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曝光椰樹(shù)“黑料”,被這新晉網(wǎng)紅笑不活了!
2023-12-08 15:20:45

 來(lái)源 | 頂尖廣告

01

前段時(shí)間吳某凡二審事件后,給大家介紹了支海南警方的廣告。

沒(méi)錯(cuò)就是讓紀(jì)梵希(緝犯犀)、范思哲(犯事者)看了想報(bào)警的視頻。

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視頻截圖:海南警方視頻號(hào)

海南警方幕后制作團(tuán)隊(duì)一夜火了,最近人家估計(jì)頂不住輿論壓力,新媒體負(fù)責(zé)人出來(lái)認(rèn)領(lǐng)。

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圖源:蜀黍舉個(gè)栗子

自曝改編民警版mojito、拍過(guò)情景劇《故事會(huì)》。不過(guò)我更關(guān)心的是,原來(lái)他還幫海南椰樹(shù)策劃拍過(guò)一些東西(黑歷史)。

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海南椰樹(shù)?黑歷史?網(wǎng)友看到這幾個(gè)炸裂字眼,有的急了有的笑不活了。

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好奇黑椰樹(shù)的策劃到底是哪個(gè),難道是火遍大江南北的“我從小喝到大”

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圖源:it之家

還是上樹(shù)抖xiong采摘,下海波濤洶涌。

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圖源:b站up主

雖然沒(méi)有說(shuō)清楚哪個(gè)廣告,但給椰樹(shù)貼黑歷史,多少網(wǎng)友第一個(gè)不服。

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這哪里是黑歷史,還建議帶上服務(wù)椰樹(shù)的經(jīng)驗(yàn)作為工作背書(shū)。

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看到這兒我也不忍了,奉勸各位網(wǎng)紅和網(wǎng)友不要多管閑事。

正如椰樹(shù)集團(tuán)創(chuàng)始人王光興說(shuō)的:“廣告詞要直白、通俗易懂,廣告畫(huà)面要直觀明了、靚麗清晰,讓消費(fèi)者第一眼就知道那是我們的產(chǎn)品。”

而且哪怕曝光了椰樹(shù)的黑歷史,它也依舊我行我素,也不會(huì)變。

02

椰樹(shù)很早就把自家的營(yíng)銷(xiāo)做出特色,并落實(shí)到廣告、包裝和直播上。

我說(shuō)的是特色的色,不是那個(gè)色。

哪怕被批跟官媒硬剛過(guò),椰樹(shù)依舊面不改色,所以大家再批評(píng)就不禮貌了。

且不說(shuō)椰樹(shù)幾十年如一日地好喝,外包裝也幾十年沒(méi)變,每年就變年數(shù)。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

關(guān)于椰樹(shù)的包裝,曾經(jīng)有人這么形容:

集香港霓虹燈廣告格調(diào)、澳門(mén)賭場(chǎng)廣告之精髓,賓館門(mén)縫小卡片之風(fēng)骨。

香港地標(biāo)美都餐室都在淘汰霓虹燈招牌,椰樹(shù)依舊保留霓虹燈廣告牌審美。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

椰樹(shù)對(duì)自家的椰風(fēng)包裝情結(jié)有多深?

它甚至弄了個(gè)Plus版,這就要說(shuō)到椰樹(shù)總部大廈設(shè)計(jì)。

海瀾之家集團(tuán)總部大樓被評(píng)價(jià)“有點(diǎn)德軍總部的感覺(jué)”滿(mǎn)滿(mǎn)的德味。

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圖源:@匠庫(kù)

哈藥六廠(chǎng)被夸更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的盧浮宮時(shí),滿(mǎn)滿(mǎn)的藝術(shù)味。

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圖源:@匠庫(kù)

很多高顏值公司總部火成了網(wǎng)紅打卡地,明明很多作業(yè)可以抄。

但椰樹(shù)總部大樓還是保持那個(gè)味,滿(mǎn)滿(mǎn)的土味,不求有功,只求從一而終:

直接把包裝盒復(fù)制粘貼到大樓上,好像有很多話(huà)要說(shuō)。

說(shuō)它吵也好,像彈幕鼻祖也好,但必須承認(rèn)椰樹(shù)靠極繁審美贏麻了。

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圖源:微博@冰河白冰/小紅書(shū)網(wǎng)友

說(shuō)完椰樹(shù)包裝盒、總部的設(shè)計(jì)審美,就不得不再提椰樹(shù)司服的審美。

別的品牌開(kāi)始整新奇特穿搭,左手做開(kāi)襠褲,右手設(shè)計(jì)鉆石內(nèi)褲。

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圖源:微博@金融八卦女

然而椰樹(shù)直播間的主播,堅(jiān)信時(shí)尚是個(gè)輪回,穿著總裁30年前在穿的背心,一件老板王光興在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合穿過(guò)的戰(zhàn)袍。

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圖源:@時(shí)代財(cái)經(jīng)

除了看不懂的審美,椰樹(shù)推新品也特立獨(dú)行。

當(dāng)別的品牌都在蹭別人家廣告位,接住潑天的富貴。

像鴻星爾克直播間在吃白象,用蜂花洗頭,用華為手機(jī),喝著蜜雪冰城。

椰樹(shù)打廣告只蹭自己的地盤(pán),弄了mini的廣告位給礦泉水。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

