來源|游戲陀螺

狂飆一整年之后，國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲開創(chuàng)者《蛋仔派對(duì)》，官宣獲5億用戶認(rèn)可與喜愛，在行業(yè)里程碑上劃下了濃墨重彩的一筆。伴隨高光時(shí)刻而來的是，一系列重磅的動(dòng)作，12月15日開啟福利狂歡「蛋搭節(jié)」，人氣明星吳磊活力登陸「蛋仔島」，UGC春季全民創(chuàng)作賽丟出1500w獎(jiǎng)金與千萬蛋幣的激勵(lì)王炸。看得出來，蛋仔的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏始終張弛有度，穩(wěn)健自如，與其賽道金字塔尖地位相得益彰。

正所謂，高處不勝寒。稍稍回想一下，從《蛋仔派對(duì)》破圈節(jié)奏逐步加快開始，它便憑一己之力掀起了市場(chǎng)對(duì)派對(duì)游戲的關(guān)注和搶奪——從多元高頻的玩法迭代到社交舒適圈打造，從UGC創(chuàng)造力大解放到推動(dòng)多元價(jià)值釋放，《蛋仔派對(duì)》一直在不斷拉高品類進(jìn)化的標(biāo)準(zhǔn)，令后來者難以「絲滑」跨越壁壘，而這背后依仗的正是其全民化視野下的產(chǎn)品自信力。

有了全民化的視野，合家歡才能走向極致

自從《蛋仔派對(duì)》帶火派對(duì)游戲之后，「合家歡」就如「概念股」一飛沖天，不斷被大量「買入」。但「合家歡」更強(qiáng)調(diào)氛圍感，沒有「全民化」視野加持，就無法真正凝聚用戶，根基不牢，歡樂何以為繼？

要洞察這兩者的關(guān)系，從最近吳磊登島與 5 億人共慶「蛋搭節(jié)」，便可以揭示一個(gè)再質(zhì)樸不過的道理：理想的合家歡，是全民共狂歡。而《蛋仔派對(duì)》的底氣正是在于，它所鏈接的5億群體，不僅僅是「每3個(gè)人中就有1個(gè)人玩」的全民級(jí)廣度，更是跨越了地域、圈層、年齡和性別，用內(nèi)容將大家「綁定」成一個(gè)歡樂的共同體。

核心內(nèi)容的構(gòu)建，是抓住用戶的第一把「鉤子」。隨著官方主導(dǎo)的PGC內(nèi)容不斷擴(kuò)容，巔峰賽地圖關(guān)卡數(shù)多達(dá)150多個(gè)，特殊玩法競(jìng)技模式高達(dá)20多種，解謎、競(jìng)技、模擬經(jīng)營(yíng)、肉鴿等玩法應(yīng)有盡有。與其下載多個(gè)游戲來回找尋想要的玩法，不如在蛋仔一次性被滿足，這種集成式內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，呼應(yīng)的正是「你要的這里都有」的簡(jiǎn)單快樂。

比如，在競(jìng)技關(guān)卡里，你可以用盡全力，只為一覽眾山小，也可以只體驗(yàn)過程，跌落又爬起來再戰(zhàn)。又或者通過「翻滾一線牽」玩法，與陌生蛋來一次默契大考驗(yàn)，不用在意誰領(lǐng)先，這根「繩」早已延伸到彼此的內(nèi)心。在這里，成敗只是形式，真正維系大家的是「即使互不相識(shí)，也能玩出快樂」，因此確立了「蛋仔島」的歡樂基調(diào)，有了更多的衍生玩法。

說得再大白話一點(diǎn)：選擇多，經(jīng)得起玩，任何人都能找到快樂的「舒適圈」。這同樣見諸于其直白的社交機(jī)制設(shè)計(jì)之上，登陸「蛋仔島」（即游戲主城）的玩家，不必刻意融入，不必借助道具或設(shè)施，從「抱一抱」就能開始交往，「簡(jiǎn)單、直接、高效」的社交特色，也成為了抓住用戶的第二把鉤子。

在「蛋仔島」中，歡樂的情緒隨時(shí)隨地都在噴發(fā)。有時(shí)候可能是一群陌生人毫無緣由地就玩在了一起，穿上相同的衣服，你疊我，我疊你，直到疊成一串“蛋仔糖葫蘆”。

