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創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
一個平淡的周末，下班后，你準備干嘛呢？
最近的生活或許有些糟糕，因為不管你承認與否，“疫情”二字總會浮現(xiàn)在工作、生活里，揮之不去，即使你已自我屏蔽了大量有關它的消息。
無法去電影院看新片、去劇院追話劇、去肯德基吃吮指原味雞……只能安安靜靜帶好口罩回家躺下。每當這種時候，尤其夜深人靜之際，很多朋友都會沉下心來靜靜思考“人生”的意義。
殊不知，我們的人生，早已被廣告主看的明明白白。沒事少看爛片多看廣告，絕非夸大其詞。不管近期還是過往，從時間維度抒寫“某一特定群體”的一生，在人生浪潮中以智者態(tài)度警醒受眾的優(yōu)秀品牌，數(shù)不勝數(shù)。它們教我們活出自己，重新定義美、感謝學習、撕掉固有標簽……看完它們的創(chuàng)作，有意無意間，我們總能頓悟出一些道理。
美的無限力量
我們一生的選擇和追求
關于美，不論外表容貌抑或內(nèi)在靈魂，每個時代的定義都不盡相同。誰來決定我的美貌，大概是每個女性都會叩問自己的問題。
這一次，絲芙蘭再次作答。它一如既往圍繞“美力”這個品牌關鍵詞，將目光聚焦于主題“美的無限力量”，通過第一視角闡述一個平凡女性的一生，教會我們?nèi)绾巫兠馈?/p>
從2001年還是懵懵懂懂的小女孩，到2035年變成獨立自主的大人，短片中的女主角煩惱自己的小雀斑，慢慢看清并正視自己的身體，和閨蜜探討青春疑惑，在社交中嘗試去愛與被愛，在工作旅途中找尋目標和方向……這一切，都和你我所經(jīng)歷的人生軌跡一模一樣。普世的內(nèi)容、張弛有力的旁白，讓我們都能在片中找到自己的縮影。
大家都是不完美小孩，但依舊不失愛美的權(quán)利；我們從來不能阻礙別人看待自己的目光，但卻可以在接納、包容自己中綻放自信的美麗——這是全片，絲芙蘭通過女主反復與自我對話的一生，闡明的道理。
值得一提的是，細節(jié)之處，片中多處位置有“鏡子”特寫。小小的鏡子被女主拿在手里，或照耀自己的雙眸，或折射同伴的模樣……在失去濾鏡和技術(shù)美化的前提下，品牌更希望借此伏筆，寓意不要給“美”設定統(tǒng)一標準。它鼓勵大家在鏡子中認清自己，擁抱真實自我。因為不論年齡、國籍、性別，大家都可擁有獨自美麗的機會。
感謝學習
不負一生熱愛與探索
感謝你把鬧鐘設在凌晨4點
感謝你在白熾燈下記錄臨床筆記
感謝你一字一頓地念出這句英語
感謝你在實驗室聯(lián)系奮戰(zhàn)了36個小時
感謝你第4次邁進雅思考場
……
在剛剛舉辦的2020年倫敦國際電影節(jié)上，網(wǎng)易有道憑借這支宣傳片，斬獲最佳短片獎。影片的內(nèi)容立意、鏡頭語言、表現(xiàn)手法均得到官方認可及高度評價。
全片從第一個“感謝”開始，共呈現(xiàn)出19位不同地區(qū)、不同身份、不同職業(yè)的學習者故事，濃縮出他們的人生，將其生活中看似平凡的學習、拼搏時刻以高光點亮，從而引發(fā)觀者情感共鳴。
表現(xiàn)上，它在感謝學習者，感謝他們以努力奮斗給大眾創(chuàng)造了當下最好的時代；實則它期望通過這些鮮活人物一個又一個案例的拼湊，側(cè)面說明：網(wǎng)易技術(shù)及AI科技的進步，能賦予學習、工作更輕松自如的環(huán)境，幫助學習者更快速抵達人生新高度。
而短片之所以令人欣然接受且為之感動，不在于品牌對素材的精心編排及串聯(lián)，而是品牌文案的魅力，讓我們能從這些個案背后吸收到一股力量，指引我們通過學習，熱愛生活，奮發(fā)向上。畢竟生活閱歷的豐富，讓我們雖然只從片中聽聞寥寥數(shù)語的文案，卻依舊能從每一則短句背后，聯(lián)想出一個與之對應的人生故事。最終，是這些故事深深觸動我們，并提醒著我們應該向何處前進。
擅于含蓄抒情的網(wǎng)易有道，遇到感性的受眾，成就了這部短片，同時也激發(fā)著我們的學習欲望。
生命不息，學習不止。有溫度的網(wǎng)易有道，以誠懇姿態(tài)娓娓道來的，正是這個道理。
最后，總結(jié)以上，也給正在絞盡腦汁想創(chuàng)意、憋提案，想即刻拋出橄欖枝給品牌爸爸們的各位廣告人一點小小建議：
如果今天的你暫時失去了靈感，沒辦法腦洞大開，不妨學習絲芙蘭和網(wǎng)易有道，回看生活去尋找洞察；當下生活若百無聊賴，可以將目光投射至更長遠的維度?？傊?，打動人心的故事都源自生活，把人生哲學講述得徹底，就一定會有小粉絲追隨噠~
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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