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來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 陳平安
在無數(shù)次“暴雪重返中國”的舅舅黨曝光后，網(wǎng)易和暴雪終于在昨天官宣，雙方將恢復合作。
雙方發(fā)布的公告中提到，今年夏天包括《魔獸世界》《爐石傳說》等在內(nèi)的暴雪全家桶都將陸續(xù)重返中國大陸市場，主打一個全面回歸。
消息一出，立馬引發(fā)了全網(wǎng)熱議，盡管有少數(shù)玩家們表示“我戰(zhàn)網(wǎng)密碼都忘了”，但暴白們顯然還是占大多數(shù)，至少從《魔獸世界》的預約玩家人數(shù)來看是如此。用網(wǎng)友的話說就是，“沒辦法，畢竟就剩這點愛好了”。
玩家們有情懷，但引導兩家公司作出決策的可不僅僅是情懷，畢竟兩家“分手”的姿勢實在算不上體面。
根據(jù)相關媒體報道，暴雪和網(wǎng)易的“撕逼”是出于利益關系：暴雪對網(wǎng)易提出了不能接受的要求，比如網(wǎng)易需協(xié)助研發(fā)暴雪其他 IP 手游在全球發(fā)行，但只享有中國區(qū)市場營收分成等。
網(wǎng)易CEO丁磊在電話會上表示，我們?yōu)榇烁冻龇浅６嗯?，但談判難度遠超預期。對關鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。
網(wǎng)易游戲全球投資與伙伴關系總裁Simon Zhu甚至直言，有朝一日此事的真相被揭開后，大家會對“一個蠢貨能帶來多大的混亂”有全新的認識。
無論是在園區(qū)推出綠茶飲品，還是旗下游戲《永劫無間》直播拆除《魔獸世界》著名武器“血吼”，都足以證明網(wǎng)易對這場分手的決絕。今年四月，網(wǎng)易子公司網(wǎng)之易還對暴雪提起訴訟，原因是暴雪拒絕承擔國服玩家退款義務，拒絕向網(wǎng)之易支付國服退款相關的預付提成費用，涉及金額達近億元。
從財報來看，暴雪對于網(wǎng)易的重要性實在有限。網(wǎng)易官方表示，代理暴雪游戲貢獻的利潤僅占到個位數(shù)。從網(wǎng)易公布的年報來看，依靠著《逆水寒》《蛋仔派對》等大熱IP，網(wǎng)易不僅在2023年突破了千億營收，來到了1035 億元（146 億美元），也縮小了和騰訊的差距。
那么問題來了，網(wǎng)易為什么要和暴雪重啟合作？
最近幾年游戲行業(yè)新勢力不斷涌現(xiàn)，以米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角等上海游戲四小龍為首的新廠商們靠著細分賽道的優(yōu)勢和“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的模式，在騰訊和網(wǎng)易的巨大陰影下迅速生長。
這種模式顯然不能支撐“四小龍”成長到騰訊、網(wǎng)易的體量，但對于網(wǎng)易是有啟發(fā)的，那就是出海和渠道。
盡管貴為行業(yè)唯二，但網(wǎng)易這個行業(yè)老二實在難當。騰訊對于網(wǎng)易來說，有種“既生瑜，何生亮”的苦楚。
經(jīng)過多年的沉淀，騰訊游戲已經(jīng)形成一套非常成熟的工業(yè)化流程：在社交端，也就是QQ和微信的優(yōu)勢，騰訊在游戲發(fā)行和渠道上積累了巨大的優(yōu)勢；在研發(fā)端，“鈔能力”的加持既讓騰訊可以盡情的依靠賽馬機制去完成游戲的研發(fā)和迭代，篩選出最優(yōu)解，還使得騰訊能夠最快拿到爆火游戲的代理權(quán)，去完成“后中爭先”，進而再逐步去完善產(chǎn)品及用戶體驗。
比如業(yè)內(nèi)公認女性向賽道的主力是疊紙游戲，但是騰訊推出的乙游《光與夜之戀》上線不到半年，月流水就超過了《戀與制作人》。
這種虧，網(wǎng)易也很懂，最典型的案例莫過于那場吃雞手游大戰(zhàn)。2017年，《絕地求生：大逃殺》席卷了全國大江南北，網(wǎng)吧們?yōu)榇嘶ù髢r錢升級了自己的設備，主播們則紛紛轉(zhuǎn)型成為吃雞主播。很明顯，誰能吃下吃雞手游化的紅利，就能打造一個可以持續(xù)數(shù)年的爆款。
受限于版號的原因，早早拿下代理權(quán)的騰訊沒能率先拿出作品，在這個窗口期，網(wǎng)易拿出了《荒野行動》。不過即便有先發(fā)帶來的優(yōu)勢，騰訊依靠原版IP+微信一鍵登錄的優(yōu)勢還是在很短時間內(nèi)就完成了逆襲。坦率來說，后續(xù)《荒野行動》帶來的回報仍然不錯，全球累計收入也超過20億美元，但和騰訊的《PUBG MOBILE》比較還是相差甚遠。
不過現(xiàn)在，騰訊在渠道層面的優(yōu)勢正在消解。
