很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源|新榜
“小紅書(shū)或許是視頻創(chuàng)作者的最后一塊流量藍(lán)海。”最近有不止一位內(nèi)容從業(yè)者向我們表達(dá)了類似觀點(diǎn)。
新榜旗下小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)“新紅”顯示，過(guò)去半年內(nèi)，每個(gè)月熱度最高的作品前100條皆為視頻筆記，漲粉最快的創(chuàng)作者前50大多是視頻創(chuàng)作者。
比如“愛(ài)測(cè)評(píng)的雯子”，過(guò)去半年累計(jì)漲粉近82萬(wàn)，持續(xù)登上小紅書(shū)單月漲粉前五的位置，熱度最高時(shí)一個(gè)月漲粉近50萬(wàn)。
她原本是一名在全平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者，自2020年就開(kāi)始發(fā)布視頻，始終不溫不火，直到9月以隨機(jī)讀取粉絲評(píng)論并挑戰(zhàn)的形式，迎來(lái)了一波流量高峰。
類似“愛(ài)測(cè)評(píng)的雯子”這樣的案例，還有許多。憑復(fù)刻中國(guó)古法技藝被網(wǎng)友熟知的“山白”，9月底入駐小紅書(shū)后至今，漲粉75萬(wàn)；圍繞女性議題拍攝公益短劇的“對(duì)話中的暫停”，一個(gè)月漲粉47萬(wàn)，熱度最高的一條視頻獲贊54.9萬(wàn)。
也有一些海外創(chuàng)作者，他們中許多人在海外平臺(tái)或國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)已有些名氣，但在入駐小紅書(shū)后真正實(shí)現(xiàn)流量的高速增長(zhǎng)。就像教英語(yǔ)的“CoachShane”，7月入駐小紅書(shū)后曾一個(gè)月漲粉50萬(wàn)，截至目前粉絲數(shù)為133萬(wàn)。
小紅書(shū)的熱門視頻內(nèi)容也與其他平臺(tái)有所差異，更注重真實(shí)感，更注重對(duì)他人的有用性，這也使得在小紅書(shū)上運(yùn)營(yíng)視頻，需要獨(dú)特的思路和方法。
近日，新榜對(duì)話了多位在小紅書(shū)上高速漲粉的視頻創(chuàng)作者，聊了聊他們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)流量暴漲？以及小紅書(shū)上還有哪些視頻內(nèi)容的機(jī)會(huì)？
“Jenniexuu”算不上新人博主，她從2021年起就在小紅書(shū)上以圖文形式分享日常穿搭，不過(guò)一直到2023年7月，賬號(hào)粉絲數(shù)只有5萬(wàn)多，圖文筆記雖也有點(diǎn)贊大幾千或是上萬(wàn)的爆款，轉(zhuǎn)粉率平平。
轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在今年8月，她發(fā)布了一條展示日常穿搭的視頻，日系濾鏡，遠(yuǎn)近分鏡切換自然，快節(jié)奏表達(dá)。雖沒(méi)什么臺(tái)詞，卻吸引了大量網(wǎng)友圍觀，截至目前點(diǎn)贊超過(guò)11萬(wàn)次。
自此，“Jenniexuu”開(kāi)始更高頻地發(fā)布視頻。新紅數(shù)據(jù)顯示，她的小紅書(shū)賬號(hào)80天時(shí)間漲粉68萬(wàn)，陸續(xù)出現(xiàn)了多條點(diǎn)贊上萬(wàn)的爆款視頻。
其中一條發(fā)布于8月26日，視頻總長(zhǎng)30秒左右，點(diǎn)贊超過(guò)15萬(wàn)，播放量達(dá)到210萬(wàn)次。
“我的內(nèi)容更偏向治愈系，有一些我喜歡的氛圍感，視頻風(fēng)格比較符合小紅書(shū)的受眾群體”，“Jenniexuu”總結(jié)道。
截至去年底，小紅書(shū)月活用戶2.6億，女性用戶高達(dá)70%，大多為30歲以下年輕人，核心用戶集中于一線和新一線城市，他們對(duì)于生活品質(zhì)要求較高，愛(ài)看真實(shí)優(yōu)質(zhì)的生活方式分享，也在意自我的獲得感。
“Jenniexuu”恰好能踩中這些用戶的需求，高調(diào)性、高質(zhì)量的生活穿搭vlog，不僅帶來(lái)欣賞美感，還能給觀眾穿搭靈感啟發(fā)。
除了小紅書(shū)圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)入視頻賽道流量井噴，從外部入駐小紅書(shū)的成熟視頻創(chuàng)作者也迎來(lái)了流量“第二春”。
