很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
情人節(jié)過去了，不知道大家有沒有從甜蜜沖擊以及相愛不相見的酸楚中緩過來。這個二月很特殊，給大家留下了深刻印象?，F(xiàn)在春天越來越近了，相信那抹春光很快就會照亮、溫暖所有人的心房。
那么最近產(chǎn)出了哪些不錯的案例呢，燒腦君已為大家整理好了這些精彩案例，敬請品讀。
No.1
餓了么
可謂“民以食為天”，多謝餓了么持續(xù)產(chǎn)能，又新推出了一支廣告，畫面和文案都相當誘人。
<< 上下滑動查看完整文案 >>
一鍋精挑細選的五臟六腑
煮他個酣暢**七葷八素
再加一點挑三揀四的堅持這味道
獨一無二
廚藝之道，一半在廚，一半在藝
廚師的刀，是畫家的筆，樂手的弦
片、切、割、削
食材重獲新生妙手生花，味蕾綻放
食材不會說謊
清遠雞的滋味你細細嘗
一口是雨露甜
一口是花草香不染塵煙
身自清遠，回味愈悠長
魚片煮熟最多15秒
不能慢
手藝成熟要用20年
不能快
心越慢，手就越快
快慢之間，時間流走，好味積淀
甘脂如玉
濃湯勝金金玉交輝
至鮮至美
莜面烹飪
三生三熟脫粒一生
炒制一熟研磨二生
和面二熟搓面三生
蒸制三熟三生三熟
鴻運當頭這是一屜好莜面
獨有的歷煉
燒腦點評：
怎么樣，這支廣告是不是極大的激發(fā)了你的食欲以及好奇心？片中選擇了來自北京、上海、廣州等五所城市的六家知名餐館的拿手招牌菜，用擬人化的定格動畫展示菜品，并用耐人尋味的文案對菜品的味道和制作要求等加以獨到的介紹。
“廚師的刀，是畫家的筆，樂手的弦”、“魚片煮熟最多15秒，不能慢，手藝成熟要用20年，不能快”、“一口是雨露甜，一口是花草香不染塵煙，身自清遠，回味愈悠長”......
這些文案不僅將原本普通的食材賦予了生命力，而且營造出了極美的意境感，將做菜這件事拔高到了藝術(shù)的境界，使人感覺每一道菜品，都是廚師那萬般心思的藝術(shù)之作。
并且在背景設(shè)計上，這支廣告也注重了精致的細節(jié)。在相應(yīng)的地方菜品出現(xiàn)時，背景呈現(xiàn)了相應(yīng)城市的地標建筑，如北京故宮的重檐角樓、杭州西湖的三潭印月等等。
這支廣告可以稱得上是“色香味俱全”，讓人真想去試試這些菜是否像廣告中所說的那般美味。
No.2
徠卡
一臺記錄時光和經(jīng)歷的相機，在時光的長流里，又會有怎樣的經(jīng)歷？這支名為《一臺相機的時間旅行》的短片，就講述了徠卡 M3的經(jīng)歷。
燒腦點評：
這支廣告出自導(dǎo)演林嘉澍之手，采取了偽紀錄片的方式來呈現(xiàn)，即模擬各種介質(zhì)的畫面，以及復(fù)古的字體設(shè)計，營造年代感，并采用訪談的方式，通過人物講述親身經(jīng)歷的與相機發(fā)生的故事，來重現(xiàn)這臺相機的時間旅行。
在不同的時代，這臺徠卡 M3 經(jīng)過輾轉(zhuǎn)，在不同的人手中發(fā)生了同樣精彩的故事：在1960 年的羅馬，一位汽車工程師用它見證了世界拳王的誕生；在1980 年的日本，一位藝術(shù)指導(dǎo)用它記錄了亞洲的變化；在 2000 年的中國，一位年輕的業(yè)余攝影師用它獲得了國際攝影大獎。
這臺相機經(jīng)歷的這場時間旅行，也是相機主人的人生旅程。它將主人所見留存在影像里，并有幸被另一位主人延續(xù)這種珍貴。而在這支廣告開篇之所以稱它為一臺傳奇的相機，則是因為它在這輾轉(zhuǎn)的過程中，將自己的使命貫徹到底。
這支廣告也用這臺相機長久的時間之旅，來暗示了徠卡相機的高品質(zhì)。擁有這樣的傳奇相機，去記錄你的時光之旅，創(chuàng)造屬于你的傳奇吧。
No.3
貝殼
現(xiàn)在的都市人似乎都背負著重重的殼，來抵御傷害和風險，而貝殼網(wǎng)這支新廣告告訴人們：家是你最堅硬的貝殼，而你是他們心中的珍珠！
燒腦點評：
