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/Future Marketing組委會(huì)訊/ 2024戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT的系列活動(dòng)之一，于3月28日在上海圓滿落幕。
滿滿一整天的活動(dòng)，聚集了時(shí)尚/鞋服/箱包&戶外/生活方式/國(guó)潮等品牌與數(shù)字生態(tài)上下游的技術(shù)、服務(wù)商、社交媒體平臺(tái)等，針對(duì)新時(shí)代下的機(jī)會(huì)點(diǎn)與未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)展開(kāi)了深度分享交流。
2024年的活動(dòng)以“AI+數(shù)據(jù)/科技賦能企業(yè)與品牌增長(zhǎng)”為主題。從時(shí)尚與鞋服箱包及戶外行業(yè)的產(chǎn)業(yè)洞察，到企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型-品牌營(yíng)銷-電商增長(zhǎng)-私域運(yùn)營(yíng)-社媒營(yíng)銷-戶外&生活方式探討-消費(fèi)者的場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)等展開(kāi)了全方面、多維度地分享。
作為大會(huì)的開(kāi)幕演講嘉賓，ITO高級(jí)副總裁葉兵在演講中回顧了2024年的箱包產(chǎn)業(yè)情況以及當(dāng)下中國(guó)箱包消費(fèi)者的5大趨勢(shì)和10大增量人群。圍繞數(shù)字化賦能箱包產(chǎn)業(yè)的數(shù)智增長(zhǎng)展開(kāi)了主題分享。
小豬班納零售總經(jīng)理朱鳳慶在《中國(guó)童裝行業(yè)現(xiàn)狀分析與未來(lái)市場(chǎng)洞察》的演講中提出:精細(xì)化品牌童裝的時(shí)代即將到來(lái)。開(kāi)啟童裝減法時(shí)代，增加一個(gè)真正了解顧客生活需求的穿衣顧問(wèn)。從對(duì)顧客的了解程度、服務(wù)態(tài)度、情感投入等方面布局增量機(jī)會(huì)。
螞蟻集團(tuán)數(shù)字科技事業(yè)群新零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理辛佳霖在《科技創(chuàng)新，助力戶外鞋服箱包新增長(zhǎng)》的演講中，分享了中國(guó)鞋服箱包行業(yè)的市場(chǎng)洞察及運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。通過(guò)螞蟻數(shù)科的數(shù)據(jù)與技術(shù)賦能，幫助戶外與鞋服箱包品牌還原真實(shí)的商業(yè)表現(xiàn)，為生意增長(zhǎng)提供新方法與新視角。
辰月科技總經(jīng)理吳孟丹在《數(shù)據(jù)賦能 讓營(yíng)銷科學(xué)向上》的演講中，分享了內(nèi)卷態(tài)勢(shì)下如何做流量的增長(zhǎng)破圈、如何用長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)建數(shù)字化的企業(yè)建設(shè)，以及如何以生意為導(dǎo)向制定策略。
凱度中國(guó)區(qū)首席客戶服務(wù)官，品牌及創(chuàng)意業(yè)務(wù)上海負(fù)責(zé)人魏力在時(shí)尚行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)洞察》的演講中，分享了時(shí)尚行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)：健康環(huán)保、個(gè)人主義、時(shí)尚remake.從品牌建設(shè)上給出了實(shí)際的行動(dòng)建議：1、使用環(huán)保材質(zhì)并不是可持續(xù)時(shí)尚的全部答案；2、建立專用子品牌；3、重視品牌溝通，與消費(fèi)者建立真正的聯(lián)結(jié)。
上午的圓桌討論在CIC灼識(shí)咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟的主持帶領(lǐng)下，ITO高級(jí)副總裁葉兵、小豬班納零售總經(jīng)理朱鳳慶、衣戀時(shí)裝戰(zhàn)略企劃總監(jiān)金賢（KIM EOJINI）參與了圓桌對(duì)話。分享了近兩年來(lái)，各自的一些行業(yè)洞察和感受。探討了從數(shù)字化轉(zhuǎn)型的視角下，企業(yè)增長(zhǎng)發(fā)力。如何看待線上線下融合的新零售模式對(duì)行業(yè)的影響？以及零售品牌如何做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)？
魔鏡洞察的高級(jí)分析師、研究總監(jiān)高峰在下午的演講中分享了鞋服箱包行業(yè)的6大趨勢(shì)洞察以及未來(lái)消費(fèi)新機(jī)遇：
1：戶外熱潮未熄火，性價(jià)比是當(dāng)下主流的戶外消費(fèi)觀；2:增長(zhǎng)焦慮誕生“造詞營(yíng)銷” 有效激發(fā)大眾消費(fèi)欲望。消費(fèi)者對(duì)材質(zhì)愈發(fā)關(guān)注，產(chǎn)品命名呈通感化趨勢(shì)；3:可持續(xù)消費(fèi)，環(huán)保和可持續(xù)理念需被品牌重視；4:線上營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)成熟，線上線下雙渠道發(fā)力；消費(fèi)者趨于理性，品牌種草應(yīng)以消費(fèi)者視角出發(fā)。
