很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 云飛揚(yáng)
編輯 | 小八
來源：新榜
一批汽車圈大佬決定跟著雷軍學(xué)營銷，成為中國企業(yè)通過社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)的先鋒隊伍。
24小時大定88898臺！最近，造車萌新小米汽車的新車銷售數(shù)據(jù)明顯刺激到不少汽車圈大佬。
長城汽車董事長、身價千億的魏建軍不僅首次開播，還反思：“以前（長城）都是光干不說，沒有運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)和媒體。我會起表率作用，主動與網(wǎng)友交流。”
360創(chuàng)始人、哪吒汽車投資人周鴻祎在參觀哪吒汽車工廠時對哪吒汽車CEO張勇直言：“要學(xué)學(xué)小米汽車，要讓用戶（能夠）看得懂。”張勇緊跟著在微博上回復(fù)：“接受老周批評，營銷向雷軍學(xué)習(xí)，不丟人！”
在一眾車圈大佬中，雷軍稱得上網(wǎng)紅級人物。據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具統(tǒng)計，近30天雷軍的個人社交賬號在抖音、小紅書、B站分別漲粉405萬、20萬、26萬，全網(wǎng)累計漲粉超451萬。
從“爽文大男主雷軍的一生”到“千億霸總親自為我開車門”，雷軍創(chuàng)造出大批熱門話題的同時，也為小米汽車賺取到大批流量。據(jù)新榜編輯部不完全統(tǒng)計，小米SU7上市發(fā)布會期間，微博、抖音、快手、百度等平臺的相關(guān)熱搜話題分別為37個、12個、4個、6個。
創(chuàng)始人雷軍成為小米汽車營銷的關(guān)鍵一環(huán)，也將汽車營銷帶入了2.0時代——老板做網(wǎng)紅。
雷軍式營銷背后藏著怎樣的秘密？汽車?yán)习鍌兪侨绾胃总妼W(xué)習(xí)做網(wǎng)紅的？通過觀察最近雷軍的社交動作，以及盤點(diǎn)汽車圈老板們的社交賬號，我們或許能找到一些答案。
行業(yè)社群內(nèi)流傳的一份《小米SU7新車上市傳播復(fù)盤報告》估算，為了小米SU7的上市宣傳，小米汽車可能至少投入了1.1億元的營銷費(fèi)用。
該報告提到，小米汽車的營銷策略是借助雷軍的個人IP影響力打造熱搜話題矩陣，配合多場景高曝光資源引爆新車上市關(guān)注。
我們無法確認(rèn)這份報告的準(zhǔn)確性，也無法分辨最近的話題事件哪些是小米汽車的主動策劃，哪些是網(wǎng)友的自發(fā)創(chuàng)造，但從結(jié)果倒推，我們可以梳理出最有討論度、傳播力的熱門話題，借此總結(jié)雷軍式營銷的幾個關(guān)鍵。
網(wǎng)友：小愛同學(xué)，誰是現(xiàn)實版肖奈呀？
小愛：當(dāng)然是我的爸爸，雷軍呀！
相比略顯無趣的小米創(chuàng)辦人身份，最近雷軍的身份發(fā)生了180度反轉(zhuǎn)。
有網(wǎng)友覺得，雷軍的一生簡直比爽文還爽，不僅少年得意，有貴人提攜，早早實現(xiàn)財富自由，事業(yè)也從一個成功走向另一個更大的成功。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，1.81身高、發(fā)量驚人、體型良好、妻子是初戀的雷軍仿佛走進(jìn)現(xiàn)實的完美伴侶，稱得上是現(xiàn)實版肖奈。（補(bǔ)充：肖奈是《微微一笑很傾城》中的男主，人設(shè)是天才男神。）
這些內(nèi)容雖然有謠傳夸張的成分，比如雷軍雖然是武漢大學(xué)學(xué)霸，不過高考沒有考出700分的高分，也不是湖北省高考狀元，但這并不妨礙雷軍身上的霸總光環(huán)。
相比《Are You OK》的搞笑，千億霸總的新形象讓雷軍變得更有話題性，也激發(fā)了網(wǎng)友的傳播討論和再創(chuàng)作。隨著《雷軍的傳奇一生》的傳播，雷軍還有了自己的專屬BGM《小米進(jìn)行曲》，僅在抖音就有超過128萬人使用。