這種消解一方面體現(xiàn)在抖音的崛起。
如果說米哈游在渠道的硬氣主要得益于《原神》本身過硬的質(zhì)量和二游的特殊性，那么網(wǎng)易的《蛋仔派對》能火，抖音功不可沒。在《蛋仔派對》的宣發(fā)上，網(wǎng)易逐步加大了在抖音的廣告投放，還積極嘗試一些與抖音分成上的合作。帶來的結(jié)果是，一年半時間，《蛋仔派對》注冊用戶達到5億，實現(xiàn)了月活破億；今年除夕的日活還突破4000萬，創(chuàng)下網(wǎng)易旗下所有游戲的歷史紀錄。
另一方面，騰訊無法像過去一樣通過社交勢能去完成后來居上。
今年年初，針對《蛋仔派對》，騰訊發(fā)起了一場全網(wǎng)級別的傳播戰(zhàn)。此前馬化騰在騰訊年會上表示，“《元夢之星》對我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，要所有業(yè)務結(jié)合、探索共同發(fā)展。”為此，騰訊還花費了大筆投放在抖音平臺。
但巨額的投放并未獲得想象中的效果。數(shù)據(jù)顯示，近3個月，無論是日預估下載量還是收入，《蛋仔派對》都在《元夢之星》之上。甚至于在社交媒體上，也能看到《元夢之星》是《蛋仔排隊》盜版的評論。
由于屢屢無法拿出新爆款，網(wǎng)易和騰訊的差距正在縮小。據(jù)Tech星球，2021年至2023年網(wǎng)易游戲總收入相對于騰訊游戲總收入的占比依次約為35%、36%、43%、45%。
不過隨著國內(nèi)游戲行業(yè)增量見頂，更穩(wěn)定增長的主力肯定還是要去海外尋找。
盡管國內(nèi)廠商紛紛把出海視作增長的希望，比如丁磊就曾表示，希望海外市場營收占比能達到40~50%。
但從海外布局來看，騰訊堪稱遙遙領先。
2008年，騰訊就投資美國拳頭游戲，截至目前騰訊在全球范圍內(nèi)投資了超過180家游戲公司，其中不乏Supercell等明星公司，同時還在2021年建立了發(fā)行品牌“Level Infinite”。而網(wǎng)易則要遜色許多，根據(jù)SensorTower發(fā)布的《2023年中國手游發(fā)行商收入Top30》，網(wǎng)易的收入已經(jīng)跌至第九位。
無論是國內(nèi)還是海外，爆款和渠道都是需要克服最大難題。比如《原神》在海外的覆蓋率也離不開和索尼PS平臺的合作。
單單從暴雪回歸本身來看，能給到網(wǎng)易的增幅不多。根據(jù)測算，暴雪重返中國的可能意味著為雙方帶來約超過 30 億元人民幣年收入。但根據(jù)此前分成比例，承擔了運營等開支的網(wǎng)易只能拿到這部分的44%。
反而這部分收入對于暴雪來說更重要。過去中國市場的收入能占到暴雪收入的15%，考慮到主要的支出是網(wǎng)易在負責，不難推測，中國市場的收入在利潤端的重要性還要更大。
不過，這次“復合”的聲明中，多了一個新角色——微軟。不僅聯(lián)合公告的主體是暴雪、微軟游戲和網(wǎng)易三方，微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）也出現(xiàn)在了官宣“復婚”的合照中。在公告的發(fā)言中，斯賓塞表示，“微軟游戲嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺”。
這是一個值得品味的細節(jié)。在花費5000億人民幣收購動視暴雪后，微軟已經(jīng)是全球僅次于騰訊和索尼的第三大游戲公司。調(diào)研顯示，全球主機市場70%由索尼的PlayStation占據(jù)，剩余的30%則是微軟的Xbox吃下。
加入微軟大家庭后，動視暴雪凈銷售額同比增長了50%，GAAP營業(yè)利潤和分部營業(yè)收入同比增長均超過了70%。特別是新作《暗黑破壞神4》推動暴雪娛樂首次實現(xiàn)10億美元季度凈銷售額。上線一周年的暴雪IP改編手游——《暗黑破壞神：不朽》表現(xiàn)也不俗。根據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，《暗黑破壞神：不朽》收入已經(jīng)超過了5.25億美元，下載總量超過4000萬。
這也側(cè)面驗證了一個公式。網(wǎng)易的手游化能力疊加暴雪IP的影響力以及微軟的渠道能力，能夠相對穩(wěn)定的輸出足夠熱度和收入的爆款手游。
而通過微軟的渠道能力，網(wǎng)易也可以更好的把旗下的ip輸送到全世界。這或許是網(wǎng)易更看重的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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