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情人節(jié)過(guò)去了，不知道大家有沒(méi)有從甜蜜沖擊以及相愛(ài)不相見(jiàn)的酸楚中緩過(guò)來(lái)。這個(gè)二月很特殊，給大家留下了深刻印象?，F(xiàn)在春天越來(lái)越近了，相信那抹春光很快就會(huì)照亮、溫暖所有人的心房。
那么最近產(chǎn)出了哪些不錯(cuò)的案例呢，燒腦君已為大家整理好了這些精彩案例，敬請(qǐng)品讀。
No.1
餓了么
可謂“民以食為天”，多謝餓了么持續(xù)產(chǎn)能，又新推出了一支廣告，畫面和文案都相當(dāng)誘人。
<< 上下滑動(dòng)查看完整文案 >>
一鍋精挑細(xì)選的五臟六腑
煮他個(gè)酣暢**七葷八素
再加一點(diǎn)挑三揀四的堅(jiān)持這味道
獨(dú)一無(wú)二
廚藝之道，一半在廚，一半在藝
廚師的刀，是畫家的筆，樂(lè)手的弦
片、切、割、削
食材重獲新生妙手生花，味蕾綻放
食材不會(huì)說(shuō)謊
清遠(yuǎn)雞的滋味你細(xì)細(xì)嘗
一口是雨露甜
一口是花草香不染塵煙
身自清遠(yuǎn)，回味愈悠長(zhǎng)
魚片煮熟最多15秒
不能慢
手藝成熟要用20年
不能快
心越慢，手就越快
快慢之間，時(shí)間流走，好味積淀
甘脂如玉
濃湯勝金金玉交輝
至鮮至美
莜面烹飪
三生三熟脫粒一生
炒制一熟研磨二生
和面二熟搓面三生
蒸制三熟三生三熟
鴻運(yùn)當(dāng)頭這是一屜好莜面
獨(dú)有的歷煉
燒腦點(diǎn)評(píng)：
怎么樣，這支廣告是不是極大的激發(fā)了你的食欲以及好奇心？片中選擇了來(lái)自北京、上海、廣州等五所城市的六家知名餐館的拿手招牌菜，用擬人化的定格動(dòng)畫展示菜品，并用耐人尋味的文案對(duì)菜品的味道和制作要求等加以獨(dú)到的介紹。
“廚師的刀，是畫家的筆，樂(lè)手的弦”、“魚片煮熟最多15秒，不能慢，手藝成熟要用20年，不能快”、“一口是雨露甜，一口是花草香不染塵煙，身自清遠(yuǎn)，回味愈悠長(zhǎng)”......
這些文案不僅將原本普通的食材賦予了生命力，而且營(yíng)造出了極美的意境感，將做菜這件事拔高到了藝術(shù)的境界，使人感覺(jué)每一道菜品，都是廚師那萬(wàn)般心思的藝術(shù)之作。
并且在背景設(shè)計(jì)上，這支廣告也注重了精致的細(xì)節(jié)。在相應(yīng)的地方菜品出現(xiàn)時(shí)，背景呈現(xiàn)了相應(yīng)城市的地標(biāo)建筑，如北京故宮的重檐角樓、杭州西湖的三潭印月等等。
這支廣告可以稱得上是“色香味俱全”，讓人真想去試試這些菜是否像廣告中所說(shuō)的那般美味。
No.2
徠卡
一臺(tái)記錄時(shí)光和經(jīng)歷的相機(jī)，在時(shí)光的長(zhǎng)流里，又會(huì)有怎樣的經(jīng)歷？這支名為《一臺(tái)相機(jī)的時(shí)間旅行》的短片，就講述了徠卡 M3的經(jīng)歷。
燒腦點(diǎn)評(píng)：
這支廣告出自導(dǎo)演林嘉澍之手，采取了偽紀(jì)錄片的方式來(lái)呈現(xiàn)，即模擬各種介質(zhì)的畫面，以及復(fù)古的字體設(shè)計(jì)，營(yíng)造年代感，并采用訪談的方式，通過(guò)人物講述親身經(jīng)歷的與相機(jī)發(fā)生的故事，來(lái)重現(xiàn)這臺(tái)相機(jī)的時(shí)間旅行。
在不同的時(shí)代，這臺(tái)徠卡 M3 經(jīng)過(guò)輾轉(zhuǎn)，在不同的人手中發(fā)生了同樣精彩的故事：在1960 年的羅馬，一位汽車工程師用它見(jiàn)證了世界拳王的誕生；在1980 年的日本，一位藝術(shù)指導(dǎo)用它記錄了亞洲的變化；在 2000 年的中國(guó)，一位年輕的業(yè)余攝影師用它獲得了國(guó)際攝影大獎(jiǎng)。
這臺(tái)相機(jī)經(jīng)歷的這場(chǎng)時(shí)間旅行，也是相機(jī)主人的人生旅程。它將主人所見(jiàn)留存在影像里，并有幸被另一位主人延續(xù)這種珍貴。而在這支廣告開(kāi)篇之所以稱它為一臺(tái)傳奇的相機(jī)，則是因?yàn)樗谶@輾轉(zhuǎn)的過(guò)程中，將自己的使命貫徹到底。
這支廣告也用這臺(tái)相機(jī)長(zhǎng)久的時(shí)間之旅，來(lái)暗示了徠卡相機(jī)的高品質(zhì)。擁有這樣的傳奇相機(jī)，去記錄你的時(shí)光之旅，創(chuàng)造屬于你的傳奇吧。
No.3
貝殼
現(xiàn)在的都市人似乎都背負(fù)著重重的殼，來(lái)抵御傷害和風(fēng)險(xiǎn)，而貝殼網(wǎng)這支新廣告告訴人們：家是你最堅(jiān)硬的貝殼，而你是他們心中的珍珠！
燒腦點(diǎn)評(píng)：
這是一支長(zhǎng)達(dá)11分鐘的微電影廣告，出自導(dǎo)演張大鵬之手，講述了發(fā)生在胡同里的一家人之間那理解與不理解的故事。