匯美集團(tuán)董事/副總裁曲晶在《從中國(guó)最美服飾到女性“新國(guó)服“之路》的主題分享中提到：馬面裙作為一個(gè)新興爆火的品類，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和要求。如何避免卷入價(jià)格戰(zhàn)中？如何平衡產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)成本？繼承傳統(tǒng)和銳意創(chuàng)新的邊界究竟在哪里？如何在尊重傳統(tǒng)前提下銳意創(chuàng)新、引領(lǐng)時(shí)尚潮流？曲總從銷售端、產(chǎn)品端、品牌端、公信力等幾個(gè)角度，展開(kāi)了精彩地案例分享。
雅戈?duì)朇IO王歆在接下來(lái)的演講中，結(jié)合其10年民生零售行業(yè)，13年服裝時(shí)尚行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，2年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及長(zhǎng)達(dá)11年的CIO經(jīng)驗(yàn)，分享了他對(duì)于數(shù)字化以及新零售的理解及OR敢想。以實(shí)際案例，拆解了雅戈?duì)柕臄?shù)字化建設(shè)。
嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人心然在《擁抱潮流新生力 開(kāi)拓服飾生意新增量》的主題演講中分享了新一代年輕人群在B站上的用戶洞察。通過(guò)案例，解讀了鞋服品牌如何在高密度的年輕社區(qū)中融入原生鏈路，激發(fā)決策心智。幫助品牌發(fā)新品、打爆品、直播轉(zhuǎn)化、以及品牌賦能。
山之客主理人代金龍?jiān)凇恫季侄兑綦娚獭返闹黝}演講中提出：布局興趣電商的核心是產(chǎn)品。在戶外服飾，戶外露營(yíng)生活方式增長(zhǎng)所帶來(lái)的衍生產(chǎn)業(yè)這個(gè)紅利賽道中，要探索新模型的發(fā)展機(jī)會(huì)：戶外產(chǎn)品+生活方式=社交空間。
office h主理人洪澤瑋先生帶來(lái)了「騷」戶外的分享。提出：情感價(jià)值是當(dāng)下社會(huì)很關(guān)注的一點(diǎn)，也是我們年輕品牌賴以撬動(dòng)服裝大盤的一根杠桿。
下午的圓桌討論在辰月科技總經(jīng)理吳孟丹的主持帶領(lǐng)下，聚焦戶外產(chǎn)業(yè)的增量機(jī)會(huì)展開(kāi)了深度地分享。來(lái)自多美達(dá)的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理兼董事包剛、翼鯤飛盤創(chuàng)始人徐穎峰、二普緯度創(chuàng)始人兼CEO畢怡然以及弘則研究合伙人、消費(fèi)首席霍健在圓桌討論中分享了戶外品牌如何打造“線上+線下”的生態(tài)閉環(huán)？在戶外運(yùn)動(dòng)分類更加精細(xì)化的今天，品牌如何迎風(fēng)而起或迎難而上？如何看待戶外產(chǎn)業(yè)的“今天”和“明天”，增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)？結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)來(lái)看出海浪潮下，戶外或運(yùn)動(dòng)品牌是否有增量機(jī)會(huì)？
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)80%的參會(huì)代表來(lái)自于時(shí)尚&鞋服&箱包&戶外&生活方式&國(guó)潮等品牌代表。耐克、匯美集團(tuán)、安踏、新秀麗、李寧、361度、雪中飛、Naivee、雅戈?duì)枴⒁缿贂r(shí)裝、優(yōu)衣庫(kù)、恒源祥、F&F、ITO箱包、TommyHilfiger、PVH China、博庭戶外、森馬服飾、安正時(shí)尚、TSUBO、阿吉豆、小豬班納、巴拉巴拉、飛躍（上海）體育、好飯服飾、RE而意、davebella、Abercrombie & Fitch、UPPERVOID二普緯度、Wecycle、ENDA自行車、MOUSSY、真維斯、巴慕達(dá)、奧康體育、RiotLILY艾特里里等品牌均參與出席了會(huì)議。
同期，主辦方特別在今年的會(huì)議中以平行論壇的形式，展開(kāi)了一場(chǎng)戶外產(chǎn)業(yè)與資方視角的內(nèi)容碰撞。來(lái)自水趣戶外的總經(jīng)理周勇新分享了水趣救生衣的品牌營(yíng)銷與私域運(yùn)營(yíng)。弘則研究的紡服美護(hù)分析師周毓分享了如何看待戶外的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和投資機(jī)會(huì)。RE而意、山之客、多美達(dá)、黑冰、翼鯤飛盤等品牌與相關(guān)產(chǎn)業(yè)媒體、資方機(jī)構(gòu)、分析師也在活動(dòng)中展開(kāi)了深度地交流互動(dòng)。共創(chuàng)戶外行業(yè)的發(fā)展和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)！
最后，特別致謝此次大會(huì)的支持單位：上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、杭州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、浙江戶外協(xié)會(huì)、湖北省服裝商會(huì)、東莞服飾協(xié)會(huì)、中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)跨境電商分會(huì)、CIC灼識(shí)咨詢、戶外探險(xiǎn)、廣告人、國(guó)際日?qǐng)?bào)、商業(yè)評(píng)論、品牌服裝網(wǎng)、時(shí)尚在線等30+媒體的戰(zhàn)略支持，以及螞蟻數(shù)科、辰月科技、嗶哩嗶哩、陸澤科技、弘澤研究、簽松科技等大會(huì)合作伙伴。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)