有時(shí)候也可能是你無意間路過一角，圍觀一群人正在「卡飛天bug」，卻被他們洞穿了你心底參與的渴望，結(jié)果二話不說就帶著你一起玩了起來。

又或者是你因?yàn)楸e了一個(gè)陌生蛋，就與ta開啟了一場(chǎng)浪漫的環(huán)島游，從白日放光到星空滿天，從蛋潮洶涌到靜謐無邊，沒有任何尷尬，留存下觸及靈魂的默契。

這種簡(jiǎn)單的快樂，也因?yàn)橛螒虿粩嘣鎏淼膴蕵吩O(shè)施和道具，有了更進(jìn)一步發(fā)揮。比如在最新派對(duì)季「尋光冰雪」中，去雪地撒野，操縱「冰雕滑板」飛越冰山，在道具「滑翔呦呦」的幫助下降落在投籃機(jī)旁，拋出一個(gè)漂亮的三分球，穩(wěn)穩(wěn)地投出你的快樂。

在《蛋仔派對(duì)》這一偌大的游樂場(chǎng)里，每一個(gè)角落都藏著彩蛋，每一位蛋仔都能去自由挖掘和探索，不管你在現(xiàn)實(shí)中是i人還是e人，是寶媽還是奶爸，是老者還是少年......都能在蛋仔樂園里找到自己的快樂因子。合家歡如此，全民化更應(yīng)如此，《蛋仔派對(duì)》將其刻入了產(chǎn)品的基因，才能把5億用戶聚合在這里，共享全民的合家歡盛宴。

閃閃發(fā)光的5億用戶，共創(chuàng)寶藏內(nèi)容庫

全民化理念，為《蛋仔派對(duì)》收獲了5億閃閃發(fā)光的用戶。他們不僅在游戲里尋找快樂，無拘束社交，建立情感紐帶，同時(shí)他們也是內(nèi)容的創(chuàng)造者，在快樂有愛的氛圍里，把自己的精神世界投射到「蛋仔島」，形成了一個(gè)前所未見的寶藏內(nèi)容庫。

相信很多人，不止一次地進(jìn)入到了創(chuàng)作者們構(gòu)想的奇異世界里，去感受普世的情感帶來的感動(dòng)——從「穿越冰封的愛戀」地圖中，發(fā)現(xiàn)極端冰山環(huán)境下「愛情無私給予與奉獻(xiàn)」。又或者你打開了一本社會(huì)文化的「百科全書」，在「逃出大英博物館」地圖中了解流落海外的國(guó)寶，從「末輻?！沟貓D中去思考環(huán)境污染產(chǎn)生的代價(jià)。

循著這些內(nèi)容產(chǎn)生的價(jià)值紐帶，我們能感受到蛋仔UGC為何遙遙領(lǐng)先。早在今年8月，蛋仔UGC地圖已經(jīng)突破1億，每一張地圖，都充滿了對(duì)現(xiàn)實(shí)的人文關(guān)懷，也揭示出了蛋仔UGC生態(tài)的多元活力，倘若不是發(fā)自內(nèi)心對(duì)創(chuàng)作的熱愛，無法感動(dòng)自己，更無法觸動(dòng)5億用戶。

當(dāng)面向行業(yè)的維度，大家都在討論UGC如何起量，如何砸錢的時(shí)候，我們所看到的是，《蛋仔派對(duì)》把創(chuàng)作者的情感運(yùn)營(yíng)當(dāng)成是重要一環(huán)。比如前幾天在北京舉辦的「工匠學(xué)園·交流日」上，母女檔、奔現(xiàn)的蛋搭子、閨蜜、情侶等齊聚一堂，分享創(chuàng)作心得，交流感情，大家都緊緊地被扭合在了一起，瞬間就回到了蛋仔島這個(gè)「社交天堂」，是虛擬的，也是現(xiàn)實(shí)的；是互助的，也是友愛的。

這種其樂融融的氛圍，是源自于無數(shù)創(chuàng)作者和內(nèi)容傳播者，發(fā)自內(nèi)心的熱愛，在創(chuàng)作過程和傳播過程中，真心與真心的碰撞之中，相向而行、并肩而立，將蛋仔島的故事講給更多人聽，并隨著時(shí)間沉淀升華成創(chuàng)作的價(jià)值紐帶。在即將推為年度ugc大事件預(yù)熱的「超級(jí)工匠招募」活動(dòng)中，官方就將創(chuàng)作者的展臺(tái)作品推向聚光燈之下，讓萬千用戶走入他們的內(nèi)心世界，見證時(shí)間的饋贈(zèng)。

