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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“新中式+”成為了品牌的年度營銷密碼!
2023-12-15 15:02:10

來源 | 營銷兵法

近年來,隨著國風(fēng)、國潮在國內(nèi)外市場的走紅,讓新中式的營銷概念在國內(nèi)市場的關(guān)注度,達到了史無前例的現(xiàn)象。

在抖音上,與#新中式 有關(guān)的話題,僅播放過億的就超過了30個,話題內(nèi)容涵蓋穿搭、家具、糕點、新茶飲、工業(yè)設(shè)計等各個行業(yè)。

“新中式+”成為了品牌的年度營銷密碼!

而在小紅書上,關(guān)于「新中式」的筆記超過627萬篇,與之有關(guān)的商品則超過了194萬件。

“新中式+”成為了品牌的年度營銷密碼!

同時,小紅書上與「新中式」有關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞,包含了新中式茶飲、新中式文案、新中式裝修、新中式烘焙、新中式服裝、新中式設(shè)計、新中式品牌……呈現(xiàn)出了萬物皆可「新中式」的狀態(tài)。

在各個渠道備受關(guān)注,自然離不開品牌的推動作用,究竟「新中式」元素是如何與 品牌緊密聯(lián)系到一起的呢?

01新中式風(fēng)是如何與品牌共生的?

市場產(chǎn)生“有求必應(yīng)”的現(xiàn)象,自然是用戶需求的推動。如塔斯汀餐飲品牌的出現(xiàn),故宮宮廷蛋糕卷,以及國風(fēng)氣息濃厚的新茶飲設(shè)計,都讓人眼前一亮,發(fā)現(xiàn)「新中式」帶給消費者的不僅是設(shè)計上的驚喜。

產(chǎn)品創(chuàng)新:

這里的產(chǎn)品創(chuàng)新,獨指品牌進行產(chǎn)品配方的創(chuàng)新。風(fēng)靡市場的新中式咖啡,將具有華夏符號的中藥、茶葉、白酒等東方元素,與西方咖啡產(chǎn)品進行融合,帶來了別樣的口味體驗。同仁堂的羅漢美式、陳皮手沖、枸杞拿鐵等草本咖啡,瑞幸咖啡上線的碧螺知春拿鐵,瑞幸與貴州茅臺聯(lián)合推出的醬香拿鐵等,幫助產(chǎn)品實現(xiàn)了配上的煥新。

“新中式+”成為了品牌的年度營銷密碼!

圖源知嘛健康微博賬號

產(chǎn)品配方上的創(chuàng)新,既實現(xiàn)了中國飲食文化的傳承創(chuàng)新,又滿足了當代年輕人求新求奇的消費需求,而中西方混搭的風(fēng)格、產(chǎn)品中式化的方式,幫助品牌實現(xiàn)了對用戶的吸引,而更加豐富的口感體驗,也為咖啡行業(yè)帶來了新的商機與市場。

場景創(chuàng)新:

產(chǎn)品本身的創(chuàng)新,是品牌最有競爭力的創(chuàng)新,而品牌在場景上的創(chuàng)新,則是品牌放大競爭力,提升了用戶的消費體驗,有助于產(chǎn)品變現(xiàn)。

在情緒價值被年輕人無限認可的今天,品牌在消費場景上的創(chuàng)新,無疑是給消費者提供了一個消費的理由,用場景化的經(jīng)營吸引消費者之余,讓新中式化的店鋪設(shè)計實現(xiàn)與用戶的溝通和交流,給用戶帶來愉悅的消費體驗,增加了文化、品牌認同,而獨特的消費體驗也在無形中增加了品牌的競爭力,讓品牌場景創(chuàng)新的商業(yè)價值得到了提升。

“新中式+”成為了品牌的年度營銷密碼!

圖源紅盞.EasternCoffee小紅書賬號

設(shè)計創(chuàng)新:

如果「新中式」融入的產(chǎn)品創(chuàng)新是實現(xiàn)了產(chǎn)品力MAX,場景創(chuàng)新有助于產(chǎn)品的變現(xiàn)能力MAX,那品牌在設(shè)計中的創(chuàng)新,則是實現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品吸引力MAX。

在注意力經(jīng)濟時代,一切行為皆為流量的爭奪。品牌為了在激烈的市場競爭中脫穎而出,需要不斷創(chuàng)新,尋找與消費者建立更緊密聯(lián)系的方式。將「新中式」融入到產(chǎn)品及其包裝的設(shè)計中,就是品牌在追求創(chuàng)新和吸引消費者注意力方面新嘗試。

而設(shè)計創(chuàng)新,包含產(chǎn)品的外觀、包裝等外在形象的創(chuàng)新。如故宮角落咖啡上線了“宮廷蛋糕”,就將馳名中外的《千里江山圖》、故宮穹頂?shù)仍?,搬到蛋糕上,賦予了產(chǎn)品別樣的文化魅力。

“新中式+”成為了品牌的年度營銷密碼!