小米SU7交車現(xiàn)場，當(dāng)雷軍親自彎腰為車主開門，并親切合影的時候，網(wǎng)友調(diào)侃：“千億總裁、世界500強(qiáng)CEO親自開門合照，還送一輛車，太值了。”
部分線下店員模仿雷軍為消費(fèi)者開車門
不少車主將提車視頻發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)上后，迅速引發(fā)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、討論。比如“Nomy王化萌”的提車視頻就在抖音獲贊近100萬，評論超5萬條。
在汽車消費(fèi)市場，汽車有著極強(qiáng)的面子屬性，豪華版和大眾版天然有壁。小米SU7雖然是汽車界萌新，但在千億總裁的加持下，擁有了極強(qiáng)的社交貨幣價值。最近，不少汽車博主的流量密碼之一就是將小米SU7開上街頭，享受路人的圍觀和羨慕，“保時米”也成為潮流的代表。
圍繞雷軍的霸總?cè)嗽O(shè)，網(wǎng)友們創(chuàng)作了不少熱門段子，有的把雷軍當(dāng)成了“許愿池的王八”，希望他能把房子的價格也打下去，有的則好奇雷軍流量那么大，為什么不接廣告賺錢。層出不窮的段子進(jìn)一步加深了雷軍的霸總?cè)嗽O(shè)。
相比其他中規(guī)中矩的汽車圈老板，雷軍在社交媒體上要活躍得多。雷軍也是少數(shù)在抖音、微信公眾號、視頻號、微博、小紅書、B站等多平臺同時開設(shè)社交賬號的汽車?yán)习濉?/p>
近30天，雷軍不僅在微博發(fā)布了207條博文，在抖音發(fā)布了45條視頻，全方位介紹了小米汽車的各種細(xì)節(jié)，還將《答網(wǎng)友問》系列更新到了第18集，回應(yīng)網(wǎng)友對小米汽車的好奇、質(zhì)疑。
當(dāng)看到小米手機(jī)代言人張頌文和網(wǎng)友討論小米SU7后，雷軍迅速回應(yīng)，表示已經(jīng)為張頌文準(zhǔn)備好一輛新車。一來一回， #雷軍回復(fù)張頌文#、#雷軍送張頌文的SU7真車現(xiàn)身#兩個話題相繼登頂微博熱搜榜。
當(dāng)汽車博主們開始對小米SU7進(jìn)行拆車級別的測試時，雷軍很快表示：“大家現(xiàn)在都是拿著放大鏡來看小米，我們壓力很大。但很多拿放大鏡看的問題，可能不是問題。”創(chuàng)始人親自回應(yīng)，降低網(wǎng)友過高的期待值，避免輿論翻車。
最近，針對華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東“車上為什么要搞手機(jī)支架”的疑問，雷軍還專門在微博上發(fā)起了一個投票，詢問網(wǎng)友是否支持車上有原裝手機(jī)支架。
社交媒體快速、即時的特性要求品牌必須迅速回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切。相比官方賬號，創(chuàng)始人不僅更有人味兒，能和網(wǎng)友形成情感共鳴，也更能代表品牌，更能幫網(wǎng)友解決問題。也因此，雷軍的社交賬號成為小米汽車打造話題、引導(dǎo)輿情的重要陣地之一。
雷軍經(jīng)常在社交賬號評論區(qū)出沒
話題總有用完的時候，雷軍也不可能無限制地和網(wǎng)友互動，此時考古雷軍的過往就成為延續(xù)熱度的方式之一。
直播時“蠱惑”同事相互攀比刷禮物；調(diào)侃得罪周杰倫粉絲的老朋友陳年，說要跟他劃清界限；稱自己是隨手拍的超級月亮，結(jié)果網(wǎng)傳他撅著屁股趴在地上拍的，雖不知真假，但成功吸引到一大波吃瓜群眾……
這些重新被翻出來的“黑歷史”不僅填補(bǔ)了話題空白，也豐富了雷軍的人設(shè)，拉進(jìn)了和網(wǎng)友的距離。
整體來看，重塑一個網(wǎng)友更感興趣的人設(shè)，積極和網(wǎng)友互動，為網(wǎng)友不間斷提供討論素材，這一套動作下來，讓雷軍牢牢占據(jù)最近的互聯(lián)網(wǎng)話題中心，也為小米汽車帶來了巨大流量。
