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情人節(jié)喜得蛇寶后，我就生怕顧不上業(yè)務，幫助不到同行的開發(fā)者們。今天得空，我就寫下這篇東西給那些產(chǎn)品在線一段時間卻遇到增長瓶頸的道友們再支2招。
行，那現(xiàn)在我們就直接進入正題，共有2招，耐心往下翻：
多鄰國在2月11日更新了一個新的APP圖標，一只“嘎了”的貓頭鷹。很多開發(fā)者如果不是忠實的多鄰國用戶其實根本不知道它們在做什么。實際，多鄰國利用ICON的切換做了一場很有趣的營銷，產(chǎn)生了很大的社媒影響。
多鄰國在2月11號發(fā)布新版ICON的同時，在社交媒體上配文稱其貓頭鷹“陣亡”了。權(quán)利機構(gòu)正在調(diào)查，但猜測可能是多鄰國貓頭鷹等你們（用戶）上來做練習等得太焦慮而亡。這句話一冒出來，大家就懂了嘛，妥妥地是求各位用戶激活產(chǎn)品使用起來嘛。在文案的后面，多鄰國甚至希望各路用戶去訂閱它的多鄰國MAX會員來紀念它的“陣亡”。
文案+ICON的改變，讓整篇內(nèi)容產(chǎn)生了非常大的討論，各種陰謀論四起，討論著多鄰國到底怎么了。2月12號，多鄰國還配圖了一張：
說自己是被特斯拉旗下的卡車撞的，但是司機身份不明。畢竟蹭上了ELON，持續(xù)兩天的營銷真的把眼球賺足。不管這只貓頭鷹將來到底會怎么樣，至少這出戲是出圈了，甚至不少明星和政府機構(gòu)有在轉(zhuǎn)發(fā)。
作為常年霸榜教育榜的多鄰國，你可能在下載量上未必能看到非常直觀的飛升，畢竟知名度本來就很高。但對比2024年的同期，2025年的這波還是有明顯起伏的：
其實多鄰國在玩ICON方面是有沉淀的，并不是靈機一動的嘗試。玩出花的背后是它多年來的實戰(zhàn)經(jīng)驗積累，首先你看去年8月左右多鄰國就有在嘗試切換主ICON。
然后你如果是多鄰國的多年用戶，會知道多鄰國從很早就推出了各種APP ICON，鼓勵用戶嘗試切換各種ICON：
左邊是“連勝精英”ICON，你如果連續(xù)30場答題勝利，你就可以解鎖；右邊是付費會員的ICON。每個ICON都是一種身份的象征，是自豪也是炫耀。多鄰國推出這些ICON的背后是它對“社交傳播”的解讀。
如果，您的產(chǎn)品也是一款有閱歷、有用戶積累的軟件，那不妨動動腦子做做嘗試。但單單變ICON可不夠，你得有一套換ICON的說辭以及策略，讓ICON的變化有故事可講，才算是真的在營銷。
招數(shù)二 “刪除APP”時出現(xiàn)的菜單欄能挽留
被你們大部分產(chǎn)品忽略的“長按APP”（大部分人準備刪除應用時）出現(xiàn)的菜單欄是諸位最后的挽留時機。諸位都沒有做好。
還真別犟，也別說你早知道了。如果大家都知道的話，那么線上這些大APP為什么沒有做好？我們一個一個截圖舉證：
CS在這塊雖然有做，但這幾個入口顯然很雞肋。
高斯數(shù)學居然壓根就沒在這塊下功夫，實際上學生群體是很能對比、卸載應用的。你別笑，大多數(shù)頭部的APP都沒做這塊。
形色做了一個看似有用的，“管理會員”。
唯一做了點東西的還是形色的競品：
這些入口，至少是有點用處的。因為用戶長按的時候，往往是準備卸載你應用的時候。卸載應用的原因有很多，其中高居前列的就是“會員昂貴”。當然，用戶也可能想投訴產(chǎn)品的性能。所以，這個時候，我們就應該想盡辦法去挽留用戶。這個產(chǎn)品算是做了些挽留動作。點到這，各位就開始策劃起來吧。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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