在做空YY的一片質(zhì)疑聲中,百度最終派員接收了歡聚集團(tuán)旗下的YY,加速了二者直播業(yè)務(wù)的融合。
近期,從多個(gè)信源獨(dú)家獲悉,百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)用戶增長部總負(fù)責(zé)人、互動(dòng)文娛平臺(tái)總負(fù)責(zé)人曹曉冬已經(jīng)正式接管YY,“以新老大的身份進(jìn)入YY全員群,并在廣州設(shè)立個(gè)人辦公室。”YY高層黎強(qiáng)(化名)告訴Tech星球,曹曉冬代表的是百度總裁辦,歡聚集團(tuán)高級副總裁張瑩繼續(xù)擔(dān)任YY業(yè)務(wù)COO并向曹曉冬匯報(bào)。YY核心管理團(tuán)隊(duì)不變,百度派人接管的模式基本完成。在產(chǎn)品和員工層面,“去年底,YY員工就已經(jīng)轉(zhuǎn)簽了百度,(YY)產(chǎn)品SDK也一直在接入百度直播、貼吧、百科等各個(gè)體系。”隨著歡聚集團(tuán)創(chuàng)始人李學(xué)凌在YY的淡出,百度新委任的負(fù)責(zé)人到崗,YY即將全面融入百度,成為百度直播業(yè)務(wù)新的倚重。一、YY員工轉(zhuǎn)簽百度,正式接管加速業(yè)務(wù)整合
“曹曉冬那天在群里發(fā)了小十萬元的紅包,最多有人領(lǐng)到了七八百元”,一位YY員工告訴Tech星球。YY全員群群主目前還是歡聚時(shí)代首席運(yùn)營官李婷,但歡迎百度曹曉冬的規(guī)格比較高,盡管還沒有發(fā)布全員郵件公布正式職位,但大家都明白,“百度派管事的來了”。關(guān)于曹曉冬,在百度內(nèi)部也同屬沈抖身邊的年輕少壯派。不僅掌管百度手百等核心產(chǎn)品的用戶增長,還負(fù)責(zé)好看視頻、百度貼吧、全民小視頻、百度游戲等重要業(yè)務(wù),被評價(jià)為“有著豐富技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營、用戶增長,以及管理經(jīng)驗(yàn)于一身的綜合互聯(lián)網(wǎng)人才?!?/section>百度委任曹曉冬這位大員接收YY并不意外,此前百度就急切地融合YY。正式員工在年前就開始轉(zhuǎn)簽百度,實(shí)習(xí)員工也在年后轉(zhuǎn)簽百度,很多人都很開心搖身一變加入“BAT”。而百度也早早進(jìn)入YY的生態(tài),2020年底,百度和YY就邀請了旗下核心公會(huì)召開閉門會(huì),通過嘉獎(jiǎng)和面對面交流的方式,穩(wěn)定YY公會(huì)體系軍心,并釋放了未來種種利好。彼時(shí)二者的交易還未正式完成,而且YY后續(xù)還有一個(gè)每年公開的年度頒獎(jiǎng)典禮。舉辦這場閉門會(huì)議,很大意義就是拉近百度與YY核心公會(huì)的距離,增進(jìn)互相了解,加深信任。因此,有行業(yè)消息稱,在YY直播8年半,擁有1489.6萬粉絲的大主播阿哲,在宣布引退后有跡象回歸,也許就是看中百度收購YY帶來的新機(jī)遇。而在2021年1月16日舉辦的YY年度盛典,也即YY的十周年慶,內(nèi)部很重視,不僅把徐良、汪蘇瀧等曾在YY直播過的明星請來,也獲得了百度的大力推廣。在百度直播的首頁,置頂了YY年度盛典的直播入口。目前,百度旗下好看視頻客戶端里添加了YY直播的板塊,好看視頻的用戶可以直達(dá)YY主播直播間。而且,也有網(wǎng)友爆料 ,“在百度貼吧的直播板塊能刷到Y(jié)Y主播”。
據(jù)財(cái)經(jīng)天下報(bào)道,從2020年11月份開始,百度有了新任務(wù),YY各項(xiàng)業(yè)務(wù)線的預(yù)算都翻了數(shù)倍,負(fù)責(zé)人的壓力也開始變大。一位YY員工也告訴Tech星球,YY目前在加大社招力度,補(bǔ)充人手沖業(yè)績。
10年求變,YY希望獲得百度的流量以及技術(shù)加持,在抖音和快手直播快速崛起、以及斗魚虎牙切入秀場直播領(lǐng)地,未來微信直播還有可能攪局的情況下,為YY爭取到更大的發(fā)展空間。如今這一愿望已經(jīng)實(shí)現(xiàn),2月8日晚間,歡聚發(fā)布公告稱,其 YY Live 業(yè)務(wù)出售給百度公司的交易已基本完成。而對于百度來說,月活5億的百度App需要在廣告之外,找到更有效的商業(yè)化手段,尤其對于好看視頻、百度貼吧、百度知道等一系列商業(yè)化并不充分的產(chǎn)品來說,百度將這些用戶導(dǎo)入YY直播中進(jìn)行流量變現(xiàn),直播就是最好的貨幣化手段。因此,百度看中的并不是YY的流量,而是YY為百度帶來的直播運(yùn)營和商業(yè)化能力。根據(jù)財(cái)報(bào),歡聚旗下產(chǎn)品的全球月活達(dá)到了4億+。百度收購業(yè)務(wù)中,并不包含其海外直播平臺(tái)BIGO LIVE和視頻社交平臺(tái) IMO,以及國內(nèi)游戲直播第一股虎牙直播,YY的移動(dòng)和PC端才是百度收購的核心資產(chǎn)。