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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作為傳統(tǒng)寵物，貓和狗陪伴了中國(guó)人幾千年。然而在當(dāng)代生活中，貓和狗扮演的角色已不僅僅是寵物，反而越來(lái)越有家人的意味。
比如前段時(shí)間，浙江一對(duì)80后夫妻要分手，原本可以協(xié)議離婚，最終卻為了爭(zhēng)奪養(yǎng)了4年的寵物而鬧上法庭。原因是雙方都視寵物為“家人”，傾注了真情實(shí)感，并表示“無(wú)法用金錢(qián)衡量”。
正是這份無(wú)法割舍又“無(wú)法用金錢(qián)衡量”的感情羈絆，讓許多品牌營(yíng)銷時(shí)想到了用貓狗敲開(kāi)消費(fèi)者心智大門(mén)的捷徑，尤其是城市中更容易飼養(yǎng)的貓，在品牌營(yíng)銷中更是屢屢出鏡。
前段時(shí)間，伊利旗下的JoyDay芯趣多也通過(guò)跨界IP“吾皇貓”推出“吸貓杯”，引發(fā)了年輕人對(duì)擼貓的熱潮。JoyDay芯趣多×吾皇貓聯(lián)名款酸奶共帶來(lái)四款萌趣包裝，“有分量”的吾皇貓頻頻被“卡”但不失傲嬌態(tài)度，全新造型及互動(dòng)式金句更是拉近了與消費(fèi)者之間的距離。
在小紅書(shū)上，JoyDay芯趣多引發(fā)的這波“吸貓大作戰(zhàn)”風(fēng)潮，也吸引了眾多小紅書(shū)KOL參與到種草行列。萌寵類、家居類、種草類等不同領(lǐng)域的KOL，從高顏值的包裝、美味的口感、吸貓的樂(lè)趣等多元角度種草“吸貓杯”，帶領(lǐng)更多圈層年輕人一起實(shí)現(xiàn)了擼貓理想。
在微博上，不少網(wǎng)友也紛紛表達(dá)對(duì)“吸貓杯”的喜愛(ài)、想要GET同款的心情。
其實(shí)，“吸貓杯”走紅并不是個(gè)例，此前星巴克的“貓爪杯”就曾火遍全網(wǎng)。2019年2月26日，星巴克通過(guò)線下門(mén)店發(fā)售當(dāng)季新品“貓爪杯”，這款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布就遭到搶購(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，其價(jià)格被炒至上千元，并屢屢斷供。
2月27日，星巴克官方宣布，將于2月28日一3月3日每天15時(shí)，在官方線上零售平臺(tái)“天貓星巴克官方旗艦店”每日上架銷售1000個(gè)貓爪杯，第二天這1000個(gè)貓爪杯就以秒速被搶購(gòu)一空。為了滿足瘋狂搶購(gòu)的消費(fèi)者，星巴克不得不在3月1日改變策略，15時(shí)一次性發(fā)售了剩余3000個(gè)貓爪杯。
“貓爪杯”也迅速成為媒體上的熱門(mén)話題。百度指數(shù)顯示，“星巴克貓爪杯”2月26日的搜索指數(shù)為15617次，“星巴克貓爪杯”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)甚至超過(guò)了星巴克自身的品牌詞，由此而帶來(lái)的連鎖反應(yīng)是，2月26日“星巴克”關(guān)鍵詞的百度指數(shù)也出現(xiàn)暴增。
新浪微博上，“貓爪杯”話題的閱讀量為3017.4萬(wàn)，討論量為5.6萬(wàn)條，“星巴克貓爪杯”話題的閱讀量為5848.4萬(wàn)，討論量為4.2萬(wàn)條。
抖音上，“貓爪杯”話題有189.9萬(wàn)次播放，“星巴克超萌貓爪杯”話題有260.1萬(wàn)次播放?？焓稚?，跟“貓爪杯”相關(guān)的內(nèi)容非常非常少，由此可見(jiàn)，快手跟抖音還是很不同的。
小紅書(shū)上，“貓爪杯”有1884篇筆記，“星巴克貓爪杯”的內(nèi)容則有1533篇筆記。
從星巴克的貓爪杯到JoyDay芯趣多的吸貓杯，爆火的背后雖然都有品牌營(yíng)銷的推波助瀾，但其中起到關(guān)鍵作用的，無(wú)疑是作為主角的貓咪。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在分析星巴克貓爪杯為何能出圈時(shí)就指出，一個(gè)爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)并非偶然，產(chǎn)品需要與熱門(mén)元素、品牌調(diào)性、重度消費(fèi)人群之間構(gòu)建起生態(tài)圈。以貓爪杯為例，它以貓這一萌寵為元素，讓衍生品能夠成功與品牌粉絲建立情感聯(lián)系，從而帶動(dòng)人們消費(fèi)。“再加上限量銷售這一饑餓營(yíng)銷策略，符合人們物以稀為貴的消費(fèi)思維，幫助產(chǎn)品持續(xù)保持熱度。”
在心理學(xué)角度上，寵物能夠?qū)θ祟惖纳硇慕】涤兄e極的影響。
