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最近一年，“數(shù)字人直播”的概念很火。
AI+數(shù)字人是大勢所趨，目前在多個領(lǐng)域的實現(xiàn)了應(yīng)用。特別是在直播/短視頻領(lǐng)域，數(shù)字人虛擬主播以低投入、高產(chǎn)出、續(xù)航久的直播模式，極大地提升了企業(yè)的效率。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2022年一年，數(shù)字人相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量就高達948家，增速68%。
而數(shù)字人直播的成效也十分誘人：
傳統(tǒng)直播需要雇傭主播、購買設(shè)備、搭建場地，光是一個標準直播間的成本投入就高達幾十萬。而數(shù)字人直播，只需一臺電腦，最多加一個運營即可開播，成本可以控制在一萬左右。
此外，想象一下，有了數(shù)字人技術(shù)，你就可以在24小時內(nèi)，多賬號不間斷地進行直播，最大化地利用碎片時間賺取收益。
那么，什么是數(shù)字人直播？它是否真的像傳言的那么好用？如果是的話，企業(yè)又該如何利用？
所謂數(shù)字人，簡單來說就是運用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的，與人類形象接近的數(shù)字化人物形象。
數(shù)字人的創(chuàng)建是一項極為復雜的工作，需要經(jīng)過建模、動畫制作、渲染三個步驟。通過高級計算機程序?qū)崿F(xiàn)。
最終數(shù)字人能還原真人80%以上的樣子，無論是外觀、動作還是聲音，都能像現(xiàn)實世界里一樣自然。
目前數(shù)字人直播已在游戲、科技等多個領(lǐng)域得到了廣泛運營。當然它運用最多的領(lǐng)域還是零食美妝領(lǐng)域。
據(jù)報道，抖音鋒味派意面直播間在使用AI數(shù)字人后，其直播的日均成交金額約16.31萬元，對比真人主播15.15萬元的日成交額顯然更加出色。
而在拼多多的特步直播間里，數(shù)字人主播日均GMV約為4.1萬元，并且登上了運動品牌的小時榜，實力不容小覷。
面對洶涌的“數(shù)字人直播”浪潮，近期就有粉絲問我，企業(yè)要不要入局數(shù)字人？
我認為，要入局。而且，現(xiàn)在就是企業(yè)入局數(shù)字人最好的時機。
不過，這也取決于企業(yè)的行業(yè)和規(guī)模。就現(xiàn)階段的數(shù)字人直播而言，或許并不適合所有企業(yè)。
哪些企業(yè)適合入局？
1、游戲行業(yè)：游戲行業(yè)是數(shù)字人直播最早應(yīng)用的領(lǐng)域之一，因為游戲的品牌形象和虛擬內(nèi)容的特性完美契合數(shù)字人直播的特點。
2、美妝行業(yè)：美妝化妝品是一個與女性關(guān)聯(lián)度較高的領(lǐng)域，數(shù)字人直播可以通過虛擬形象、美容技巧等方式幫助品牌建立更好的形象。
3、電商行業(yè)：電商平臺可以利用數(shù)字人直播為商品宣傳、展示產(chǎn)品特性，從而提高曝光和銷售量。
4、食品行業(yè)：食品行業(yè)具有多品類，客單價低的特點，非常適合數(shù)字人進行直播銷售。
5、科技行業(yè)：數(shù)字人直播可以幫助科技公司展示其創(chuàng)新成果，增強品牌知名度和市場份額。
哪些企業(yè)目前還有局限性？
1、服裝行業(yè)：不同于一般行業(yè)，服裝類產(chǎn)品在網(wǎng)上售賣，通常需要主播上身效果?，F(xiàn)階段數(shù)字人技術(shù)還不夠成熟，暫時無法做到靈活更換衣服。
但這并不代表未來不行，最近幾年投入和研發(fā)數(shù)字人技術(shù)的企業(yè)不在少數(shù)，相信假以時日，數(shù)字人技術(shù)也能支持服裝行業(yè)的需求。
2、知識付費：此外那些極具個人特質(zhì)的達人主播，比如東方甄選的董宇輝。表面上他是在直播間賣貨，實際上董宇輝賣的是一種“文化”。
像這類兼具知識儲備與個人魅力的主播，恐怕短期內(nèi)數(shù)字人還無法做到完全替代。
企業(yè)投資是一項理性的商業(yè)行為，講究投入產(chǎn)出比。如果投入無法為企業(yè)帶來可觀的收益，那么這樣的投資顯然是不值得的。那么，數(shù)字人直播可以為企業(yè)帶來哪些價值？
首先，數(shù)字人直播解決了企業(yè)招主播難的問題。真人直播需要配備主播、場控、運營等一系列直播相關(guān)方面的人才，但是很多中小企業(yè)卻面臨：公司吸引力有限、人才薪金要價過高、薪金要價低的又缺乏經(jīng)驗?zāi)芰@樣的困境。
而數(shù)字人直播僅僅需要一名運營參與真人驅(qū)動，對于企業(yè)來說，大大解決了招工難的問題。
