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作者|初夏
來(lái)源|驚蟄研究所
過(guò)去一年里，出境游市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)游客出境游同比上一年增長(zhǎng)550%。在十一黃金周，出境游更是同比激增了8倍。
面對(duì)中國(guó)游客不斷增長(zhǎng)的出境游需求，泰國(guó)、新加坡等東南亞國(guó)家和地區(qū)紛紛開啟“互免”模式吸引中國(guó)游客，甚至還集體入駐中國(guó)的社交媒體，用各種營(yíng)銷手段爭(zhēng)奪來(lái)自中國(guó)的客流。游客們也因?yàn)楸痪€上內(nèi)容成功種草，開啟一段說(shuō)走就走的旅行。
不過(guò)驚蟄研究所發(fā)現(xiàn)，除了線上種草外，還有一些目的地選擇到中國(guó)辦展。其中，埃爾奧拉是首個(gè)以地區(qū)形式與故宮博物院合作辦展的目的地，并且在展覽規(guī)模上遠(yuǎn)超普通的文博類展覽。
一個(gè)遠(yuǎn)在千里之外的沙特阿拉伯西北部地區(qū)，把風(fēng)土人情搬到了中國(guó)故宮，這種以線下展覽帶動(dòng)目的地旅游的新玩法，為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)提出新思路。
去年10月，人氣綜藝《花兒與少年5》開播，7位嘉賓首站抵達(dá)神秘的國(guó)度沙特阿拉伯。跟隨節(jié)目組的鏡頭，中國(guó)觀眾看到了黃沙與巨巖形成的峽谷、古墓葬以及古城居，第一次認(rèn)識(shí)了埃爾奧拉這片“阿拉伯半島的奇跡綠洲”，也對(duì)當(dāng)?shù)氐漠愑蝻L(fēng)情和深厚的歷史文化心馳神往。
不過(guò)，埃爾奧拉的火爆并未停留在綜藝節(jié)目里。
最近一段時(shí)間，由埃爾奧拉皇家委員會(huì)、故宮博物院合作舉辦，法國(guó)埃爾奧拉發(fā)展署提供支持的《埃爾奧拉-阿拉伯半島的奇跡綠洲》(AlUla，Wonder of Arabia)展覽，正在故宮博物院午門西雁翅樓展廳向公眾開放。
由于開展時(shí)間與綜藝節(jié)目的播出時(shí)間節(jié)奏契合，節(jié)目熱播帶來(lái)的種草效果，也被展覽巧妙承接。
為何一場(chǎng)來(lái)自千里之外的文物展覽，會(huì)在中國(guó)產(chǎn)生如此大的吸引力？事實(shí)的真相并非單純是因?yàn)闊衢T綜藝帶來(lái)的出圈效果。
驚蟄研究所了解到，《埃爾奧拉-阿拉伯半島的奇跡綠洲》由法國(guó)考古學(xué)家萊拉·內(nèi)赫梅(Laïla Nehmé)博士和埃爾奧拉皇家委員會(huì)考古、保護(hù)和收藏主任阿卜杜拉曼·阿爾蘇海巴尼(Abdulrahman Alsuhaibani)博士共同策展。此前展覽曾在2019年10月于法國(guó)巴黎的阿拉伯世界研究院（Institut du Monde Arabe）成功舉辦，而今年是首次在中國(guó)開展。
作為埃爾奧拉在中國(guó)的隆重亮相，《埃爾奧拉-阿拉伯半島的奇跡綠洲》展覽的規(guī)格自然非同一般。官方資料顯示，根據(jù)歷史和考古發(fā)現(xiàn)，本次展覽分為“史前時(shí)期到青銅時(shí)代”“阿拉伯北部諸王國(guó)”“語(yǔ)言和文字”“黑格拉”“現(xiàn)代埃爾奧拉”5大展區(qū)。
現(xiàn)場(chǎng)展出的展品數(shù)量超過(guò)230件，其中文物部分包括雕塑、陶器、巖畫、銘文、青銅器、古生物骸骨等，并且有50件新出土的珍貴文物是首次對(duì)外展出。
