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來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
醫(yī)美越來越輕量化，消費者的需求也開始產生了質的改變。
根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，年輕人正在成為醫(yī)美主要消費群體，近五年來，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模持續(xù)增長，2022年接近2300億元。另據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院預計，2023年我國醫(yī)美消費者規(guī)模將達到2354萬人。
而繼西班牙美妝巨頭被傳上市后，高德美也傳出了IPO的消息，估值可能高達200億元。
作為全球領先的專業(yè)皮膚學公司，高德美一直以“每一個進步，為每一寸肌膚”為企業(yè)發(fā)展理念，旗艦品牌組合包括了絲塔芙和Alastin Skincare等多個品牌，在2023年財報中均展示了強勁的市場表現(xiàn)。
此次IPO，將成為高德美實現(xiàn)雄心抱負的關鍵一步。
早在2019年，高德美便將自身的發(fā)展規(guī)劃的十分完整。
2019年-2021年，高德美建立第一個集成高效皮膚科平臺，用此來增強公司的商業(yè)和創(chuàng)新能力，再通過商業(yè)執(zhí)行實行業(yè)績的加速增長，而最新的階段即為現(xiàn)在所處階段，展望2023年以及以后，除了加強品牌在業(yè)內的領導能力，也在相關領域中探索更多機會。
此番上市，將意味著高德美實現(xiàn)成為世界領先的綜合皮膚科公司。
根據(jù)高德美官方資料顯示，目前公司旗下共有三大板塊業(yè)務：注射美容、日常護膚和皮膚治療，總共囊括22個品牌，其中肉毒素品牌Alluzience和敏感肌護膚品牌Cetaphil（絲塔芙）為高德美帶來了最大增量。
據(jù)悉，絲塔芙早在2022年就進入了中國市場，并在屈臣氏、藥房以及醫(yī)院等線下渠道作為皮炎的輔助治療產品銷售，旗下產品包括了洗面奶、面部保濕霜、精華素、身體保濕霜等等。
2014年絲塔芙正式布局線上渠道后便開設了天貓官方旗艦店，同時在京東、唯品會設有店鋪，此后聲量不斷走高，在2021年天貓雙11美妝大眾線榜單中位列第7。
小紅書上，關于絲塔芙的相關筆記已超6萬篇，最火的產品為大白罐，售價550g/140元左右。
據(jù)高德美2023年三季報顯示，前三季度該公司凈銷售額為30.09億美元（約合人民幣216.32億元），同比增長了8.9%，而這也是高德美首次在前9個月突破30億美元（約合人民幣215.67億元）大關。
針對前三季度的增長業(yè)績，高德美認為公司固定貨幣凈銷售額還將繼續(xù)增長6%-9%，核心EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）利潤率將增長200-300個基點。
另外從財報顯示，高德美所有產品的類別在銷售、定價、品牌組合方面貢獻較為均衡，皮膚科護板塊凈銷售額增長，2023年，高德美HIA參加了第25屆世界皮膚病學大會WCD，并在大會上發(fā)表了全球敏感性皮膚調查報告，涵蓋分布在全球五大洲的七個國家近1萬人的樣本。
隨著皮膚學級市場的不斷擴大，高德美也逐漸加快了擴張速度，不僅在全國擁有了近31家子公司，還建立了全球的銷售網(wǎng)絡，業(yè)務遍布全球90個國家。
其實高德美的前身，是歐文皮膚病實驗室，是一位名為M. Owen的研究學者于20世紀60年代在美國得克薩斯州達拉斯成立，1972年歐文實驗室被愛爾康收購后，又輾轉被雀巢收購。
而“高德美”的名字便誕生于1981年，雀巢與歐萊雅合資控股高德美后，在同年創(chuàng)建了galderma實驗室，隨后雀巢成立全資子公司——雀巢皮膚健康。
2019年，瑞典私募股權投資公司殷拓集團以102億瑞士法郎（約合人民幣835.05億元）的價格收購了雀巢皮膚健康公司，將其更名為高德美。
隨著皮膚學級別護膚市場的日漸內卷，整體行業(yè)的玩家都陷入了兩極分化，或是出現(xiàn)重大利好，或者出現(xiàn)利空，而成分黨和功效黨開始崛起，功效護膚賽道火熱無比。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，隨著消費者護膚觀念提升，皮膚學級護膚品市場規(guī)模逐步增長，從2017年的101.62億元增長至2022年的328.96億元，5年復合增長率為26.48%，遠高于護膚品整體規(guī)模增速。
于此同時，消費者正在打破對國貨品牌的固有印象，一些含有“中國成分”、“品質國貨”開始成為大眾熱議的話題。
而以高德美為首的一眾國貨護膚品牌也在不斷提升產品力，長期投入科研，積極沉淀研究成果。
中信建投證券曾在一份研報中指出，國際品牌研發(fā)費用率主要集中在1.5%-3.5%之間，如今國貨企業(yè)也開始逐漸補上“研發(fā)”功課，以此來提升產品的差異性和競爭力。
近年來的高德美持續(xù)加大研發(fā)投入，自2019年以來，高德美已經(jīng)啟動了超過50項的臨床試驗，涉及30多個國家和地區(qū)的2300多個研究地點，涉及1.1萬名患者。這些研究包括9個試驗性產品或設備，覆蓋了15個不同的適應癥。
當下，護膚市場的消費者圈層不斷擴大，品牌用戶黏性也在不斷增加，不僅從側面體現(xiàn)了品牌們兼具了產品力、品牌力、運營力，也展現(xiàn)了國產品牌正在脫胎于“網(wǎng)紅品牌”，在競爭激烈的賽道中獲得消費者更長久的關注。
而在成分黨趨勢下，國內外的頭部美妝品牌紛紛加碼赭衣塞道，一批以玉澤、薇諾娜為代表的一批本土敏感肌護理品牌崛起。
薇諾娜早在2019年就躍居國內皮膚學級護膚品第一大品牌；玉澤更是成為上海家化旗下增速最快的品牌之一，在去年第二、第三季度均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，與此同時玉澤還加碼了抖音平臺，在2023年GMV超億元。
國際市場上，歐萊雅、資生堂兩大集團也紛紛進行了賽道轉移，日前歐萊雅旗下的活性健康化妝品事業(yè)部更名為皮膚科學美容事業(yè)部，資生堂也將皮膚科學視為下階段的新增長點，為創(chuàng)造新價值和需求，將藥企合并至了化妝品子公司.
與皮膚科學類似的，還有藥妝市場，據(jù)相關預預測，2025年中國藥妝市場規(guī)模將達1250億元，消費者對藥妝行業(yè)的需求還在不斷增加。
一些具備藥物研發(fā)又是的老字號片仔癀、同仁堂也都在紛紛推出藥妝產品，不斷推動著消費者對本土藥妝產品的信賴以及需求。
經(jīng)歷了數(shù)十年的輪回，如今美妝市場的產品競爭、渠道更迭、用戶心智已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，一些國貨品牌已經(jīng)開始有能力夯實科研底盤，把握流量機會。
消費者也開始不再單一信賴海外大牌，他們更具理性，更具判斷力，也更愿意把目光投上不斷追趕、不斷內卷的國貨品牌。
在這樣的格局下，已經(jīng)做好產品沉淀的國貨品牌，正是到了“開花結果”的時刻。
參考：
一個千億美妝IPO要誕生了——青眼
2023年藥妝行業(yè)市場規(guī)模深度分析
護膚品行業(yè)內卷激烈，國貨美妝何以彎道超車——鳳凰網(wǎng)
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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