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商業(yè)IP是今年最爛的項(xiàng)目
2024-02-28 10:17:54

來(lái)源:十里村

各位村民好,我是村長(zhǎng)

商業(yè)IP一定是這兩年來(lái)抖音割韭菜最狠的項(xiàng)目之一。

很多人都想打造個(gè)人IP、都想做網(wǎng)紅,都想指點(diǎn)江山、都想搞幾萬(wàn)塊錢(qián)一個(gè)的私董會(huì)。

但是,我想告訴各位,接下來(lái)做商業(yè)IP不僅是今年難做,明年更難!

那些少則掏了七八千,多則花了七八萬(wàn)去學(xué)習(xí)什么商業(yè)IP的,甚至花許多錢(qián)找人幫忙代運(yùn)營(yíng)打造的,最終都會(huì)血本無(wú)歸。

01、抖音不需要那么多商業(yè)IP

并非說(shuō)商業(yè)IP無(wú)用,畢竟任何一個(gè)行業(yè),百分之八九十的人都是普通人、都是執(zhí)行層,都是干體力活。

有些人通過(guò)自己多年的摸爬滾打,分享的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目看法、思考認(rèn)知,對(duì)于許多人是有一定啟發(fā)的。

而且商業(yè)財(cái)經(jīng)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)等作為抖音內(nèi)容生態(tài)中的一環(huán),是有用戶(hù)需求的。

我們?cè)?023年以前,還能看到抖音為了扶持商業(yè)、財(cái)經(jīng)、創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容和IP,為了平衡純娛樂(lè)的內(nèi)容,在博主招募、內(nèi)容曝光、流量分成等方面都做了不少傾斜。

但任何一個(gè)領(lǐng)域物極必反,抖音并不需要那么多的商業(yè)IP,尤其是那些本身并不專(zhuān)業(yè)的素人IP。

02、用戶(hù)的認(rèn)知已經(jīng)很疲勞了

絕大部分商業(yè)IP在抖音上,動(dòng)不動(dòng)就是幾千萬(wàn)、幾個(gè)億的收入,而且這些收入他們完全不放在眼里。 

我們刷到的商業(yè)IP視頻,都在和你說(shuō)日入五萬(wàn)、一個(gè)星期變現(xiàn)了50萬(wàn),一個(gè)月賺了300萬(wàn)之類(lèi)的。 

以前的用戶(hù)也許還有點(diǎn)信,但現(xiàn)在抖音上人均法拉利、勞斯萊斯。

要么就是我裸辭創(chuàng)業(yè)了,要么就是我一個(gè)月變現(xiàn)10萬(wàn),或者告訴你零粉絲變現(xiàn)100萬(wàn)的秘密等。

這些內(nèi)容和所謂的IP形象,早已經(jīng)在用戶(hù)的心中形成了一種固有的割韭菜認(rèn)知。

以前你說(shuō)商業(yè)IP大家稱(chēng)你為老師、大師,但現(xiàn)在你做商業(yè)IP大家叫你忽悠大師、割韭菜大師。

03、多少商業(yè)IP的內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量差

現(xiàn)在許多冒出來(lái)的商業(yè)IP,幾乎是一個(gè)模子刻出來(lái)的。

一臉稚嫩的模樣,搞個(gè)背景燈,但說(shuō)著一點(diǎn)都不符合氣質(zhì)的話(huà),就是在讀稿。

而這些交了學(xué)費(fèi)也好,純抄襲搬運(yùn)的賬號(hào),都有三個(gè)致命的問(wèn)題。

1、內(nèi)容互抄 

說(shuō)的好聽(tīng)一點(diǎn)叫跟熱點(diǎn),但實(shí)際上就是看別人選題說(shuō)了什么,自己拿回來(lái)改個(gè)文案立馬就發(fā)了。

所以用戶(hù)來(lái)刷你內(nèi)容,只是覺(jué)得內(nèi)容重復(fù),而不是屬于你個(gè)人的新思考、新認(rèn)知。

2、變現(xiàn)雷同

本來(lái)做IP變現(xiàn)很正常,畢竟是為了賺錢(qián)。

但是現(xiàn)在的商業(yè)IP變現(xiàn),就是純割韭菜。

主打一個(gè)虛擬服務(wù),就是賣(mài)所謂的人脈、賣(mài)輔導(dǎo),但這種變現(xiàn)對(duì)于付費(fèi)用戶(hù)來(lái)說(shuō),作用為零。

3、服務(wù)為零 

本來(lái)做商業(yè)IP想要變現(xiàn),是一個(gè)高度重視交付能力的項(xiàng)目。

但實(shí)際上,許多商業(yè)IP就是一次性收費(fèi),一次性收割。

要么是錢(qián)收完,賬號(hào)不做了,要么就是只有一次服務(wù),其他的宣傳都是口頭支票。

04、平臺(tái)會(huì)打壓這種割韭菜IP

原本平臺(tái)的目的是完善內(nèi)容生態(tài),給大家提供除娛樂(lè)外更有價(jià)值的內(nèi)容。

但不曾想,大家來(lái)的目的都是為了割韭菜。

而且受害最深的,就是那些寶媽、大學(xué)生、小個(gè)體戶(hù)以及一些負(fù)債想上岸的人。

所以各位你看看,近期以來(lái),許多在抖音分享一夜暴富、寶媽大學(xué)生必做項(xiàng)目、副業(yè)兼職等一些內(nèi)容,都會(huì)被限流,有些賬號(hào)會(huì)被禁言或者封禁。 

現(xiàn)在不僅是小賬號(hào)會(huì)被限制,而像某糖、某參、某舟、某琦等等,在面對(duì)大量用戶(hù)投訴、舉報(bào)后,也會(huì)逐漸受到限制。

還有某商,號(hào)稱(chēng)抖音最懂商業(yè)、最會(huì)變現(xiàn)的商業(yè)IP機(jī)構(gòu),相信后面的變現(xiàn)會(huì)越來(lái)越難。

因?yàn)槠脚_(tái)的核心目的還是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而不是提供網(wǎng)絡(luò)詐騙的宣傳陣地。

同時(shí)我在這里也想奉勸各位,不要隨便去做商業(yè)IP。

現(xiàn)在做商業(yè)IP賬號(hào)不僅起號(hào)難,交付也很難,典型屬于自損個(gè)人形象、聲譽(yù)的賽道。

十里村
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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