很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：TopMarketing
淘寶如日中天時，沒人能想到，阿里巴巴的市值有一天會被9.9包郵的拼多多超過。
優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻也不會想到，有一天碾壓自己的也許不是老對手，而是新物種。
“制作成本50萬，充值流水一個億”
“一周出劇本，兩周拍完，三個月回款”
去年下半年以來，微短劇行業(yè)不斷傳出各種讓人咋舌的創(chuàng)富神話。
長視頻平臺用了12年才勉強實現(xiàn)盈利，微短劇一誕生就自帶吸金體質。
微短劇這一新物種為何如此兇猛？同樣的低成本，高周轉，專注下沉市場，微短劇締造的是否是一場類似拼多多式的勝利呢？
要討論短劇，我們先界定下短劇是什么。
其實按照官方的定義，目前我們對短劇的用法大多數(shù)是錯誤。根據(jù)廣電總局2022年12月印發(fā)的《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，短劇可分為三類：一類是20集以內的連續(xù)劇，單集時長不定，如12集的《漫長的季節(jié)》；一類是《功勛》《在一起》等單元劇，每個“單元”都是一部獨立的短?。贿€有一類是單集時長在15至30分鐘的連續(xù)劇，如22集、每集20分鐘的《風月變》?？梢姡壳靶袠I(yè)內熟知的短劇并不在以上這些范疇內。
現(xiàn)階段大家熱議的短劇更精確的名字應該是微短劇，而微短劇目前也分為三類：第一類微短劇通常每集時長為7至15分鐘，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站等傳統(tǒng)中長視頻平臺上線，多為30集以內，橫屏拍攝，除了時間較短外，視聽、敘事、商業(yè)模式與長劇無二。
第二類微短劇通常每集時長為2至5分鐘，在抖音、快手等短視頻平臺上線，多為30集以內，豎屏拍攝。這類劇集主要依托于MCN機構孵化的劇情號、達人賬號，一般是品牌定制，靠品牌植入、貼片廣告等方式獲得收益。
第三類才是最近備受關注的主體，這類劇集通常每集時長為1至2分鐘，多為100集左右，豎屏拍攝，在微信、抖音、快手等平臺的小程序上線，因此也被成為小程序劇。
可見，目前爆火的是屬于微短劇概念范疇內的小程序劇。
實際上，微短劇并不是什么新鮮事物。早在2017年，“豎屏短劇”這一全新的內容形態(tài)，就乘著短視頻的東風浮出水面。三年前，微短劇行業(yè)就曾誕生過《歪嘴龍王》這樣的爆款。
只是，微短劇的誕生頗有點歪打正著的感覺。早期《歪嘴龍王》這類的微短劇的制作，只不過是版權方為了給網(wǎng)文平臺、網(wǎng)游引流，于是提煉出網(wǎng)文最精彩的部分將其影視化，在短視頻平臺投放。但制作方逐漸發(fā)現(xiàn)這類劇情狗血、又土又尬的小短片居然意外受歡迎，索性就將網(wǎng)文直接拍成系列短劇，豎屏的微短劇便橫空出世。
將小程序劇歸在微短劇中，其實有點埋沒它對市場獨特的價值和意義。對短視頻和影視行業(yè)來說，小程序劇都是一個全新的物種，它跟傳統(tǒng)電視劇、網(wǎng)劇的商業(yè)模式完全不同。傳統(tǒng)劇無論長短，網(wǎng)劇還是電視劇，依然是平臺采購，靠廣告盈利，模式是B2B2C；而微短劇是B2C模式，以用戶充值為主要盈利渠道。這樣以來，制作方可以拋棄平臺直接面對消費者，沒有中間商賺差價，也沒有中間商去代表用戶品味，小程序劇就可以最大程度上體現(xiàn)用戶喜好。
這跟拼多多的模式何其相似，不再有代理商，而是工廠直接面對消費者。
如果說“沒有中間商賺差價”是拼多多在供給端勝利的原因，那么關注下沉市場，則是其在需求端的制勝法寶。如同拼多多一樣，微短劇的勝利是一場下沉市場的勝利。
之前主流的影視劇市場關注的是城市白領、中產階級的情感、口味，忽視了廣大下沉市場。隨著人均GDP增長，下沉市場的消費能力在提升。在中國，小鎮(zhèn)青年、學生、從事體力勞動的農工階層才是大多數(shù)，他們也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主力消費人群。
