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大家早上好。
突然刷到
喜茶因?yàn)樯嫦舆`反
“禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳”的規(guī)定
被約談了
▼
因?yàn)榍耙欢螘r(shí)間
喜茶與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館
合作推出了一款
「佛喜茶拿鐵」
▼
選用的合作對(duì)象
是前一段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上
因?yàn)楸砬閷憹M“無語”和“嫌棄”
而獲得無數(shù)人精神共鳴
讓其在互聯(lián)網(wǎng)上
迅速爆火的“無語佛”
▼
有關(guān)這方面的相關(guān)話題可太火了
畢竟在當(dāng)下年輕人的世界里
大家在上進(jìn)和上班之間
選擇了
上香
燒幾百的香
許幾百萬的愿
先感動(dòng)自己再感動(dòng)上天
主打的就是一個(gè)真誠
而這也為品牌拓展?fàn)I銷
創(chuàng)造了靈感
除了奶茶杯身設(shè)計(jì)
自帶喜感外
▼
其制作的周邊
也因?yàn)槟媚笞×?/p>
“無語佛”的氣質(zhì)精髓
在產(chǎn)品上市的當(dāng)天
就獲得了大家的喜愛
分別以無語菩薩、歡喜羅漢
和伏虎羅漢為主題的
杯子和冰箱貼
▼
同時(shí)，在這場聯(lián)名火起來之前
還有一段淵源
之前景德鎮(zhèn)陶瓷官方旗艦店
有出過有關(guān)
“無語佛”的相關(guān)周邊文創(chuàng)
但因?yàn)閷?shí)在是太丑
而遭到眾網(wǎng)友吐槽
周邊紙袋
▼
周邊貼紙
▼
周邊鑰匙扣
▼
周邊貼紙
▼
咱就是說
畢竟是官方初步嘗試
丑一點(diǎn)可以理解
但到了后面
再次選擇用“無語佛”
這個(gè)IP的是喜茶
作為營銷圈里的聯(lián)名老炮
這一下設(shè)計(jì)就降維打擊了
所以當(dāng)喜茶推出這款聯(lián)名時(shí)
受到了大家空前的歡迎
▼
但是根據(jù)
《宗教事務(wù)條例》
《關(guān)于進(jìn)一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》
（國宗發(fā)〔2017〕88號(hào)）
《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》
等明確規(guī)定
禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳
所以喜茶這波聯(lián)名營銷
算是違反了
宗教事務(wù)條例
同時(shí)根據(jù)深圳市民族宗教事務(wù)局
工作人員反饋
“該局于12月1日約談了喜茶公司”
同時(shí)就相關(guān)情況作出檢查”
好在喜茶很配合
認(rèn)錯(cuò)態(tài)度很好
12月3日就把這些產(chǎn)品全部下架了
而這
也讓這場聯(lián)名
成為品牌聯(lián)名史上
上架最短的產(chǎn)品合作
上架即絕版
▼
不過作為有幸喝過這個(gè)
絕版產(chǎn)品的圈主覺得
喜茶出了這場事故
倒不是件壞事
畢竟從“盈利性質(zhì)”和“涉及宗教”
這兩方面來說
喜茶這波純屬違規(guī)
是一定要有不該違背法律的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度
且進(jìn)行下架處理的
同時(shí)在看這個(gè)事件的時(shí)候
圈主發(fā)現(xiàn)喜茶在做聯(lián)名的時(shí)候
還乘機(jī)鉆了一波空子
他們是與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館做的合作
而不是直接借著菩薩這個(gè)IP做營銷
具有打的“擦邊球”的性質(zhì)
所以只被約談
對(duì)品牌自身來說
并沒有造成什么惡劣影響
同時(shí)根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)
應(yīng)當(dāng)向所在地省級(jí)以上人民政府宗教事務(wù)部門提出申請(qǐng)
喜茶在相關(guān)產(chǎn)品信息發(fā)布時(shí)
并未出具申請(qǐng)成功相關(guān)證明
更更實(shí)際的問題是
印了宗教內(nèi)容的杯子到底該不該扔
也容易引發(fā)輿論風(fēng)暴
下架反而是對(duì)品牌口碑的一種保護(hù)
雖然寫到這里圈主發(fā)現(xiàn)
喜茶把“佛喜”茶拿鐵
統(tǒng)一替換為“水云間”杯子
但飲品內(nèi)容并沒變......
咱就是說
不管怎么樣
做營銷還是得遵守法律法規(guī)啊
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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