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來源|游戲聯(lián)合體
在官宣用戶數(shù)突破5億的一周后,《蛋仔派對》蛋搭節(jié)在玩家間又火了。
實際上,這已不是《蛋仔派對》的第一次造節(jié)營銷了,在此之前它就曾推出游戲每年一度的專屬狂歡節(jié)日“皮蛋節(jié)”,力求構(gòu)建與玩家共同的歡樂記憶。
不同于“皮蛋節(jié)”的歡樂核心,此次“蛋搭節(jié)”的起因為5億蛋仔里程碑,主打的自然是是5億蛋仔在社交上的情感連結(jié)。此次“蛋搭節(jié)”不僅活動內(nèi)容相當(dāng)豐富,更重要的是游戲正以前所未有的福利量級來回饋這5億用戶。
換算起來,5億用戶已接近中國游戲用戶規(guī)模的75%
比如,活動期間,《蛋仔派對》不僅連送小灰灰、美羊羊、沸羊羊三款聯(lián)動外觀,還有多款精美外觀免費獲取。根據(jù)官方總結(jié),蛋搭節(jié)期間玩家能無套路0元到手20款外觀、至少72枚彩虹幣、16個動作等福利,參與方式也很簡單,登錄或完成任務(wù)就能實打?qū)嵉孛赓M獲取。此外,《果寶特攻》聯(lián)動同日上線,陸小果、梨花詩、花如意三位新伙伴加盟,將蛋搭節(jié)的火熱氣氛推至高潮。
蛋搭節(jié)期間,《蛋仔派對》×《喜羊羊與灰太狼》
這也讓《蛋仔派對》成功引起了全網(wǎng)關(guān)注,就在“蛋搭節(jié)”正式開啟的今天,不僅依舊保持著iOS下載、暢銷雙榜頭部成績,微博、小紅書相關(guān)話題也獲得了數(shù)千萬閱讀量,數(shù)次登上熱搜榜。
或許是看到了用戶召回的價值,也或許是其具備集聚效應(yīng)、打造品牌的潛力,幾年前幾乎所有的頭部手游都在造節(jié),但即便到了現(xiàn)在,真能在玩家圈中實現(xiàn)品牌認(rèn)知,達(dá)到破圈的效果的產(chǎn)品還寥寥可數(shù)。但上線僅一年多的《蛋仔派對》卻在這方面顯得游刃有余。
從理解“蛋搭子”到成為“蛋搭子”,
實際上此次“蛋搭節(jié)”的成功,離不開游戲早已融入年輕人“搭圈”的“蛋搭子”文化。拿小紅書為例,搜索“蛋搭子”,你會看到超過53萬條筆記。
如果討論起來,這種“蛋搭子”文化的起源,首先來自內(nèi)容本身。
在社媒平臺中,我們總能看到討論《蛋仔派對》的大量年輕用戶,也正是明確了這些樂于嘗試新內(nèi)容、時間要求碎片化等等用戶需求,在上線不到2年的時間里,游戲有針對性地迭代了相應(yīng)內(nèi)容。
比如,作為具有競技性且3分鐘就能來一局的派對游戲,最為忌諱的就是有限地圖所帶來的重復(fù)性體驗。但自上線以來,以賽季制為核心,《蛋仔派對》共迭代了14個賽季、超過130個關(guān)卡地圖與娛樂模式。在不同的主題包裝下,這些地圖橫跨了競速、生存、射擊、肉鴿、狼人殺、捉迷藏等諸多休閑玩法模式,讓玩家能夠“常玩常新”的同時,也讓游戲更適合“拉上朋友開黑”。
《蛋仔派對》娛樂模式
在短視頻平臺上,《蛋仔派對》的關(guān)卡類視頻播放量很高,
有不少用戶@了自己的蛋搭子朋友
另一方面,則源于《蛋仔派對》的強(qiáng)社交屬性。在歡樂氛圍主導(dǎo)的社交機(jī)制之下,一切的交互都是自然而然誕生的。陌生蛋仔間的社交不需要任何理由,只是簡單的“抱一抱”,相互發(fā)表情問個好,就能在眼神交匯間產(chǎn)生靈魂觸動,隨即加上好友,迅速混成“蛋搭子”。而在游戲外,也能看到不少發(fā)帖尋找“蛋搭子”的身影。
不少玩家發(fā)帖尋找“蛋搭子”
而回到這次造節(jié)上,“蛋搭節(jié)”顧名思義,正是給玩家造就的節(jié)日,“蛋搭節(jié)”的首批內(nèi)容其實恰到好處地進(jìn)一步滿足“蛋搭子”們社交的需求。
不論是聯(lián)動“喜羊羊與灰太狼”IP,在娛樂模式中新上線的新地圖“狼堡探險”,每日3次的巔峰排位賽不掉分保護(hù),還是聯(lián)動外觀、盲盒外觀以及用于抽取盲盒的游戲貨幣免費送,一方面,活動內(nèi)容在給出前所未有的福利同時,也更注重維護(hù)游戲中的趣味性與互動性;另一方面“蛋搭節(jié)”也正創(chuàng)造更合適的社交內(nèi)容與空間,幫助玩家“尋找蛋搭子”,拓展陌生人社交。
在“蛋搭節(jié)0元購”活動中有“淘氣丸子”
“仔仔熊”等不少在玩家間頗具人氣的角色外觀
組隊進(jìn)行巔峰派對,可享受蛋位保護(hù)福利