值得注意的是，雷軍之外，最近盧偉冰、許斐、王騰等小米高管也紛紛開通抖音賬號，各自從不同視角介紹包括小米汽車在內(nèi)的小米系產(chǎn)品。
顯然，小米已經(jīng)不甘于只有雷軍這一張牌，而是希望擁有更多老板級網(wǎng)紅。未來在小米的流量爭奪戰(zhàn)中，帶頭沖鋒的可能就是網(wǎng)紅老板們了。
若干年前，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東曾在一檔節(jié)目上說：“不要和雷軍比營銷，我們比不過他的。”
最近，周鴻祎也一臉“雷軍迷弟”的樣子，不僅將雷軍稱作“神一樣的存在”，感慨“小米SU7的發(fā)布給汽車圈上了一堂免費(fèi)的營銷課”，還號召企業(yè)家都應(yīng)該學(xué)做網(wǎng)紅。
現(xiàn)在，汽車?yán)习鍌円呀?jīng)迫不及待開啟了網(wǎng)紅之路。
最近熱度最高的當(dāng)屬智己汽車聯(lián)席CEO劉濤。因為在發(fā)布會上標(biāo)注了小米汽車的數(shù)據(jù)，劉濤不得不在微博上向小米汽車道歉。因為在發(fā)布會上的煽情演講，劉濤被不少網(wǎng)友吐槽“歌頌苦難”。
一面“得罪”小米汽車和網(wǎng)友，一面高頻在社交賬號上介紹旗下新車，劉濤貌似走了一條“黑紅”之路。
劉濤之外，最積極的是蔚來董事長李斌。3月14日，李斌首次在抖音開播，2小時的時間累計收獲近400萬人次觀看。因為發(fā)直播福袋用了老婆的支付寶賬號，還被老婆在微博抓包。大佬夫妻在線嘮家常吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。
首播之后，李斌開始頻繁在抖音上發(fā)布短視頻，從參加小米SU7發(fā)布會到和美的簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，不僅內(nèi)容多樣，還都是自己單手拿著手機(jī)拍攝，有別于傳統(tǒng)老板一本正經(jīng)的TVC式視頻。
這些視頻不僅增加了趣味性，也給李斌帶來了粉絲增長。據(jù)統(tǒng)計，近30天李斌的抖音賬號累計漲粉超46萬。
不少汽車?yán)习暹€走進(jìn)了直播間。
3月26日，張勇和周鴻祎一起直播參觀了哪吒汽車的桐鄉(xiāng)工廠。因為周鴻祎直言不諱的批評以及“向雷軍學(xué)習(xí)”的建議，這場直播得到了不少關(guān)注。
4月15日，極越CEO夏一平拉來百度創(chuàng)始人李彥宏，一起直播體驗了極越的新車。最近，圍繞開除某前員工的原因“是因為購買小米SU7還是長期在工作時間為競品做宣發(fā)”，極越和對方展開了網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn)，也吸引到不少吃瓜群眾。
甚至就連傳統(tǒng)車企老板都動了起來。魏建軍之外，奇瑞汽車董事長尹同躍聯(lián)合得到創(chuàng)始人羅振宇、車評人吳佩一起直播測試了旗下新車，吉利汽車董事長李書福走進(jìn)東方甄選直播間，和俞敏洪一起直播參觀了比亞迪工廠。
尹同躍在直播時感嘆“逼著我這個60多歲老漢出來了”，并坦言自己正在向余承東、雷軍學(xué)習(xí)。
雷軍之前，老板網(wǎng)紅的威力就已經(jīng)被多次驗證。
從有著“微博King”之稱的理想汽車CEO李想，到“硅谷鋼鐵俠”特斯拉CEO馬斯克，再到“遙遙領(lǐng)先”的余承東，他們都是汽車圈大網(wǎng)紅，也都為自家品牌帶去了大批流量。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“遙遙領(lǐng)先”價值幾億元的廣告費(fèi)
時至今日，造車新勢力的競爭，不僅僅是質(zhì)量、價格背后工業(yè)實力的競爭，同樣是營銷實力的競爭，是赤裸裸的流量之爭。
營銷不是萬能的，但在行業(yè)內(nèi)卷的環(huán)境下，營銷已經(jīng)成為汽車品牌的必備技能，老板做網(wǎng)紅則是汽車品牌流量爭奪戰(zhàn)的一條“捷徑”。