如此種種，皆是對(duì)創(chuàng)作價(jià)值的肯定，對(duì)用戶情感的珍視，也因此，《蛋仔派對(duì)》對(duì)于創(chuàng)作者如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值突破總是很走心。圍繞2年5億的「共創(chuàng)蛋時(shí)代」計(jì)劃，一方面用「蛋碼」「射擊UGC」「自定義載具」等革命性的功能迭代，通過標(biāo)準(zhǔn)游戲研發(fā)要素共享，創(chuàng)作權(quán)利進(jìn)一步下放，幫助創(chuàng)作者奠定更長(zhǎng)遠(yuǎn)的技能成長(zhǎng)路徑。

另一方面結(jié)合多元?jiǎng)?chuàng)作賽事打開工具更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，以提升創(chuàng)作技能的形式獲取豐厚的現(xiàn)金回報(bào)，并在「激勵(lì)+簽約體系」的支撐下，持續(xù)接收長(zhǎng)線收益，并從官方簽約通道中實(shí)現(xiàn)更多個(gè)人價(jià)值的落地。在此基礎(chǔ)上，《蛋仔派對(duì)》2024年初的全民春季創(chuàng)作賽，從全民普惠的角度，以單次1500w獎(jiǎng)金與千萬蛋幣的加碼力度開拓更高的價(jià)值層級(jí)。

其中，該創(chuàng)作賽將評(píng)選出5 位超級(jí)巨匠，每人將獨(dú)享 150 萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，并解鎖“匠星計(jì)劃”專屬權(quán)益，打造閃亮的個(gè)人 IP。同時(shí)，官方還將預(yù)留100 位工坊巨匠名額，人手萬元獎(jiǎng)金，并獲得官方簽約直通車名額，進(jìn)而獲得更多獨(dú)家資源扶持。同時(shí)，樂園傳播者也有機(jī)會(huì)同享共創(chuàng)活動(dòng)福利，瓜分百萬現(xiàn)金。

與此同時(shí)，優(yōu)秀創(chuàng)作者還將在《蛋仔派對(duì)》的協(xié)助下成立個(gè)人工作室，入選【百人入職豬場(chǎng)】計(jì)劃，以專業(yè)化、職業(yè)化「照亮」創(chuàng)作之路，與蛋仔攜手共赴新未來，探尋人生更多的可能性。

我們注意到，《蛋仔派對(duì)》還將開辟全新的公益創(chuàng)作賽道。很大程度上，這回到了UGC內(nèi)容創(chuàng)作的初心，借助數(shù)字游戲的優(yōu)勢(shì)，不僅要展現(xiàn)「藝術(shù)性」，也要把適用于普世的認(rèn)知以更年輕化的方式傳遞給大眾。這就意味著，整個(gè)游戲生態(tài)將更有溫度，無論是「為愛發(fā)電」也好，還是「愛與給予」，都恰到好處地與蛋仔UGC交相輝映。

本質(zhì)上來說，UGC的運(yùn)營(yíng)就是關(guān)系的運(yùn)營(yíng)，是對(duì)人與世界交互的情感映射。因此，當(dāng)全民化的理念融入到《蛋仔派對(duì)》的方方面面之后，5億用戶的交往互動(dòng)、思想融合，也就成為了UGC的一部分，而官方所要做的就是進(jìn)一步激發(fā)他們表達(dá)出來，這也是蛋仔UGC的獨(dú)特和前沿之處。

結(jié)語

把指針撥回到去年12月，《蛋仔派對(duì)》狂飆的起點(diǎn)，當(dāng)時(shí)的陣勢(shì)令行業(yè)感到超乎想象，隨處可見的方法論復(fù)盤和討論，到底是什么讓它跑出了這樣的加速度呢？回到現(xiàn)在5億用戶這個(gè)節(jié)點(diǎn)回望，它又一次加速起來了，大家反而平和地接受了這一切，因?yàn)檫@本就是一款面向全民、有著真正合家歡氛圍的游戲所能達(dá)到的成績(jī)。如果覺得這還不夠，或許我們可以從12月15日即將到來的「蛋搭節(jié)」去尋找答案，那是對(duì)過去一年最完美的注腳，也是全新的起點(diǎn)。