在2020年Q3財(cái)報(bào)中顯示,YY直播月活4130萬,同比增長3.4%,但做空機(jī)構(gòu)渾水認(rèn)為YY的80%流量和營收是虛構(gòu)的。在被渲染“YY是一個(gè)由機(jī)器人構(gòu)成的虛擬王國”的背景下,百度仍堅(jiān)持以36億美元整體收購 YY 。百度能將旗下產(chǎn)品的用戶流量導(dǎo)入YY ,通過YY進(jìn)一步貨幣化 ,這也是百度派負(fù)責(zé)百度貼吧、好看視頻等業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人曹曉冬進(jìn)入YY的核心原因,整合資源,深度打通百度系產(chǎn)品與YY的全面融合是短期的重要目標(biāo)。而百度的主播運(yùn)營,也能學(xué)習(xí)YY知名的公會(huì)運(yùn)營體系,這一點(diǎn)也十分值得關(guān)注。一位游戲公會(huì)負(fù)責(zé)人王偉說,自己在斗魚和虎牙都有公會(huì)。脫身于YY的虎牙公會(huì)體系,運(yùn)營手段和商業(yè)化手段都比較高明。這也是在早期,虎牙在流量不如斗魚的背景下,營收一直強(qiáng)于斗魚的原因。而斗魚也在2019年加強(qiáng)了公會(huì)體系建設(shè),營收才逐步趕上來。在王偉看來,YY在直播領(lǐng)域的規(guī)模,應(yīng)該早就被6.5億日活的抖音超越。但頭部主播的商業(yè)化能力一直毫不遜色。今年抖音也效仿YY,舉辦了年度直播盛典,頭部公會(huì)紛紛砸錢拼主播熱度。百度加持后,流量和品牌都急速提升,未來YY公會(huì)競爭會(huì)進(jìn)一步加劇。 三、百度直播的兩大戰(zhàn)略
實(shí)際上,百度收購YY也有機(jī)緣巧合。2020年6月,百度引入原YY早期元老、參與虎牙創(chuàng)辦的古豐(陳羅金)加盟,擔(dān)任百度直播中臺(tái)負(fù)責(zé)人。歡聚時(shí)代一直有出售YY,獲取現(xiàn)金助力其海外業(yè)務(wù)發(fā)展的想法。而古豐對YY的熟稔,應(yīng)該對百度收購YY起了重要作用。但最新的進(jìn)展是,2021年2月,百度直播B端產(chǎn)品原總監(jiān)古豐,因個(gè)人家庭原因已從百度離開。此前的2020年11月6日內(nèi)部調(diào)整已經(jīng)預(yù)示這種局面,當(dāng)時(shí)百度內(nèi)部公告宣布,泛知識(shí)、泛服務(wù)、泛娛樂直播業(yè)務(wù)直播業(yè)務(wù)已經(jīng)整體轉(zhuǎn)向百度副總裁曹曉冬匯報(bào),包括百度直播中臺(tái)、YY直播業(yè)務(wù)整體向曹曉冬匯攏。目前,百度也將在生活?yuàn)蕵放c知識(shí)直播領(lǐng)域,定下發(fā)展戰(zhàn)略。此前,百度內(nèi)部直播團(tuán)隊(duì)比較分散,百家號等團(tuán)隊(duì)的直播業(yè)務(wù),主要集中做知識(shí)直播領(lǐng)域,李彥宏與樊登讀書的“家書”直播活動(dòng),就是為此打造的標(biāo)桿。2020年底,百度直播也與多家財(cái)經(jīng)媒體的年會(huì)簽訂了直播合作協(xié)議。知識(shí)直播與百度的“鏈接人與信息”戰(zhàn)略非常契合,但這些畢竟是“陽春白雪”的內(nèi)容。曹曉冬還需要幫助百度在秀場直播、游戲直播等領(lǐng)域擴(kuò)展生活?yuàn)蕵穬?nèi)容,進(jìn)一步擴(kuò)大受眾覆蓋范圍,而收購YY是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的快速方法。正如在最近季度財(cái)報(bào)會(huì)議上,百度CFO余正鈞提到:“YY直播的季度營收在20億到25億美元之間,我們的收購協(xié)議還是會(huì)基于這個(gè)營收數(shù)字?!睉?yīng)該說,百度收購YY對于擴(kuò)大營收有積極作用,畢竟短期內(nèi)將對娛樂直播內(nèi)容規(guī)模有重要提升,長期將促進(jìn)百度的電商、付費(fèi)訂閱等業(yè)務(wù)的發(fā)展。預(yù)計(jì)近一兩個(gè)財(cái)年,百度收購YY的效果就會(huì)顯現(xiàn)出來。這也是百度在20212年春節(jié)22億紅包大戰(zhàn)中,已經(jīng)開始為YY導(dǎo)流的重要原因。直播是渠道,營收才是關(guān)鍵。
你此前是YY的用戶嗎?如何看待YY直播對于百度的意義?百度YY能改變直播格局嗎?
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本文系作者:
Tech星球
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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