資深營銷專家空手認(rèn)為，汽車正在從增量市場變?yōu)榇媪渴袌觯瑺I銷競爭變得愈發(fā)激烈，再加上汽車從實用品變成了消費(fèi)品、潮流品，網(wǎng)紅老板成為汽車品牌拉進(jìn)與消費(fèi)者距離、完成營銷突圍的有效方式之一。“汽車營銷本身鏈路就比較長，不可能全部都是傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)紅老板是一種更靈活、更具性價比的傳播方式。”
此前汽車品牌們也想過其他辦法：上汽曾在2年前舉辦過“汽車帶貨主播”大賽，但并未引起多少水花；2024年3月發(fā)布的《微博垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書》顯示，已經(jīng)有近200名汽車行業(yè)高管入駐微博，但從后續(xù)跟蹤來看，部分品牌高管開通社交賬號后并未重點(diǎn)運(yùn)營，與用戶的聯(lián)系也不密切；2023年12月，張勇發(fā)微博檢討“營銷系統(tǒng)對不起研發(fā)團(tuán)隊的努力”，后續(xù)決定親自抓營銷。
卷員工，卷高管，卷營銷團(tuán)隊，最后都不如卷老板。隨著汽車圈愈發(fā)內(nèi)卷，老板們不得不親自上陣做網(wǎng)紅、抓營銷。
當(dāng)然，老板做網(wǎng)紅并不容易。新榜編輯部梳理《汽車圈老板社交賬號盤點(diǎn)》時發(fā)現(xiàn)，除了少數(shù)幾人外，大部分汽車?yán)习宀粌H人設(shè)不鮮明，發(fā)布的內(nèi)容也多是缺乏趣味的產(chǎn)品物料，最終導(dǎo)致粉絲數(shù)并不高。
對于營銷本身，汽車?yán)习鍌円采形催_(dá)成共識，不僅多位汽車?yán)习迳形撮_通社交賬號，最近比亞迪董事長王傳福還公開吐槽某品牌“賣車全靠營銷”。
汽車?yán)习遄鼍W(wǎng)紅，仍需要更多探索。
需要注意的是，品牌和品牌之間不僅僅是產(chǎn)品競爭，更是心智搶占。內(nèi)容一端連接著用戶需求，一端連接著品牌內(nèi)核，正在成為企業(yè)產(chǎn)品的“新貨架”，打造企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)也成為品牌的新趨勢。
舉例來說，某頭部汽車品牌借助新榜旗下的多平臺新媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理系統(tǒng)“矩陣通”，不僅高效管理了旗下超400個矩陣賬號，將數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間從2天減少到2小時內(nèi)，大大提高了運(yùn)營效率，還產(chǎn)出了超6份季度數(shù)據(jù)復(fù)盤報告，通過素材管理、任務(wù)協(xié)同、內(nèi)容審核、線索匯總、客戶留資等功能，加快了企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)的打造。
汽車品牌大多有著龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和線下門店，如果能調(diào)動這股力量，形成網(wǎng)紅老板帶頭沖鋒、員工/經(jīng)銷商KOC組團(tuán)跟進(jìn)的矩陣式打法，汽車品牌也將更快積累起企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)，獲得更為強(qiáng)勁的品牌力和銷售力。
昨天，雷軍預(yù)告將在4月18日在抖音開播。小米SU7上市后，雷軍的首場直播會聊些什么？或許汽車?yán)习鍌円呀?jīng)排排坐好，準(zhǔn)備學(xué)習(xí)更多的“雷軍營銷小妙招”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)