40歲的娟兒是家中優(yōu)秀的長(zhǎng)女，二女兒勝男卻從小受盡爸媽寵愛(ài)。因?yàn)橘u掉老房子一事，娟兒和家人產(chǎn)生了矛盾，又在爭(zhēng)吵和安慰中和解。
愛(ài)是珍珠，家似貝殼，藏不住真愛(ài)，包得住彼此。同住一個(gè)屋檐下，矛盾和爭(zhēng)吵在所難免，但通過(guò)溝通，一家人總會(huì)相互理解和包容，就像沙礫在貝殼里經(jīng)過(guò)刺激摩擦才形成了珍珠。
張大鵬導(dǎo)演一如既往地捕捉到人們生活中的酸甜苦辣，用情節(jié)真實(shí)、緊湊的故事戳中人們的痛點(diǎn)，貝殼網(wǎng)也借這支廣告?zhèn)鬟_(dá)出品牌理念，也巧妙自然的融入了VR看房的功能。
這是貝殼再次攜手張大鵬拍攝微電影廣告，似乎張導(dǎo)經(jīng)常以微電影的形式拍攝廣告，不知道之后張導(dǎo)之后會(huì)不會(huì)有其他形式的廣告作品呢。
No.4
ROSEONLY x LOHAS
在這個(gè)特殊的情人節(jié)，情人節(jié)營(yíng)銷也和往常有些不同。ROSEONLY x LOHAS 發(fā)起情人節(jié)#三行情詩(shī)#活動(dòng)，號(hào)召大家給自己不能相見(jiàn)的親友愛(ài)人，或是那些為奮戰(zhàn)一線的人們，寫下送給表達(dá)愛(ài)意的三行情詩(shī)。而官方推出的海報(bào)文案，就是很好的示范。
別怕陰云
充滿希望的心上
每天都會(huì)開(kāi)會(huì)一朵花
謝謝你們
素昧平生
卻讓我心生勇氣、不再恐懼
想念熟悉的敲門聲
和匆匆的背影
要好好吃飯
風(fēng)雨中的背影如此熟悉
愿你們?cè)谂杉娜兆永?/span>
一直都是好天氣
你們用心栽種的心血
跨越距離
溫度不減
不見(jiàn)是為了更多的相處
此刻就讓視頻和語(yǔ)音說(shuō)愛(ài)你吧
再等等
燒腦點(diǎn)評(píng)：
三行情詩(shī)是一種很經(jīng)典的表達(dá)情意的方式，但在這個(gè)特殊的情人節(jié)里，表達(dá)出的愛(ài)更多樣更大了。這組海報(bào)文案，用這些情意滿滿的情詩(shī)表達(dá)了對(duì)努力工作的一線人員表達(dá)謝意和贊美，也用溫柔的句子建議大家在特殊時(shí)期換個(gè)方式表達(dá)愛(ài)。
No.5
淘寶
淘寶表達(dá)愛(ài)意和敬意的方式則更實(shí)在。這個(gè)特殊的情人節(jié)，淘寶邀請(qǐng)20位明星在情人節(jié)為滯銷的水果蔬菜辦一場(chǎng)“不見(jiàn)面音樂(lè)會(huì)”。
燒腦點(diǎn)評(píng)：
這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)當(dāng)晚?yè)碛谐^(guò)390萬(wàn)用戶觀看，而它實(shí)際上是淘寶為“愛(ài)心助農(nóng)”活動(dòng)助力，幫助農(nóng)民們將滯銷的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。
直播中，由淘寶直播一姐薇婭開(kāi)場(chǎng)，演唱情人節(jié)專屬KTV神曲《梁山伯與茱麗葉》，隨后阿杜、品冠、果味VC、戴荃等專業(yè)歌手傾情演唱。還有寶石GEM演唱新歌《出征》，為工作人員加油鼓勁。
而同時(shí)助農(nóng)活動(dòng)也進(jìn)行的熱火朝天，觀眾通過(guò)直播間的右上角“愛(ài)心助農(nóng)”的會(huì)場(chǎng)入口，購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)直播，短短幾小時(shí)里，淘寶就為一線醫(yī)護(hù)人員募集到57萬(wàn)元，幫農(nóng)民賣出76萬(wàn)斤農(nóng)產(chǎn)品。
宅家不能外出的人們，不僅看到了眾多音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)直播，還能一邊買到心儀的農(nóng)產(chǎn)品同時(shí)做公益，何樂(lè)而不為呢？在情人節(jié)里，能想到如此一舉兩得的公益營(yíng)銷，成就了多方獲利，淘寶實(shí)在高大上。
最近宅家的你一定也收藏了不少精彩案例吧？不妨來(lái)評(píng)論區(qū)分享給大家~
作者簡(jiǎn)介
品牌專家，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個(gè)創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒(méi)事點(diǎn)一點(diǎn)
30秒高達(dá)560萬(wàn)美元的超級(jí)碗廣告，值得一品
NIKE新年大片來(lái)了，這次CNY它們“不承讓”了！
正值新年，這些品牌如何打好春節(jié)營(yíng)銷這王牌
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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