比如“CoachShane”。他從事英語(yǔ)教育三十多年，原創(chuàng)“Coach Shane Daily Dictation”每日聽(tīng)寫(xiě)課程風(fēng)靡全球，全網(wǎng)粉絲超過(guò)百萬(wàn)。
這些粉絲有90%為女性，且集中于一二線城市，與小紅書(shū)的人群畫(huà)像高度重合。而且小紅書(shū)用戶大多擁有本科以上學(xué)歷，這也意味著他們更容易接受深度學(xué)習(xí)的專業(yè)內(nèi)容。
基于此，“CoachShane”開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的小紅書(shū)賬號(hào)。他的英語(yǔ)教學(xué)出了名的深入淺出、幽默生動(dòng)。一句英語(yǔ)聽(tīng)寫(xiě)用4-5分鐘拆開(kāi)詳細(xì)解釋，語(yǔ)法知識(shí)外還會(huì)加入生活場(chǎng)景的演繹，枯燥的英語(yǔ)學(xué)習(xí)也有趣了起來(lái)。
再搭配上符合小紅書(shū)風(fēng)格的視頻封面和文案抓住眼球，例如視頻標(biāo)題會(huì)用“從沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)老師能這樣把英語(yǔ)說(shuō)出花來(lái)”“建議網(wǎng)友嚴(yán)查這個(gè)老師”這類表述，新紅數(shù)據(jù)顯示“CoachShane”小紅書(shū)賬號(hào)一個(gè)月漲粉50萬(wàn)。
“CoachShane”賬號(hào)的中國(guó)負(fù)責(zé)人Bob認(rèn)為，筆記封面和標(biāo)題文案對(duì)視頻流量因素占比50%。小紅書(shū)的視頻以筆記形式呈現(xiàn)，瀏覽的時(shí)候用戶會(huì)上下滑動(dòng)，從標(biāo)題開(kāi)始就要設(shè)置鉤子，制造好奇感吸引用戶點(diǎn)擊，同時(shí)內(nèi)容能留得住人，才能提高轉(zhuǎn)粉率。
他舉例了熱度最高的一條視頻，標(biāo)題為“你的聽(tīng)力會(huì)好到六親不認(rèn)”，獲贊近14萬(wàn)次，超過(guò)5萬(wàn)人收藏，單條視頻播放量超過(guò)155萬(wàn)。Bob透露，這條視頻帶來(lái)13.2萬(wàn)粉絲增長(zhǎng)，“相當(dāng)于每10個(gè)人看過(guò)就有一個(gè)人關(guān)注，遠(yuǎn)超市場(chǎng)大部分水平”。
爆款案例迭出，進(jìn)一步佐證了小紅書(shū)“視頻藍(lán)海”一說(shuō)。
在這些創(chuàng)作者眼中，相比于其他內(nèi)容平臺(tái)，小紅書(shū)有適合視頻內(nèi)容扎根成長(zhǎng)的三大優(yōu)勢(shì)：
其一，小紅書(shū)視頻內(nèi)容處于增量階段，仍有流量紅利。
互聯(lián)網(wǎng)整體流量已進(jìn)入存量時(shí)代，QuestMobile發(fā)布的《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)增速放緩，全網(wǎng)用戶滲透率基本穩(wěn)定。
這樣的背景下，小紅書(shū)反而成了“特別”的那個(gè)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019到2022年間，小紅書(shū)月活用戶增長(zhǎng)近三倍，在存量時(shí)代以個(gè)體的高速增長(zhǎng)打破了頭部平臺(tái)的穩(wěn)定格局。
平臺(tái)流量的迅速攀升，給創(chuàng)作者帶來(lái)了諸多紅利。近兩年來(lái)，小紅書(shū)視頻類創(chuàng)作者持續(xù)上升，不論是幾百粉絲，還是幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的KOL，都越來(lái)越習(xí)慣用視頻來(lái)表達(dá)自己。因此，小紅書(shū)以圖文起家，卻能在視頻領(lǐng)域卻異軍突起。
與此同時(shí)，養(yǎng)成在小紅書(shū)觀看視頻的核心用戶數(shù)量也在持續(xù)上升。小紅書(shū)官方數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的漲粉效率，可以到達(dá)圖文內(nèi)容漲粉效率的3倍以上。
新紅數(shù)據(jù)顯示過(guò)去7天“低粉爆款”作品也多為視頻筆記
這也是為什么“Jenniexuu”能在短短3個(gè)月內(nèi)在小紅書(shū)漲粉近70萬(wàn)，是過(guò)去兩年的漲粉數(shù)量的5.83倍。“視頻播放量和粉絲轉(zhuǎn)化率的比例是20:1”，她告訴我們。
