作者：江河聊營銷
12月22號小紅書上線蒲公英低差營銷規(guī)則，吹捧夸張事實(shí)、虛構(gòu)使用體驗(yàn)、攀比其他品牌、套路營銷等內(nèi)容上榜。在規(guī)則中也強(qiáng)調(diào)將會重點(diǎn)治理，透露官方對此類內(nèi)容治理等決心。備注蒲公英筆記即品牌下單報(bào)備筆記。全文鏈接如下：小紅書我重點(diǎn)談一下虛假評價(jià)和畫風(fēng)惡劣。
一、虛假評價(jià)直發(fā)
虛假評價(jià)直發(fā)如吹捧夸大事實(shí)、虛假購物體驗(yàn)。最典型莫過于無真實(shí)體驗(yàn)直發(fā)類廣告，如橫測和排行榜筆記，海報(bào)拼圖&摳圖羅列多個(gè)品牌，但仔細(xì)閱讀筆記發(fā)現(xiàn)，推廣品牌通常在第一位，有拉踩同行嫌疑。
官方管制此類筆記，對品牌和博主也有極大影響。
此類商家多為白牌，簡單的理解是指一些小廠商生產(chǎn)的沒有牌子的商品，相對大品牌來講，沒有預(yù)算去投有調(diào)性的達(dá)人和廣告。排行榜的筆記一方面解決筆記收錄不違規(guī)的問題；
另一方面精準(zhǔn)攔截用戶搜索決策需求；還有更重要一方面，直發(fā)的價(jià)格便宜，通常萬粉直發(fā)類博主報(bào)價(jià)也只有300左右，投放的成本低；官方對蒲公英低差筆記管制，讓白牌商家生存越來越難。
對直發(fā)博主也有重大影響，接直發(fā)和評測的博主，基本是漫畫、影視剪輯、圖文二創(chuàng)等博主。她們的痛點(diǎn)是，數(shù)據(jù)異常好但變現(xiàn)能力弱，因未預(yù)留好廣告位，大的品牌主基本不投，即使接了品牌筆記，創(chuàng)作和拍攝也存在難度。而直發(fā)測評類筆記，完美解決這一問題，品牌商通常會準(zhǔn)備筆記，只需要直發(fā)就好。
官方出臺低差蒲公英規(guī)則，讓這部分博主收入下降，漫畫、剪輯等類型博主，也需要新的轉(zhuǎn)型和升級。
二、低俗擦邊&引人不適
重點(diǎn)展示皮膚瑕疵、圖片低俗類直發(fā)筆記，多出現(xiàn)祛痘、凝膠和婦科類品牌。達(dá)人多為品牌培養(yǎng)或漫畫、影視直發(fā)類，對品牌和博主影響如上；
此類筆記基本是直發(fā)，準(zhǔn)備好圖片，讓博主直發(fā)來做，核心是收錄，然后評論區(qū)攔截，引導(dǎo)客戶在小紅書或淘寶下單。平臺對此類筆記治理，也為了保護(hù)用戶的生態(tài)，試想當(dāng)社區(qū)大量這種虛假的種草筆記，用戶的體驗(yàn)感也會比較差，平臺的評價(jià)體系，用戶增長也會有很大問題。
三、平臺規(guī)則給我們的啟示
平臺為什么出臺這些規(guī)則，我們有什么啟示：
1.遵守規(guī)則，順應(yīng)算法從社區(qū)公約出臺、禁止引流、打擊水下筆記、禁止二手奢侈品投放再到蒲公英低差政策，平臺越來越正規(guī)化。換句話，想以損害用戶體驗(yàn)做商業(yè)化的商家和博主，后面越來越難！想在小紅書長期做，只有先遵守平臺的規(guī)則，順應(yīng)算法機(jī)制，產(chǎn)出合規(guī)的筆記。
2.平臺對營收迫切性頻繁出臺規(guī)則是社區(qū)問題，還有平臺營收問題，無論是限制引流還是蒲公英低差規(guī)則，也都是提升平臺營收的手段。看現(xiàn)在小紅書品牌投放TOP100，近50%都被這種直發(fā)品牌占據(jù)，雖投放數(shù)量高，但投放金額基本都不超過20W，對于不能給平臺創(chuàng)造價(jià)值又損害社區(qū)生態(tài)的做法，平臺自然會打壓。平臺的規(guī)范化，也是想獲得更多商業(yè)營收，博主的收入膨脹成薯?xiàng)l卡，薯?xiàng)l不是滿減，而是贈送，這些細(xì)節(jié)也透露平臺對營收的迫切性。
3.用心更新博主春天到來我們也在做博主相關(guān)，每天會收到大量直發(fā)的需求，更有甚之，直接讓你改正在爆的筆記，插入兩張圖片，改個(gè)話題就直接給500甚之更高，但這些都會被我們拒絕。變現(xiàn)的確是我們做小紅書第一目的，但不是全部，作為博主，也要思考我們能夠給用戶、平臺提供更多價(jià)值。
平臺對蒲公英低差營銷打擊，也會讓更多品牌去找有能力輸出博主，用心更新的博主春天也會到來。以上，就是關(guān)于小紅書上線低差營銷規(guī)則。
本文系作者：
江河聊營銷
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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