同時,還有不少品牌借勢傳統(tǒng)節(jié)日,或利用跨界的模式,在產(chǎn)品的包裝上玩新意,想要運用傳統(tǒng)元素打造別樣的美學(xué)體驗,實現(xiàn)注意力經(jīng)濟的最大化。

02「新中式」的流量密碼

很明顯,「新中式」受到年輕人喜愛和追捧的背后,也有著自己的流量密碼。

投其所好,滿足用戶需求

用戶注意力,是品牌搶奪的核心。

一方面,能夠錨定年輕人,符合用戶消費習(xí)慣。

新中式營銷的興起,得益于年輕消費者對傳統(tǒng)文化的熱愛和認同。李寧、太平鳥、回力等國貨品牌備受年輕人推崇背后,是因為東方美學(xué)的融入,令年輕人驚覺「可以驕傲」的文化自信發(fā)揮著作用,讓新中式風(fēng)刮到了各行各業(yè),也讓與新中式有關(guān)的消費水漲船高。

據(jù)百度與人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示,在2011-2021期間,有國潮有關(guān)的搜索熱度增長了528%。而在消費人群中,90后與00后的消費占比約為74.4%,成為了國潮消費的絕對主力軍。

另一方面,「新中式」具有社交屬性,可以滿足年輕人交友、炫耀的消費需求。

能夠吸引到用戶,其實更多的是用戶有需要,品牌才能投其所好,做到營銷嚴絲合縫。近年來吸引用戶的萬能公式,可能就是:社交屬性。

在年輕人擴列需求日益增長的情況下,產(chǎn)品與營銷號中被融入的社交互動和體驗,在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上 ,能夠幫助品牌實現(xiàn)傳播最大化。

在體驗、產(chǎn)品及其包裝等多方向的創(chuàng)新

創(chuàng)新,是品牌發(fā)展的助推劑。

首先,品牌融入國潮國風(fēng)元素,能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計的煥新。

另一方面也是Z世代人群對個性化、差異化的需求,正好新中式營銷將傳統(tǒng)文化元素與品牌元素、潮流審美等多因素融合,呈現(xiàn)出的設(shè)計更獨特,而吸引了大量年輕消費者的關(guān)注和喜愛,也就自然產(chǎn)生了新中式受歡迎的局面。

其次,新中式元素,代表著更新鮮的設(shè)計/產(chǎn)品。

新中式屬于傳統(tǒng)文化的一部分,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品的碰撞與融合,讓「新中式」以更新的姿態(tài)出現(xiàn)在年輕人面前,重新賦予了設(shè)計新生命,也讓「新中式」搖身一變成為了營銷圈的新鮮元素。

如餐飲行業(yè),餐飲行業(yè)融入新中式元素,則代表著產(chǎn)品本身被賦予了更健康更天然的元素;設(shè)計圈中,新中式代表著簡潔與高雅并存,現(xiàn)代美與古典美的碰撞;廣告行業(yè),新中式的融入,讓營銷風(fēng)格可鹽可甜等,可以說有了「新中式」的融入,代表著品牌將有品位有視覺張力的元素融入到了設(shè)計的基因中,也讓其產(chǎn)品的表現(xiàn)力更強。

同時,「新中式」還代表著更時尚的消費新風(fēng)潮 。

全新的產(chǎn)品以及形象,自然能夠吸引那些敢于嘗鮮的年輕人,讓「新中式」席卷了各行各業(yè)、各個圈層,成為了社交媒體上的爆款,也成為了品牌當今時代的流量密碼,提升了產(chǎn)品的變現(xiàn)能力。

有了流量與銷量的加持,自然有更多的品牌加入到了「新中式」營銷的行列,讓與之相關(guān)的消費也成為了市場的風(fēng)向標。

很明顯,「新中式」正在以全新的面貌與姿態(tài)出現(xiàn)在消費者面前,隨著此賽道品牌與玩法的增加,市場將呈現(xiàn)出多元化、個性化、時尚化與高端化等諸多特征。未來,「新中式」還會帶給我們哪些驚喜,拭目以待吧。

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    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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二、違規(guī)處罰
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