新榜獲得的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年年度漲粉100萬(wàn)的視頻作者近百人，漲粉50萬(wàn)的視頻作者超過(guò)300人。
其二，小紅書(shū)趁熱打鐵，對(duì)于優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者給予了扶持補(bǔ)貼。
多位小紅書(shū)創(chuàng)作者提到，今年下半年視頻內(nèi)容流量的暴漲，少不了小紅書(shū)官方對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推流，以及對(duì)于內(nèi)容上的運(yùn)營(yíng)建議。
Bob指出，小紅書(shū)很愿意去推一些標(biāo)桿創(chuàng)作者出來(lái)，只要?jiǎng)?chuàng)作者內(nèi)容撐得起來(lái)，數(shù)據(jù)曝光不錯(cuò)，平臺(tái)就會(huì)有更多推薦。
他提到的是小紅書(shū)推出的標(biāo)桿視頻創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，平臺(tái)提供專屬的內(nèi)容保額曝光，外加現(xiàn)金激勵(lì)、專業(yè)內(nèi)容帶教以及創(chuàng)作服務(wù)。
同時(shí)，小紅書(shū)還鼓勵(lì)更多外部平臺(tái)創(chuàng)作者入駐，比如上線視頻作者扶持活動(dòng)，針對(duì)在其他平臺(tái)已有受眾基礎(chǔ)且在小紅書(shū)粉絲小于1萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)視頻賬號(hào)，有機(jī)會(huì)獲得冷啟動(dòng)階段流量曝光扶持。
越來(lái)越多外部平臺(tái)頭部賬號(hào)選擇入駐小紅書(shū)
其三，小紅書(shū)的強(qiáng)種草基因，視頻創(chuàng)作者有更多商業(yè)化變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
以“CoachShane”為例，此前海外創(chuàng)作者在國(guó)內(nèi)的商業(yè)變現(xiàn)一直是個(gè)難題，“CoachShane”在小紅書(shū)上做出IP影響力后，順勢(shì)上線了知識(shí)付費(fèi)課程，成功變現(xiàn)。
“小紅書(shū)用戶有很強(qiáng)烈的種草需求，他們看內(nèi)容都是做好了被種草的準(zhǔn)備的”，不少創(chuàng)作者對(duì)此有相似的感受。這也意味著從內(nèi)容到商業(yè)化的路徑，在小紅書(shū)上是完全跑通的，且由于大部分人群集中于一二線城市，消費(fèi)能力更高，客單價(jià)也會(huì)更高。
“愛(ài)測(cè)評(píng)的雯子”主要靠商單合作變現(xiàn)，一個(gè)月超過(guò)20條視頻都是合作內(nèi)容。她將廣告與視頻所做的挑戰(zhàn)測(cè)評(píng)自然結(jié)合，并沒(méi)有產(chǎn)生沖突，還能保持高速漲粉態(tài)勢(shì)，“小紅書(shū)粉絲就是種草目的性很強(qiáng)，一旦找到粉絲喜愛(ài)的內(nèi)容，視頻就會(huì)越來(lái)越爆”。
CoachShane和“愛(ài)測(cè)評(píng)的雯子”的變現(xiàn)形式
作為平臺(tái)，小紅書(shū)也在為視頻創(chuàng)作者創(chuàng)造更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。相關(guān)知情人士透露，平臺(tái)對(duì)于數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的視頻創(chuàng)作者會(huì)優(yōu)先提報(bào)給商業(yè)化平臺(tái)、再推薦給客戶。“愛(ài)測(cè)評(píng)的雯子”表示，過(guò)去一個(gè)月平臺(tái)給她對(duì)接了不少品牌合作資源。
此外，今年小紅書(shū)大力發(fā)展以買手為特色的電商交易，創(chuàng)作者從視頻到直播的變現(xiàn)路徑更為流暢，其中不僅出現(xiàn)了董潔、章小蕙單場(chǎng)GMV破億的直播間，小紅書(shū)內(nèi)42.5萬(wàn)粉絲的家居買手“一顆KK”雙十一期間累計(jì)GMV也突破1億元。