其次，數(shù)字人直播解決了企業(yè)養(yǎng)主播貴的問題。一位采用數(shù)字人直播的企業(yè)負責人提到：“數(shù)字人的一大優(yōu)勢在于大大降低了企業(yè)的人力成本。
目前，市面上單個主播的平均月薪高達兩萬元，也就是說即便不算直播團隊，企業(yè)一年光招一個主播花銷就高達24萬元。
而數(shù)字主播的建模費大致在1萬元左右，加上系統(tǒng)使用費在內(nèi)的各項費用，一年也不過10萬元。如果企業(yè)規(guī)模較大，同時擁有20個主播的話，采用數(shù)字人替代真人主播，一年就可以為企業(yè)省下200萬元的支出。
再者，數(shù)字人直播解決了企業(yè)留主播難的問題。對企業(yè)來說，培養(yǎng)主播是一項辛苦活。一個新人主播從入行到輕車熟路，企業(yè)需要在他身上花費大量的時間與金錢。
即便最終，企業(yè)真的打造出了一款現(xiàn)象級的IP，真人主播對于企業(yè)的不確定性還是太大了，隨時有可能出現(xiàn)疲勞生病、情緒低迷，乃至離職這樣的問題。
而對比真人，數(shù)字人的表現(xiàn)則十分穩(wěn)定，不生病，不離職，極大的降低了人們的管理成本。
此外，數(shù)字人的另一大優(yōu)勢，在于「閑時流量」。
目前許多商家的直播間，均采用了真人和數(shù)字人組合的形式。傍晚的黃金時段，由真人主播出鏡帶貨。
而到深夜，或是白天一些流量較差的時段，則用數(shù)字人去填補閑時流量，搶占更多真人主播難以覆蓋到的用戶，增加企業(yè)收益。
數(shù)字人的本質(zhì)是一條由技術(shù)驅(qū)動的賽道。從最初幾乎沒有對話能力，卡通化的紙片人，發(fā)展到今天具有多種人像風格，可以24小時與用戶對話的階段，數(shù)字人技術(shù)經(jīng)歷了多個版本的發(fā)展與迭代。
時至今日，市面上有多個版本，不同價位不同功能的數(shù)字人模型，可供品牌商家們挑選。
最近我們團隊也走訪了多家研發(fā)數(shù)字人技術(shù)的企業(yè)，根據(jù)我們了解到的信息，目前市面上應(yīng)用的數(shù)字人技術(shù)共3檔，我整理了它們對應(yīng)的價格和效果供你參考。
第1檔：虛擬數(shù)字人的制作以人物形象+ Vocaloid語音合成為主，生成具有美麗外表的虛擬數(shù)字人，如洛天依；
參考價：無建模費，1000元/月
效果：錄播、動作僵硬、場景單一，有被平臺封號的風險。
第2檔：虛擬數(shù)字人的核心技術(shù)是2D/3D建模+實時動作捕捉+真人配音，如虛擬數(shù)字歌手聆秋、沐汐，美妝達人柳夜熙；
參考價：建模費1萬元左右，之后5000-10000元/月
效果：動作自然、場景真實，但仍需要一個真人驅(qū)動。
第3檔，虛擬數(shù)字人不但可以預測嘴唇的動作，還可以用文字合成語音來表達，整個虛擬數(shù)字人的面容、身體、聲音、動作生成均由AI實現(xiàn)，具有真人質(zhì)感、辨識度高、互動性強的特點，是更接近人形的“超寫實虛擬數(shù)字人”。
參考價：建模費2萬元左右，之后10000元/月
效果：動作自然、場景真實，高度貼近模版本身，互動性強。
從價位來看，目前中小型企業(yè)想要入局“數(shù)字人直播”領(lǐng)域，成本還是比較高的。基本年費要超過10萬元，這不算隱形的運營成本，硬件設(shè)備上的要求。
因此，目前市面上一種流行的玩法，是企業(yè)在初期，找服務(wù)商購買數(shù)字人服務(wù)，降低運營成本。等到測試結(jié)果數(shù)字人直播的確適合自己，且達到理想的投入產(chǎn)出比后，再考慮搭建全套的數(shù)字人配套設(shè)施。
不過，在此需要提醒各位企業(yè)，數(shù)字人直播本質(zhì)只是一種工具，它能解決效率問題，但并不能很好地解決流量問題。
所以千萬不要想著一本萬利，購買數(shù)字人直播后就撒手，”讓數(shù)字人24小時無人播“。這樣不僅無法達到企業(yè)想要擁有的效果，反而存在一定警告封號的風險。
所以在數(shù)字人應(yīng)用的初期。企業(yè)仍需安排1-2名運營人員，在后臺對直播進行流量監(jiān)控和真人驅(qū)動，等到數(shù)據(jù)穩(wěn)定后再逐漸轉(zhuǎn)向無人直播。
今天你對新鮮事物的理解，就決定了未來的競爭力。行業(yè)數(shù)字化是大勢所趨，而數(shù)字人直播則是數(shù)字化進程中的重要組成部分。
面對洶涌而來的“數(shù)字人浪潮”，我們?nèi)绻荒芤愿斓姆绞綋肀ё兓?，至少要做到學習了解。
如同此前大火的GPT，數(shù)字人技術(shù)的出現(xiàn)，最終淘汰的不是人類本身，而是那些不會（拒絕）使用新技術(shù)的人。
/ 完
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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