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來源 | 頂尖廣告
前段時間吳某凡二審事件后,給大家介紹了支海南警方的廣告。
沒錯就是讓紀(jì)梵希(緝犯犀)、范思哲(犯事者)看了想報(bào)警的視頻。
海南警方幕后制作團(tuán)隊(duì)一夜火了,最近人家估計(jì)頂不住輿論壓力,新媒體負(fù)責(zé)人出來認(rèn)領(lǐng)。
自曝改編民警版mojito、拍過情景劇《故事會》。不過我更關(guān)心的是,原來他還幫海南椰樹策劃拍過一些東西(黑歷史)。
海南椰樹?黑歷史?網(wǎng)友看到這幾個炸裂字眼,有的急了有的笑不活了。
好奇黑椰樹的策劃到底是哪個,難道是火遍大江南北的“我從小喝到大”
還是上樹抖xiong采摘,下海波濤洶涌。
雖然沒有說清楚哪個廣告,但給椰樹貼黑歷史,多少網(wǎng)友第一個不服。
這哪里是黑歷史,還建議帶上服務(wù)椰樹的經(jīng)驗(yàn)作為工作背書。
看到這兒我也不忍了,奉勸各位網(wǎng)紅和網(wǎng)友不要多管閑事。
正如椰樹集團(tuán)創(chuàng)始人王光興說的:“廣告詞要直白、通俗易懂,廣告畫面要直觀明了、靚麗清晰,讓消費(fèi)者第一眼就知道那是我們的產(chǎn)品。”
而且哪怕曝光了椰樹的黑歷史,它也依舊我行我素,也不會變。
椰樹很早就把自家的營銷做出特色,并落實(shí)到廣告、包裝和直播上。
我說的是特色的色,不是那個色。
哪怕被批跟官媒硬剛過,椰樹依舊面不改色,所以大家再批評就不禮貌了。
且不說椰樹幾十年如一日地好喝,外包裝也幾十年沒變,每年就變年數(shù)。
關(guān)于椰樹的包裝,曾經(jīng)有人這么形容:
集香港霓虹燈廣告格調(diào)、澳門賭場廣告之精髓,賓館門縫小卡片之風(fēng)骨。
香港地標(biāo)美都餐室都在淘汰霓虹燈招牌,椰樹依舊保留霓虹燈廣告牌審美。
椰樹對自家的椰風(fēng)包裝情結(jié)有多深?
它甚至弄了個Plus版,這就要說到椰樹總部大廈設(shè)計(jì)。
海瀾之家集團(tuán)總部大樓被評價“有點(diǎn)德軍總部的感覺”滿滿的德味。
哈藥六廠被夸更適合中國寶寶體質(zhì)的盧浮宮時,滿滿的藝術(shù)味。
很多高顏值公司總部火成了網(wǎng)紅打卡地,明明很多作業(yè)可以抄。
但椰樹總部大樓還是保持那個味,滿滿的土味,不求有功,只求從一而終:
直接把包裝盒復(fù)制粘貼到大樓上,好像有很多話要說。
說它吵也好,像彈幕鼻祖也好,但必須承認(rèn)椰樹靠極繁審美贏麻了。
說完椰樹包裝盒、總部的設(shè)計(jì)審美,就不得不再提椰樹司服的審美。
別的品牌開始整新奇特穿搭,左手做開襠褲,右手設(shè)計(jì)鉆石內(nèi)褲。
然而椰樹直播間的主播,堅(jiān)信時尚是個輪回,穿著總裁30年前在穿的背心,一件老板王光興在多個公開場合穿過的戰(zhàn)袍。
除了看不懂的審美,椰樹推新品也特立獨(dú)行。
當(dāng)別的品牌都在蹭別人家廣告位,接住潑天的富貴。
像鴻星爾克直播間在吃白象,用蜂花洗頭,用華為手機(jī),喝著蜜雪冰城。
椰樹打廣告只蹭自己的地盤,弄了mini的廣告位給礦泉水。
椰樹這么一擠,節(jié)約成本之余,還能大號帶小號、以老帶新。
控制預(yù)算椰樹是認(rèn)真的,嚴(yán)謹(jǐn)也是認(rèn)真的。