可以說，微短劇的主流消費群體并非是傳統(tǒng)劇用戶的遷移，而是新增的大量網(wǎng)文用戶?？紤]到他們的需求，微短劇的風格與調性跟網(wǎng)文很像。首先故事設定要簡單，太復雜用戶看不懂，也沒有耐心看懂；第二，人物要高度臉譜化，便于識別；第三，內容必須要有吸引人不斷看下去的沖動，所以每集大反轉，每場小反轉、“節(jié)奏快不能有任何多余的鏡頭和臺詞”。
微短劇撕掉了中產階級的面具和偽裝，更能滿足人性里最本能的欲望。在微短劇里，你很少見到長劇里那種偉光正和冠冕堂皇的東西，而是充滿了“一夜暴富”“逆襲反殺”“機械降神”等日常生活中不太會遇到的情節(jié)。
只有這有的內容，才能讓受教育程度較低的工人、未經(jīng)世事的學生、三四線城市以下的人群付費。這些人的共同特點是，生活特別壓抑，有著強烈的“被剝奪感”。他們需要一個途徑去釋放積累的委屈、怨氣，而微短劇可以提供給他們一個現(xiàn)實生活中不存在的“反殺”機會，滿足了他們最隱秘的心里需求。
與其說微短劇是更短的網(wǎng)劇，不如說，它是可視化的網(wǎng)文，是“網(wǎng)文+信息流廣告”衍生出來的新賽道，它們的背后都互聯(lián)網(wǎng)上最底層的人性，最原始的欲望的體現(xiàn)。
為什么拼多多的9.9包郵（當然，現(xiàn)在淘寶也有了9.9包郵）最初成為碾壓淘寶的利器，因為天下苦湊單久亦。為什么大家不喜歡湊單，因為碎片化的時間、原子化的社會越來越排斥湊單。
中國正在經(jīng)歷家庭規(guī)模的小型化，2021年的人口普查數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國獨居人口已達1.25億，其中20-59歲人口占比超過63%(約7979萬)。過去三十年，快速的城鎮(zhèn)化和經(jīng)濟增長，帶來了大量的人口遷移并伴隨結婚率的持續(xù)下降，這兩個原因導致了人口分布的原子化現(xiàn)象。
獨居的增加正在顛覆傳統(tǒng)的家庭結構，也在顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式。不管是工業(yè)消費品還是文化消費品，都越來越關注個人感受，而不是家庭口味。
這一變化是拼多多迎來的時代機會，同樣，也是微短劇崛起的社會學基礎。
客廳場景逐漸消失，大屏被小屏取代，文藝作品不用再兼顧不同家庭成員需求，內容可以更私密、更加符合個體的欲望。讓6個美女同時愛上自己這樣的劇情，跟家人一起看肯定很尷尬，自己就可以樂在其中。
碎片化時間、快節(jié)奏生活也讓微短劇迎來機會，以往普通電視劇動輒40分鐘到1小時一集，花很長時間鋪墊情緒和氛圍，習慣了短視頻的觀眾難以習慣這樣的敘事節(jié)奏。而快節(jié)奏的短劇 10 分鐘 5 個故事，1 分鐘 8 個反轉，更能刺激觀眾的多巴胺分泌，更適合他們快節(jié)奏的生活習慣。在片場，微短劇演員都是1.5倍速說臺詞，劇情上也會不斷制造誤會、反轉等。
每一種文化產品的出現(xiàn)都有其獨特的時代背景，雖然有人會質疑微短劇劇情設定的正義性（黑吃黑、極端復仇），但沒有人懷疑它出現(xiàn)本身的“正義性”（符合社會發(fā)展規(guī)律）。
拼多多快速崛起，吸引很多商家入駐，是因為開店門檻更低，只需要繳納1000-2000的保證金，前期甚至可以先不交，等到提現(xiàn)3次后或滿2500再繳納，吸引了一批中小賣家入局。微短劇也一樣，它的出現(xiàn)降低了行業(yè)準入門檻，給了沒有經(jīng)驗的從業(yè)者、新崛起的短劇公司們機會。
在微短劇之前，影視劇投資是巨頭游戲，很難想象一個電視劇成本可以低于百萬。而如今，多則十幾萬，少則幾萬塊錢也能投資一部劇。
另外，微短劇回款周期快，資金周轉率高。以前的影視劇投資是一個長賬期、高風險行業(yè)，一會兒演員塌房，一會兒無法過審，回款少說一兩年，一旦無法上映就血本無歸。如今微短劇平均三個月回款，難免吸引很多資方躍躍欲試。
對行業(yè)從業(yè)者來說，微短劇的出現(xiàn)也是利好。譬如對編劇而言，以前寫電視劇，一個劇本一群人要寫四五個月，平臺、資方還要分場、分集地反復審核，可能兩三年才能敲定一個劇本，敲定后萬一無法拍攝，很難尾款。而微短劇的劇本寫好以后，快達幾天就能確認，一兩個月就能拿到回款。
但是另一個角度來說，微短劇的出現(xiàn)的確為很多生產環(huán)節(jié)的新人，提供了機會。