這是一支長達11分鐘的微電影廣告，出自導(dǎo)演張大鵬之手，講述了發(fā)生在胡同里的一家人之間那理解與不理解的故事。
40歲的娟兒是家中優(yōu)秀的長女，二女兒勝男卻從小受盡爸媽寵愛。因為賣掉老房子一事，娟兒和家人產(chǎn)生了矛盾，又在爭吵和安慰中和解。
愛是珍珠，家似貝殼，藏不住真愛，包得住彼此。同住一個屋檐下，矛盾和爭吵在所難免，但通過溝通，一家人總會相互理解和包容，就像沙礫在貝殼里經(jīng)過刺激摩擦才形成了珍珠。
張大鵬導(dǎo)演一如既往地捕捉到人們生活中的酸甜苦辣，用情節(jié)真實、緊湊的故事戳中人們的痛點，貝殼網(wǎng)也借這支廣告?zhèn)鬟_出品牌理念，也巧妙自然的融入了VR看房的功能。
這是貝殼再次攜手張大鵬拍攝微電影廣告，似乎張導(dǎo)經(jīng)常以微電影的形式拍攝廣告，不知道之后張導(dǎo)之后會不會有其他形式的廣告作品呢。
No.4
ROSEONLY x LOHAS
在這個特殊的情人節(jié)，情人節(jié)營銷也和往常有些不同。ROSEONLY x LOHAS 發(fā)起情人節(jié)#三行情詩#活動，號召大家給自己不能相見的親友愛人，或是那些為奮戰(zhàn)一線的人們，寫下送給表達愛意的三行情詩。而官方推出的海報文案，就是很好的示范。
別怕陰云
充滿希望的心上
每天都會開會一朵花
謝謝你們
素昧平生
卻讓我心生勇氣、不再恐懼
想念熟悉的敲門聲
和匆匆的背影
要好好吃飯
風雨中的背影如此熟悉
愿你們在派件的日子里
一直都是好天氣
你們用心栽種的心血
跨越距離
溫度不減
不見是為了更多的相處
此刻就讓視頻和語音說愛你吧
再等等
燒腦點評：
三行情詩是一種很經(jīng)典的表達情意的方式，但在這個特殊的情人節(jié)里，表達出的愛更多樣更大了。這組海報文案，用這些情意滿滿的情詩表達了對努力工作的一線人員表達謝意和贊美，也用溫柔的句子建議大家在特殊時期換個方式表達愛。
No.5
淘寶
淘寶表達愛意和敬意的方式則更實在。這個特殊的情人節(jié)，淘寶邀請20位明星在情人節(jié)為滯銷的水果蔬菜辦一場“不見面音樂會”。
燒腦點評：
這場音樂會當晚擁有超過390萬用戶觀看，而它實際上是淘寶為“愛心助農(nóng)”活動助力，幫助農(nóng)民們將滯銷的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。
直播中，由淘寶直播一姐薇婭開場，演唱情人節(jié)專屬KTV神曲《梁山伯與茱麗葉》，隨后阿杜、品冠、果味VC、戴荃等專業(yè)歌手傾情演唱。還有寶石GEM演唱新歌《出征》，為工作人員加油鼓勁。
而同時助農(nóng)活動也進行的熱火朝天，觀眾通過直播間的右上角“愛心助農(nóng)”的會場入口，購買農(nóng)產(chǎn)品。通過這場音樂會直播，短短幾小時里，淘寶就為一線醫(yī)護人員募集到57萬元，幫農(nóng)民賣出76萬斤農(nóng)產(chǎn)品。
宅家不能外出的人們，不僅看到了眾多音樂人的現(xiàn)場直播，還能一邊買到心儀的農(nóng)產(chǎn)品同時做公益，何樂而不為呢？在情人節(jié)里，能想到如此一舉兩得的公益營銷，成就了多方獲利，淘寶實在高大上。
最近宅家的你一定也收藏了不少精彩案例吧？不妨來評論區(qū)分享給大家~
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
▽
━━━ 每個創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
* 如需轉(zhuǎn)載，請后臺回復(fù)查看格式聯(lián)系授權(quán)，謝謝合作；
*后臺直接回復(fù)任意表情包，可以與[AI燒腦君]斗圖哦，我們有海量表情包與你奉陪到底，你敢應(yīng)戰(zhàn)？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)