一句“廣告實(shí)物與內(nèi)容無關(guān)”的溫馨提示,暴露出該死的廣告法意識。
再說說直播這事,別家做直播都是“123上鏈接”,主打一個買我買我,來到直播間看熱鬧的,能帶一個是一個。
但椰樹純擦邊純嗨不帶貨,抖音店鋪商品為0,猛男直播被嘲銷售額不到1千,也毫無壓力。
直播時只是象征性地放個鏈接,放上礦泉水、椰子油非明星產(chǎn)品,還貼心推出女號男號擦,主打一個“愛買不買、該擦得擦”。
椰樹帶貨雖然沒KPI,不過對招主播是動真格。
據(jù)說椰樹找主播還是有點(diǎn)要求在身上,男女都必須不染發(fā)、無紋身、未整容,就像椰樹產(chǎn)品一樣不加任何防腐劑和香精,都是純天然。
據(jù)說女主播要求“豐滿窈窕、曲線動人、氣質(zhì)大氣、笑容甜美、身高170以上”,男主播要“男子氣概、陽光開朗、體型健壯、笑容有感染力、身高180以上。
椰樹找一批健康審美男女主播能有什么壞心思呢?只是貫徹椰樹多年做品牌的中心思想:
男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁味,主打的是原汁原味。
所以椰樹醉翁之意不在帶貨,但也并非活菩薩,而是通過秀“健康審美”建立健康產(chǎn)品聯(lián)想。
說到招主播,最后還得點(diǎn)下椰樹招聘廣告。
別人家的招聘都遙遙領(lǐng)先,華為派出高顏值HR,負(fù)責(zé)“耍帥”驚艷全場。
椰樹每年招聘打廣告一樣的word風(fēng)緬北風(fēng),不亞于曾經(jīng)電線桿上的牛皮癬廣告。
看完只能說,別人家的品牌追求品效合一,椰樹是表里如一和知行合一。
準(zhǔn)確來說,椰樹這幾年是有認(rèn)真做些改變的。
不久前在精通諧音梗的月老淘寶撮合下,椰樹也加入「國貨相親大會」炒cp了,和老干媽組成“媽椰”CP。
一個是國民女神辣椒醬,一個是國宴飲料椰汁,兩者同框徹底收割國人。
這哪里是媽椰,簡直就是媽耶。
此外在淘寶“老友之約”的慶功宴上,椰樹也請來猛男辣女一起熱舞。
kk戰(zhàn)神和歡歡等,把椰樹舉高高搖呀搖呀搖,表演脫衣秀肌肉,甚至做起了俯臥撐,壓根兒不把我們當(dāng)外人。
小楊哥都開演唱會了,椰樹真的不考慮整個全國巡演?絕對比賣背心賣水賣椰汁掙錢。
還有跨界做副業(yè),比如椰樹直播間推出“蹦迪權(quán)”拍賣,買到的粉絲,就有機(jī)會到椰樹淘寶直播間的上鏡,和模特團(tuán)在直播間蹦迪共舞。
雖然只準(zhǔn)品牌自己擦,你不能擦——禁止蹦迪觀眾帶任何商業(yè)廣告露出,潦草中又帶了點(diǎn)嚴(yán)謹(jǐn),但不影響有瘋狂賣家8萬買下椰樹直播間蹦迪權(quán)。
這就是椰樹,看不懂也學(xué)不來。
所以別管了別管了,太平洋的警察都沒那么愛管,我從小喝到大沒覺得有什么不妥。
審美慢慢多元化是好事,就放椰樹別管吧。
管管那些真正涉黃、甚至招嫖的主播,那才是擦邊的重災(zāi)區(qū),甚至是擦槍走火的重災(zāi)區(qū)。
大不了我多炫幾瓶椰樹,給它交罰款,做一些微薄之力的貢獻(xiàn)。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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