同時(shí)，小紅書(shū)買手直播間還產(chǎn)生了一批成交突破千萬(wàn)的買手，以及一批開(kāi)播不到三個(gè)月、單場(chǎng)直播就突破百萬(wàn)元的買手。
不少類似“董潔”、“章小蕙”和“一顆KK”這樣的創(chuàng)作者在小紅書(shū)上成功轉(zhuǎn)型買手主播，視頻創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)有了更多想象空間。
小紅書(shū)視頻化是不可逆的大趨勢(shì)。
《2023內(nèi)容視頻化與商業(yè)化洞察報(bào)告》顯示，截至2023年5月，移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到10.76億，較2019年5月增長(zhǎng)了1.08億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)逐年遞增，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)64.2小時(shí)。
自2020年8月小紅書(shū)上線“視頻號(hào)”之后，小紅書(shū)的視頻內(nèi)容經(jīng)歷了早期的純分發(fā)、同質(zhì)化野蠻生長(zhǎng)階段，如今正在往精細(xì)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展，逐漸擺脫其他平臺(tái)的標(biāo)簽，真正屬于小紅書(shū)的那批視頻創(chuàng)作者成長(zhǎng)了起來(lái)。
新榜編輯部了解到，視頻內(nèi)容是小紅書(shū)接下來(lái)重點(diǎn)長(zhǎng)線發(fā)展板塊，2024年平臺(tái)或?qū)?duì)視頻產(chǎn)品化呈現(xiàn)有更大的迭代升級(jí)動(dòng)作，在未來(lái)必將是視頻、圖文、直播三種內(nèi)容形態(tài)并行的狀態(tài)。
那么，什么樣的視頻內(nèi)容更有機(jī)會(huì)抓住這波小紅書(shū)流量紅利？
互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容無(wú)非就是“娛樂(lè)”和“有用”兩種。“晚點(diǎn)LatePost”的報(bào)道中曾提到，小紅書(shū)內(nèi)部的選擇是“有用”，“希望可以給用戶的生活提供更多的價(jià)值”。
這種價(jià)值，可以是泛知識(shí)內(nèi)容，像“CoachShane”這樣做輸出專業(yè)知識(shí)；可以是泛興趣類的，如“愛(ài)測(cè)評(píng)的雯子”一般幫粉絲測(cè)評(píng)新鮮事物；也可以是泛生活內(nèi)容，和“Jenniexuu”一樣分享自己的生活方式和好物穿搭。
還有一些海外創(chuàng)作者，他們能帶給小紅書(shū)用戶另一種生活方式的視角體驗(yàn)。新榜編輯部觀察到，除了“CoachShane”，還有“跟Giovana地道學(xué)英語(yǔ)”“ChrisJames”等海外創(chuàng)作者發(fā)布了多條爆款視頻，漲粉勢(shì)頭迅猛。
Bob身后的機(jī)構(gòu)油兔家就是專門做海外創(chuàng)作者引進(jìn)，目前簽約了300多個(gè)海外博主，小紅書(shū)已經(jīng)成為他們引入海外創(chuàng)作者的首選平臺(tái)。
“我們認(rèn)為，在小紅書(shū)上能走紅的視頻本質(zhì)上都有利他性”，Bob表示。
不止一位創(chuàng)作者提到這一點(diǎn)，前段時(shí)間憑拆解名畫(huà)在小紅書(shū)3個(gè)月漲粉25萬(wàn)的清華畢業(yè)生“何小課堂”也認(rèn)為，好的內(nèi)容是能在利他性和共鳴性之間得到平衡。
只要能讓小紅書(shū)用戶有實(shí)實(shí)在在的獲得感，就有機(jī)會(huì)被青睞，這是平臺(tái)和用戶的共同選擇?；仡^再看過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)持續(xù)漲粉的視頻創(chuàng)作者，無(wú)一不是提供了有用價(jià)值。
可以預(yù)見(jiàn)的是，小紅書(shū)正在構(gòu)建起屬于自己的視頻內(nèi)容生態(tài)，逐漸擺脫其他平臺(tái)的同質(zhì)視頻標(biāo)簽，而是真實(shí)、利他、有用的小紅書(shū)style。
小紅書(shū)視頻內(nèi)容最終將長(zhǎng)成什么形態(tài)，我們暫未可知，但有一點(diǎn)可以確定，在當(dāng)下高速發(fā)展的流量紅利階段，就是視頻創(chuàng)作者入場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)