首先，研究顯示人類與寵物的互動(dòng)，可以給予飼養(yǎng)者安撫和支持，可以減少個(gè)體的焦慮，抑郁和孤獨(dú)感。寵物既是“動(dòng)物”，也是“人”。很多飼養(yǎng)者親切地將它們稱之為伙伴, 甚至家人。它們的存在意義和普通的動(dòng)物截然不同。在人類的心理層面, 寵物已經(jīng)不再是“物”, 而是類似于“人”一樣的角色。
2019年，美國(guó)華盛頓州立大學(xué)研究人員在《AERA Open》期刊發(fā)表一項(xiàng)新的研究，指出寵物貓狗可以幫助人們緩解壓力。
其次，寵物的支持是對(duì)于人際支持的一個(gè)有利的補(bǔ)充。也就是說(shuō)寵物作為飼養(yǎng)者的伙伴或家人，能夠給飼養(yǎng)者提供社會(huì)支持，而且不會(huì)與任何人際關(guān)系產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)和沖突。不同寵物的性格吸引并影響著不同性格的人。而且主人總認(rèn)為自己的寵物比別人的寵物更招人喜愛(ài)。正所謂物以類聚，人以群分。
而從更宏觀的角度看，中國(guó)的城市化讓寵物與人的關(guān)系越來(lái)越親密，是促成這一結(jié)果的必然因素?！秾櫸锏臍v史》一書(shū)中就指出：“人類愈都市化，離開(kāi)自然愈遠(yuǎn)，寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”如今，寵物正越來(lái)越多地成為渴望親近自然的家庭或個(gè)人的一種精神寄托，這也直接催生了“它經(jīng)濟(jì)”的繁榮。
還有一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也促進(jìn)了寵物經(jīng)濟(jì)的活躍。比如，曾經(jīng)有人問(wèn)起被稱為“互聯(lián)網(wǎng)之父”的蒂姆•伯納斯•李，網(wǎng)絡(luò)最出乎他意料的應(yīng)用是什么,他的回答是：小貓咪。
以比我國(guó)更早城市化的日本為例，寵物對(duì)人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響也早已顯現(xiàn)。早在2015年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家就發(fā)明了一個(gè)概念“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”，即不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家提供貓咪相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)或概念文化，就能吸引關(guān)注，從中獲益。
日本與貓相關(guān)的產(chǎn)業(yè)非常豐富，日本關(guān)西大學(xué)榮譽(yù)教授宮本勝浩計(jì)算，2015年平均每個(gè)日本人為貓花費(fèi)的金額接近2萬(wàn)日元，全民在貓的飼養(yǎng)費(fèi)、周邊產(chǎn)品、主題旅游等“貓咪經(jīng)濟(jì)”上的消費(fèi)總額為2.3萬(wàn)億日元，這一數(shù)字甚至超過(guò)了國(guó)民偶像團(tuán)體AKB48的年度GDP貢獻(xiàn)值565億日元。
中國(guó)的“貓咪經(jīng)濟(jì)”也在奮起直追日本。
阿里大數(shù)據(jù)顯示，截止2022年6月，在天貓平臺(tái)的助力下，天貓擁有42個(gè)全年銷量過(guò)億寵物品牌，33個(gè)全年銷量過(guò)億寵物店鋪，以及7個(gè)百萬(wàn)寵物會(huì)員俱樂(lè)部。與JoyDay芯趣多聯(lián)名的故宮文創(chuàng)“吾皇貓”形象，在淘寶上也被評(píng)為“淘寶原創(chuàng)十大IP”之一。
據(jù)抖音2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在抖音上有1.7億人喜歡觀看和貓咪有關(guān)的短視頻，其中以“80、90后”為主。搜索和貓有關(guān)的話題中，排名第一的話題瀏覽量達(dá)到了217億次，是抖音上重要的話題之一。
顯然，可以說(shuō)擼貓已經(jīng)成為許多中國(guó)人生活中不可或缺的一部分，品牌以日常生活場(chǎng)景切入擼貓，往往也最能打動(dòng)消費(fèi)者。而在互聯(lián)網(wǎng)上與貓咪IP聯(lián)名，也更容易讓品牌營(yíng)銷獲得消費(fèi)群的認(rèn)同。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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