來(lái)源|游戲新知

回望即將結(jié)束的 2023 年，不管各大品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈殘酷，《蛋仔派對(duì)》作為國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲的開(kāi)創(chuàng)者注定「配享太廟」。伴隨著受5億用戶認(rèn)可帶來(lái)的震撼，以及12月15日開(kāi)啟的福利狂歡「蛋搭節(jié)」，吳磊活力登陸「蛋仔島」，UGC 春季創(chuàng)作賽丟出1500W獎(jiǎng)金與千萬(wàn)蛋幣的激勵(lì)王炸等營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的釋出，《蛋仔派對(duì)》毫無(wú)疑問(wèn)在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中烙下了更加深刻的印記。

更妙的是，這個(gè)刷新行業(yè)的新紀(jì)錄，恰恰與《蛋仔派對(duì)》這一年的狂飆形成了完美的「call back」。做游戲雖不是脫口秀，但不可否認(rèn)這一新紀(jì)錄折射的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)卻是明顯的。從《蛋仔派對(duì)》去年 12 月持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容力和產(chǎn)品力，席卷各大圈層開(kāi)始，它便憑一己之力將派對(duì)游戲從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提升到了全民關(guān)注的高度，并就此引發(fā)了全民登島的新潮流。

為什么 5 億人不約而同來(lái)到了這個(gè)虛擬樂(lè)園？這絕非「羊群效應(yīng)」形成的無(wú)意識(shí)狂歡，而是每一個(gè)人都能在這里找到屬于自己的快樂(lè)因子，成為蛋仔島最珍視的閃耀明星。

5億人推開(kāi)快樂(lè)任意門(mén)：全民登島成為新潮流

從最近吳磊登島與 5 億用戶共慶「蛋搭節(jié)」，便可以簡(jiǎn)單洞察到《蛋仔派對(duì)》背后的全民潮流。這體現(xiàn)在「每3個(gè)人中就有1人玩過(guò)」的全民級(jí)廣度，也是將不同地域、圈層、年齡和性別的現(xiàn)實(shí)個(gè)體緊緊捆綁在一起，形成一個(gè)5 億人游玩和社交「數(shù)字生活體」。

既為「生活」，那就是讓用戶從中找到普適的樂(lè)趣。《蛋仔派對(duì)》根據(jù)全民的興趣需求，打造了適配不同用戶的合家歡的氛圍。在游玩體驗(yàn)上，官方生產(chǎn)的 PGC 內(nèi)容不斷升級(jí)，巔峰賽地圖關(guān)卡數(shù)多達(dá) 150 多個(gè)，特殊玩法競(jìng)技模式高達(dá) 20 多種，將解謎、競(jìng)技、模擬經(jīng)營(yíng)、肉鴿等玩法一網(wǎng)打盡，無(wú)論你前往哪一種玩法，都能與陌生蛋在碰撞中體驗(yàn)生活的真諦。

比如，令很多玩家沉迷的「翻滾一線牽」玩法中，兩個(gè)蛋仔被一根繩綁縛在一起進(jìn)行花式闖關(guān)。這根繩就像一座橋梁，將天南地北的人連接在一起，不管你退他進(jìn)，還是他慢你快，這都是最平實(shí)、最易得的歡樂(lè)，我們的生活不正是如此嗎：有人走在前面，有人走在后面，但不變的是，大家都在按照自己的步調(diào)行走。

在探尋快樂(lè)的本質(zhì)上，「蛋仔島」打造的多元生活體還衍生出了更豐富的面向。你不必苦惱于自己是一個(gè) i人，而在這里找不到朋友，因?yàn)樗纳缃粰C(jī)制決定了，從「抱一抱」就能開(kāi)啟一段「緣妙不可言」式的浪漫旅程。