椰樹(shù)這么一擠,節(jié)約成本之余,還能大號(hào)帶小號(hào)、以老帶新。

控制預(yù)算椰樹(shù)是認(rèn)真的,嚴(yán)謹(jǐn)也是認(rèn)真的。

一句“廣告實(shí)物與內(nèi)容無(wú)關(guān)”的溫馨提示,暴露出該死的廣告法意識(shí)。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

再說(shuō)說(shuō)直播這事,別家做直播都是“123上鏈接”,主打一個(gè)買(mǎi)我買(mǎi)我,來(lái)到直播間看熱鬧的,能帶一個(gè)是一個(gè)。

但椰樹(shù)純擦邊純嗨不帶貨,抖音店鋪商品為0,猛男直播被嘲銷(xiāo)售額不到1千,也毫無(wú)壓力。

直播時(shí)只是象征性地放個(gè)鏈接,放上礦泉水、椰子油非明星產(chǎn)品,還貼心推出女號(hào)男號(hào)擦,主打一個(gè)“愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)、該擦得擦”。

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圖源:椰樹(shù)直播

椰樹(shù)帶貨雖然沒(méi)KPI,不過(guò)對(duì)招主播是動(dòng)真格。

據(jù)說(shuō)椰樹(shù)找主播還是有點(diǎn)要求在身上,男女都必須不染發(fā)、無(wú)紋身、未整容,就像椰樹(shù)產(chǎn)品一樣不加任何防腐劑和香精,都是純天然。

據(jù)說(shuō)女主播要求“豐滿(mǎn)窈窕、曲線(xiàn)動(dòng)人、氣質(zhì)大氣、笑容甜美、身高170以上”,男主播要“男子氣概、陽(yáng)光開(kāi)朗、體型健壯、笑容有感染力、身高180以上。

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圖源:椰樹(shù)直播

椰樹(shù)找一批健康審美男女主播能有什么壞心思呢?只是貫徹椰樹(shù)多年做品牌的中心思想:

男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁味,主打的是原汁原味。

所以椰樹(shù)醉翁之意不在帶貨,但也并非活菩薩,而是通過(guò)秀“健康審美”建立健康產(chǎn)品聯(lián)想。

說(shuō)到招主播,最后還得點(diǎn)下椰樹(shù)招聘廣告。

別人家的招聘都遙遙領(lǐng)先,華為派出高顏值HR,負(fù)責(zé)“耍帥”驚艷全場(chǎng)。

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圖源:財(cái)經(jīng)網(wǎng)

椰樹(shù)每年招聘打廣告一樣的word風(fēng)緬北風(fēng),不亞于曾經(jīng)電線(xiàn)桿上的牛皮癬廣告。

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圖源:椰樹(shù)官微

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03

看完只能說(shuō),別人家的品牌追求品效合一,椰樹(shù)是表里如一和知行合一。

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),椰樹(shù)這幾年是有認(rèn)真做些改變的。

不久前在精通諧音梗的月老淘寶撮合下,椰樹(shù)也加入「國(guó)貨相親大會(huì)」炒cp了,和老干媽組成“媽椰”CP。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

一個(gè)是國(guó)民女神辣椒醬,一個(gè)是國(guó)宴飲料椰汁,兩者同框徹底收割國(guó)人。

這哪里是媽椰,簡(jiǎn)直就是媽耶。

此外在淘寶“老友之約”的慶功宴上,椰樹(shù)也請(qǐng)來(lái)猛男辣女一起熱舞。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

kk戰(zhàn)神和歡歡等,把椰樹(shù)舉高高搖呀搖呀搖,表演脫衣秀肌肉,甚至做起了俯臥撐,壓根兒不把我們當(dāng)外人。

小楊哥都開(kāi)演唱會(huì)了,椰樹(shù)真的不考慮整個(gè)全國(guó)巡演?絕對(duì)比賣(mài)背心賣(mài)水賣(mài)椰汁掙錢(qián)。

還有跨界做副業(yè),比如椰樹(shù)直播間推出“蹦迪權(quán)”拍賣(mài),買(mǎi)到的粉絲,就有機(jī)會(huì)到椰樹(shù)淘寶直播間的上鏡,和模特團(tuán)在直播間蹦迪共舞。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

雖然只準(zhǔn)品牌自己擦,你不能擦——禁止蹦迪觀眾帶任何商業(yè)廣告露出,潦草中又帶了點(diǎn)嚴(yán)謹(jǐn),但不影響有瘋狂賣(mài)家8萬(wàn)買(mǎi)下椰樹(shù)直播間蹦迪權(quán)。

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圖源:沖鴨運(yùn)營(yíng)社

04

這就是椰樹(shù),看不懂也學(xué)不來(lái)。

所以別管了別管了,太平洋的警察都沒(méi)那么愛(ài)管,我從小喝到大沒(méi)覺(jué)得有什么不妥。

審美慢慢多元化是好事,就放椰樹(shù)別管吧。

管管那些真正涉黃、甚至招嫖的主播,那才是擦邊的重災(zāi)區(qū),甚至是擦槍走火的重災(zāi)區(qū)。

大不了我多炫幾瓶椰樹(shù),給它交罰款,做一些微薄之力的貢獻(xiàn)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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