為了更好地展示埃爾奧拉壯麗的自然美景以及厚重的文化遺產(chǎn)價(jià)值，展覽現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)多媒體和著名攝影師楊·阿瑟斯-貝特朗(Yann Arthus-Bertrand)的作品，以沉浸式的視聽體驗(yàn)，從德丹、黑格拉、古爾赫到埃爾奧拉老城等主要遺址的文明印記出發(fā)，帶領(lǐng)觀者踏上跨越埃爾奧拉7000年的歷史之旅，追尋20萬(wàn)年前的人類遺跡。
有網(wǎng)友參觀《埃爾奧拉-阿拉伯半島的奇跡綠洲》展覽后，在社交平臺(tái)分享了自己的游覽體驗(yàn)：展覽現(xiàn)場(chǎng)不僅展示了遺跡所處的地勢(shì)地貌，同時(shí)還展示了周邊的動(dòng)植物情況，令人有種身臨其境的感覺?？梢姴颊狗降挠眯?。
還有網(wǎng)友當(dāng)起了“自來(lái)水”，表示“看了《花兒與少年5》前兩期的人一定記住了埃爾奧拉，如果蒼茫的戈壁是你的愛，那我強(qiáng)烈推薦你來(lái)看這個(gè)展。”
這些有關(guān)《埃爾奧拉-阿拉伯半島的奇跡綠洲》展覽的分享和討論中可以看到，中國(guó)的游客們或許從未了解過(guò)埃爾奧拉，但通過(guò)一場(chǎng)生動(dòng)的展覽，人們從展品身上捕捉到了古老文明留存的痕跡，與遠(yuǎn)在千里之外的埃爾奧拉產(chǎn)生了連接。這種跨越時(shí)空的對(duì)話，也令觀眾對(duì)展覽背后的目的地以及文化產(chǎn)生了新的渴望。
例如本次的重點(diǎn)展品——德丹男子雕像，源自公元前1世紀(jì)左右的“阿拉伯半島北部諸王國(guó)”時(shí)期。當(dāng)時(shí)由于駱駝被馴化，同時(shí)貿(mào)易開始在埃爾奧拉得到發(fā)展，整個(gè)阿拉伯半島的北部誕生了諸多王國(guó)政權(quán)。
其中的德丹王國(guó)和利哈亞尼王國(guó)，在公元前1000年到公元前100年期間，都曾以德丹古城為首都，因此留下著名的獅子陵、巨大神祇雕像、祭祀用品、砂巖銘文等大量遺跡。
當(dāng)游客們站在這些活生生的展品面前，他們不只是在欣賞一件歷史塵封千年后又重見天日的文物，還會(huì)不自覺地開始想象曾經(jīng)埃爾奧拉作為“阿拉伯半島的奇跡綠洲”的繁榮景象。
正如一位小紅書用戶在筆記中感嘆道：“透過(guò)展覽現(xiàn)場(chǎng)陳列的展品，我們得以窺見早期沙漠文明的方方面面——或許它并不像我們想象的那樣封閉。”另一位網(wǎng)友也有感而發(fā)：世界很大，我們很小，唯有走出去，心才能擴(kuò)展到遠(yuǎn)方。
其實(shí)從前幾年開始，“看展”就成為一種流行的文化消費(fèi)方式。各大社交媒體以及種草平臺(tái)上，每到周末或節(jié)假日，都會(huì)有大量用戶分享自己的“看展”體驗(yàn)，形成了“線上種草展覽拔草”的閉環(huán)。
值得注意的是，展覽本身?yè)碛懈叨燃械哪繕?biāo)受眾群體，并且線下的游覽體驗(yàn)也提供了營(yíng)銷傳播的沉浸式溝通場(chǎng)景。因此，文博類展覽也為目的地旅游提供了營(yíng)銷空間。
就目前《埃爾奧拉-阿拉伯半島的奇跡綠洲》的用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，有相當(dāng)一部分游客在參觀展覽后，想要進(jìn)一步了解埃爾奧拉的歷史文明和風(fēng)土人情，甚至由此對(duì)目的地本身也產(chǎn)生濃厚的興趣。