這種超脫現(xiàn)實(shí)、但又與生活密不可分的社交特色，是「數(shù)字生活體」另一個(gè)核心要義，為 5 億人逃離惱人的日常做回本我，成為自己命運(yùn)里的大明星的關(guān)鍵。一個(gè)很妙趣的感受是，你遇見(jiàn)一顆陌生蛋，不必借助語(yǔ)言，你抱舉著 ta，漫無(wú)目的地環(huán)游，直到夕陽(yáng)西下、星芒滿天，是「相逢何必曾相識(shí)」的詩(shī)意，也是「緣聚于此，共同走完一段旅程」的默契。

在這樣的交互機(jī)制下，每一個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的，即使你在某個(gè)角落里，偶遇一群人在蛋仔島團(tuán)建「卡飛天bug」，打心底參與的渴望油然而生，而陌生蛋的善意很快就會(huì)將你包圍，二話不說(shuō)就帶著你一起玩了起來(lái)。這一刻，你頭上的光芒萬(wàn)丈，是「蛋仔島」溫暖的投射，也是你耀眼的瞬間。

時(shí)常有人會(huì)說(shuō)，游戲社交應(yīng)該這樣或那樣，但《蛋仔派對(duì)》告訴我們：沒(méi)有規(guī)則就是最好的規(guī)則。突破了條條框框，玩家自由探索的空間就更大了，也就不難想見(jiàn)，5 億人像約好了似去推開(kāi)蛋仔這扇「任意門(mén)」，找尋歡樂(lè)的動(dòng)源，交融現(xiàn)實(shí)中任何一種真摯的情感。

1億張 UGC 地圖，通向集體情感記憶之路

與蛋仔島的包容度相得益彰的是，《蛋仔派對(duì)》UGC 催生的龐大的寶藏內(nèi)容庫(kù)。在這個(gè)由 5 億用戶共同創(chuàng)造的想象空間里，內(nèi)容是多元的，價(jià)值是流動(dòng)的，情感是真摯的，是對(duì)「數(shù)字生活體」理念的絕佳映射。

從反戰(zhàn)、環(huán)保、文化到公益，蛋仔 UGC 的內(nèi)容沒(méi)有「邊界」。你可以從「末輻海」地圖中親身了解環(huán)保的意義，又或者在「逃出大英博物館」地圖中去發(fā)現(xiàn)海外國(guó)寶的境況，價(jià)值不斷流動(dòng)，帶來(lái)的情感沖擊力超乎想象，你也可以前往「穿越冰封的愛(ài)戀-雙人」地圖中，去感受冰山秘境下愛(ài)情的無(wú)私。

正是這種無(wú)所不包、無(wú)拘創(chuàng)作與人文交織的氛圍，推動(dòng)《蛋仔派對(duì)》占據(jù) UGC 賽道絕對(duì)統(tǒng)治力。今年 8月，蛋仔 UGC 地圖數(shù)量突破 1 億，構(gòu)建起了從數(shù)量到品質(zhì)的壁壘，令后來(lái)者難以超越。更難能可貴的是，創(chuàng)作者和內(nèi)容傳播者發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)，與官方的真誠(chéng)「交相輝映」，共同成就蛋仔 UGC 的「必殺技」，他們彼此以真心碰撞真心，共同并肩前行，收獲時(shí)間沉甸甸的饋贈(zèng)。

這里可以同時(shí)將「社交樂(lè)園」和「創(chuàng)作天堂」交融在一起，而不會(huì)出現(xiàn)絲毫違和，根本的原因在于，彼此都樂(lè)意去創(chuàng)造出屬于集體的情感記憶。蛋仔樂(lè)園集結(jié)了上線一年多來(lái)創(chuàng)作者們的智慧結(jié)晶，「共創(chuàng)蛋時(shí)代」的到來(lái)，是對(duì)這份集體情感價(jià)值的肯定，也將創(chuàng)作者的重要性升華到新高度，與官方一直以來(lái)對(duì)創(chuàng)作者價(jià)值的珍視相輔相成。這也印證了官方的那句「搞原創(chuàng)，我們認(rèn)真的」。

