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來源：TopMarketing
有這么一款游戲，和《羊了個羊》一樣讓人根本停不下來，并且更讓人上頭，它就是《抓大鵝》。
近日，TOP君在《抓大鵝》小游戲中發(fā)現(xiàn)了熟悉的身影——元氣森林。
抓大鵝中出現(xiàn)元氣森林氣泡水
近年來越來越火小游戲為品牌植入帶來更多機會，今天就跟TOP君一起走進抓大鵝的世界，看看小游戲還有哪些可能的營銷玩法？
先來看看《抓大鵝》的玩法。
《抓大鵝》類似于《羊了個羊》，都屬于微信小程序中的立體化三消游戲。2022年上手難度低、通關(guān)難度卻高的《羊了個羊》爆火，將這類讓人欲罷不能的三消小游戲帶到大眾視野，而《抓大鵝》在《羊了個羊》的基礎(chǔ)上將玩法進行了升級。
玩家在特定的【購物籃】或【鍋】中點擊三個相同的物品即可消除，所有物品消除完畢后為通關(guān)。值得注意的是，在抓大鵝中玩家可以通過搖晃手機的方式改變物品的疊放次序，從而增加通關(guān)機率，這種類似于“顛鍋”的玩法也增強了游戲的3D互動性。
此外，玩家如未成功通關(guān)會收到來自大鵝的“挑釁”，成功激起玩家們的挑戰(zhàn)欲。于是，這款游戲在玩法升級和情緒刺激下廣受微信用戶歡迎。
《抓大鵝》每天的主題不同，包含美妝市場、蔬果市場、燒烤攤、超市和古董市場等場景，其中需要消除的物品也是人們?nèi)粘３Ｓ玫纳唐?，這就給了品牌植入的機會。
4月26日，元氣森林與抓大鵝小游戲官宣合作，在4月28日和5月4日的“周日燒烤店”場中插入元氣森林白桃口味氣泡水，將產(chǎn)品作為抓大鵝的一環(huán)進行露出。
元氣森林與抓大鵝合作
但這只是合作的一部分，元氣森林與外星人電解質(zhì)水還與抓大鵝小游戲共同參與“閱讀閱中國”公益圖書室項目。
“全民抓大鵝，共建圖書館”活動
游戲內(nèi)發(fā)起共建圖書館限時活動，鵝友參與“抓大鵝”游戲，以全服積分的形式達成最終的捐贈。全服鵝友達成積分成就后，由抓大鵝官方和元氣森林品牌方向貧困地區(qū)的孩子們捐贈圖書室。
游戲內(nèi)活動頁面
元氣森林與《抓大鵝》的合作，選擇了燒烤攤這個十分適配產(chǎn)品的游戲場景。讓鵝友們在游戲中加強產(chǎn)品認知，形成燒烤與元氣森林的有效聯(lián)想，也在公益活動中樹立品牌形象，可謂是一舉三得。
根據(jù)游戲茶館截取4月15日到4月21日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在微信小游戲平臺和抖音小游戲平臺上，藍飛互娛的消除游戲《抓大鵝》連續(xù)多周拿下位單魁首。
成立于2007年的藍飛互娛，曾憑借《消滅病毒》和《比特小隊》霸榜蘋果App Store。轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序游戲后，抓大鵝目前的收入尚未公開，但截止發(fā)稿日16：00，已有超661萬人次參與游戲，人數(shù)還在持續(xù)上漲中。
根據(jù)簡游科技創(chuàng)始人張佳旭在2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會上的演講，《羊了個羊》游戲迅速爆火后以不到2周的時間將DAU從100變成100萬。據(jù)悉，其游戲初始成本僅50萬，如今營收已破億。
在這場演講中，張佳旭提到的4點都符合這兩款三消游戲的爆火邏輯。
首先是產(chǎn)品沒有過多的廣告位，不掉價、夠酷的游戲體驗，大大增加了游戲通過社交傳播裂變的可能；
其次是普通人需要的萬眾矚目的榮耀感，通過一個小游戲就可以得到社交圈的認可，作為非傳統(tǒng)游戲核心用戶的大多數(shù)人來說都極具吸引力；
再次是社交公平性，每個人都有可能通過自己的努力通關(guān)，操作簡單性和游戲隨機性都讓游戲體驗更有平衡感；
最后也是最重要的一點，小游戲越來越受重視，抖音、微信、微博、小紅書都是社交裂變很好的傳播途徑。
根據(jù)DataEye發(fā)布的2024Q1微信小游戲數(shù)據(jù)報告顯示2024年2月微信小游戲月活規(guī)模達到7.55億，環(huán)比增長超過20%，是近一年內(nèi)的新高，且高于手機游戲APP行業(yè)。
數(shù)據(jù)來源：DataEye游戲觀察
而從兩大小游戲愛好者聚集平臺公布的內(nèi)容來看，小游戲也有很大的發(fā)展前景。
近日微信小游戲團隊薛斐丹發(fā)表主題演講《生態(tài)發(fā)展與內(nèi)容觀察》，在演講中提到：從用戶的粘性上看，目前在IAA的大盤里，用戶的人均時長已達60分鐘，活躍7日留存也達60%以上；以女性用戶為主的三消類游戲分享率可以達到50%以上，分享新進占比也能達到60%以上。
抖音也在這一賽道持續(xù)發(fā)力。近日召開的以“智游破浪，啟迪未來”為主題的「2024巨量引擎抖音IAA小游戲生態(tài)大會」上提到，存量時代下的游戲行業(yè)市場大盤存在兩種截然不同的發(fā)展方向，一方面是精品化大作，另一方面則是主打情緒釋放的小游戲。
在微信和抖音這兩大平臺上，平臺側(cè)推出各種產(chǎn)品幫助小游戲落地、轉(zhuǎn)化，新玩家通常從搜索入口以及好友推薦等途徑進入游戲。那么這種與平臺生態(tài)、社交變現(xiàn)息息相關(guān)的游戲形式，在未來又會有哪些新的商業(yè)機遇呢？
據(jù)了解，小程序的變現(xiàn)方式上目前主要分為IAP（內(nèi)購付費）、IAA(廣告變現(xiàn))、IAP+IAA(混合變現(xiàn))三類。而小游戲流量主支持的廣告位包括：Banner廣告、激勵廣告、插屏廣告、視頻貼片廣告、視頻廣告、原生模板廣告、封面廣告。
但類似于《羊了個羊》《抓大鵝》這種未獲得版號的小游戲，變現(xiàn)渠道目前只有廣告變現(xiàn)，且集中于激勵廣告，讓玩家為收獲游戲獎勵而觀看廣告。
不過，這次《抓大鵝》于元氣森林的聯(lián)動，為小游戲的變現(xiàn)方式打開了新世界的大門。
小程序游戲的獲客社交性更強、對玩家的情緒調(diào)動更強，玩家也更為年輕化。對品牌來說，能讓消費者在游戲中留下深刻印象，小程序游戲又何嘗不是一種是小體量、大收獲的營銷思路呢？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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