶配合才能合規(guī)地完成對某一item的宣傳。當然,這些大量的他拍用戶照片可以成為大數據算法絕佳的訓練素材,但這與用戶隱私安全利益相悖,很難做到合法運用。
在Poparazzi中,用戶之間不必成為好友就可以在照片中標記對方,而這可能帶來的隱私泄漏風險不可估量。雖然用戶有權刪除自己主頁的任何內容,但始終無法完全消除這些帖子暴露在線上的機會。
去年TikTok WebApp 2.0上線的時候,我真真切切地覺得TikTok給所有用戶提供了真實表達自我的平臺,并且覺得這種真實是支撐TikTok成功最重要的力量。而今年的我在看到Poparazzi這款應用時的第一反應卻是:這種暴露真實的產品可能不好做。
起初我以為自己丟掉了那種追求真實的心態(tài),但深入思考之后發(fā)現(xiàn),我所針對的不是「真實」這個概念,而是它究竟能否落地。TikTok幫助用戶表達真實自我的方式是什么呢?給你最便捷的創(chuàng)作工具,告訴你生活有各種姿態(tài),每種都有別樣精彩。而Poparazzi恰恰相反,它先是將創(chuàng)作方式限制在無修照片,又將創(chuàng)作者限制為你的朋友,還將創(chuàng)作對象也限制為你的朋友。這就是這款app讓我覺得別扭的地方:真實可以有一萬種表現(xiàn)形式,Poparazzi卻只給了用戶一種。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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