很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
信息流QQ交流群：792376926
競價QQ交流群：850434915
上周我們出了一篇“競 價 員 必 備 の 賬 戶 日 常 優(yōu) 化 攻 略 !”，應(yīng)廣大優(yōu)化師同學(xué)的要求，今天“優(yōu) 化 師 必 備 の 賬 戶 日 常 優(yōu) 化 攻 略 ”來了~
近來，越來越多的廣告主和優(yōu)化師們紛紛表示轉(zhuǎn)化成本持續(xù)居高不下，而無效線索越來越多！但不知道該從哪個流程進(jìn)行分析，更不知道該從哪個節(jié)點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。
其實(shí)，當(dāng)你效果差時，不要灰心沮喪，此時你應(yīng)該細(xì)化出信息流投放流程，然后去對每個流程進(jìn)行檢查，針對性優(yōu)化之。
因此我們從信息流推廣的賬戶層級、廣告組層級、計劃層級、創(chuàng)意素材以及落地頁5個方面，對優(yōu)化師推廣過程中需要注意的5個維度進(jìn)行了梳理分析，供大家一起學(xué)習(xí)參考。
賬戶層級
1、曝光平滑：檢查最近消費(fèi)是否穩(wěn)定，每個賬戶都有自己的消費(fèi)慣性
2、多開賬戶：只要創(chuàng)意與素材不同，賬戶之間流量不影響，而且會有意想不到的收獲，比如，數(shù)據(jù)更準(zhǔn)了，量更大了
目前經(jīng)過實(shí)踐得知，雖然營業(yè)執(zhí)照一樣，但開出的不同賬戶，人群還真不一樣，消費(fèi)、展現(xiàn)等都不一樣
3、新開戶：在所有辦法用盡的情況下仍然無法起量，或者老賬戶跑的時間長了，消費(fèi)很難忽降或者忽升時，可以新開賬戶
4、賬戶預(yù)算：預(yù)算設(shè)置要比實(shí)際預(yù)算上浮10%-20%
廣告組層級
1、是否設(shè)定預(yù)算，預(yù)算是否足夠？
2、是否廣告組下計劃過多？
3、廣告組下的計劃是否產(chǎn)生流量競爭？
計劃層級
1、定向
賬戶剛開始要先定向，然后賬戶跑出模型后，再用系統(tǒng)推薦，后期也只用系統(tǒng)推薦就可以了
如果有相關(guān)媒體包或行業(yè)包，可以選擇投放拓展定向人群包，但是拓展出好效果的概率比較小。
2、可以開啟衍生計劃，開啟后，表現(xiàn)較好的素材會新建一個計劃，暫停狀態(tài)需要我們手動開啟
3、改變：常規(guī)投放、放量投放
不能改變創(chuàng)意、價格的情況下采用
放量投放如果太快，可以降價或者選擇常規(guī)投放
4、時段
最好是全時段投放，當(dāng)頭條的競爭太大的話，可以設(shè)置不同的時段，一般抖音的高峰時段為8-9,12-14,18-23。
5、轉(zhuǎn)化目標(biāo)：
量少，有效率相對高，因為只選一個，系統(tǒng)更容易達(dá)成條件
多轉(zhuǎn)化目標(biāo)——越多，系統(tǒng)更容易起量
可以勾選信息確認(rèn)、加為好友、高潛成交選項
01. 飛魚的標(biāo)記影響準(zhǔn)確性，不要標(biāo)記錯了類型，選擇了表單提交才會在最下方出現(xiàn)深度優(yōu)化方式。
02. 標(biāo)記的類型要淺，淺了量才打，才容易起量
03. 表單提交+深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)對跑量影響小，直投深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)對跑量影響大但效果最好
6、付費(fèi)方式
出價方式優(yōu)先程度排序：OCPM、自動出價、CPA（能來就來，來不了就算了，作為輔助手段，先建幾個計劃），一般不用CPC和CPM的出價方式。
01. 自動出價——最容易起量，成本不可控，對素材要求高，預(yù)算直接影響成本，預(yù)算不要太高，預(yù)算越高，成本越高
02. 自動出價是沒有賠付的，控制成本最重要的手段是預(yù)算
03. 成本高就是創(chuàng)意問題，換創(chuàng)意重新投放，可以選擇原計劃跑的好的素材換片頭換片尾重新剪輯
7、出價
優(yōu)化賬戶的目的是降低出價或者出價不變，輕易不要改出價
老計劃在衰減期，需要提高出價的5%，以期仍保持現(xiàn)有計劃模型
消耗不出去，不要過多且頻繁加價，采用本解決方案嘗試或者換戶
當(dāng)賬戶用手動出價出到最高不能接受的時候，再用自動出價
一個新賬戶上來先用ocpm，別先用自動出價，因為系統(tǒng)還不知道你這個賬戶要什么流量
8、預(yù)算
計劃不能頻繁修改預(yù)算，這對模型的影響很大，修改的話，他會重新根據(jù)你的預(yù)算給你找流量
9、其他
01. 多計劃沖量和新建計劃，任何表現(xiàn)不好的時候都適用
02. 想要增大量，需要多建分組與計劃，理論上說，計劃的更新頻率越高，效果越好
創(chuàng)意素材
1、多上新素材：重新上圖片、視頻，制作一個全新的，勤換素材，賬戶表現(xiàn)較好
2、多版位投放：頭條和抖音可以放一起投放，不起量的時候，要多版位投放，跑出來后，哪個版位效果最好，再單獨(dú)做創(chuàng)意，一開始就分開不好起量
前期的時候可以把今日頭條抖音火山小視頻西瓜視頻都選上，因為今日頭條可以把豎版視頻剪切成橫版視頻，而且前期的時候要給流量。
3、多跑不同樣式：豎版視頻、大圖、橫版視頻、三圖和小圖，小圖一般別人不跑，偶爾會有意外收獲。
4、抖音高級創(chuàng)意—磁貼，可以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率
5、抖音評論是可以管理的，可以自己留言，然后置頂
6、賬戶穩(wěn)定期的時候加軟廣，停用硬廣
7、衰減期：要在老計劃，新增創(chuàng)意
著陸頁
1、著陸頁加驗證碼，頭條必須加全量驗證碼，不然假量太多，可以用于解決質(zhì)量太差問題。
2、更換樣式：換不同首圖，換不同的優(yōu)惠方式或者是套餐類型，以數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式的著陸頁。
經(jīng)常會看到一些優(yōu)化師為了轉(zhuǎn)化而發(fā)愁，其實(shí)當(dāng)轉(zhuǎn)化不好時，真正需要做的是去復(fù)盤每一項投放流程，然后針對性學(xué)習(xí)、優(yōu)化之。
如果賬戶總是調(diào)不好，可以報名厚昌學(xué)院《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)班》，柯楠老師教你找出賬戶問題，給出優(yōu)化思路，這樣以后再遇到問題就會自己做出優(yōu)化方案了。
這門備受好評的《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)課程》，第11期已經(jīng)在招生了，抓緊時間行動吧！
趕快掃描二維碼，添加助理藍(lán)莓（V信：17331023350）報名吧~
往期推薦
- END -
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)