當(dāng)然,《蛋仔派對》所沉淀的“蛋搭子”文化,不僅得益于官方內(nèi)容質(zhì)量之精,更得益于UGC(用戶生成內(nèi)容)生態(tài)之下,所造就的“蛋仔派對樂園”及樂園中的萬千世界。
今年6月,在《蛋仔派對》一周年時,游戲制作人Kwan曾透露,每周地圖發(fā)布數(shù)量達(dá)到百萬量級,創(chuàng)作者數(shù)量突破千萬。而短短3個月后,同年9月《蛋仔派對》就官宣了游戲MAU(月活躍用戶數(shù))與游戲內(nèi)UGC地圖數(shù)量均破一億大關(guān)。
《蛋仔派對》8月MAU和樂園地圖總量雙雙破億
B站上,有玩家感嘆“感覺在蛋仔里能玩很多種游戲”
上億張地圖的數(shù)據(jù)背后,正因為游戲能容納足夠多的體驗,也更容易讓搭伴的玩家們投入真情實感,成為造就蛋搭子文化的地基。
比如,有的創(chuàng)作者地圖關(guān)卡設(shè)計與角色成長機(jī)制極為豐富,堪比一款新游戲。而玩家在結(jié)伴探索、琢磨打法時,就能收獲類似MMO游戲中刷副本的組隊樂趣。
再比如,《蛋仔派對》的恐怖圖、整蠱圖,一直在玩家間頗具人氣。而不論是在恐怖地圖中收獲彼此支撐的勇氣,還是在整蠱地圖中收獲出乎意料的快樂,這些創(chuàng)意都不斷激勵著玩家尋找蛋搭子、加深彼此之間的友情。
這樣來看,今日“蛋搭節(jié)”的成功破圈,原因早在《蛋仔派對》一年多來的沉淀之上頗具端倪。正是其所用戶習(xí)慣與“蛋搭子”底蘊,造就了這場來自用戶的狂歡。而在時間線上涵蓋圣誕節(jié)、新年雙重重要節(jié)點的“蛋搭節(jié)”,相比玩家司空見慣、簡單粗暴堆疊節(jié)慶福利,也更像一場《蛋仔派對》與玩家慶祝彼此成長,共同造就的一場慶典。
從MAU和樂園地圖數(shù)量雙破億再到如今5億蛋仔造就的“蛋搭節(jié)”,其實《蛋仔派對》的成長一直以來頗有特殊性與傳奇性。如今的《蛋仔派對》不僅在內(nèi)容、營銷上有迅速的迭代,更開始無時無刻充斥著年輕人們的生活,重構(gòu)當(dāng)代年輕人的游戲習(xí)慣。
最明顯的如蛋仔的跨界聯(lián)動,從在年輕用戶中頗具人氣的三麗鷗到涉及線下衣食住行的天貓雙十一、肯德基、蜜雪冰城、趣多多、歡樂谷等品牌合作,以及鋪設(shè)各大線下文創(chuàng)店鋪的IP衍生品……可以說,蛋仔已經(jīng)潛移默化地融入與成為年輕人所接受的潮流文化。
甚至蛋仔也可以是你所使用的日常文具
而更讓我印象深刻的是,在今天蛋搭節(jié)上線的時候,我刷到了這樣一條朋友圈,一位從業(yè)者,也是一位父親說,“《蛋仔派對》是他和孩子的親子項目之一,同時也常備鄰居爸爸們安利。”實際上這種情況不僅并非個例,《蛋仔派對》也成了不少年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力的選擇之一。
為了讓更多玩家在游戲中揮毫潑墨,《蛋仔派對》近日也宣布開啟“共創(chuàng)蛋時代”計劃,2年投入5億激勵金。從2023年12月起,單季度累計投入1.55億人民幣。與此同時,《蛋仔派對》內(nèi)置的地圖編輯器樂園&工坊功能也更加豐富與便捷。引入AI技術(shù)的一鍵生成工具、能用“事件”與“動作”語句直接編寫地圖邏輯的“蛋碼”功能、支持自定義載具與添加全方位射擊功能等等,都再一次降低了創(chuàng)作者實現(xiàn)創(chuàng)意的門檻。
可以說如今,這款創(chuàng)下網(wǎng)易游戲歷史最高日活記錄的產(chǎn)品,正站在當(dāng)今時代文化、技術(shù)潮流之上弄潮,它的快速成長與沉淀雖是與玩家共同創(chuàng)造的結(jié)果,但這種成功具備“天時地利人和”的特例,在很長一段時間內(nèi)難以被再度復(fù)制。
當(dāng)然,如今的《蛋仔派對》也不是沒有挑戰(zhàn)——如何不斷實現(xiàn)自我超越。在去年的財報會議上,網(wǎng)易CEO丁磊談到,將會投入更多的研發(fā)力量和經(jīng)營,做好這款游戲的長期服務(wù),劍指下個十年。而我們也期待著《蛋仔派對》在完成5億用戶的成就后,又會以何種數(shù)據(jù)打破自己所設(shè)的天花板,在自我超越中問鼎新的巔峰。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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