務(wù)實(shí)而靠譜的激勵(lì)體系，不斷促進(jìn)創(chuàng)作動(dòng)源，伴隨他們成長(zhǎng)。圍繞 2 年 5 億的「共創(chuàng)蛋時(shí)代」計(jì)劃，一方面推動(dòng)工具性能變革，如「蛋碼」「自定義載具」等引領(lǐng)高階創(chuàng)作的功能，為創(chuàng)作者尋求扎實(shí)的創(chuàng)作僅能成長(zhǎng)。

另一方面，打出「多元?jiǎng)?chuàng)作賽事」和「激勵(lì)+簽約體系」的組合拳，促進(jìn)創(chuàng)作能力和個(gè)人收益的雙贏，讓個(gè)人價(jià)值「更落地」。在此基礎(chǔ)上，《蛋仔派對(duì)》春季全民創(chuàng)作賽，單次拿出1500w獎(jiǎng)金與千萬(wàn)蛋幣為個(gè)人 IP 再添發(fā)展新動(dòng)力。

其中，該賽事將選出5 位超級(jí)巨匠，每人將獨(dú)享 150 萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，并解鎖「匠星計(jì)劃」專屬權(quán)益，打造閃亮的個(gè)人 IP。同時(shí)，官方也將同步預(yù)留100 位工坊巨匠名額，人手萬(wàn)元獎(jiǎng)金，還能獲得官方簽約直通車(chē)名額，獲得更多獨(dú)家資源扶持。同時(shí)，樂(lè)園傳播者也有機(jī)會(huì)同享共創(chuàng)活動(dòng)福利，瓜分百萬(wàn)現(xiàn)金。

與此同時(shí)，優(yōu)秀創(chuàng)作者的職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃更明確，在《蛋仔派對(duì)》的協(xié)助下成立個(gè)人工作室，入選「百人入職豬場(chǎng)」計(jì)劃，在更專業(yè)化體系化的職業(yè)培養(yǎng)道路上，獲得穩(wěn)穩(wěn)的幸福感。

此外，《蛋仔派對(duì)》將開(kāi)辟全新的公益創(chuàng)作賽道，呼應(yīng)蛋仔 UGC 的多元價(jià)值，讓整個(gè)生態(tài)形成愛(ài)與給予的雙向奔赴。

可以說(shuō)，在蛋仔的 UGC 舞臺(tái)上，沒(méi)有噱頭，沒(méi)有數(shù)字游戲，也沒(méi)有空頭支票。每一位創(chuàng)作者都是蛋仔樂(lè)園的寶藏，腳踏實(shí)地做內(nèi)容，用才華征服桀驁，以情感洗滌虛華，這或許才是《蛋仔派對(duì)》UGC 成功更本質(zhì)的原因。

結(jié)語(yǔ)

560 天，5 億用戶，1 億張 UGC 地圖，這是《蛋仔派對(duì)》狂飆一整年的收獲。數(shù)字之下，是無(wú)數(shù)段看得見(jiàn)或看不見(jiàn)的用戶情感交織，是「以人為本」運(yùn)營(yíng)機(jī)制的加持，由此將產(chǎn)品推上了賽道的頭部地位。我們?cè)谛袠I(yè)里，見(jiàn)識(shí)過(guò)太多大而全的「聲勢(shì)激蕩」和無(wú)上限的「金彈轟炸」，而像《蛋仔派對(duì)》這樣從細(xì)微入手，將「原創(chuàng)」與「共創(chuàng)」視作品牌底色，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲而迸發(fā)的產(chǎn)品力量，反而更加彌足珍貴。要知道，面對(duì)外界的誘惑，用戶從來(lái)都不是一成不變的，一個(gè)清晰的未來(lái)，取決于你如何對(duì)待他們，他們就將如何反饋于你，《蛋仔派對(duì)》目前所獲得的一切成績(jī)，正是真實(shí)的寫(xiě)照。