而在不斷增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求背景下，更多文博類展覽也能像《埃爾奧拉-阿拉伯半島的奇跡綠洲》一樣，借助社交媒體的傳播能力，形成一種“從看展到出游”的全新的文化消費(fèi)閉環(huán)。
當(dāng)游客們?cè)凇栋枈W拉-阿拉伯半島的奇跡綠洲》展覽上，被穿越7000年的古老文明瘋狂種草的時(shí)候，今天的埃爾奧拉作為旅游目的地，也在釋放出更大的商業(yè)潛力。
本次展覽中所提到的歷史文明和遺產(chǎn)，在今天的埃爾奧拉都能找到對(duì)應(yīng)的古城遺址。
不論是代表了納巴泰文明的黑格拉，還是發(fā)掘出德丹文明遺跡的德丹古城，以及古爾赫城邦與埃爾奧拉老城。人們?cè)诳凑箷r(shí)對(duì)古代文明的種種遐想，都能在現(xiàn)實(shí)中的埃爾奧拉找到歷史的真相，而游客們需要做的只是打包好行李，準(zhǔn)備來(lái)一次探索阿拉伯半島絕美風(fēng)景與歷史文明的美妙旅程。
事實(shí)上，一部分游客已經(jīng)搶先踏上了旅途。
驚蟄研究所在小紅書平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，搜索關(guān)鍵詞“埃爾奧拉”得到的結(jié)果中，除了打卡展覽以及分享展覽體驗(yàn)的筆記外，還有相當(dāng)一部分是有關(guān)埃爾奧拉的旅游攻略。這些攻略內(nèi)容之全面，從簽證辦理、交通成本到住宿消費(fèi)等各項(xiàng)旅程信息一應(yīng)俱全。
此外，驚蟄研究所還看到，除了自然風(fēng)光和古城遺跡，埃爾奧拉當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣包c(diǎn)也被挖掘出來(lái)。
譬如位于埃爾奧拉Ashar沙漠山谷中的馬拉亞（Maraya）鏡面音樂廳，是吉尼斯紀(jì)錄中世界上最大的鏡面建筑奇觀。在空曠的沙漠與藍(lán)天之間，鏡面反射出的周圍環(huán)境與現(xiàn)實(shí)中的壯美景觀交相輝映，好似一個(gè)虛幻但又真實(shí)的空間，帶給人時(shí)空穿梭的奇特體驗(yàn)。
還有《花兒與少年5》中出現(xiàn)的埃爾奧拉大象巖，像一只大象佇立在天地之間，仿佛將7000年的時(shí)空凝滯在一瞬間。而大象巖的一旁，還有擺放了下沉式座椅的休息區(qū)，讓游客們可以靜靜地坐著欣賞眼前的美景，或是來(lái)一杯咖啡放松身心。
從“線上種草，展覽拔草”到“展覽種草，目的地旅游拔草”，《埃爾奧拉-阿拉伯半島的奇跡綠洲》展覽讓人們看到，從文博展覽真正延展出的文化消費(fèi)新閉環(huán)。
如果單純從成本的角度來(lái)思考，把埃爾奧拉的珍稀文物和風(fēng)土人情搬到千里之外的北京或許并不劃算。然而由一場(chǎng)展覽引發(fā)的埃爾奧拉旅游熱，背后產(chǎn)生的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值則變得不可估量。
如今，文化消費(fèi)的邏輯已經(jīng)變了，以年輕人為核心的新消費(fèi)群體，對(duì)行業(yè)提出了需求也帶來(lái)了新機(jī)遇，一場(chǎng)跨越7000年的展覽背后或許就隱藏著新一輪文旅消費(fèi)熱潮。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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