有短劇從業(yè)者在接受采訪時表示，“什么人都可以拍短劇，攝影師、燈光師、搞直播的，都來導戲”，“什么人都可以演戲，網(wǎng)紅、模特、主播”。
在兩極分化異常嚴重的影視行業(yè)，微短劇客觀上提升了中腰部編劇、制片人、演員生存空間。
不僅如此，微短劇也讓網(wǎng)文市場迎來了新一輪發(fā)展，尤其是利好中腰部作品。近兩年業(yè)內出現(xiàn)的一大批短劇公司，創(chuàng)始人背景大都跟網(wǎng)文IP運營、互聯(lián)網(wǎng)內容分銷有關，短劇的編劇大多也是寫網(wǎng)文出身。
雖然有從業(yè)者表示 10 部短劇中基本有 9 部會虧損，但由于投入成本低、制作周期短、回款快，只要有一部劇走紅，就能彌補所有虧損，甚至實現(xiàn)數(shù)十倍的盈利。廣撒網(wǎng)式的微短劇投資，降低了資方風險，帶火了整個市場。
任何行業(yè)都會經(jīng)歷一個狂飆突進的粗放發(fā)展期，這時候，快是第一位的，難免會出現(xiàn)一些問題。在微短劇市場而言，題材雷同、盜版猖獗、低俗擦邊等內容上的問題也引發(fā)了不少爭議。
廣電總局自2022年11月開始對微短劇實施“備案制”，去年11月啟動新一輪針對短劇的專項治理，加大違規(guī)網(wǎng)絡微短劇處置和曝光力度，并加快制定微短劇審核細則。此后，抖音、快手、微信等平臺也立馬發(fā)布各自打擊違規(guī)微短劇的公告。
去年年底，抖音對投放短劇廣告的新增客戶主體的資質要求進行更新， 12 月23 日起不接受新增短劇代投，并要求廣告主必須有三個證件：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證，視聽許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一，以及增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證。這意味著抖音開始逐步提高短劇投流門檻，將促進短劇廣告業(yè)務合規(guī)發(fā)展。快手則于去年年底停止了所有需跳轉站外的第三方微短劇小程序的商業(yè)投放。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消息，公告發(fā)布后一段時期各類平臺共下架短劇 3.17 萬部。其中，咪蒙廠牌“聽花島”的《黑蓮花上位手冊》依靠復仇、爽劇、大女主題材，在上線 24 小時內吸引了近 2000 萬元的充值，但短短兩天就被全網(wǎng)下架引發(fā)熱議。
從春節(jié)檔不難看出，隨著受眾群體的增加，微短劇題材也在泛化。不再局限于逆襲打臉、霸總甜寵等題材，社會議題、家庭教育、溫情賀歲等新方向的內容出現(xiàn)。
如今的微短劇仍然爽，只不過是符合正確價值觀的爽。
專業(yè)團隊、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入也客觀上促進了微短劇市場的規(guī)范化。開年后，閱文集團、愛優(yōu)騰等長視頻平臺及抖音、快手等短視頻平臺在微短劇領域動作頻頻，爭相推出各種流量激勵、收益激勵計劃，抖音還請來周星馳打造了“九五二七”劇場。
隨著專業(yè)機構的加入和相關部門監(jiān)管的落實，微短劇正朝著精品化方向發(fā)展。
微短劇不僅僅是更短的劇，它是文化消費領域的一個全新物種，是網(wǎng)文、短視頻、信息流廣告、移動支付、內容付費發(fā)展到一定階段誕生的產物。它的火爆，是移動互聯(lián)網(wǎng)高階內容形態(tài)的勝利。而微短劇出海迅猛，進一步佐證了其模式的先進性。中國霸總正在收割全世界的下沉市場關注。曾經(jīng)，中國憑借產業(yè)鏈優(yōu)勢，靠物美廉價的工業(yè)品收割全球消費者，未來，我們有希望通過微短劇這樣文化快消品，實現(xiàn)文化出海的逆襲。
當然，微短劇市場目前還有很多問題。比如，目前微短劇單部的付費價格較高，達100以上，這是因為投流成本過高。如果能夠降低到20元以下，從而提高付費基數(shù)，整個行業(yè)或將迎來新的模式顛覆。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)