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來(lái)源 |新熵
作者丨櫻木 編輯丨伊頁(yè)
大佬與數(shù)字人的配搭，永遠(yuǎn)不會(huì)缺少流量。
上周，以劉強(qiáng)東為原型的AI數(shù)字人「采銷東哥」在京東直播開啟帶貨，不到1小時(shí)吸引了2000萬(wàn)觀看，最終成交額超5000萬(wàn)。這個(gè)成績(jī)放到全網(wǎng)來(lái)說(shuō)也可圈可點(diǎn)。
走在時(shí)代與科技前沿的大佬，對(duì)數(shù)字人的偏愛一點(diǎn)都不少。
三年前ChatGPT尚未爆發(fā)，黃仁勛就用數(shù)字人代替自己發(fā)表演講。因?yàn)闆]有事先公開，三個(gè)月內(nèi)竟無(wú)人辨出真假。以生產(chǎn)數(shù)字人核心支撐硬件的GPU為主業(yè)的英偉達(dá)，從那以后便開始了一飛沖天之路。
根據(jù)國(guó)元證券分析顯示，與當(dāng)下大熱的人形機(jī)器人可以替代勞動(dòng)者一樣，在數(shù)字世界中數(shù)字人對(duì)于人類的替代，成本的降低，以及靈活性與可塑性，都是讓它成為風(fēng)口的原因。
近幾年，隨著硬件基礎(chǔ)算力的提升以及GPT-4等大模型應(yīng)用升級(jí)，數(shù)字人有望真正成為個(gè)人分身，輸出文字、圖像、音視頻，甚至細(xì)微到情緒表達(dá)。在未來(lái)構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容的過(guò)程中，將有更多的場(chǎng)合可以用GPU+電耗替代人工，真正打造元宇宙數(shù)字世界，使數(shù)字人集社交、創(chuàng)作、分享于一身，成為多模態(tài)的殺手級(jí)應(yīng)用。
那么為何當(dāng)下成為了數(shù)字人發(fā)力最好的時(shí)機(jī)？
首先從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，隨著算力提升，新概念的數(shù)字人正在打破“皮套人”的固定認(rèn)知。從外觀看，通過(guò)超精細(xì)渲染，數(shù)字人高分辨率的皮膚微結(jié)構(gòu)極大限度地提升了數(shù)字人在中、近景出鏡的真實(shí)程度，擬人表現(xiàn)力顯著提高，基本突破了之前的詬病——“恐怖谷效應(yīng)”。
劉強(qiáng)東的數(shù)字人帶貨從C端反饋來(lái)看，固然有許多不足之處，如沒有互動(dòng)環(huán)節(jié)，人像眨眼較少等。但隨著大廠對(duì)于算力的投入，相信這些問題在未來(lái)會(huì)逐步被優(yōu)化。
其次，數(shù)字人本質(zhì)上是一款強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品。早先市場(chǎng)關(guān)注的3D數(shù)字人存在“成本高、周期長(zhǎng)、缺交互”的弊端，影響了商用推廣。如柳夜熙這樣精度的數(shù)字人，制作成本至少在50萬(wàn)以上，且每期視頻的創(chuàng)作周期需要一個(gè)月左右，幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、策劃、制片、三維、運(yùn)營(yíng)等人員。
但隨著垂類場(chǎng)景的爆發(fā)，2D仿真數(shù)字人憑借其較低的技術(shù)門檻，相關(guān)應(yīng)用在直播帶貨、娛樂主播、客服、游戲NPC等方向上會(huì)快速擴(kuò)張。根據(jù)研報(bào)顯示，2D仿真數(shù)字人使用靜態(tài)掃描技術(shù)制作，即通過(guò)40-60個(gè)照相機(jī)對(duì)真人進(jìn)行全方位拍照，根據(jù)拍照光線和角度進(jìn)行矩陣掃描，從而在軟件中呈現(xiàn)出2D立體形象。靜態(tài)掃描技術(shù)僅需拍照搭配上少量所需數(shù)據(jù)，就能以較低的成本制作出2D數(shù)字人形象。尤其在AIGC發(fā)展迅速的現(xiàn)在，2D仿真數(shù)字人的制作門檻、周期和成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于3D建模數(shù)字人。
（2D虛擬新聞主播，3D建模數(shù)字人）
最后，在內(nèi)容端無(wú)論是京東、阿里等電商平臺(tái)，還是短視頻的抖音快手，都擁有著龐大的場(chǎng)景數(shù)據(jù)沉淀。這些數(shù)據(jù)可以從多維度支撐電商帶貨的全過(guò)程，從前端的銷售，到中端的客服，再到后端的售后物流。伴隨著AIGC的發(fā)展，2D數(shù)字人也同樣具備語(yǔ)言交互功能，且由于較為垂直而更容易用大模型訓(xùn)練，體驗(yàn)將持續(xù)得以提升。
總結(jié)來(lái)看，降溫增效+內(nèi)容數(shù)據(jù)的完善，讓數(shù)字人在消費(fèi)場(chǎng)景的潛力正在逐步打開。在線上線下融合的新零售、以興趣為先的內(nèi)容電商之后，AI電商的藍(lán)圖已然畫出了一個(gè)模糊的輪廓，而數(shù)字人也許就是打開大門的鑰匙。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)